中南民族大学博物馆营销策划案.doc

中南民族大学民族博物馆2014年活动营销策划 10052004 林志军活动时间：2014年全年活动目的：提升民族博物馆在校内及校外的影响力，打造民族高校的精品博物馆。民族博物馆简介及价值中南民族大学民族学博物馆，国内唯一民族学专业博物馆。沿着中南民族大学的南湖边走着，湖面波光粼粼，一栋青砖绿瓦的庭院般的建筑坐落在南湖之滨，这就是中南民族大学民族学博物馆。做工精美的三滴水床、文化涵义及其丰富的木雕洗脸盆架、展现黎族居民刀耕火种的原始生活的生活用具等，馆藏的一万余件藏品向人们阐述了各个民族的丰富多彩的文化。该馆藏的物品是经过几十年几代博物馆人的不断努力积累的，收藏了我国中南、华东、西南等地区二十多个少数民族的民族文物，它们或古朴粗犷，或玲珑典雅，或装饰华丽，其中不少堪称珍品、孤品，具有极高的学术价值和历史价值。民族博物馆存在的问题管理不善，缺乏专业团队新时期博物馆竞争已经越来越激烈，民族博物馆未能与时俱进，未能改变传统经营模式。缺乏服务意识，缺乏市场竞争意识。管理是以管物为中心，文物档案以纸质档案为主，以纸质表格、卡片的形式来体现；展陈方式单一，只限于展柜、图片和文字；观赏的视觉效果不够生动多彩；研究也是以纸质为载体；参观者获取信息受到时间、场馆、文物特性的限制。 当今社会已进入信息时代，数字技术在不断发展完善，并向人类生活各个领域全面推进，运用先进的现代信息技术建设民族博物馆，将大大缩小空间、时间距离，延生及拓展民族博物馆的影响力。目前高校博物馆走向科学化、专业团队、现代化管理的必然趋势定位不够清晰 一直以来，我们的民族博物馆定位都不清晰，将自己视为一个文物保管所，所有的工作人员都是一群附带保安而已，往往对博物馆研究以及大学公共服务不够重视。或者只是将民族博物馆看做中南民族大学基础教育的一个辅助内容而已。目前我们的民博一直在我们的大学基础教育及自己功能上保持游离。一面是新时期大学生多元化多层次的文化需求，一方面是民博深居简出文化素养的淡定。以至于民博成为民大准恋爱场地。精品不突出；影响力有限作为博物馆，展览是凸显博物馆精品项目良好平台，对于我们的民博来说，不缺乏精品文物，也不缺博大精深的文化，我们的民族博物馆，一年如一日，陈列模式单一，内容单调，展览缺乏知识性、趣味性、观赏性，现场艺术感染力不强，观众少的可怜。总之文物应该以一个活生生的形象出现在游客面前，而不是一个摆件或者挂件等僵化的形式出现。行业交际不够高校及专业博物馆种类繁多，期中不缺乏高水平的博物馆。目前观众的赏析水平的不断提高和需求的多元化，对我们博物馆提出了新的挑战，单独应对，不如虚心学习，联合陈列展览，既加强了高校博物馆之间的合作联系，同时也能拓展民族博物馆的外在影响力。提升民族博物馆开发服务的水平。宣传手段匮乏现今，人们就受信息的途径层出不穷越来越多，人们生活方式早已经悄悄改变，民族博物馆这种坐等游客上门的游览方式，已经不知道落后多少条大街，目前我们的民族博物馆严重不重视新闻媒介及全方位的宣传。使得民族博物馆的影响力仅仅束缚在民大的2万学子中。营销活动：创办大学生民族联合社团概要：中南民族大学民族博物馆立志于拓展自身影响力，整合和利用博物馆闲置优秀资源，突围这一困局的条件就是必须建立自己的营销团队，为以后的博物馆活动拓展提供强大的人力保障，满足了博物馆日常工作及高峰需求。成立大学生民族联合社团隶属民博委员会，社团活动开展都将围绕民族博物馆，在丰富同学的课余生活的同时，配合了博物馆的发展需要。内容：由民社院及博物馆牵头，从民社院选拨一名大二有责任有能力的会长。由会长召集团队，制定协会章程，招募新成员大学生民族联合社团将全程配合民博所有活动（高校行、论坛、大赛）采用和民大高校社团一样，每年换届，成为民大常在组织。民族博物馆高峰论坛概要：民大民博高峰论坛是以校政联合举办，民委、教育部作为活动指导。论坛定位为专业性、学术性、高效性，并邀请其他高校博物馆代表及媒体朋友一起论大学博物馆建设之道。整个论坛做到民大搭台，民博唱戏，届时将于各兄弟博物馆交流，是一个宣传民博绝好机会。内容：由民大李校长发言，欢迎各高校兄弟博物馆及相关朋友参与峰会政府及各高校博物馆代表发言致辞，共同讨论本次主题现场互动，解答学生代表及媒体朋友疑问。参与者在工作人员的指导下签名，拍照留念我是馆长概要：民博我是馆长是本着民大学子主人翁意识一起参与民博博物馆的管理，通过实践来感触民博深层次文化，激发民大学子对博物馆的热爱，提升民博在民大学子的影响力，此活动也是提供学子相互交流，锻炼自身能力活动平台内容：要求全校所有学院都必须参与，和升国旗一样，采用排班制，一周一轮回博物馆采用日常馆长及每日值班馆长双模式值日班长由相关学院选拔，并按照博物馆具体工作安排完成任务建立植物园官方微博，由每天的值日班长负责更新最新信息民博高校行概要：民博高校行意在加强民博与各高校博物馆联系，通过双方跨地域实地交流，建立相互信任机制。高校行旨在以“合作改变未来”为理念，为高校行摄、公益等类型社团搭建交流合作平台，共同发展“读万卷书、行万里路、做公益事”的新大学生精神内容：民博高校行活动由民联社负责，负责联络、安排、组织、接待首批以民族院校为核心，其次向中国所有高校博物馆挺进设立前期目标和长远战略，促进关系由开创到良好局面民博系列大赛微电影视频大赛：以民博博物馆作为宣传对象，内容要求融合民博情节。制作篇幅小于10分钟的视频动画，可以团队或个人参赛，获奖者（采用者），将获得一定数量现金奖励及学校颁发的荣誉证书。其他获奖者也有相应证书及现金奖励。微电影视频大赛将会把所有的作品公布于网络上，进行第二次影响力传播，必将掀起全校及社会对于学校民博博物馆的认知新潮。网页设计大赛：同样以民族博物馆作为宣传对象，制作相关说明网页，以计算机学院为中心，同样以个人或团队进行比赛，获奖者（采用者）获一定现金奖励及学校颁发的荣誉证书。其他获奖者也有相应证书及现金奖励。将比赛的细节公布于网络。同样起到在全校引发对学校民博博物馆的关注度。、民博女孩年度校园代言人寻找“知性、善良、美丽”民博女孩，由全校女生报名进行参选，同样以个人或团队进行比赛，获奖者（采用者）获一定现金奖励及学校颁发的荣誉证书，活动评选过程将会移师网络，有全校大众参选进行评选。在全校引发对学校民博女孩的关注度。民博摄影大赛同样以民族博物馆作为宣传对象，拍摄相关美照，以和摄影协会合作，同样以个人或团队进行比赛，获奖者（采用者）获一定现金奖励及学校颁发的荣誉证书。其他获奖者也有相应证书及现金奖励。将比赛的细节公布于网络。同样起到在全校引