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文档简介

中国旅游卫视简介及收视价值分析旅游卫视作为中国唯一以旅游为专业的卫星电视频道，提供全天24小时不间断的节目播出，覆盖全国97以上的省会、直辖城、地区，60以上的二级城市和50以上的三级城市。范围，覆盖收视人口超过3.2亿。（100覆盖中国央视索福瑞认证的经济最发达的10城市组）旅游卫视定位明确、目标突出。以“快乐、时尚、行走、互动”为频道个性品格，以建立“旅游卫视，旅游、时尚的第一媒体”为目标。将目标观众锁定在18-45岁的活力观众群这正是社会生活中最活跃的群体、是主导社会舆论的最精英群体、是实践新生活方式的最主力群体、是引领时尚潮流的最先锋群体、是中国最具消费实力的最核心群体！根据06年央视索福瑞调查数据显示，在月收入4000圆以上观众人群中，旅游卫视排在全国所有卫视中第4位！2007年，作为内地唯一的专业化旅游卫星频道，旅游卫视按照“打造旅游新概念，倡导时尚新生活”的频道宗旨，进一步强化大旅游的概念，并将自制类旅游节目从周播改为周一至七的日播旅游节目带。一周时长从2006年的475分钟增加到1055分钟；涵盖18：00至24：00黄金段。一周总的旅游节目时长（首播）从590分钟增加到840分钟。将全世界各地精彩纷呈的旅游内容带给每一个中国观众！旅游卫视收视价值分析 年龄分布社会生活中坚力量的中青年人和新锐代表的青年人是旅游卫视的主体人群，旅游卫视观众中的3/4属于这些群体。15岁54岁人群占旅游卫视观众总体的75%。 男女比例女性往往是时尚新生活的积极倡导者和追随者，女性观众对旅游卫视的偏爱反映出频道旅游时尚新生活的特色所在。 收入水平旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向。旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平。 资产状况旅游卫视观众，拥有产权房屋的比例达到50%，这是一群中国社会经济生活中的中坚阶层旅游卫视观众拥有私家车比例达到7%（在06年调查期中，这一数字和北京、上海、深圳等城市人均拥有私家车比例相仿或超出，说明，旅游卫视收视观众成分属于经济状况优秀水平。）在旅游卫视观众中投资商业保险的比例达到29%，投资股票比例达到11，投资其它金融产品的比例为6，投资房产的达5%，投资贵金属、艺术品的达3%。 消费习惯在旅游卫视观众中未来半年计划去旅游的比例达到24.7，计划购房或装修的比例达到7.3%，计划参加各类培训的比例达到5.2，计划开展健身活动的比例达到3.3%，计划购置新车的比例达到1.4%，计划进行其它金融投资的比例为1.3%。旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领最新时尚生活的城市人群。这部分人群业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、
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