2014东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案.ppt

东风雪铁龙m44北京车展数字媒体传播方案 2014 3 27 1 2014年4月20 29日在北京进行举办的国际汽车展览会是2014年国内2大国际车展的首站 目前已经确认的参展商及发布的新车已经达到并超过往期规模 以 汽车让未来更美好 的展会主题将此次北京车展聚焦在新技术 新车型这两大主题 符合m44全新suv市场定位 高科技搭载的整体定位 展会地位的重要性 展会主题内容的重要性 对于 未来之车 m44的重要性不言而喻 北京车展背景 北京车展背景 传播策略 三大核心信息 两种重要手段 一条贯穿主线 三大核心信息领衔 通过对北京车展数字媒体的传播进行扩散 通过两种手段 分别将三大核心信息置入其中 手段一 手段二 北京车展 传播行程 4月20日 北京车展开始 北京车展结束 4月29日 核心信息 话题 落地平台及资源 辅线信息 目的 4月25日 延续 m44概念车北京首发 m44公布命名 概念车 图片 视频 告知北京概念车亮相 m44全球车概念 实车中国首发 图文形式 悉数本届北京车展重要时刻 重要车型 引用大量新闻及图片 将各路豪车在文章前部做冲锋 吸引眼球 之中落脚到m44草图 以及确定北京首发的信息 图文形式 对比国内近期重点全球车车型的状态 突出展现雪铁龙将m44定为中国首发 显示出对中国市场的重视 同其他品牌形成鲜明对比 10 行业红人 20 段子手 50 热门帐号 20 竞品论坛 面向行业圈内 面向大众网民 提升知名度 提高喜好度 一张图带你看遍北京车展 一样是全球车 差距怎么就那么大聂 m44草图发布 预告北京车展概念车亮相 图文形式 回顾以往出现过的汽车草图 用诙谐幽默的语言调侃各家草图 概念车 实车间的差距 同时聚焦本次m44草图的提前释放 为m44在北京车展期间的概念车做预热 提升知名度 一组草图回顾各家车草图和实车的差距 4月14日 北京车展开始前 传播节奏 传播手段 贴靠热点 捆绑传播传播话题 从草图到实车 理想不一定是骨感的 现实也可以很丰满嘛 传播平台 微博 微信 汽车论坛 建议 发布形式 官方微博 红人大号和竞品论坛 建议 提升品牌知名度 4月20日 北京车展开始 北京车展结束 4月29日 4月25日 4月14日 北京车展开始前 m44草图发布 北京首发 m44草图发布 预告北京车展概念车亮相 回顾以往出现过的汽车草图 用诙谐幽默的语言调侃各家草图 概念车 实车间的差距 用经典和诙谐引发网友转发 来自玛莎拉蒂 外号 鸟笼 birdcage 2005年 人们看到它的设计草图 当时完全没想到它会变成真车 毕竟这是玛莎拉蒂和摩托罗拉的共同设计 可是 就在当年的日内瓦车展上 它现身了 这就是后来的概念车 birdcage75 如果你非要在现实生活中驾驭它 那么请购买一辆玛莎拉蒂mc12 怎么样真的有点像吧 m44 法国人笔下的草图能变成中国人开的上的suv吗 理想和现实 是永恒的话题 通过将m44草图和大量知名车型草图和概念车以及实车对比进行传播 m44草图发布 预告北京车展概念车亮相 执行话题一 从草图到实车 理想不一定是骨感的 现实也可以很丰满嘛 执行话题一执行示例 首先 尽管这是一张草图 但是已经能够判断是一辆超级有个性的suv 法国人天生爱幻想 那么敢不敢让这次美梦成真呢 东风雪铁龙citroen 捆绑经典草图 提升品牌调性 红人大号 增强互动扩散话题 图片内容展现 执行话题一红人推送 排气管 草图的绘制者是追梦的人 车辆的制造者是让梦想落地的人 若不为最大胆的梦想疯狂 必将让其狠狠地陨落 通过这组草图和实车的对比 让我们探访汽车背后的故事 广告门 设计师为未来的汽车插上梦想 造车的工程师无情地将这些羽毛连根拔起 这组汽车设计草图和实车的对比 有伟大 有猥琐 有掌声 有掌掴 先森 您怎么看 微信 执行话题一红人推送 汽车感官 每辆你深爱的车背后都有一段故事 从草图梦起 在实车醒来 最后有人发现是梦想成真 有人发现梦想成针 热门汽车搜罗 今天为大家准备了一组汽车设计草图和实车的比照 有人看出了基情 有人看出了悬疑 有人找到了自己的梦想座驾 有人发现自己被忽悠惨了 你是哪一型 微博 执行话题一论坛发布 针对草图经典车型且相对人气较高的论坛发布 汽车之家 吸引大众关注 传播节奏 传播手段 贴靠热点 捆绑传播传播话题 一张图带你看遍北京车展 传播平台 微博 微信 汽车论坛 建议 发布形式 官方微博 红人大号和重点社交论坛 建议 提升品牌知名度 4月20日 北京车展开始 北京车展结束 4月29日 4月25日 4月8日 北京车展开始前 m44草图发布 预告北京车展概念车亮相 以收集的方式 集中呈现大量精美图片资源 引发网友关注及分享 面对即将到来的2014年北京车展 兰博基尼除了将再次进行全新小牛hurac nlp610 4的亚洲首演之外 也将针对大牛aventadorlp700 4推出定制化车型 并定位名adpersonam 而首度推出的范例车型 是以aventadorroadster为基础打造 赋予称为bluesideris的车身涂装 搭配位于前风挡外框 后视镜外壳及车尾部分以银色磨砂涂装处理 前下扰流 进气口两侧 门框及仪表外框等处 首度运用名为forgedcomposite的材质 m44新技术新科技 值得关注 有钱也买不到 通过将m44概念车和大量豪华车型重点车型一同展示 同时带出概念车解析视频 提高受众对m44车型的关注度和认知度 同时拔高m44在车展中的重要性 概念车 北京车展首发成功植入 执行话题二 一张图带你看遍北京车展 执行话题二 话题示例 先是特斯拉亮相 然后是沃尔沃等一众车型搭载carplay重磅出击 再就是雪铁龙m44车型概念车在北京车展出炉 作为在即将在中国全球首发的suv 真心期待 东风雪铁龙citroen 捆绑高端车型 提升品牌调性 红人大号 增强互动扩散话题 奥迪新款a8l位置 b区101新车看点 小改怡情 大灯继续进化 奔驰cla位置 a区101新车看点 号称小号cls 与a级同平台 价格是关键 新一代凯迪拉克cts位置 b区201新车看点 一切都是新的 后驱利器 图片内容展现 page16 捷豹f typecoupe位置 c区801新车看点 首先推出的敞篷版赚足了人气 coupe版却有另一番滋味 全新林肯mkc位置 d区901豪华版翼虎 品牌亮配置全 路虎揽胜混动版 揽胜运动混动版位置 e区101新车看点 没有因为混动的原因牺牲空间 动力更为充沛 雷克萨斯nx位置 e区301新车看点 概念车推出的时候就赚的眼球无数 不过想必量产版会收敛些 图片内容展现 page17 全新国产马自达3位置 d区201新车看点 内外兼修 早已经积累足够人气 北京现代ix25位置 g区101新车看点 又一小型suv 丰富市场选择 高尔夫7旅行版位置 f区301新车看点 凯迪拉克表示elr不惧特斯拉models 图片内容展现 雪佛兰创酷位置 f区201新车看点 与昂科拉同平台 不过售价更低 m44 到时候会用正式命名 位置 g区101新车看点 东风雪铁龙首款suv 中国首发 值得期待 高尔夫7旅行版位置 f区301新车看点 原装进口 售价不低 保有量小 图片内容展现 执行话题二红人推送 autocarweekly 2014年北京车展有什么看 此次北京车展上有36款新车或概念车出现 人多车多 眼花缭乱 下面来一张图看北京车展 汽车周刊 包罗万象 北京车展该看什么 2014年北京车展已经开始了 每遇车展总有万千新车乱马奔腾 来到车展 应该看什么呢 一张图带你走遍北京车展 微信 page20 执行话题二红人推送 全球汽车速递榜 一张图即可看遍北京车展 看来本次车展确实值得看 待着此地图走起 车星闻 看的多没有用 要看值得看的 去或不去车展的小伙伴们都可以研究一下 微博 执行话题二论坛发布 主要是针对车展热门车型以及竞品车型的论坛来传播 传播手段 对比贴靠 捆绑中法建交传播话题 一样是全球车 差距怎么就那么大咧 传播平台 微博 微信 汽车论坛 建议 发布形式 官方微博 红人大号和重点社交论坛 建议 提高品牌喜好度 传播节奏 4月20日 北京车展开始 北京车展结束 4月29日 4月25日 4月8日 北京车展开始前 m44草图发布 预告北京车展概念车亮相 以对比方式 举例市场上其他 全球车 其实对中国市场不太重视 而m44则选择在中国首发 体现对中国市场的极度重视 mazdaaxela2013年6月开始全球上市预计2014年5月底登陆中国中国 最后一站 m44北京车展首秀并于2014年登陆中国中国 全球第一站 话题引入中法建交50周年及相关庆典活动 突出法国车企对于中国的重视 利用一定民族情节 点燃话题的传播性 执行话题三 一样是全球车 差距怎么就那么大咧 vs 执行话题三微博话题示例 一样是全球车 咋差别这么大呢 一个将中国最为上市的第一站 一个将中国作为首发站 差别立马可显 今年中法建交50周年 顶一个 vs 进行车型对比 提升喜好度 捆绑大事件 利用中法建交借势传播 飞行官小北 主要选择面向大众带有正能量 具有讨论话题性红人资源 执行话题三红人资源推荐 mazdaaxela2013年6月开始全球上市预计2014年5月底登陆中国中国 最后一站 图片内容展现 m44北京车展首秀并于2014年登陆中国中国 全球第一站 都是全球车 差距怎么如此之大 高尔夫72012年10月英国上市 中国国产2013年12月上市 执行话题三红人推送 正能量 是否重视 行动表明 有时候不用太多 从上市的顺序即可知道重视程度 中法建交50周年 东风雪铁龙第一辆suv全球车 中国首发 祝中法人民永远交好 麦迪逊邦 亲 以后我们就是好朋友 雪铁龙第一辆suv 全球车 选择在中国首发 不说这车怎么样 作为一个中国人 至少我们也应该要尊重这样的企业 这样的民族 中法关系要更加紧密 微信 执行话题三红人推送 焦点汽车 这样的民族 这样的车 这样的朋友 我们才应该友善对待