图书群体化出版现象分析.doc

图书群体化出版现象分析 整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场就有多少个群体化图书模块与之相对应群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志是图书市场不断走向成熟的标志图书市场成熟的标志之一就是由无差异市场不断向差异市场发展变化 在个性化竞争时期由于读者阅读倾向的日益成熟出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施畅销书的作用日益凸显在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式被广泛地运用图书市场也由此日益细分和深化了 就我国目前的图书市场而言群体化图书正在成为图书市场的主体据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示图书零售市场40%以上由群体化图书构成群体化图书对图书市场的作用日益凸显可以说在我国图书的零售市场上由畅销书掀起的风浪正是在群体化图书的推波助澜下夹风带雨摧石裂壁而成滔滔巨浪的 与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张没有畅销书这只领头羊不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进在新开辟的崭新的市场草原上也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的 由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金其光芒更是照耀四方因而在它的周围更是围绕着大批的追随者由长销书所形成的群体化图书其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言以畅销书为首的图书的群体化要显著得多 畅销书和长销书的光芒不仅可以引来一大批追随者而且它们的光芒还可以把一些优秀的追随者变成畅销书或长销书畅销书越是畅销由它所开辟的市场也就越是广大这一市场可吸纳的群体化图书也就越多这些图书的销量也就越大其中最先跟进的图书品种也就因其快捷而成为畅销书当然在最后跟进的图书品种由于市场的吸纳力已经被基本用尽因而它们有可能成为滞销书 可见群体化图书运作的关键是迅速快捷地跟进正如在股票市场迅速快捷地跟进是制胜的法宝一样在今天一部图书畅销后过不了几天或十几天就会有群体化图书跟进群体化图书跟进之速是以往任何时期所不可比拟的 一方面畅销书的光芒照亮了它的追随者使它们闪烁生辉另一方面追随者的闪烁生辉反过来也折射出畅销书的光芒没有追随者的畅销书其畅销效应要小其畅销周期要短追随者并不是可有可无的、无足轻重的它们使畅销书具有了集团的或规模的效应极大地扩展了由畅销书所开辟的市场并因此有力地推动了畅销书的畅销延续了它的畅销周期很多刚露头角的畅销书正是由于它的追随者的努力把它推上了超级畅销书的行列；很多已经处于衰退期的畅销书也正是由于新的追随者的加入而再度焕发出活力形成新的销售高潮畅销书与其追随者是血肉相连的是凝结成团的一个整体它们是以一个整体的力量来集团化、群体化地开拓、挖掘和维护目标市场的 一、系列群体化 群体化图书的形式大致有这样几种：系列群体化、作者群体化、多版本群体化、模仿群体化等 系列群体化就目标读者的某一需要从不同的侧面、角度和层次系统化地给予论述或将这一需要再分解为若干个更为细分的需要针对这些更为细分的需要系统化地给予论述系列群体化是有意识的群体化出版行为是