凤凰新媒体品牌内容联动传播.pdf

凤凰新媒体 品牌内容联动传播凤凰新媒体 品牌内容联动传播 首席运营官首席运营官首席运营官首席运营官 李亚李亚李亚李亚 2007 42007 42007 42007 4 2007 2007 中国宽频峰会中国宽频峰会中国宽频峰会中国宽频峰会 U1 幻灯片 1幻灯片 1 U1 U1 User 2007 4 7 目录目录 1 凤凰新媒体及三大平台简介 凤凰新媒体及三大平台简介 Clip 2 网 台 机联动 组合传播网 台 机联动 组合传播 3 产业链合作 联动传播产业链合作 联动传播 4 收入模式与海外战略收入模式与海外战略 1 凤凰新媒体三大平台简介凤凰新媒体三大平台简介 背景 网络新媒体的高速崛起背景 网络新媒体的高速崛起 至2006年底 中国网民达到1 37亿 宽带用户达到1 04亿 手机用户达到4 6亿 手机上网用户也达到1700万人 网 民获取信息的主要途径是 网络85 0 电视66 1 报纸 61 1 至2006年底 中国网民达到1 37亿 宽带用户达到1 04亿 手机用户达到4 6亿 手机上网用户也达到1700万人 网 民获取信息的主要途径是 网络85 0 电视66 1 报纸 61 1 中国35岁及以下的网民占82 5 低龄化态势十分明显 在网民经常使用的网络服务 功能中 在线电视和在线广 播分别达到36 3 和34 4 中国35岁及以下的网民占82 5 低龄化态势十分明显 在网民经常使用的网络服务 功能中 在线电视和在线广 播分别达到36 3 和34 4 在新技术发展 产业融合 媒体业务转型 政府规制调整 等因素的驱动下 网络音视频领域的创业投资与新旧媒体 Google Yahoo 新闻集团等 的战略并购十分活跃 掀起新一波互联网创业大潮 在新技术发展 产业融合 媒体业务转型 政府规制调整 等因素的驱动下 网络音视频领域的创业投资与新旧媒体 Google Yahoo 新闻集团等 的战略并购十分活跃 掀起新一波互联网创业大潮 凤凰新媒体简介凤凰新媒体简介凤凰新媒体简介凤凰新媒体简介 凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒 凤凰卫视与中国移动战略合作的执行实体凤凰卫视与中国移动战略合作的执行实体 目前北京总部及7城市分部共230人 快速成长中目前北京总部及7城市分部共230人 快速成长中 以凤凰网为旗舰 融合互联网 无线通信网 和网络视频三 大平台 以凤凰网为旗舰 融合互联网 无线通信网 和网络视频三 大平台 全方位整合多种媒体形式 内容资源 技术平台 传播渠 道 努力打造一流的全球华人新媒体 全方位整合多种媒体形式 内容资源 技术平台 传播渠 道 努力打造一流的全球华人新媒体 跨跨跨跨媒介互动平台媒介互动平台媒介互动平台媒介互动平台 面向主流人群 以各类WEB图文资讯 宽带音视频流媒体 WA P移动凤凰栈 MMS彩信凤凰时事周刊与评论等丰富的跨平台产 品组成多媒体门户平台 面向主流人群 以各类WEB图文资讯 宽带音视频流媒体 WA P移动凤凰栈 MMS彩信凤凰时事周刊与评论等丰富的跨平台产 品组成多媒体门户平台 以博客 论坛 短信 IVR 社区 辩论 调查等Web 2 0及 无线互动板块为用户提供互动与共动交流空间 以博客 论坛 短信 IVR 社区 辩论 调查等Web 2 0及 无线互动板块为用户提供互动与共动交流空间 以图文及音视频搜索 RSS Tag 互动节目表 移动凤凰台 个性化定制等新一代互联网及无线技术满足用户的个性化需求 以图文及音视频搜索 RSS Tag 互动节目表 移动凤凰台 个性化定制等新一代互联网及无线技术满足用户的个性化需求 跨网络组合传播跨网络组合传播 互联网 凤凰网 无线通信网 凤凰移动 宽带视频网 凤凰宽频 三网合一 组合传播 互联网 凤凰网 无线通信网 凤凰移动 宽带视频网 凤凰宽频 三网合一 组合传播 2006年10月18日 凤凰新媒体成功上线 开创跨平台跨媒 体的联动传播模式 2006年10月18日 凤凰新媒体成功上线 开创跨平台跨媒 体的联动传播模式 凤凰网浏览量 独立访问人数 视频播放数都增长迅猛 稳定在中文网站排名前30位 iresearch 及 Alex统计 访 问用户与国内其他网站相比 受众的文化程度高 收入水平高 专业人员比例高 凤凰网浏览量 独立访问人数 视频播放数都增长迅猛 稳定在中文网站排名前30位 iresearch 及 Alex统计 访 问用户与国内其他网站相比 受众的文化程度高 收入水平高 专业人员比例高 在宽频产业链中与各类公司建立了广泛的合作 在长尾经 济时代向产业链及最终用户提供品味坚实的 在宽频产业链中与各类公司建立了广泛的合作 在长尾经 济时代向产业链及最终用户提供品味坚实的 短头短头 内容 内容 2007年3月 与中国移动合作的全球通凤凰彩信产品每天推 送至几百万中国移动VIP用户 2007年3月 与中国移动合作的全球通凤凰彩信产品每天推 送至几百万中国移动VIP用户 凤凰新媒体的现状凤凰新媒体的现状 凤凰网凤凰网是凤凰新媒体旗下的一个图文音视频 综合资讯网站 图文音视频 综合资讯网站 提供国际 中国大陆及港 澳 台地区的时政 社会 财经 时尚 娱乐等综 合新闻信息 以博客 论坛 辩论 调查等 Web 2 0应用为用户提供互动与共动交流空 间 以RSS TAG 点播 轮播 个人节目表等 可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需 求 凤凰网凤凰网 凤凰资讯凤凰资讯影响有影响力的人影响有影响力的人 高度 角度 尺度 深度 热 度 速度 黏度 高度 角度 尺度 深度 热 度 速度 黏度 凤凰资讯 真实 多维 高远 真实 多维 高远 以全球华人的视角全球华人的视角观察世界与中 国 为你提供与国内媒体不尽相 同的资讯大餐 个人提升不可缺少的资讯平台个人提升不可缺少的资讯平台 频道 国内 港台 国际 社会 军事 财经 奥运 历史 读 书 图片 佛教 性情 凤凰博客凤凰博客意见领袖的话语平台意见领袖的话语平台 时评圈 传媒圈 文化圈 娱乐圈 思想圈 经济圈 同志圈 意见领袖的话语平 台 凤凰圈 让您走进凤凰的 台 前幕后 主持人博客 节目博客 评 论员博客 记者博客 朋友圈 交朋友的家园 海外华人圈 拉近全球华人的 距离 凤凰最活跃的网友天地 已 经由原来纯粹的节目互动区 逐步发展为内容全面的综合 性论坛 涵盖了社会 军事 娱乐 生活 情感 文化等热门元 素 论坛目前注册用户逾百万 不断壮大的网友群体给论坛 带来越来越多的活力 凤凰论坛凤凰论坛全球华人的交流空间全球华人的交流空间 定位精准定位精准 锁定白领中的追 求质感生活的小资群体 围 绕这一族群的物质 精神生 活各个层面展开从日常生活 到高端奢侈品 从职场办公 到情感婚姻 特点特点 品位 追求品位的22 40 岁的白领 精致 时尚频道每一篇文 章都有不一样的质感 时尚 精选最新和最经典 的时尚流行信息 凤凰时尚凤凰时尚主流人群的生活方式主流人群的生活方式 第一时间报道娱乐圈最新 动向 热门八卦情报 炙 手可热的巨型艺人星踪 以及国内外娱乐盛事更好 的将网络与电视相结合网络与电视相结合 为您带来全新的视角及不 一样的体现 特点 全新改版新形象 积极引用web2 0全新理念 和创意 打造一个更个性 更自由的娱乐互动专区 凤凰娱乐凤凰娱乐全球互动的娱乐八卦全球互动的娱乐八卦 长尾时代稀缺性的断头内容长尾时代稀缺性的断头内容 免费音视频点播 每日精选免费音视频点播 每日精选 时事 财经 社会 体育 生活 娱乐 军事 收费VIP点播 满足高端需求收费VIP点播 满足高端需求 凤凰宽频凤凰宽频 点播点播随时随地随意观看收听随时随地随意观看收听 凤凰宽频凤凰宽频 直播直播大事热点第一时间大事热点第一时间 凤凰资讯台24小时全程直播凤凰资讯台24小时全程直播 凤凰会客厅访谈在线直播凤凰会客厅访谈在线直播 热点视频网络专题在线轮播热点视频网络专题在线轮播 2007中日通宵大辩论中日通宵大辩论 2007影响世界华人盛典影响世界华人盛典 同志 你好同志 你好 更多更多 凤凰会客厅凤凰会客厅原创网络视频谈话节目原创网络视频谈话节目 原创网络视频系列节目 原创网络视频系列节目 热点 交火 热点 交火 丰富新媒体产品线以及内容源丰富新媒体产品线以及内容源 跨平台联播跨平台联播 新浪 QQ 猫扑 PPS PPL 新浪 QQ 猫扑 PPS PPL 视频分享视频分享 各大视频分享网站二度传播 各大视频分享网站二度传播 凤凰新媒体独立制作 节目 凤凰新媒体独立制作 节目 性情解码 性情解码 关注社会性情思潮 彰显凤凰先锋媒体精 神与人文关怀 关注社会性情思潮 彰显凤凰先锋媒体精 神与人文关怀 关注话题 关注话题 单身女性单身女性 婚外性与婚外情婚外性与婚外情 性质量性质量 同性相连 同性相连 菩提树下 菩提树下 凤凰网视原创网络互动专题视频原创网络互动专题视频 凤凰无线凤凰无线强强联手的股东强强联手的股东 凤凰卫视董事局主席兼行政总裁 刘长乐 新闻集团董事长兼首席执行官 鲁伯特 默多克 中国移动通信集团公司总裁王建宙 凤凰无线凤凰无线现有重点业务现有重点业务 为中国移动全球通VIP用户提供为中国移动全球通VIP用户提供专属产品专属产品专属产品专属产品 为中国移动 手机报 提供为中国移动 手机报 提供权威内容权威内容权威内容权威内容 梦网凤凰精品专区梦网凤凰精品专区移动凤凰栈移动凤凰栈移动凤凰栈移动凤凰栈 凤凰移动台凤凰移动台基于基于3G的多媒体海量信息客户端的多媒体海量信息客户端 凤凰WAP产品 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整合营销整合营销整合营销整合营销 精确营销精确营销 精确营销精确营销 手机客户端 终端网站 互动节目互动节目 做专业ASP做专业ASP 精确营销精确营销 2 网 台 机联动 组合传播网 台 机联动 组合传播 网台机联动网台机联动网络 电视 手机联合互动网络 电视 手机联合互动 1 1 电视录播节目网络准直播的探索电视录播节目网络准直播的探索 2 2 电视直播节目网络第二现场 网机互动环节的探索电视直播节目网络第二现场 网机互动环节的探索 3 著名主持人及嘉宾资源新旧媒体平台共享运用探索著名主持人及嘉宾资源新旧媒体平台共享运用探索 4 对卫视节目分类重组包装对卫视节目分类重组包装 针对电脑及手机终端 特性及用户群 针对电脑及手机终端 特性及用户群 进行产品化进行产品化 做好互联网与无线的 跨平台运营 做好互联网与无线的 跨平台运营 5 以电视展示为吸引力以电视展示为吸引力 有计划的发展专题性的网 友制作及电脑与手机视频上传分享内容 有计划的发展专题性的网 友制作及电脑与手机视频上传分享内容 扩大内 容来源与用户 扩大内 容来源与用户 6 尝试跨平台的互动内容制作与传播尝试跨平台的互动内容制作与传播 探索与线下 结合与用户互动的跨平台跨媒体的内容选题 生 产 传播 展示 消费全周期的创新商业模式 探索与线下 结合与用户互动的跨平台跨媒体的内容选题 生 产 传播 展示 消费全周期的创新商业模式 并将其流程化并将其流程化 网台机联动网台机联动网络 电视 手机联合互动网络 电视 手机联合互动 跨平台跨媒体的活动与营销推广跨平台跨媒体的活动与营销推广 电视媒体 凤凰卫视 平面媒体 凤凰周刊 广播媒体 同步广播 职场360度 征集大赛 职场360度 征集大赛 事件 发起方响应方 事件 发起方响应方 由凤凰新媒体发起的活动或营销推广可以得到包括电视 平面 广播等集团媒体平台的整合报道支持 达到最佳的宣传效果和 社会效应 此处举例凤凰新媒体上线的活动分别在以上四大平 台上得到曝光体现 由凤凰新媒体发起的活动或营销推广可以得到包括电视 平面 广播等集团媒体平台的整合报道支持 达到最佳的宣传效果和 社会效应 此处举例凤凰新媒体上线的活动分别在以上四大平 台上得到曝光体现 凤凰新媒体凤凰新媒体 凤凰网 凤凰宽频 凤凰无线 凤凰网 凤凰宽频 凤凰无线 3 产业链合作 联动传播产业链合作 联动传播 新媒体竞争协作格局新媒体竞争协作格局 用户社区 网络效应 病毒式传播 集体粘性 退出壁垒 网络游戏 用户社区 网络效应 病毒式传播 集体粘性 退出壁垒 网络游戏 网友上传网友上传 内容 品牌 内容 品牌 海量 质量 同质性 海量 质量 同质性 差异化 并购 联盟 差异化 并购 联盟 个性化 搜索 个性化 搜索 定制定制 RSS聚合聚合 推送推送 渠道渠道 终端终端 平台平台 店面店面 PC桌面桌面 手机屏手机屏 IPTV 互联星空互联星空 CNCMax P2P QQ 悠视 iPod iTune 讯雷 新浪 猫扑凤凰 搜狐 天涯 博客网 PPL PPS 网易 ROX 千龙 空中 华友 光线 上文广 竞争力沿每一座标向外增强 最佳战略为沿某方向最大化 同域多竞争 异域易协作 目前很少有3维均突出者 渠道王宜兼并异质内容商 内容王宜绑定渠道王 发展社区 应用搜索 内容商共同培育广告业 百度 盛大 沃尔马 国美 TOM skype A8 CCTV 多元化产业链合作多元化产业链合作多元化产业链合作多元化产业链合作 面向整个产业链多元化合作 面向整个产业链多元化合作 面向整个产业链多元化合作 面向整个产业链多元化合作 提供高度稀缺的短头内容提供高度稀缺的短头内容提供高度稀缺的短头内容提供高度稀缺的短头内容 电信运营商电信运营商 用户门户商用户门户商 内容服务商内容服务商 多元化 合作 多元化 合作 凤凰新媒体凤凰新媒体凤凰新媒体凤凰新媒体 平台提供商平台提供商 终端制造商终端制造商 在娱乐当道的今天 凤凰在高端资讯领域的稀缺性内容 资源是其它媒体相对欠缺而广大渠道及服务商所想要的 在娱乐当道的今天 凤凰在高端资讯领域的稀缺性内容 资源是其它媒体相对欠缺而广大渠道及服务商所想要的 广告服务商广告服务商 集成式多媒体集成式多媒体集成式多媒体集成式多媒体 平台平台平台平台 立体化新媒体立体化新媒体立体化新媒体立体化新媒体 解决方案解决方案解决方案解决方案 新媒体需要头尾兼顾新媒体需要头尾兼顾 在目前中国的宽带环境下 大部分个人视频上传后只有极少部分会 有人观看 这些长尾内容的上传与点播的运营成本随着视频数量的增加 而居高不下 在目前中国的宽带环境下 大部分个人视频上传后只有极少部分会 有人观看 这些长尾内容的上传与点播的运营成本随着视频数量的增加 而居高不下 再加上监管 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为互联网与手机用户量身打造的内容为互联网与手机用户量身打造的内容 1 内容娱乐化 同质化内容娱乐化 同质化 2 以低端用户为主以低端用户为主 3 照搬照抄传统媒体内容照搬照抄传统媒体内容 凤凰时事凤凰时事凤凰时事凤凰时事 真实 多元 深入 高远 权威 精致真实 多元 深入 高远 权威 精致真实 多元 深入 高远 权威 精致真实 多元 深入 高远 权威 精致 由短头向长尾的扩展由短头向长尾的扩展由短头向长尾的扩展由短头向长尾的扩展 整合专业制作的内容短头与用户参与的个性化长尾整合专业制作的内容短头与用户参与的个性化长尾 短头的热门产品 提供真实 多元 深入 高远 权威 的互联网 无线 及网络电视跨平台资讯内容 短头的热门产品 提供真实 多元 深入 高远 权威 的互联网 无线 及网络电视跨平台资讯内容 长尾的内容拓展 博客 评论 辩论 排行 推荐 分 类 播放列表 社区 分享等2 0互动板块为用户开拓双向 及多对多的交流与协同参与平台 长尾的内容拓展 博客 评论 辩论 排行 推荐 分 类 播放列表 社区 分享等2 0互动板块为用户开拓双向 及多对多的交流与协同参与平台 长尾的内容匹配 图文及音视频搜索 RSS Tag IVR 定制 关联 等网络及无线技术满足用户的个性化需 求 长尾的内容匹配 图文及音视频搜索 RSS Tag IVR 定制 关联 等网络及无线技术满足用户的个性化需 求 凤头出彩 头尾呼应 网台联动 内容创新凤头出彩 头尾呼应 网台联动 内容创新 品牌视频内容的产业合作品牌视频内容的产业合作品牌视频内容的产业合作品牌视频内容的产业合作 对凤凰卫视及网络原创的内容资源针对凤凰网 凤凰宽频 及凤凰无 线平台特性加工重组 广泛合作产业链各环节 对凤凰卫视及网络原创的内容资源针对凤凰网 凤凰宽频 及凤凰无 线平台特性加工重组 广泛合作产业链各环节 电信互联星空 网通CNCMax 各地电信网通移动电信互联星空 网通CNCMax 各地电信网通移动 文广百事通东方龙 央视国际 中广等IPTV及手机电视集成运营商文广百事通东方龙 央视国际 中广等IPTV及手机电视集成运营商 PPS PPL B