智能手机项目交流.doc

陈生：你好，就智能手机项目从市场前景和技术及工艺两个方面和你交流一下，我们可以随时交流，如果可能我们一起把这个项目干好，甚至成为一个品牌。一、 智能手机市场前景（智能手机的梦想照进现实）“总有一天，所有的消费电子本质上都会变成智能手机。”早在今年年初，全球手机芯片龙头高通公司CEO保罗雅各布博士就提出一个科幻般的推断。图形芯片厂商英伟达（Nvidia）CEO黄仁勋的惊人之语是：“智能手机的终极形态，很可能是成为“未来PC”。这些豪言壮语随着手机制造商的产品血拼、应用软件市场的飞速更新、运营商的强势介入，显得底气十足。随着技术的发展和移动互联网的迅速普及，终端厂商均将智能终端视为未来的重点发展方向，而这一趋势，是否将终结PC时代？昔日，手机=通话+短信，电脑=操作软件+网络，而今智能手机强大的应用体验，不仅让人们享受到两者结合的显赫成果，也让业界看到了“梦想照进现实”的曙光。PC时代何时终结？没人能下结论。但以智能手机为主要代表的移动互联网时代，带着个性化和多样化的标签，已经向我们款款走来。信息技术革命有一个规律：一个“新事物”能够在短时间内赢得相关产业巨头巨额资本关注，并引发技术研发更新狂潮，那么这个“新事物”就具备了成为划时代技术成果的客观条件。个人电脑如此，互联网亦如此。目前看来，智能手机也恰恰吻合了这个规律，剩下的，就要看市场反应与消费者的选择。 智能手机将是未来几年电子消费品领域的新宠，2010年8月，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，IDC还预计，中国智能手机销量将在年内达到2600万部，较2009年增长约50%，有业内人士预计，5年内中国智能手机用户将过半。智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长。智能手机市场从2011年至2013年仍将保持两位数的增长。随着国内3G业务的快速发展，具有丰富移动互联网应用的智能手机已呈现出光明的前景。但在目前，智能手机的概念在很多消费者看来仍然比较模糊，不少用户根本分不清智能手机与传统手机的本质区别。就此，业内专家、中国电信天翼终端公司总经理马道杰一针见血地指出：“我相信凡是用过智能手机的人，都不会再愿意使用Feature Phone（功能手机）。”马道杰言下之意，智能手机的客户体验要远远胜过传统手机。”实际上，智能手机最核心的优势在于，它像个人电脑一样，具有独立而开放的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动互联网来实现网络应用。智能手机（Smart Phone）这个说法主要是针对功能手机（Feature phone）而来的，名称中虽有“智能”二字，但这本身并不意味着手机本身有多智能。智能手机之所以能够成为手机市场主流，很大一部分原因在于其能够自由接入移动互联网。更进一步说，智能手机是在接入移动互联网的潮流中，打败了诸如上网本等强劲的竞争对手。10年前比尔盖茨所提出的随时随地接入互联网的重任，可以说已经落到了智能手机身上。3G时代的智能手机，除了通话功能外，还是一种承载更多应用和服务的移动互联网终端。专家估计，2012年，智能手机的数量将超过笔记本电脑；到2014年，智能手机的出货量将超过4亿部，全球多数互联网的接入将通过手机实现。正因为有如此诱人的市场前景，智能手机的主战场，已由欧美向亚洲国家转移，中国成为所有手机厂商都不能忽视的一部分。过去，几乎所有消费者在买手机时只注重于手机的外形特点，而不会关心手机里面的软件。但是智能手机如苹果iPhone等的出现改变了这一消费习惯。现在，选购手机时，更多消费者开始逐渐将注意的焦点转移到所选购的手机的操作系统和软件上。随着电脑的普及、年轻人的不断加入，智能手机需求量将越来越大，在技术水平相同的情况下，最贴近用户，持续深耕提高服务可以说才最有优势。二、 智能手机技术及工艺（成熟技术走向产业化）智能手机所提供功能方面包括但不限于安装第三方软件、多媒体、游戏（甚至3D）、照相、绘图、GPS（包括A-GPS）、Wi-Fi、蓝牙、语音识别等，只要第三方软件符合智能手机系统要求的都可以完成。例如：可以快速搜索附近的商店、餐厅、电影院等。智能手机由软件和硬件组成，其中软件由系统软件和应用软件组成，硬件有CPU、内存、存储卡以及外围电路和配件组成。要想使智能手机批量生产，软硬件应具备稳定、功能完善、友好的条件，这样才能生产出适合市场的智能手机。1、软件方面现在智能手机的系统软件种类很多，主要有Symbian 、Android、Windows Mobile、iPhone OS、BlackBerry OS等，他们目前市场占有率分别为：52.9%、18.3%、10.7%、5.2%和3.5%。系统的选择和市场认可度、技术成熟度、成本以及未来发展都有关系，我们结合目前市场占有率高的Symbian和Android两个系统来说明。Symbian：绝大部分用户使用的手机都是这个操作系统，很久以来，Symbian系统以人性化、操作方便著称，也有数十亿用户习惯了它的使用。在它的后面有一个强大的诺基亚。尤其值得的一提的是，现在它已经是一个开放的系统，它得到大量的开发者的支持。现在任何一个手机业务如果不先想到诺基亚的手机不想到Symbian，那无异是放弃一个巨大的市场。然而symbian要面临的一个巨大考验是，它是2G时代开发的系统，虽然面向智能手机时代，已经出了S60，功能也越来越强大，但是它的底层架构还是存在一些问题，效率不是很高。同样的硬件情况下，表现并不如人意，而以后用什么办法能突破，这也是一个巨大问题。但是，symbian在相当长一段时间会非常强大，我们也渴望诺基亚能在架构上完善 symbian，或者用新的系统来取代它Android：这是一个充满了潜力的操作系统。首先，这是一个为智能手机开发的操作系统；其次，它是没有带着旧的思维定势的操作系统；再次，它是一个开放的操作系统。这些使Android具有完全不过去操作系统的一些特质。一方面它的架构简洁，符合智能手机的需要，这样简洁的架构下，手机的响应效果较好。其实在这个操作系统的开发过程中，已经有多个智能手机操作系统成功与失败可以作为参考，而且世界上也已经从功能手机向智能手机转变，它可以屏弃一些不适合智能手机的特点，而采用最有价值的方案和思路。比如UI设计，它就基本采用了平铺式的结构，而不现采用层级菜单。另一方面android采用的是开放的模式，因为它的核心开发者google并不是手机制造商，手机厂商使用这个系统，不会有心态上的压力，可以相信，会有越来越多的厂商采用这个系统，而中国移动也在此基础上改造开发了OMS系统，可以想象，随着时间的推移，中国移动的5.5万用户会产生爆发力，因此，这个系统在未来会有远大前途。而今天它也已经成为摩托罗拉和索尼爱立信重新崛起的重要支撑。下面我们看看Symbian、Android市场关注走势对比，如下图，2010年1月至7月，中国手机市场上，Symbian系统智能手机用户关注度下降走势明显，7月较1月下降了近10个百分点。Android系统智能手机用户关注走势与Symbian完全相反，二者可谓此消彼长，7月较1月Android系统手机关注比例增长幅度超过10个百分点。Android系统手机新鲜的操作界面、众多手机厂商及运营商的加入，使其前途看起来一片光明。 2010年1-7月中国智能手机市场Symbian、Android系统产品关注比例走势从上上面的分析Android系统是发展趋势，此外，相比Windows mobile等其他系统价格不菲的授权费，采用免费的Android系统，其基本成本就少大约20到30美金，对于利润日趋微薄的厂商，Android无疑更有利于压缩成本。2、硬件方面硬件方案有多种，有高通、三星、TI等等，不过这些国外的方案成本都比较高，相对于联发科和华为海思的方案来说，这两者的成本低多了，服务也到位。在联发科进入手机平台之前，负责处理打电话功能的处理器的基带芯片与负责多媒体处理的AP，是完全分开的，在单机芯片时代，联发科率先把基带芯片和AP统一到了一起，使手机生产者的程序简化。除了高度整合基频、射频、电源管理和丰富的多媒体技术外，联发科还将提供完整的手机系统开发工具、生产线支持工具软件并提供全方位的技术支持服务。MT6253将可帮助手机终端企业大幅降低系统成本、缩短上市时间、设计出更轻薄短小的手机，这是联发科的优势，对我们是有好处的。另外，华为海思将智能手机上市周期与价格双双缩小，华为不仅提供了全套的生产测试方案，甚至给出手机生产商基于K3平台的典型研发人员配备和开发周期详细列表。比如：硬件工程师需要1-2名，完成改版工作；需要1-2人负责LCD、Camera和键盘等外设的替换；典型的开发周期为2-3月量产。他们的目标是：“三五个人做智能手机；三两个月出智能机；高性价比，低投入；低功耗，高集成度；多无线制式，无线融合。生产一台智能手机的时间也可以缩短至一个月。在成本方面华为给海思K3的定价在40到60美元之间。对于像我们这样新入行的厂商来说，在工业设计和功能与其他品牌基本一致的情况下，我们产品的卖点就是价格以及创意的功能，现在有“颠覆性思维的公司”谷歌提供软件，由“大众化模式的公司”MTK和“超前性技术的公司”华为提供硬件及工艺，不但在技术上先进、稳定，而且成本上有很大的优势。按照目前的软硬件成本以及智能手机功能情况，每部智能手机的成本可控在500到700元之间，零售价格800到1000元之间（这点只是我初步了解的成本）。我国3G的牌照已经发了一年多了，三大运营商的网络已经满足商用，这是需要智能手机的时候到了，3G网络没有智能手机这个终端，那3G网络就失去意义。智能手机的市场和技术已经是黎明前的曙光了，就看我们能否抓住这样的机会，完成我们既定的事业。附件一：深圳商报2010年09月27日A2版有关智能手机的报道深圳个月出口手机亿美元【深圳商报讯】（记者 李 玫 通讯员 林培忠 刘金锋）昨日，记者从深圳海关获悉，今年前个月，经深圳口岸出口手持或车载无线电话机（以下简称“手机”）.亿台，比去年同期迅猛增长；价值.亿美元，增长.。据了解，今年以来，深圳口岸手机出口恢复明显，除一二月外，近个月出口量均保持在万台以上。月，经深圳口岸出口手机万台，创年内新高，同比增长.，较月增速有所加快。此外，出口平均价格延续走低态势，年内除月外，其余月份出口价格同比均呈不同程度下滑，其中月份当月出口平均价格为每台.美元，下跌.。 前个月，经深圳口岸以加工贸易方式出口手机.亿台，增长.。以一般贸易方式出口万台，增长.倍，占.。同期，经深圳口岸对香港出口及转口手机.亿台，增长.倍，占.；对韩国、印度出口万台、万台，增长和.；对东盟出口万台，增长.。记者在采访中了解到，尽管目前国产手机出口形势较好，但我国手机行业仍面临突出问题。国产手机附加值较低导致企业利润率低下，实现技术增值迫在眉睫。市场上定位的中高端手机，其价位仅元到元人民币，而超低端价位的手机，海外售价折合人民币仅元，部分低端手机的单机利润仅.到美元。目前，随着全球手机市场需求的变化，低端手机的市场发展乏力，价格相对偏高的触摸屏手机已成为国际手机市场的新增长点，在年其全球销量达.亿部，预估年将增长.。到年，触摸屏手机将占全球手机出货量比重的一半以上，而北美、西欧等已开发市场的比重更可望超过。预计未来一段时间内低端手机的市场份额将会被不断挤占，我国手机生产的价格优势将受到削弱，这进一步阻碍了我国现有低端手机的市场拓展潜力。值得关注的是，高端和智能等新技术手机目前已成为行业发展一大亮点，据芯片公司预计，未来年内智能手机市场份额将至少达到，未来年内的市场份额将增长至。而新一代智能手机核心技术在于其操作系统，目前用于智能手机的操作系统主要有、 和 等多种制式，这些手机操作系统功能和界面相近，但文件格式不一定兼容。相对于目前市场上众多的手机操作系统，我国手机企业尚未进入智能手机操作系统软件研发领域，虽是一种劣势，但相应地也是一种后发优势，若能抓住市场发展方向，再加上国内完善的手机产业链，将有利于行业长远发展。附件二：深圳商报2010年09月27日B4版有关智能手机的报道深圳商家争装Wi-Fi为抢客（智能手机可提供Wi-Fi功能）目前全市能提供免费无线上网服务的商家已超过家深圳商报实习记者 孙 翊 记者 郑 恺 实习生 廖 铮在益田假日广场的“面包新语”面包店里，一边吃着“黑森林”蛋糕，一边用手机通过上网发邮件，这是市民张企智最近的惬意生活。昨天，记者在益田假日广场走访发现，为消费者提供无线上网服务的，还有许留山甜品店、索尼专卖店、钜田数码、精品超市等商家。登录这些商家提供的热点，消费者无需付费即可上网。业界透露，装备供顾客上网正成为深圳商家聚集人流的一个新手段，目前深圳能提供此类免费无线上网服务的餐饮店不下家。有专家表示，随着网络的逐渐完善，深圳商家热衷装备，将加速深圳无线城市建设。商家装个成本两三百记者通过连日走访市场发现，深圳装备的商家主要是餐饮店、超市、电子产品店、宾馆等。其他一些建材商场、花鸟鱼市则很少。俗称无线宽带，是一种短程无线传输技术，能在数百英尺范围内支持互联网接入的无线电信号，现在 这个标准已被统称作，而能够访问 网络的地方被称为热点。与早前应用的蓝牙技术不同，具有更大的覆盖范围和更高的传输速率。一般热点通过互联网连接，可将无线信号覆盖半径数十米至米范围，用户只要将支持无线的笔记本电脑或拿到该区域内，即可高速接入因特网。据调查，在深圳装备的固定成本主要是无线路由器，价格在到元之间。可变成本是宽带费，每个月在到之间。“我们小店用网络快车，包年的，流量，一年元。路由器是元在淘宝买的。”在深大桂庙新村开面包店的乔林说，“自己也要上网通过接受订购，算起来真正的投入就是那个无线路由器。来元不值得计较。”从事工作的网络工程师陈思明说，商家安装后，就相当于众多同时在线的消费者，共同享用一个，用户多了网速就慢了，“一般情况下，流量允许十多个人同时在线不成问题。”顾客服务值得肯定“有了后，顾客除了买面包，还会买饮料，因为这样就会增加上网时间，也增大了我们的销售。”“面包新语”的一名工作人员说。同样，景田四川豆花庄也表示，推出后，顾客的消费粘性明显增加。以覆盖面较大的大学校园区为例，据了解，在深圳大学和周边的一部分餐厅店，像大头家族餐饮店、淘客饮品店、左岸时光餐饮店等，都推出服务。由于顾客在这里打开手提电脑，就可自动搜索到以餐厅命名的热点，直接点击便可连接上网，顾客对商家的认知度增加了。“学校跟周边