宣传渠道.doc

报纸广告优点：1. 范围广，任何单位个人需要宣传的招商、投资、产品乃至需要公开的、证明的内容都可以做报纸广告!2. 力度强，报纸广告从古至今都是宣传效果非常好的媒体，能很快的定位受众人群，不像其他媒体只有局部或片面性的广告！3. 价格低，因为报纸广告其成本低，其广告价格也是非常低的，同比其他媒体广告它却有很大的优势！4.能长期保存可重复传播。缺点：1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2、纸张过多带来携带及传阅的不便；3、色彩效果不好，图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。杂志对目标消费者的针对性强，生命力长，会被传阅，色彩精美，但杂志的即时性差，到达缓慢。杂志一直都是服装广告的重头媒介，尤其是时尚类、专业类服装杂志。这些杂志能最有效地到达时尚的人群，并对他们的购买产生很大影响。优点：针对性强、可长期保存、重点阅读率高。 缺点：周期长、时效差、成本较高。广播优点：及时、便宜、受众面广。 缺点：依靠声音传播、转瞬即逝不易保存。电视是声像结合的动态媒介，兼具灵活性和到达能力，相对而言千人成本也较低。但电视媒介的总费用高，广告时间短暂，而且好的时间段极其有限。优点：覆盖面广、影响力深、及时迅速、感染力强。 缺点：传播信息转瞬即逝、针对性差、费用投入高。互联网优点：传播速度快、受众广、成本低、见效快，形式多元化、适应时代发展趋势。户外广告户外广告具有极强的地方色彩，可以实现较高的暴露频次，而且户外广告可以表现极具视觉冲击力的画面。户外广告也非常灵活，可以根据销售地的变化来选择投放地点。但是户外广告成本高，而且常常会被人们视而不见，造成资源的浪费。对于服装而言，较为重要的媒介还有售点广告、直邮广告、车体广告和网络广告。这些媒介也可以为服装广告提供特定的利益点。劲霸骄子媒介投放策略 媒介目标树立“骄子”在消费者中激情、奋进、自由的品牌形象，增强目标消费者对“骄子”品牌的认同感，并带动劲霸服装总体的销售，提升整个品牌形象。媒介策略运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。 1）媒介的组合策略 以网络、电视、杂志主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。2） 媒介的选择 （1） 网络：腾讯、新浪 赶集网等 （2） 电视：CCTV赢在中国栏目、东方卫视等 （3） 杂志：时装杂志、财经杂志等 （4） 宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。（5） 广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 根据骄子品牌的特性以及此次媒介行程的需要，广告主要投放电视、杂志、户外电视、杂志、户外电视、杂志、户外电视、杂志、户外，而网站作为辅助投放。预算各媒体投放如下：投放类型电视杂志户外报纸 网络预算比例60%25%10%3%2% MC品牌广告计划1. 媒体执行时间:：2012年3月20日2012年5月1日 2. 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。3. 选用媒介 报纸：时尚周刊 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：米娜、瑞丽电视台：中央一套，中央三套，中央五套公关宣传片广告背后的故事等收视率高 且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在新闻联播、同一首歌等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、优酷等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页） 4. 广告投放形式：广告最常见的投放方式有报纸，杂志，互联网，电视，户外广告，电视的成本费比较高一些。杂志营销覆盖面广泛，令顾客多加了解。汽车商家目前多采用的投放是融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩诸如此类的产品的文字介绍加形象广告的形式，此种形式属于常规形式，很多时候我们需要增加点个性化来突出自身的特色：a. 促销活动：促销是一种短期却集中的宣传手法，在短期内将企业想要宣传的理念传输给受众，企业在产品上可采取些大的促销活动，用宣传单、礼品等形式进行，此种形式给大众造成的亲和力最强。 b. 横向结盟：通过与其他行业著名品牌的结盟来宣传自己，通过结盟者的