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中国平安 低碳100 微博营销案例 项目背景 2011年平安品牌再启动 绿色承诺平安中国 的低碳100行动 平安低碳100行动主要包括三个层面 运营层面 绿公司 业务层面 绿金融 公益层面 绿公益 网民如何理解平安低碳100的诉求 如何促进网民的参与及形成活动口碑 合作内容 活动minisite 活动minisite 腾讯微博 腾讯微博 腾讯优势广告资源 腾讯优势广告资源 Step1 QQ开放平台支持 用户一键登陆活动网站 Step2 微博九宫格广播你的低碳生活 Step3 引导活动参与者与品牌互粉 Step4 真实与虚拟奖品 双重激励转发传播 Step5 以秒杀为噱头吸引网民关注平安险种 执行步骤 营销效果 63万活动网站总流量 52万独立用户 页面总UV 30万网民热情参与 活动注册数 1 7万低碳生活广播的发布 2 3万次低碳生活微博的分享及转播 整体推广效果 与新浪微博的对比 同类型同主题的活动 腾讯用户的参与及活跃度 明显高于新浪微博活动平台 52万的真实影响力 中国平安微博活动52万UV是点击进入活动页面后的独立访问量 也就是说这52万人100 明确知道本活动 并受影响 幻灯组图底 层页 浮层 图片 AIO 右下角 Button Qzone 个人空 间 工具 条文字链 1 幻灯 组图底层 页 浮层 图片 Qzone 个人空间 工具条文字链1 幻灯组图底层页 浮层图片 幻灯组 图底层页 浮层图片 AIO 右下角Button 等优势广告资源的带动下 品牌活 动页面PV和UV明显的提升 2 3万的口碑传播 活动吸引了1 7万名网友参与了低碳生活广播活动 通过微博的影响力 吸引了2 3万次的微博转播 成功为品牌活动实现口碑传播 参与活动地区有多少是中国平安核心的覆盖用户 核心覆盖人群 20岁以上用户 是品牌目标拓展市场 18 24岁潜在群体占比39 25岁 成熟用户比例高达50 在地域的覆盖中 不但实现一线省份的有效覆盖 在二三线省份的覆盖中高达38 实现品牌本次在线推广的目标 匹配的参与人群 精确化的导航 Navigation 差异化的定位 Differentiation 可衡量的效果 Measurability 互动式的体验 Interactive Experience 63万活动网站总流量 52万独立用户 页面总UV 30万网民热情参与 活动注册 数 1 7万低碳生活广播的发布 2 3万次低碳生活微博的分享及 转播 腾讯智慧总结 18 24岁潜在群体占比39 25岁 成熟用户比例高达50 在地域的覆盖中 不但实现一线省 份的有效覆盖 在二三线省份的覆 盖中高达38 实现品牌本次在线 推广的目标 活动提供九宫格模板 让网民广播自己的 低碳生活 微博 提供快速勾选 作品制作更有应导向及减 低门槛 有利活动传播 每天微博广播或转播作品 即有机会赢取 各种奖品 活动中融入品牌电子商务平台 提升网民 对险种购买的
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