NIKE城策划案.ppt

QQNIKE城方案 腾讯广告策划部Jan 2006 占地为王Q网当道 为NIKE用户提供一站式的全能服务 让所有NIKE用户在腾讯上都有占地为王的归属感 Nike所有资源总门户平台 NIKE城合作模式图 NIKE城合作时间规划 第一阶段广告宣传预热NIKE城增值服务初期免费体验网络QQ用户群 第二阶段广告持续跟进逐步聚集NIKE用户群并与品牌保持互动沟通 第三阶段以客户端广告和网站大尺寸广告作为推广手段 广泛引发网民的好奇心和关注度 提升NIKE城热度放开更多NIKE城用户在QQ的特殊礼遇巩固用户的忠诚度并在QQ用户群中形成良好的口碑 第四阶段以网站广告为主以及体育专区中的公关软文的跟进 形成稳定增长的QQNIKE用户群体 并在QQNIKE城中建立起了自己的专属地盘 合作主线 组建QQ平台上的NIKE城 为NIKE用户提供一站式的全能服务 合作全攻略 建立 NIKE 用户在腾讯网络的专属地盘 腾讯特色资源组合 QQ用户 网站管理员 QQ用户 专区入口 NIKE城入口 城社区 NIKEbasketballNIKENBANIKECBANIKECBO NIKEfootball NIKEFOOTWEAR及鞋文化 NIKEQQ会员特区 NIKEQQ购物城 NIKEQQgame社区 NIKEQZONE NIKEQQSHOW NIKE产品秀 QQIM QQ系统消息 QQ迷你门户 NIKE城共分以下栏目 NIKE运动部落 栏目介绍 热点推荐 热点互动栏目 NIKEbasketballNIKENBANIKECBANIKECBO NIKEfootball NIKEQQ会员特区 NIKEQQ购物城 NIKEQQgame社区 注册成为QQNIKE城会员享受特殊礼遇 进入购物城 可购买到QQNIKESHOW QQNIKEZONE商品 在线团购NIKE商品 进入QQNIKE游戏专区 成为NIKE专区会员用户 玩游戏同时 享受不同礼遇 获得更多积分礼品的机会 NIKEQQZONE 在Qworld中 专为Nike建设一个Nike城 城中的设施都可按照Nike的需求建设 Nike用户入住其中 NIKEQQ会员特区 NIKE运动部落 NIKE产品秀 NIKEFOOTWEAR及鞋文化 其他特色栏目 NIKEQQSHOW 秀里将NIKE真实产品与QQ秀相结合 发布3DQQ秀 供网民下载使用 QQIM 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