2015年北京理工大学汉语写作与百科知识翻译硕士考研真题,考研招生简章,考研参考书.pdf

1 北京理工大学翻译硕士考研真题北京理工大学翻译硕士考研真题 百科知识解析百科知识解析 第第 2 章应用文写作章应用文写作 2 1 广告广告 2 1 1 文体简介文体简介 1 广告的概念 广告是一种应用性的说明文 是向消费者或服务对象介绍商品 报导服务内容或文娱节目 的一种宣传方法 广告有广义和狭义之分 广义的广告指所有的广告活动 包括一切为了沟通信息 促 进 认知的广告传播形式 主要是指商业广告和非商业广告 商业广告即经济广告 它以促进 商 品销售或提供劳动服务信息为目的 与经济利益密切相关 非商业广告即非经济广告 是 指 经济以外的各种广告 它虽然也传达信息 但跟经济利益没有关联 如社会团体的公告 启 事 声明等 狭义的广告即商业广告 2 广告的特点 1 广告的定位要准确 个广告的传播 准确地说 就是要解决向谁传播 传播什么 怎样传播三个问题 前两个问 题都属于广告的定位问题 所以 定位是广告的核心 广告的灵魂 广告定位主要是给产品定位和给消费者定位 给产品定位 如果广告从内容上考虑产品的定位问题 一般可从产品的产地 原料 加工 用途 用 法 特点 档次等许多方面来考虑 主要有 产品产地定位 某些产品的质量和特点与产地有密切的关系 在广告中要突出产品的产地 使消费者知 道产 品来 0 哪个国家和地区 从而起到吸引消费者的作用 产品类别定位 产品类别定位就是要充分考虑商品属性的问题 如食品类与化工类就不能混淆 要让消 费者 2 得到准确的信息而不是模棱两可或错误的信息 其次 即使是同一产品 也会有不同的 种类 广告写作要充分注意到它们之间的差别 产品特点定位 有些同类产品质量相当 各自的表达方式也很接近 如何突出与众不同的特点 就要动 脑筋 创造一种理由 目的是让顾客买你的 而不买别人的 当然 这种独特的销售应以事实 为依 据 而不是胡编乱造 产品用途定位 有时一种商品会有多种用途 比如奶粉 平时人们只把它当作普通饮料 但是奶粉也可 以做 点心 做汤 喝咖啡时也可以添加适量奶粉等 为了推销奶粉 商家常常可以设计出多 118 种广告 让消费者去了解它们各自的用途 虽然这些奶粉的质量一样 都可以随便喝 但由 于 定位不同 便有针对性地迎合了消费者购买商品时的不同心理 产品使用时间定位 有些商品广告还要考虑消费者在什么时间使用它 否则会影响销路 产品档次定位 每一类商品中都存在着高 中 低三种档次 广告要针对不同阶层的消费者开发不同的创意 给消费者定位 要使消费者明确该产品是为谁生产的 卖给什么人 主要从以下两个方面定位 a 消费对象定位 这种定位可以先从消费者所处的社会阶层来考虑 例如 消费对象是男人 还是女人 是儿 童 青年 还是老人 此外还要考虑文化 种族等因素 b 消费者心理因素定位 不同的消费者有不同的现实需要和心理需求 有不同的生活情趣和生活习惯 广告应该 迎合 上述因素 2 广告文稿内容要真实 广告的内容比表现方法更为重要 广告内容的真实性是广告的基石和生命 广告文稿内容的真实性要求介绍商品和劳务项目时 要向企业和消费者提供经得住检验 的证 据 从而真正起到指导消费 促进经济发展的作用 切忌吹牛和浮夸 3 广告文稿要有创新性 如同文学作品一样 广告文稿永远是一次性的 不能和别人重复 也不能和自己重复 现在 3 的广告铺天盖地 无奇不有 你的广告能否吸引人们 激发人们的兴趣 最主要的就是 看你 有没有不同凡响的独特创意 从这个角度看 创新性也是广告成功的关键 广告文稿的创新性 关键在广告的创意 广告创意是广告主题的创造性思维 是在广告 主題 定位后 如何表现广告主题的创造性的艺术构思 既包括 传播什么 的问題 也包括 怎 样传播 的问题 广告创意要新奇 巧妙 妥贴 广告文稿的创新性 不但表现在有上乘的创意 还表现在要有独特 新奇的表现手法 目前 中外广告已运用了许多表现手法 但并没有穷尽 广告设计者应该大胆地去创造 新 颖的表 现手法同样具有不可抗拒的魅力 2 广告的分类 1 非商业广告 非商业广告又可进一步分为 政治广告 公益广告和个人广告 2 商业广告 按广告的诉求对象可分为 消费者广告 工业用户广告和商业批发广告 按广告的诉求地区可分为 全国性广告 区域性广告和地方性广告 按广告的诉求目的可分为 以推销商品为目的的广告 以树立形象为目的的广告 又 可称为 企业广告 和以建立观念为目的的广告 按广告的诉求方式可分为 情感广告和理性广告 按广告的传播媒体可分为 大众传播媒体广告 小众传播媒体广告和新兴媒体广告 2 1 2 考研真题与典型题考研真题与典型题 北京外国语大学 2010 翻译硕士真题 产品介绍广告是经常运用的一种广告文体 它通过文字 画面 影视形象等 把一种产 品的 性能 特点 使用情况以及购买方式等向人们进行宣传介绍 让人们了解这种产品 产 品介 绍广告是一种宣传产品的形式 是组织商品流谭的手段 可以通过向消费者或用户介绍 产品 以达到吸引顾客 推销产品的目的 因此必须抓住产品的特点 讲清其独具的优点 同时还 要了解不同消费者的心理特 点 恰到好处地介绍 引起消费者的购买欲望 请根据你 所熟悉 的一种商品 替厂家拟一份产品介绍广告 字数在 450 字左右 范文 海尔电热水器产品介绍 4 海尔电热水器是海尔集团专门生产的家电系列之一 其生产基地是青岛经济技术开发区海 尔 工业园以及武汉海尔工业园 是目前亚洲最大的热水器生产基地 海尔电热水器的市场占 有率居 全国之首 产品在性能上也有其突出优势 首先是安全性 海尔电热水器号称世界上 最安全的热 水器 防电墙技术已经成为国际标准 可以确保淋浴时百分百安全 不存在带电 漏电等安全隐 患 同时它的安全预管技术能够时刻监测用电环境 在出现问题时及时提醒 其次 海尔电热水器保温好 节能强 寿命长 该产品内胆是金刚三层胆 保温时间长 抗腐 蚀性强 使用寿命长 海尔电热水器使用及购买方便 按照使用说明书 只需在使用前 1 分钟左右打开开关 即 可 并且可根据自身需要调节水温 如果您经常使用电热水器则不需要关闭开关 当水温 达 到您的需要时系统即自动关闭加热装置 让您随时享用温水 您可在全国各个海尔专卖店购买 到我们的电热水器及其他海尔家电产品 也可通过网络平台购买到我们的产品 我们将 为您 提供周到 放心的服务 以用户需求为中心 不断超越 不断创新是海尔电热人的永恒追求 如果您购买后遇到使 用 维修等问题 请拨打我们的售后服务热线 800 706 0513 海尔集团将为您提供完善 周到的服务 对外经贸 2010 翻译硕士真题 用汉语为你喜欢的某种商品写一则产品广告 此文章将刊登在报刊上 1 字数 450 字以上 2 要求 实用 言简意赅 符合所写文体的规范 范文 沙宣护理洗发露 您是否为自己干枯 受损的头发而烦恼 您是否羡慕别人柔顺亮丽的秀发 您是否想改 变 自己的发质 沙宣 是您头发染后烫后的明智选择 沙宣护理洗发护发系列产品 拥有炫彩的外形包装及怡人的香气 包装时尚 大方 香味 持久 迷人 因而产品自问世以来就受到了一致好评 沙宜护理洗发露是特别针对染烫头发推出的新沙宣护理系列产品 使您染烫后的头发不 再 干枯 找回柔顺光滑的丝般感受 有效减少断发 分叉现象 相信大多数人都有这样的经 历 经常染烫头发 改变发型 秀发可谓千睡百炼 但这让自己高兴的同时也增添了不少烦 恼 原本柔顺 光滑的秀发越来越干枯黯淡失去了往日的光泽 针对此项难题 沙宣特推出新沙宣 5 护理洗发露 让您在爱美的同时保留住秀发的健康柔顺 此系列产品有针对干枯发质 的清盈 柔顺系列 有针对直发的质感垂坠系列 有针对卷发的盈卷修复系列 也有针对染发 的炫亮 彩护系列 相信总有一款适合您的受损发质 使您的秀发告别干枯 分叉 无光泽 保持持久 迷人 对自己头发好点 沙宣护理洗护系列 1 一般而言 每篇阅读理解只讲一个主题 阅读时应通过段落主题句把握中心 2 考研文章的两类体裁 议论文 重点是作者的观点和态度 说明文 重点是作者的 态度 说明对象及其特点 3 阅读时看清文章是由几个自然段构成的 同时还要给文章分段 便于更好的回文章 定位 4 阅读的重点位置时文章的首段 其余各段的段首段尾句 转折处 条件关系处 因 果关系处 快速读过的信息是举例子的内容 引用的内容 类比的内容 具体数字以及冒号后 面补充说明的部分 5 每个选项都应力争回文中定位 全部题目都能做到正确答案在原文中对应的位置 判断出出题的方式以及错误答案的特征 6 文章固定模式 A 花开两朵 各表一枝 模式 在文章开始提出两个核心概念 随后分段叙述 关键 两个概念的定义以及他们的区别和联系 B 问题答案型 模式 在第一段中出现一个问题 在随后各段提出该问题的答案 6 关键 把握其中心往往就是该问题最直接最主要的答案 C 时文 特点 耸人听闻 吸引眼球 貌似客观 内涵态度 抛砖引玉 一起争论 阅读时文时 把握时文的中心出现在手段的末句 或者二段的首句 D 独句段 出现一个句子单独成段 特别是其出现在文章开始或者结尾 一般其表达的是文章的中心 思想 若位于文章中间部分一般是承上启下的作用 E 开门见山 文章的写作特点是 直接给出观点 摆出事实论据 进行推理论证 每段都紧扣文章的主题 F 启承传合 阅读时要抓住论点 区分论点合论据的关系 因为题目设计往往围绕论点进行 并要注意 把握文章首尾的前后呼应关系 G 平铺直叙 事实合观点交叉出现 在字里行间达到阐明观点的目的 需要大家综合各段内容 通过分 析和归纳判断 H 层层递进 一篇文章的整体 或者几个段落论述的问题 由从抽象到具体 从初级到高级 从简单到 复杂的过程 且各段从开始都出现递进词 阅读时注意把握这种文章的中心 或几段的核心 观点必然出现在层层递进各段的最后一段 三 五大微观阅读技巧 一 虚拟语气 7 1 作者写作时采用虚拟语气 一般表示建议 态度 和观点 用来表达一种反事实的假 设 2 阅读时 重点要体会作者利用反话正说 正话反说所传递的言外之意 二 长难句 1 主句 从句多又长 一个主句带多个从句 从句又含从句 2 方法 1 先抓整句话的主干 从前向后读句子 找出独立的谓语部分 把握复杂 句中 最核心的主谓宾语 再根据从句的连接词 区分主从句 层层扩展进行理解 3 分词短语 todo 结构 独立主格的干扰 注意理解主句最完整的特征就是有完整的主谓结构 尤其是独立的主谓语部分 一个看似 句子的结构 如果没有独立的诸位部分 它不是句子 而是分词短语 todo 结构 独立主格 三 长难句基本语法结构 1 形式主语或宾语 2 强调句结构 3 非限制性定语从句 4 同位语从句 5 倒装结构 6 省略句 四 标点符号的作用 1 句号 用来分割句子 以句子为单位把一个长的段落切分成为不同的句型 2 逗号 两个逗号之间 或者一个逗号之后是用是一个补充说明成分 可以先不看 3 冒号 冒号前后是从抽象到具体的过程 后面进一步是具体补充说明前面的内容 4 分号前后是并列关系 包括结构上并列和语义上的并列 8 5 破折号 两个破折号之间或者一个破折号之后是补充说明成分 可以先不看 6 引号 一种作用是用来引用别人的观点 用来支持作者观点 或者是作为批判的对象 一种是说反话 表示反语 7 括号 补充说明的作用 五 类比关系 1 文章中出现类比关系时要识别类比核心概念 作者把什么比作什么 即类比或比喻对 象 2 注意类比 引用 举例 举例都是为了表达文章观点 可把类比看做特殊的例证 重 点找出作者支持的观点 四 错误选项的十大特征 1 无中生有 原文中未提及的概念 2 正反混淆 逻辑关系 3 答非所问 答案没错 符合原文 但不符合题干 4 过分绝对 must completely never always no 名词 definitely 5 扩大范围 特别注意隐蔽型扩大范围 6 因果倒置 7 常识判断 符合常识不一定正确 不符合常识一定不正确 8 推得过远 不能过分推理 紧扣原文才是关键 9 偷换概念 10 改变词性 五 正确答案五大特征 9 1 正确答案通常与文章的中心主旨大意有关 2 正确答案所处的位置以段首段尾句 转折处 因果关系处 条件关系处为主 3 正确答案出题所用的原则 同义词 近义词替换 从逻辑关系考察 正话反说 反话 正说 4 有些正确答案从语意来看带有不肯定的语气词和委婉表达的用词 can may maight some possible 尤其是推理题的答案中含有这些词 以显示该题论述含义的相对性 5 正确答案总体上看具有概括性 深刻性 因此其考查的对象是文章的重点和难点 以 全文为参考依据 六 四大金刚法则 1 如果四个选项中有两个选项要表达的含义围绕同一件事以相近或相反的角度展开论述 时 首先考虑这两项 2 当两个选项要表达的意思非常相近时 要把握其程度上的差异 一定要回原文中定位 紧扣原文所表达的含义进行判断 3 阅读理解题正确选项通常不会照抄原文 经常采用正话反说 反话正说的方式或者原 文信息的同义词改写以及归纳总结 4 选项中使用的原文中的词越多 对的可能性越小 做题应该根据逻辑关系找意思上跟