试论_融合新闻_的特点与运作.pdf

2 0 0 7年第1期新闻战线 学界新论X 伴随着数字技术与网络传播的 发展 新闻传播在媒介融合的基础 上 正 在 发 生 着 一 场 深 刻 的 变 革 融合新闻 c o n v e r g e n c ej o u r n a l i s m 就是这场变革的关键词 西方 新闻传播界也将 融合新闻 称作 多 样 化 新 闻 M u l t i p l e j o u r n a l i s m 意指采用多媒体手段进行的 新闻传播活动 融合新闻 的尝试在美国开始 于本世纪 近几年 澳大利亚 新加 坡 香港等国家和地区的媒介集团也 纷纷开始了这方面的探索 在我国 融合媒介 与 融合新闻 还是一 个刚刚进入人们视野的新课题 一些 传统媒介在巨大的竞争压力下开始与 新媒介联合 并由此开始了数字化生 存和跨媒介发展的历程 融合新闻 相对于传统意义上 的新闻传播活动 到底有什么变化和 突破 从中外新闻媒介的传播实践来 看 主要表现为以下几个方面 新闻信源结构的改变与新 闻传播主体的变化 在传统大众媒介垄断新闻传播的 时代 为新闻媒介提供信息的主要是 政府机构 社会团体和企业组织 承 担采集与发布新闻信息的主要是职业 新闻工作者及作为 准新闻工作者 的新闻通讯员 虽然不少媒介开设了 热线电话 或通过来信来访渠道获取 来自民间的信息 但这类信源在数量 上远不能与前者相比 采用率也较 低 新媒介的出现 使普通公民获得 了从未有过的参与新闻传播的能力 他们借助手机 博客 播客 B B S等 发布新闻 表达观点 在全世界范围 内 草根记者 在重大突发事件现 场发布的新闻一次次产生了全球性的 轰动效应 如2 0 0 5年初东南亚发生 海啸 英国B B C 美国C N N的网站 都专门设有栏目发布来自灾区现场的 普通公民的新闻报道 2 0 0 6年英国 伦敦发生地铁爆炸事件 第一时间发 出的现场新闻照片出自普通民众而非 职业记者 虽然专业媒介组织在新闻 传播中依然占据主导地位 但不能否 认的是 新媒介正在改变大众传播的 面貌 个人对个人 个人对多人 多 人对多人的传播网络已经形成 传 者 受众一体化将成为新闻传播的主 体特征 目前 我国博客已经突破4 0 0 0 万 平均每天有3 0 5万篇博客文章 被上传到网上 这一巨大的新闻信 息源已成为传统媒体开发利用的对 象 如杭州的 都市快报 在对哈 尔滨停水事件的报道中就连载了东 北市民的博客日志 手机媒体也同 样催生出新的新闻信息源 北京 青年报 等地方报纸开设了彩信新 闻栏目 广泛征集读者用手机拍摄 的新闻现场照片 上海文广新闻传 媒集团下属的1 2个电视频道 目前 采用互动形式的自办节目已达近6 0 个 除了 少 数 是 使 用 热线 电话外 大部分利用的是手机短信平台和互 联网 观众可以通过手机短信评论 节目 投票 参与节目和点播节目 等 凡此种种 说明新闻传播主体 在由职业新闻工作者独家垄断转变 为职业人员 与 社 会 公 众 共 同分享 新闻信源也随之发生了结构性的变 化 博客越来越多地由个人化媒体 走入大众传媒 来自普通民众的新 闻和言论在新闻传播中占据越来越 大的比重 值得我们注意的是 这 种改变也使得新闻传播效果具有越 来越大的不确定性 新闻媒介组织 对新闻传播的控制也越来越难 新闻媒介组织结构的改变 与工作流程的变化 融合新闻 在本世纪初出现 是 以媒介之间的合作以及媒介组织结构 试论 融合新闻 的特点与运作 蔡雯 5 5 2 0 0 7年第1期新闻战线 与工作流程的改变为前提的 如美国 最早进行 融合新闻 尝试的媒介集 团 之 一 媒 介 综 合 集 团 M e d i a G e n e r a lI n c 于2 0 0 0年投资4 0 0 0万 美金在佛州坦帕市建造了一座传媒大 厦 取名 坦帕新闻中心 T a m p a sN e w sC e n t e r 将属下的坦帕论 坛报及其网站T a m p aB a yO n l i n e 电 视 台WF L A T V 还 有 集 团 网 站 T M O c o m的编辑部门集中起来运行 集团设立 多媒体新闻总编辑 统 管三类媒介的新闻报道 使三类媒介 在新闻采编方面实现了联动 这一 集团的成功经验表明 大众媒介从各 自独立经营转向多种媒介联合运作 尤其是在新闻信息采集发布上联合行 动 能最大限度地减少人力 资金和 设备的投入 降低新闻生产成本 而 且 不同类型媒介的联合运作 能够 对已经占有的媒介市场起保护作用 比如报纸因为电视 网络媒介等竞争 对手的出现 市场不断被侵袭 发行萎缩 和广告销量下降在所难免 产品单一 单独运营的报社很难应付市场变化 但 在集中和融合的媒介集团中 不同的媒 体可以通过生产流程的设计与控制实现 资源重整 利用不同类型媒介的介质差 异 在新闻信息传播上实现资源共享而 又产品各异 化竞争为合作 结果就能 联手做大区域市场 并且在这一市场上 占据垄断地位 因此 美国新闻学会媒 介研究中心主任A n d r e wN a c h i s o n将 融合媒介 定义为 印刷的 音 频的 视频的 互动性数字媒体组织 之间的战略的 操作的 文化的联 盟 他强调 融合媒介 最值得 关注的并不是集中了各种媒介的操作 平台 而是媒介之间的合作模式 这 一观点不无道理 在我国 虽然受制于体制与行政 管理等因素 跨媒介的 融合新闻 还没有充分展开 但一些传统媒介利 用新媒体进行新闻传播的改革已有不 少成果 如河南日报报业集团进行了 报网互动的尝试 河南日报 与河 南报业网共同主办 焦点网谈 栏 目 每周二 四在报纸上刊登两个整 版 报社的总编和记者们协助网站开 设 总编在线 记者连线 栏目 网站则为报纸提供征稿园地 浙江 日报报业集团与浙江移动 浙江在线 合作开通 浙江手机报 推出全国 首家数字报纸 并与北大方正合作开 发了 数字报刊与跨媒体出版系统 实现传统报纸 数字报纸 光盘出版 以及全文数据库产品一体化生产和多 元化出版 实践证明 报网互动能为 区域性报纸打破传播的地域限制提供 渠道和平台 直接带动媒介影响力的 增强和经济效益的增长 值 得 注 意 的 是 融 合 媒 介 还有一种前景 那就是在数字技术 与网络传播推动下 各类型媒介通 过新介质真正实现汇聚和融合 据 英国 自然 杂志报道 一种可折 叠的电子纸已经研制成功 像电子 纸这类新介质 甚至今天我们还难 以想象的更新一代的媒体 能将报 纸 收音机 电视机 电脑 手机 等等信息终端的功能和特点汇聚于 一体 通过无线传输 成为未来人 们获取新闻信息的接受终端 对于 这样的 新 媒 体而 言 融 合 新 闻 必将超越 媒体组织之间的战略的 操作的 文 化 的 联 盟 这 一 界 定 不只是 媒介之间的合作模式 而 演变成 一 种 独 立 运 行 流程 完 整 操作规范的新闻生产模式 新闻载体性能的改变与新 闻传播方式的变化 与报纸 广播 电视这些传统的 大众传媒相比 通过互联网传播的新 一代媒介实现了载体性能的根本改 变 为新闻传播变革提供了更广阔的 舞台 因为普通民众能够通过发送手 机短信 撰写博客日志 发起网络群 聊 在任何时间任何地点对任何人进 行传播 因此 从整个社会范围来 看 新闻传播方式从传统媒介主导的 单向式变为专业媒介组织与普通公民 共同参与的分享式 互动式 大众传 播与人际传播更加紧密地结合与汇 流 这种新格局一方面造成新闻信息 供给过剩 另一方面也促成人们对专 业媒体组织整合 诠释信息的更多依 赖 相对于新媒体而言 在专业人 才 传播经验和社会公信力等方面具 有优势的传统媒体 更具备诠释新闻 的资格和能力 但如果不注意通过与 新媒介的融合扩充信息容量 改变新 闻传播方式 传统媒体整合加工新闻 信息的水平将很难提高 随着技术发展 网络媒体的融合 功能仍在不断增强 接受与发布新 闻 的 手 段 和方 法 也 越 来 越多 样 化 新闻信息传播将普遍采用多媒体方 式 最终在新的终端介质上实现听 读 看 写 说 录等等手段的自 由选择和组合 新闻传播体现出更 加自由 更加人性化和更加方便快 捷的特点 尽管今天我们还难以预 言 融合新闻 的最终形态 但可 以确定的是 现在我们已经面对的 所有媒介上的新闻 从传统的报刊 新闻 广播新闻 电视新闻 到被 视为新媒体成果的网站新闻 手机 短信新闻 手机报纸新闻 电子报 纸新闻 电子杂志新闻 以及基于 R S S的聚合新闻 基于WE B 2 0技术 的博客新闻 等等 都是孕育培养 融合新闻 的土壤 值得重视的是 随着传播手段 和方法的改变 对新闻传播内容整 合加工的难度也越来越大 如何对 内容精准定位 对表现方式适当选 择 对传播流程有效地进行控制与 管理 成为所有新闻媒介面临的新 问题 针对上述 融合新闻 的特点 我们如何加快新闻传播改革的步伐 我认为 首先是从宏观管理上着手 尽快消除妨碍 融合媒介 和 融 合新 闻 的 行 业 壁 垒和 规 制 障 碍 2 0 0 6年初在福建 浙江一度出现阻 学界新论X 5 6 2 0 0 7年第1期新闻战线 击网络电视的风波 就暴露出我国 媒介规治方面的问题 我国传媒集 团跨地区 跨行业的发展也同样面 临着因行政区划 行业分割等因素 而起的困扰 因此 要真正盘活我 国媒介资源 推进 融合媒介 和 融合新闻 做强做大我国的媒介 集团 加大体制改革力度迫在眉睫 其次 加强媒介内部的资源整合 和体制改革也是 非 常 紧 迫 的 任 务 融合新闻 是对传 统媒介体制与 管理的严峻挑战 因为过去新闻传 播业务是以单一的媒介形态为基础 的 所 运 用 的 技 术 手 段 也 相 对 有 限 如报纸新闻局限于文本和图片 传播 电视新闻主要以图像和声音 传播为主 在这样的基础上 各媒 介形成了自己的组织结构和新闻采 编流程 日报按2 4小 时 的 周 期运 转 电视根据新闻滚动与栏目架构 的需要操作 而 融合新闻 恰恰 要打破这样的限制和流程 要在全 方位的技术运用和所有形态的媒介 介质基础上整合新闻传播 建立新 的流程 在这样的背景下 采编管 理不再是一报一台各行其事 而是 跨媒介的团队合作 是多种媒介新 闻生产流程的重组和整合 新闻采 集一次性完成 新闻加工方式与发 布渠道却是多元化的 新闻信息资 源由此能得到全方位的深度开发 新闻产品链由此形成 如纽约时报 公司通过将 纽约时报 的品牌在 网站上进行延伸 将报纸上的新闻 信息开发成数据库 提供付费查询 服务 获得了丰厚的经济回报 也 为全世界报业提供了一个报纸数字 化生存的成功榜样 在 融合新闻 的框架下 我们 需要针对更加小众化 更精准的媒 介定位 制作适合不同对象的多样 化的新闻产品 并且在新闻传播中 与公众分享与互动 比如用 融合 新闻 的思路来做突发新闻报道 派往现场的就必须是一个小组 他 们不再是报纸的记者或者电视的记 者 而是为集团组织中所有的媒体 采集新闻的专业记者团队 他们的 新闻作品是多媒体形式的 文字报 道 新闻图片 现场录音 新闻录 像等一应俱全 而且在专业人员从 事新闻采集加工的过程中 社会公 众发布新闻信息和表达观点的权力 得到充分尊重 来自公众的信息本 身就是新闻内容的重 要 组 成 部 分 在团队作业的前提下 新闻采集与 新闻载体是分离的 团队成果不为 某一个载体所独有 载体的使用完 全以新闻传播的整体效果最优化为 目标 从管理学的角度说 这是一 种最复杂的网状组 织 结构 的 管 理 每一套新闻产品生产都对应所有的 媒介 每一个媒介都能在成套的新 闻产品中获得最适合自己的那一部 分 而整体上看 这些新闻产品是 有差异的 包括内容的差异 角度 的差异 表现形态的差异等等 也 正是这些差异 使媒介定位的差异 得以实现 第三 要加快 融合新闻 人才 的培养 融合新闻 对职业新闻传 播工作者提出了比以往更高的要求 从美国已经获得成功的 融合新闻 案例中可以看到 融合媒介后需要两 类新型人才 一是能够在多媒体集团 中进行整合传播策划的高层次管理人 才 二是能够运用多种技术工具的全 能型记者编辑 第一类管理人才不同于传统媒体 的管理者 他必须是精通各类媒介的 专家 知道技术发展为新闻传播所提 供的可能性 知道如何运用这些技术 使新闻内容得到更好的表现 因此 懂新闻 懂技术 懂管理而且擅长策 划 是这种人才的必备素质 这类人 才不是高校能够培养的 只能在媒介 竞争中大浪淘沙磨练出来 具有多种 媒介工作经历并有管理才干的业务人 员成才希望更大 第二类人才的主要特点是技术全 面 如美国媒介综合集团所融合的 媒介都是同处一地的地方媒体 派 往异地采访的记者都是多面手 他 们能够同时为报纸写文字稿件 为 电视拍摄新闻 节目 为 网 站 写 稿 这种全能型的新闻人才是可以通过 对现有的新闻专业人员的技术培训 来获得的 目前美国有一大批新闻 院校 新闻媒体和媒介组织正在进 行这类培训 很多文字记者在学摄 像技术 报纸编辑在学音频视频编 辑和图表制作等 美国的一些著名 新闻学院已 经 开 设 了 融 合新闻 专业 在我国 这方面人才的培养 还需要加大力度 作者系