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市场营销项目管理论文 项目管理是运用管理的知识、工具和技术于项目活动上来达成解决项目的问题或达成项目的需求下面小编为大家分享市场营销项目管理论文希望对大家有所帮助 全球经济化体系的日趋完善让企业的生存和发展环境也随之发生了改变市场经济形式瞬息万变企业的市场营销模式也在不断的往多样化方向靠拢企业要想在激烈的市场经济环境中打下基础并求得生存和发展就必须科学制定适合企业自身的市场营销策略而一个合理的市场营销又离不开一个良好的营销项目管理方式企业应当努力在市场中寻求营销突破点并站在市场营销的角度下进行项目管理只有企业提高了项目管理水平才能够合理制定市场营销策略从而推动企业进行市场的抢占获得最大的经济胜利 1市场营销中引用项目管理的意义 项目管理指的是将市场营销中所制定的目标当成一个总体项目并进行项目分解再利用相关的管理方式来对其进行优化管理的一种管理方式在激烈的市场经济竞争当中企业所进行的市场营销活动必然会具有一定的盲目性特征而不合理的营销方式必然会造成企业的发展受到阻碍 因此一个合理的项目管理对于企业的市场营销而言是十分重要的在项目管理方面企业要做到以满足消费者需求为主要前提与企业客户建立和谐的经济交易关系在注重产品的推广与销售的同时也好做好产品售后服务工作展开市场调研对市场营销发展中所遇到的问题进行归纳整理并及时做出相应的调整项目管理能够细分市场营销策略提高营销项目的完成效率同时还能够最大限度的发挥协调作用提升企业综合实力从而为企业带去更高的价值利润 2市场营销中项目管理的实践创新 2.1建立项目组织 对于企业来说市场营销的成功与否向来决定自身在市场的立足市场营销一直以来都是各大企业竞争的热点只有制定了正确的市场营销策略才能够引领企业走向正确的发展方向而营销策略的制定往往又与市场经济的发展息息相关项目管理在市场营销活动中占据了重要的位置企业的市场营销都是围绕各种不同的项目来进行和开展的 由此可见企业要想赢得长远发展就必须加强企业项目管理创建项目组织将市场营销理念坚决贯彻于项目的制定与管理当中实现项目化管理提高企业在市场活动中的经济效益此外我们还应当以企业实际经济情况为基础来制定适当的市场营销策略在保证自身产品能够满足市场需求的前提下充分挖掘市场潜在消费者通过不断提高企业经营利润来在激烈的市场竞争中站稳脚跟 2.2创新项目管理模式 随着市场经济的不断发展市场营销方式也开始变得越来越多样化企业一定要站在市场经济发展的角度上去进行营销策略的制定这就要求企业首先必须转变自身经营理念通过建立项目管理模式来加快企业机制的革新为提高项目管理水平而新的模式来制定市场营销理念同时通过项目管理模式来对企业的市场营销环节进行总体管理充分挖掘市场营销人员的潜质同时在创新项目管理方面还要做到以市场动态为导向不断调整企业项目管理模式如采用负责制建立双角色项目管理等方式以此完善市场信息渠道的管理和收集并且还要对管理方式进行适当的评审让企业员工参与到项目管理中来讨论和决策企业的项目管理模式是否能够适应市场营销的发展 2.3设立产品营销计划 在进行项目化管理之时我们还应当为企业营销活动制定发展目标与计划立足企业当下的发展状况来合理展望企业未来的发展方向贯彻落实上级部门指令并实施相关的监督措施对于在瞬息万变的市场经济中寻求发展的企业来说前进的道路上必然会遇到一定的阻碍而发展过程中也会存在局限性与盲目性为了更好地使企业持续性发展我们需要通过掌握社会的发展需求与企业自身经济能力将二者结合在一起设定可行的营销计划并根据计划中的具体目标来安排前期的工作制定合理的项目管理计划同时为了进一步保证营销计划的顺利执行还需要事先做好资料收集与资源整合如调查消费者对于产品的需求和价格接纳范围并通过市场调研来分析和掌握市场需求变化在影响产品的决定性因素中找出具体决策以消费者的需求为首要目的进行产品生产和推广渠道的制定 2.4制定集体营销战略 完成计划方案的设立之后就要开始进行集体营销战略的制定在这一阶段我们不仅要明确每一位员工具体工作任务安排还要将其工作任务落实到位在市场营销中项目管理注重的是企业上下所有部门的参与积极性如果仅仅是市场部来进行项目管理和制定营销工作那样势必会破坏企业的内部平衡不利于企业的长远发展 因此企业可以让各部门都进行营销策略的制定共同参与市场项目管理企业可根据市场调研成果和企业生产的产品进行分析明确自身产品的竞争优势通过提升产品性价比为主要目的来提高企业的市场竞争力市场营销人员则依照其实际能力来分配任务并从中充分挖掘职工潜能科学制定相关人员工作计划同时以促进企业发展为目标为培养员工的协作精神适当的进行团队合作完成工作任务是企业员工真正意识到企业发展的重要性从而更好地为企业发展做出贡献 3结语 总之为了更好地提高企业经济效益推动企业在市场经济中的发展我们必须不断优化市场营销中的项目管理方式企业可以通过改变传统营销理念科学设立市场营销计划以项目管理方式为基础制定产品营销策略并通过创新项目管理来是企