户外广告作业.doc

户外广告设置现状与问题分析问题一：一些户外广告媒体设置与古城风貌、传统建筑不相适应，构成对城市景观环境的破坏，造成不良的影响。例如，在十全街，观前街有许多门面招牌、广告灯箱和广告牌的展架以金属镀金来处理，在光照下容易产生强烈而刺眼的反光，严重扰乱了人的视线。传统建筑物与颜色关于鲜艳，具有现代特色的店牌搭配十分不协调。参考：苏州市户外广告设置技术规定第十四条关于古城内及古城外传统风貌地区广告的特殊规定：第五款古城内及古城外传统风貌地区广告的主体材料不得使用不锈钢、钛金板等发光材质。第七款盘门传统风貌地区、十全街传统风貌地区以及文物保护单位控制地带，从严控制广告的数量和形式，广告的色彩以冷色调为主，不宜采用高彩度、高对比度的色彩，应与建筑物相协调。第八款观前街传统风貌地区，可设置少量广告，店牌、店招应与建筑物相协调，垂直于建筑物的广告应采用灯笼、旗幡等形式，色彩不宜采用高彩度、高对比度的色彩，应与建筑物相协调。存在原因：1从政府角度：有关部门对于具有商业性质的特色古城的户外广告管理并没有给予重视。没有及时加强对古城户外广告的管理，加大对户外广告规范的宣传力度和对违章广告采取有效的惩罚措施。 2 从广告主角度：一些广告主对有关户外广告规定知识的缺失，或者因利益冲突，而对有关法律法规采漠视态度。 3 从居民角度：城市居民对古城美化，保护意识不够，未能及时的以城市主人翁的姿态对自己发现的户外广告存在的问题向有关部门提出合理的意见和建议，履行自己的义务。解决办法：1有关部门应利用新闻媒体等途径加大对苏州古城的宣传，激发居民对所生活的城市的喜爱和自觉维护的意识。 2 对有关广告主进行相关法律规范的教育 3应利用法律法规的强制力有效规范户外广告的设置问题二：户外广告设置布局不均匀，主要商业区广告密度过大，广告类型繁杂。同一建筑物常出现不同种类的广告叠加。以观前街最为突出。参考：苏州市户外广告设置技术规定第四条 第一款关于沿道路人行道两侧设置的立杆式灯箱或落地式广告间距及规格应符合规定指出市级商业区(观前地区、石路地区、南门地区)广告间距为3050米第十条 第一款每幢建筑物上垂直灯箱数量一般不宜超过二块。存在原因：观前街地处苏州古城中心，区域内商业繁荣，名店云集，人流量过大，所以作为吸金宝地，经营商都致力于以广告促消费。所以对于广告管理难度就显得更加棘手。解决办法：应采具体问题具体分析原则，在不违背国家有关法律法规的基础上，对观前街等特殊商业区结合本城特点，并考虑综合利益，适当放宽限度。但是对于明显违规的户外广告，应及时强制拆除。问题三：户外广告媒体设置随意。规格不符合有关规定。广告比例、尺度与环境不相协调。例如十全街的一些奶茶饮品店，广告以覆盖到两层楼高，凤凰街的一些酒店店面本身不大，但招牌的宽度与人行道宽度相当，观前街同一建筑物上常累赘着大小不一的各类广告。参考：苏州市市区户外广告管理办法第六条第二款 位置设计、制作和安装应当符合苏州市户外广告设置技术规定和有关的技术、质量、安全标准，不得粗制滥造。苏州市户外广告设置技术规定第四条 立杆灯箱、落地式广告的设置第十条 垂直灯箱设置的一般规定第十一条 平行于建筑物外墙的挂牌式广告的一般规定第十二条 墙面广告的一般规定存在原因：广告牌不符合法律法规所规定的规格。广告主总以为广告牌以大为美，以多争效，从而造成媒体资源的滥用。解决办法：有关部门应组织相应人员对违规广告牌进行重整，先由广告主自觉对不符合规定规格的广告牌进行改造，如广告主并未采取有关整改行为的，由有关部门强行拆除，并对相关责任人依法进行惩罚。问题四：广告用料材质不太讲究，工艺制作水准不高。一些广告牌铁架裸露生锈，框架包边破损，失修，久而久之造成隐患。灯箱，霓虹灯类广告不能正常使用，反而使广告效益事倍功半。参考：苏州市市区户外广告管理办法第六条第二款 位置设计、制作和安装应当符合苏州市户外广告设置技术规定和有关的技术、质量、安全标准，不得粗制滥造。 第三款 定期维修、保养，做到整齐、安全、美观苏州市户外广告设置技术规定第十九条 第二款户外广告设施必须符合安全要求存在原因：1政府对于一些公益类广告只追求短期效果，没有组织相关人员定期对广告进行维修。 2广告维修，保养虽投资不大，但许多广告主不愿将资金用于其所不认为可以带来更多效益的广告上。同时，广告质量与经营好坏有密切联系。越是经营成功的企业，越注重广告的美化，而作为竞争力较小的个体经营商，并不愿意进行较大的广告投入。解决办法：体现服务型政府的特点，对破损失修的广告，由政府帮助进行维修。 同时对新设广告进行严格监督，力求符合有关标准。问题五：各类垃圾广告的投放，设计低劣，内容粗俗，损害市容市貌。主要是一些公交车上各种私立医院广告，或者办假证类小广告的张贴。参考：广告法第三十二条不得设置户外广告情形三：妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的 苏州市市区户外广告管理办法第十八条 个体工商户、城乡居民个人张贴各类招贴广告，应当在工商 行政管理局设置的公共广告栏内张贴，并到设置地工商行政管理部门办理简易登记手续。禁止乱贴乱涂广告存在原因：广告投放者公共道德缺失，利益熏心，只顾个人利益，忽视公共利益。 有关部门惩治不严。同时没有切实为个人张贴类广告提供更加符合实际的平台。解决办法：有关部门出台相关条例，有效规范个人张贴广告。 对投放广告内容进行严格监督，对户外广告设置的审批从严。 呼吁大众监督，并及时清除违规广告。问题六：户外广告数量虽多，但从对十全街到观前沿路观察来看，路牌、灯箱、霓虹灯及候车厅等广告大多千篇一律，才传统形式，容易造成视觉疲劳，缺乏创新。存在原因：户外广告是“眼球经济”，注目率决定广告的成败。一些广告主显然没有注意到这一点。目前我国的广告公司缺乏户外广告设计的专业人才，业内精英缺乏，且原创耗时耗力，风险大，很少有人愿意花时间去做回报率不定的项目，缺乏积