创意商业街策划书.doc

广州南洋理工职业学院管理系营销协会创意商业街活动策 划 书主办单位：广州南洋理工职业学院承办单位：广州南洋理工职业学院管理系营销协会参加人员：广州南洋理工职业学院全体师生2015年06月06日目录一、 活动背景二、 活动目的与意义三、 活动时间与地点四、 活动开展形式五、 活动的实践项目六、 活动的前期宣传七、 活动的开展八、 活动经费预算九、 活动安全十、 应急措施附：注意事项一、活动背景创办南洋创意商业街是广州市南洋理工职业学院传承下来的传统，是具有本校特色的一次商业活动。随着14级学生对学校有更好的认识，并对学校有如家的感觉，为此举行创意商业街。开展创意商业街的活动我们不仅要让学院大二的同学们锻炼到自己的营销能力，创新以及服务能力。同时也是鼓励大一的同学们要积极参与到大学的精彩生活中，敢于在各种活动中实践自己的想法，并且敢于动手去做，敢于创新。并在其中学习到新的技能，对于自己有新的认识与感悟。本次学院管理系开展创意商业街活动为的是培养学生的实践能力和动手能力。作为一所职业学院的学生，我们的目标是掌握应有技能，适应市场需求，成为当今社会的专业人才，为推动社会发展做出自己的贡献。学院管理系是我们学院的大系之一，师生人数众多。本次活动对全院所有师生开展，但是我们更加注重于管理系所有学生的实践，旨在锻炼学生的创新能力，同时也在实践中学习到课堂上面学习不到的知识与经验，为今后出社会打下坚实的基础和积累一定的经验。二、活动的目的与意义目的：1. 培养同学们的营销意识，锻炼同学们的营销能力。2. 对课堂所学的营销理论知识进行一次实践检验，并且学以致用。3. 提升同学们的口才能力、提高同学们的人际沟通能力；4. 培养同学们的积极主动性和他们的受挫能力。5.培养同学们的团队合作精神。意义：1.让同学们在销售商品的过程中，也进行一个自我的营销。自身在销售商品的技能提升之外还有一个自我素养的提升。2.让同学们将课堂所学的营销理论知识运用到实践之中，在产品销售过程中切实检验自己的营销理论及技巧的掌握程度。3.在产品的成功营销中，同学们也会在一定的程度上学会团队合作。三、活动时间与地点时间：6月22号至6月24号地点：南洋学院商业街四、活动开展形式本次创意商业街的开展形式是以营销比赛的方式来开展，目的是激发同学们的竞争意识，让各位同学们更有激情参加这次比赛。协会会让同学们以竞拍的方式来决定自己摊位的位置。在整个活动期间，营销协会成员会在活动期间里每天进行营业额统计，以此来确定销售额，当然我们不仅仅用一种标准来评定各位摊主的成绩。我们还会根据每个摊位的创意来综合评定摊主在本次的比赛是否获胜。在本次的比赛之后我们会对在这次的比赛中的前几名进行奖励，但是除此之外我们也会对没有取得理想成绩的同学进行精神上的鼓励。在本次的比赛中我们会设置一、二、三等奖，除此之外还会设置两个特别创意奖和一个最佳服务奖。在活动开展之后，我们会组织一个自愿参与的座谈会，其目的是让大家都交流一下自己在本次创意商业街的感想以及所学到的东西。五、活动的实践项目在本学期的商业街当中我们注重的是市场营销专业以及管理系其他专业的同学们的实训，在本学期的管理系的实训中，我们特别加入了市场营销专业同学们关于服务的实训内容，所以本次的市场营销实训的主题是“服务”。我们会围绕着服务展开实训。服务业作为第三产业，是现代经济的一个重要产业。在读市场营销专业的我们，在将来也是从事服务业。所以在本次的创意商业街活动中我们需要加入服务的这一种意识在里面，并且提高同学们的服务能力，我们也为此设置了一个“最佳服务奖”来鼓励各位努力的同学们。实践形式本次活动我们采用组长制，我们会将参与本次实训的同学们分成若干个小组。每小组将得到一个摊位进行实训。活动形式以产品的销售为主，也可以是以服务性的业务来盈利，整个实践活动实行自主经营，自负盈亏的经营原则，同时我们也会根据小组的创意以及其服务的优劣等方面来评定小组的名次。1准备阶段由各小组组长带领小组成员，进行本小组商品的营销活动。（包括市场调研、市场定位、产品确定、商家谈判、产品定价、商品采购，策略制定）以便在实训阶段顺利进行商品营销和做好服务工作，并且在实践中对于将要实践的理论知识进行一个计划上的安排。2综合实践阶段为体现公平原则，各小组摊点位置的选择将采取摊位竞拍的方式进行。如何经营则由各个小组内部自行策划、经营。3在前期的准备工作和实践期间各小组组长需做好信息的反馈工作，并为此做好充足的准备与详细的计划，以便更好地使此次综合实践活动顺利进行，同时也为了今后的学习和工作增加经验，养成良好的习惯。4后期阶段各小组应详尽地分析本组营销实践内容、总结不足之处，以及经验。并将这些写份书面说明上交。小组与小组之间组织一次交流会，让大家学习别的小组的优点与缺点，并且相互之间讨论可行解决的方式。六、活动的前期宣传活动的前期宣传对于整个活动来说都是至关重要的。因为大学的开放性，相对来说比较自由环境，活动的数量多，这让吸引学院同学们参与学院的其中一项活动变成是有一定的难度的事情，但是这也恰恰考验学习市场营销的同学们对于市场的定位，以及对于市场的敏感程度，以及同学们的创新能力第一部分：宣传单宣传。宣传单宣传目的是让学院的同学们都知道我们即将举行创业商业街活动，在这个活动当中我们有着开放性、创新性、以及实践性。让同学们开始对整个活动感兴趣，想要参与到本次活动当中。本次活动的宣传单由宣策部设计。第二部分：班会宣传。班会上的宣传相对来说是比较正式的一个宣传。这个宣传会加深创意商业街活动在同学们心中的印象，并且也给同学们传达到这是一个实训活动的信息。而且这是一个班级同学与协会成员交流的过程。在这个过程当中，协会成员不仅会会在演讲口才能力上有所提升，经过了多几次的班会讲述之后，协会的成员也就具备了敢于在人前讲话的胆量。第三部分：海报宣传。本次活动当中我们采用三版海报。这三版海报均由宣策部的同学们构思，并且参与设计。广告的创意还有设计在营销当中起着关键的做用。本次的工作目的是锻炼到宣策部同学们在宣传与营销策划能力。七、活动的开展（一）活动准备阶段6月8号至6月10号进行拉赞助的工作实施人员：营销部部分成员。监督人员：董嘉路进行海报的宣传工作与宣传单的派发工作实施人员：营销部的全体人员。监督人员：董嘉路本次活动是由策划小组组织，为了更好地筹备本次活动，取得绝大多数同学们对本次活动的支持以及认可。希望各班级负责人能在本班收集本班同学对本次活动的一些意见或建议6月14号至6月15号进行学院班级内部的宣传实施人员：营销协会全体同学。监督人员：董嘉路为了圆满地完成好这次模拟商业街的活动，需要各班同学们的积极配合，更需要同学们的热情参与。请各班负责人在本班做好此次活动的宣传工作，宣传本次活动的意义以及整个活动的流程，尽可能地提高每位同学的参与热情6月18号进行摊位拍卖（暂定）实施人员：采购部负责现场维持秩序和布置现场，总经办负责拍卖主持。监督人：董嘉路摊位竞拍：选择摊位竞拍是为了更好地让同学们去模拟一下商业竞争的激烈氛围以及考验同学们的博弈能力，本着学习和实践的态度，本次实践摊位选择由摊位竞拍方式确定。本次的摊位竞拍所得费用中大部分将作为最后奖励回馈到得奖小组，并另取适当费用作为专业组的宣传费用。摊位竞拍方式，竞拍底价设为25元。竞拍流程如下：1.参与竞拍者登记相关资料信息后，领取竞拍牌和摊位分布图，对号入座；2.主持人出示摊位号，根据摊位分布图进行陈述；3.主持人宣布竞拍起拍价和举牌竞标价，举牌竞标价为10元一次；4.主持人宣布竞拍开始，参与竞拍者方可举牌，每举牌一次视其为加价一次，直至最终竞拍者产生；5.最终竞拍者产生后，由现场工作人员安排登记相关资料信息，进行摊位使用权与竞拍款的交换；6.竞拍流程依次循环；7.如主持人在宣布摊位起拍价后，在三声问询后无人竞拍，将视该摊位流拍，竞拍现场工作人员安排由策划小组开会讨论后决定。 (二)活动举办阶段宣策部：负责前期的宣传工作总经办：负责各个摊位人员报名以及前期拍卖活动的准备工作财务部：负责前期各个场地、物资等申请工作和活动时的数据统计与表的制作营销部：负责拍卖现场与摊位现场秩序的维持，以及前期的摊位现场布置,负责活动前与活动举行期间的各种问题的咨询工作（三）活动后续阶段统计所有数据，评选出销售额前三名的摊位来进行颁奖。最后结果将在校园内公布出来。组织全协会成员进行卫生清洁工作与场地的后续整理。八、活动经费预算活动所需物资活动经费预算宣传单500份150元海报15张，横额450元电线x2，插座x5300元工作证25张75元其他物品与备用经费500元九、活动安全1、协会所有人员会在每天的不同时段巡视商业街的摊位，随时检查摊主是否售卖违规商品以及是否在非营业时间营业、营业时是否有干扰到周围宿舍同学的正常作息时间。2、因为会在晚上用到电，所以会在举办创意商业街之前检查好所有的电线完整性以及测试安全性，以确保学生的用电安全，同时协会的成员们会检查各位摊主是否有违规用电的现象，用电的时候是否有注意到用电安全的问题，如果有则会给出提醒，劝后不听者，将进行违规处理。3、在车辆行驶的问题上，虽然学院在本学期有增加禁止车辆进入的路段，但是在部分路段还是没有进行封锁，所以在创意商业街进行的时候我们会在未封锁的路段进行封锁，同时也会安排相工作人员在创意商业街正在进行的时段进行路段车辆出入的留意。4、虽然学院进行了硬性的的规定不可以售卖熟食，所以我们不用担心在熟食上的食品问题。但是我们还有一个要考虑到的问题是，产品的质量问题，虽然我们在质量监管上没有条件，但是在商品的可监控范围之内的，我们还是会进行严格的监管的。十、应急措施1、因为最近暴雨频繁，但是如果天气有变，我们会选择改期。2、在用电安全的问题，我们会