开业方案.doc

长寿坊连锁店开业方案策划书【策划目的】1、营造开业氛围，拉升开业人气。2、迅速建立仁禾长寿坊的知名度，从而为长寿坊在区域内的良性销售作好铺垫。吸引更多的消费者参与开业活动，初步培育相对稳定的消费群体。3、提供展示平台，开启长寿坊连锁加盟业务的破冰之旅。4、为传统渠道和网络商城的拓展积累资源。【策划思路】1、烘托庆典现场的气氛，对目标受众形成强烈的感官冲击。增强受众对长寿坊连锁店的初步认知，力争消费者的心智聚焦。2、 加大广告整合宣传力度，提升广告的传播效应、有效到达率和社会影响力。3、庆典现场力求大气、实效、适用，着力凸显开业的喜庆气氛。4、为长寿坊传统渠道、连锁加盟和网络商城等一系列的推进举措，奠定良好的开局。【策划方案】一、提升开业亮点，最大限度拉升人气邀请大连当地媒体参与（以门户网站、招商网站和户外媒体为主，如：天健网、新青年、移动电视等；报纸、当地电视台收费标准较高，建议酌情考虑）邀请当地政府官员参与剪彩活动开业盛惠，现场体验二、开业方案方案阐述：向消费者告知“健康生活由姜来”的理念及开业仪式突出“健康生活”需要“用心服务”用巨幅向社会公告（“生姜全品店”空降大连）在进门处，向消费者告示（用横幅、海报或用吊旗告示）造成“选择长寿坊就=选择健康生活”的强烈感觉（一）、现场布置（现场部分造势）风格以红金色为主调，体现尊贵、热烈、喜庆！1、入口布置（1）、大门口铺设大红地毯（地毯具体大小按选址区域再行确定，以红色衬托开业时的喜庆气氛；同时在大门处设立剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。在剪彩区后边配备乐队（用于开业过程中的现场音乐控制）。（2）、入口处设置大型充气拱门1座（尺寸大气），拱门上面粘贴内容为：“热烈祝贺仁禾长寿坊XX店隆重开业”。 （3）、红毯的两侧摆放若干花篮，充满温馨、吉祥、喜庆。（4）、大门口前安装金龙模型一对（或姜人卡通形象），寓示龙年“龙腾祥瑞，吉祥生财”的祥和气氛。2、楼体布置（待议）：（1）、大楼悬挂祝贺语直幅若干条；（具体口号待定）（2）、店面所在楼体前面或楼顶施放祝贺语氢气球若干个。（气球图案为长寿坊Logo）（3）、连锁店门头，以红粉气球组编小型拱门。3、店内布置：（1）、店内放置若干盆栽鲜花，亲切自然；店内，可考虑摆放大小不一的“姜人卡通形象”（姜人摆件放大版），增强趣味性，凸显生姜全品店特色。（2）、连锁店进门处摆放产品套餐海报（X展架、易拉宝）。具体开业优惠措施（待定）（3）、店门两侧（或店内特设的展示长廊）可设置有关服务项目（包括会员系统简介）和特色展板（仁禾集团简介、长寿坊项目简介、姜文化普及）。（4）、门楣上可考虑悬挂吉祥、喜庆的饰物（如代表活力、健康、热情和希望的红色风铃或大红灯笼等）。（5）、店内悬挂开业展示吊旗（吊旗设计体现开业喜庆，摆设正反有序，给顾客以正反两面告知）。（6）、店内体验区设置明显提示牌，着重展示体验区的空间布局和功能划分。（7）、连锁店服务人员若干（导购人员披红色绶带，绶带纹绣内容暂定为“仁禾长寿坊，健康由姜来”），用于现场服务。（二）、礼仪规划1、拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式(政府官员以及行业领导)。2、将精美的请柬提前送达应邀嘉宾手中。3、邀请大连当地媒体参加，同时邀请有一定影响力的主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫。4、安排礼仪公司为开业庆典提供系列化礼仪服务。5、开业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，彰显团队的凝聚力和向心力。6、邀请乐队为开业庆典现场助兴。7、准备礼品袋、贵宾证，于庆典前备发。8、设置签到台、桌椅、签到用品、台牌。9、准备好胸花若干，便于贵宾到场时佩戴。10、准备庆典礼花若干。11、备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品。12、调试好音响电器设备，为庆典现场制造喜庆气氛。13、邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。14、邀请大连知名文艺界人士参加庆典，并举办文艺表演。（三）、开业庆典流程（时间仅供参考）：1、8:00 所有工作有人员到位到岗，做好庆典前的一切准备工作；2、8:30 开放音响，播放歌曲，活跃现场；3、9:00 嘉宾陆续到场，礼仪小姐提供系列服务；4、9:20 主持人到场，介绍仁禾集团（略简）、仁禾长寿坊概况及有关事项；5、9:28 主持人宣布庆典仪式开始嘉宾在礼仪小姐的引领下步入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，主持人逐一介绍主要嘉宾身份。稍后，宣布领导嘉宾讲话程序：（1） 政府领导致辞；（时间控制在5分钟之内）（2） 仁禾集团董事长致辞；（时间控制在10分钟之内） （3）特邀嘉宾代表致辞；（特邀嘉宾可选择行业权威人士，时间控制在5分钟之内）6、9：50 讲话完毕，开始剪彩礼仪小姐提供剪彩道具，嘉宾剪彩，现场鼓乐齐奏、彩片飞扬、气球升空，主持人讲话将整个庆典活动推向高潮；7、10:00 文艺现场表演开始（“古筝与钢琴联奏”、“时尚小提琴群奏”、“街舞表演”、“民歌联唱”等或“舞龙舞狮”、“民歌联唱”、“现代京剧”、“海味单（双）口相声”等，突出时尚与经典相结合、现代与传统相结合、健康与品质相结合）。同时，邀请嘉宾参观店面。（由相关领导陪同）8、 11:30庆典结束，开始答谢宴会，酬谢各位嘉宾。（由相关领导陪同）（四）亮点介绍：1、现场布置体现喜庆；金龙献瑞体现“龙年龙腾九天”；卡通姜人，彰显单店特色，增强趣味性。2、政府和行业知名人士出席开业典礼，提高长寿坊的认知度3、多家媒体现场报道，尽可能地推动舆论造势。4、建议广告策略：（1）、半岛或晚报发布新店开业信息和招商信息。（2）、与天健网或新青年等类型网站合作，发布新店开业和招商信息。并对开业当天所举行的活动，做系列呈现。5、开业“限时优惠”、“现场体验”，可以邀请部分媒体在现场做采访活动。6、文艺表演，吸引眼球。7、增加现场互动情节（可以考虑设置有儿童参与的互动环节，并赠送礼品，以儿童的积极参与带动父母），开业穿插在文艺表演之中。8、造势活动将公益目的和商业目的结合起来，双线兼顾，衬托长寿坊“健康生活由姜来”的理念。（五）、物料规划：1、邀请函2、发言稿3、广告设计4、礼品设计5、优惠套餐、服务套餐6、其他【造势规划】（仅供参考，可从中选取）一、温故2012征集大连老照片和照片背后的故事（必须附上照片时间、地点、人物和概要的故事情节），并做成展板。凡参与者，都可以获得精美礼品一份（建议选择长寿坊产品为主，外采礼品为辅，下同）。二、浪漫银婚（金婚）1、 征集银婚（金婚）组合。由夫妇共同到现场报名，并提供结婚证（附旧版结婚照一张最佳），参与者即可获赠精美奖品一份。2、 依据结婚年限的长短，做以评审，并评出“历久弥坚银婚（金婚）组合”前3甲，与影楼合作，为前3甲的夫妇提供新版结婚照套装一份，具体事宜待议。3、 第一和第二项所获奖品可兼得。注：当月登记新婚的新人，可持结婚证书和婚纱照（任选照片，但必须携带照片，以供展板造势），至活动现场领取精美礼品一份三、聚焦三农征集三农（农业、农村、农民）题材摄影作品。凡参与者，赠送精美礼品一份。注：是否评选优秀作品待议四、印象大连（少年征文比赛）1、 报名条件：12周岁以下儿童（含12周岁）。2、 作品体裁不限，字数要求400字以上。3、 征文内容以“我眼中的大连”为主。4、 凡参与者，赠送精美礼品一份。注：是否评选优秀作品待议五、美装（妆）美秀1、与色彩工作室合作，现场为报名者搭配饰品、或提出着装搭配建议；凡参与者，赠送精美礼品一份。附：由色彩工作室提供通用珠宝首饰、丝巾头巾、腰带等。2、 与造型顾问合作，现场为报名参与者化彩妆。彩妆工具由造型顾问提供。六、姜菜姜品以店内体验区为平台，为消费者展示生姜养生食谱（【蒸汁拌菠菜】、【生姜雄鲤汤】、【生姜粥】、【当归生姜羊肉汤】、【姜味干果曲奇】、【香蕉生姜多士】等），并配讲解。食谱由长寿坊提供，与外协的厨师共同商议后再定。七、健康由我以店内体验区为平台，凡参加全套生姜护理