桑迪数字传媒经典案例——白云山和黄中药的“三微营销”.docx

桑迪数字传媒经典案例白云山和黄中药的“三微营销”2013年，桑迪数字传媒为白云山和黄旗下主力产品口炎清颗粒、复方丹参片提供了网络传播服务，采用多种方式优化企业/产品信息，传递品牌价值。使得网民通过搜索引擎进行相关搜索时，呈现更多企业/产品的有利信息，提高消费者对企业和产品的认知度、美誉度。同时，桑迪数字传媒密切配合企业当月开展的活动，进行线上线下联动宣传。网络瞬息万变，只有把握准确脉搏，传播得当，才能在网民中引起最大化的反响。为此，桑迪数字传媒制定了相关的传播策略，展开宣传攻势。2013年12月4日，由E药经理人杂志隆重召开的第四届中国医药十大营销案例颁奖盛典于广州召开，评选出2013年度10大营销案例，白云山和黄中药“三微（微博微信微电影）营销”获“2013年十大医药营销案例”殊荣，这也说明了桑迪数字传媒在网络传播方面的强大之处。一、微博营销，创意为先桑迪数字传媒结合五月份的“母亲节”，为白云山复方丹参片官方微博推出“关爱母亲，关注老年痴呆”的主题，并发起了“拍下母亲微笑，送出你的关爱”的有奖转发活动，与粉丝展开了激情互动。结果显示，短短一周的时间，微活动被转发11470次，评论超过6500条，粉丝增长超过9000名！达到了意想不到的宣传效果！此外，结合白云山板蓝根和口炎清的产品特点，在不断更新的时事热点和网络热议话题中，桑迪数字传媒借白云山和黄之手作了生动有趣的微博活动与网友们互动，使得微博人气一路飙升！2013年10月，白云山和黄的企业微博粉丝突破160万，成为广药白云山集团首个百万大V，并保持着持续增长势头。“白云帝”以熟稔中医药知识，传播正能量的养生保健知识与最新的国家医疗政策、公共卫生事件动态信息的形象被粉丝们熟知！二、微信营销，交流枢纽2013年的广州全运会备受国人关注，作为全运会广东代表团指定用品的白云山口炎清颗粒决定“借势”做一组微信活动，在炎热的天气和热烈的“加油”呐喊中，一组带有“口腔不上火，呐喊更给力”的口号贯穿了白云山和黄的全运会新闻动态！在为体育健儿呐喊助威的同时也不忘对所有粉丝的清凉关爱。数据显示，经桑迪数字传媒的策划运营之后，白云山和黄微信粉丝短短两个月就从几百人突破5000大关，成为了企业微信中的大户。三、微电影传播，让爱回家2013年9月17日，桑迪数字传媒为白云山和黄中药策划筹拍的国内首部关爱老年痴呆症患者微电影让爱回家在爱奇艺网站首映，让受众在感动中接受复方丹参片的治疗机理，以及加强对老年痴呆症的关注。桑迪数字传媒所创作的这种隐性传播方式，取得了意想不到的效果，为白云山复方丹参片的长期销售奠定了良好的基础。据数据显示，白云山复方丹参让爱回家上线才十一天，播放量就突破了108万，微博转发量达到789290次，评论329245次。让更多的人把“爱”带回家！作为白云山和黄专业的网络营销策划服务机构，桑迪数字传媒认为：网络营销是个系统工程，企业在网络传播的过程中，不同的营销工具承担不同的传播功能，因此，需要策略性整合“五大网络营销利器”，充分发挥各个平台的作用，协同作战，将其产生的联动效应最大化，从而实现网络营销“四两拨千斤”的优势！桑迪数字传媒是一家以品牌定位、营销策略为核心价值延展的整合型新媒体营销服务公司，公司业务涵盖网络互动、视频广告、社会化媒体营销、搜索引擎营销、电商解决方案五大核心板块。桑迪数字传媒用系统全