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专业建设市场营销论文参考 1市场营销专业建设存在的问题 1.1专业认知不足通过连续几年对高校招生情况的了解在普遍的考生和家长意识中对于市场营销的专业理解还是非常狭隘的仅仅单纯的理解为学习推销等相关知识的专业今后的就业方向局限在企业的“销售人员”层次上所以大部分的家长不甘愿让考生在选择专业时就选择就业层次相对较低的专业这也是市场营销专业在招生过程中遇到的最大的难题 1.2资源充足、特色不足在市场营销专业的建设上普遍的高校添加了能够培养技能型人才的软件设施同时在师资的配备上趋近于完善在人才模式的培养上讲求校企间的合作让学生在未走向工作岗位之前就开始到企业中进行专业岗位的历练这既是对学生实践能力的培养也为高校在市场营销专业的建设方面提供了企业的支持和帮助能够准确的掌握企业对专业人才的要求有利于高校更好地进行专业人才模式的制定但是市场营销专业在资源充足的情况下各高校又迎来一个崭新的问题即专业缺乏创新性各高校的专业建设内容大致相同充分注重与企业的合作关系无论是校外实践基地的建立还是将企业引入校内的产业园区都将对专业学生的实践内容作为市场营销专业发展的重要依托专业建设内容和专业方向的发展过于单一 1.3就业率高专业对口率较低市场营销专业的就业率普遍较高因为专业的适应性和拓展性较强所以综合对比分析市场营销专业的就业率每年能够保持在90%以上的良好势头但是学生在专业对口率上较低因为企业虽然对市场营销的人才需求量较大但普遍的需求是停留在市场销售层次上尤其以汽车、药品行业较常见分析原因如下：对于所谓的销售人员招聘门槛较低不需要过高的学历和市场营销知识的储备缺乏专业性缺乏整体的职业素质标准企业重视后期的培训对于招聘的销售人员结合企业自身的特色有针对性的进行培训更能为企业所利用更能为企业开发较大的个人空间但此过程中过分的依赖于“推销思想”违背了推行的“客户观念”企业自身缺乏企业文化的树立与传播企业自身对“市场营销”环节的认知不足没有良好的规划目标这些原因的存在势必会对企业长远发展造成重创而这些又都成为高校市场营销专业学生在就业时面临的威胁 2专业建设的相关解决对策 2.1提高学生的专业对口率校企结合是解决学生专业对口率的基础能够解决一部分学生的专业对口率问题但是从长久来看能够培养学生的职业素养正确面对专业岗位的设置降低学生对就业单位的高要求等都将成为在培养学生过程中需要灌输的重要内容 2.2加强专业的宣传力度市场营销专业的高速发展但是对专业的认知还停留在低水平上所以不仅仅是加强招生宣传的力度和侧重方向而且应该巧妙利用专业能力进行专业内涵的宣传在宣传过程中结合专业的就业面向、就业率特别是可以结合市场营销专业的教学成果展示和企业单位的岗位内容宣讲以改变在部分人心目中对市场营销专业的偏见为专业招生的扩展和就业保障提供良好的基础保证 2.3充分利用资源强化学生实践能力市场营销专业的资源可分为两个方面一方面是校内的师资和硬件设施的储备；另一方面是能够对市场营销专业学生进行定向培养的企事业单位对于校内资源的运用可以体现在学生实训课程和技能大赛的成果上学生可以通过实训课程和参与技能大赛的成果展示突出专业的特色内容和学科发展的创新通过成果的展示不仅能够对市场专业进行宣传而且让更多的人看到市场营销专业的风采而对市场营销专业的学生能够进行定向培养的企事业单位不仅是解决市场营销专业学生就业率的保障也为市场营销专业的发展提供新思路对于专业学生在从学校走向社会的转变过程中需要具备何种能力素质需要具备何种岗位要求都是很好的社会实践指导市场营销学科拓展性强专业能力集中对于企业的运营发展具有不可估量的作用但就现有高校将如何进行专业