广告媒介的选择.doc

广告媒介的选择广告行业的发展依托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来，现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶段。但同时中国广告传媒行业依然面临着巨大的挑战与机遇。现在的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，而是一个要以消费者为中心，要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息传播运动。其中媒介的运用也不再是孤立的信息载体安排，而是与你的广告方案相匹配，有目的、有计划的一个传播工具。一个好的广告构想，如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中的关键。特别是近几年来，新媒体和移动互联网的高速发展，媒介形式的多样化。所以如何制定一个好媒介策略是非常重要的，下面我们来看一看各媒介的优缺点：一、 电视媒介。虽说受到互联网视频网站的影响，电视广告的投入费用会有所下降，但是，在这个大众传播时代，电视仍然是人们获取信息和享受娱乐的主要精神生活方式。而且电视媒介是覆盖面最广，传播信息速递最快，最能形象表达信息的媒介，但是电视是一个强制性媒介，受众接触广告是比较被动的，因此，受众容易对电视产生一种抗拒心理。特别是现在卫星电视，有限频道的发展，使观众有了更多的选择，稀释了频道的传播效果，如果广告主想要是目标受众达到足够的传播量，就不得不加大对不同电视媒介的投资。二、 报纸媒介。受到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越依靠互联网了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互联网来说，它更加让人们所信服。一般报纸的广告截稿时限很短。大多数城市的日报对于广告的截稿日期的之前的48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。但是与此相对应的是，报纸广告的寿命很短，而且无法展现画面感。三、 杂志媒介。杂志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，画面感比起报纸媒介来说也要强。而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比较高。但是杂志的发行量有限，在阅读范围上，无法与电视报纸等媒介相比。四、 广播媒介。广播媒介它的收费比较便宜，人们处在于半收听状态，对于广告的阻抗里就会相应减小，而且声音也是最容易感染人的，相应的它的局限性也是只是向人们听觉输送消息，无法展现视觉冲击。五、 户外媒介。户外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。人们对户外媒介一般是远距离一瞥而过，关注度比较低，在传播功能上侧重的是功能提醒，而是信息传达。六、 互联网媒介。互联网媒介的优势是传统媒介所不可比拟的，特别是在今天新媒体和移动互联网的迅速发展的背景下，互联网它传播的主体比较多元化和信息也比较广泛，还有在互联网上人们之间的互动性很强。随着新媒体和移动互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生1+12的传播效果。进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群体，通过发挥不同媒介的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少的钱，取得最好的效果。同时，广告主选择广告信息传播媒介也必然会考虑其灵活性，能否对媒介渠道上的广告作及时的调整与修改，也是衡量广告媒介灵活性高低的标准。广告主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要随之做相应的改动。因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。像安吉斯集团旗下的凯络媒体和昌荣传播等一些大型媒介公司就都有在使用着安赛公司专门为媒介投放公司量身定做的一个MExpress 媒介投放业务管理系统。因此一些中小型的广告公司不妨也做大胆行动，试用媒介排期表标准会导出工具，实现自动化的数据分析服务。有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。进行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在适当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。想要进行媒介投放，你首先就要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准了对