涂料市场分析.docx

第四章市场分析市场背景国内市场背景2011年12月份，我国生产涂料104.75万吨，同比增长17.52 %。中商情报网数据显示：2011年1-12月，全国涂料的产量达1079.5万吨，同比增长16.44 %。从各省市的产量来看，2011年1-12月，广东省涂料的产量达246万吨，同比增长11.26 %，占全国总产量的22.79 %。紧随其后的是上海、江苏和山东，分别占总产量的13.57%、10.26%和9.01 %。 涂料行业走过改革开放以来三十多年的高速发展发展历程，造就了涂料行业百花盛放的美好景象，同时，涂料行业的日益成熟也使得涂料市场的纷争已处于白热化，广告战、品牌战、促销战等等营销手段让涂料行业硝烟弥漫。涂料市场竞争的严峻性，让很多品牌涂料企业都陷入迷惘状态：经典近段时间的人事调整、多乐士的营销系统变革、神州的易主 按照希腊神话的描述，黑铁时代是一个比较混乱的时代，道德、伦理、知识都进入到一个非常低的层面，战争四处蔓延，这一点，与现在的涂料业现状非常符合。 第一、市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前涂料企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。第二、涂料品牌成长成本上升。这里可以分为两个层面来理解，一是品牌宣传媒介日益增多，单位媒体费用不断上涨，媒介效应因信息高度拥挤而不断下降，而且，媒体对新兴品牌的报道一般都是冷处理（除了做广告或广告配合外）；二是通路成本持续攀高。 因此，随着生存环境的变化，新涂料品牌成长的代价剧增，他们要取得目前一、二线品牌的成功其可能性越来越小。 近几年来，渠道品牌一直是行业内热议的话题。渠道的演变，必将不断洗牌，那些最终生存下来，并持续做大的渠道，必然是品类丰富，终端面积大，网点多，终端管理佳的渠道商。甚至在一定程度下，强势经销商将携渠道以令厂家，逐渐掌控对上游供货商（厂家）的话语权。从广东及各地涂料市场的格局来看，我们也逐渐发现这种苗头的出现。 经过近三年来的观察，除渠道品牌的打造外，涂料行业另外有一股趋势就是从“代理商”转变成“制造商”的品牌表现出一支独秀之势，在涂料市场上的活跃程度让很多涂料企业感到惊讶。因此，厂商要想笼络住渠道商不让其抢夺自身的渠道利益，未来渠道发展的方向，厂商一体化是不错的趋势。这是厂商之间的第三种关系，也是更高层次关系。所谓厂商一体化，他的核心关键字是“战略一体化”、“上下游整合”、“利益共同体”，在具体的表现形式中，股份公司、联营公司是一种表现形式。这种模式在涂料行业的最佳代表是美涂士集团，在去年的嘉丽士体制改革中将部分经销商收归为各地分公司。在这种模式中，比较好的解决了厂商之间潜在矛盾的问题，双方之间完全是利益共同体。使市场中各种竞争要素实现了最佳的组合与发挥了最佳的战斗力。仔细分析从“代理商”转变成“制造商”的品牌成长会发现，都拥有渠道和网络优势，并凭借自身的渠道和制造优势，将品牌成长的重点工作放在终端赢利模式的建立。当然，“终端制胜”已经是品牌在成长过程中的一个金科玉律，但实际上，很多品牌对终端的理解只是作为促销的平台来运用，并没有提到一个品牌战略的高度来看待。这就是涂料厂商未来发展应该着重去考虑的问题！.国际市场背景以下是全球涂料市场的一些品牌产品：全球涂料十大品牌（2011年权威榜单）AKZONOBEL(NED)(阿克苏诺贝尔公司是世界上最大的涂料制造商，是聚合物引发剂的全球领导者之一，也是全球最大的油漆和涂料公司和特种化学品的主要生产商。其大部分业务处于领先地位。其产品包括装饰涂料;产品的工业应用，包括粉末和特种涂料;汽车修补;海洋，保护和航空航天涂料;和涂料相关产品，如木材和建筑用粘合剂。公司目前在全球80个国家雇佣约6.36万名员工。在全球销售品牌包括Internationnal，Sikkens，crown，Interpon，Levis和Sadolin。)PPG Industries(U.S.) (PPG工业公司建于1883年，总部设在美国彼兹堡市,是全球性的制造企业。生产及经营涂料、平板玻璃、长玻璃纤维、工业和专业化学品，并在世界上具有领先地位。PPG在全球设有130多家工厂，分布在21个国家，共有超过3万名员工，年销售额超过80亿美元，并居美国财富500强之列。是世界第一的交通工具用漆制造商和专业化学产品制造商。PPG每年投资上千万美金开发并改进产品、程序，采用最新技术适应新市场，是几家自1899年以来不断给股东分红的上市公司之一。曾被财富杂志评为最受称羡的化工类企业全球第一名。)Sherwin-Williams(美国宣威威廉姆斯化工有限公司是纽约上市公司,创建于1866年,是全球最大的专业涂料公司之一,在涂料生产和销售领域处于国际领先地位。该公司旗下生产的知名品牌如Sherwin-Williams, Dutch Boy, Krylon, Minwax, Thompsons，Water Seal等等。)DUPONT(U.S.) (杜邦公司成立于1802年，杜邦公司提出利用科学为世界各地的人们创造更好，更安全，更健康的可持续解决方案是至关重要的。杜邦公司在大约90个国家营运，提供了包括农业，营养，电子，通讯，安全与保护，家居与建筑，交通运输以及服装市场的创新产品和服务范围。)BASF(GER.) (巴斯夫是全球领先的化工公司,公司的产品范围包括从化学品、塑料、特性化学品、农用产品、精细化学品到原油和天然气。)RPM Inc(U.S.)(RPM国际集团是全球著名的涂料集团公司,是世界十大涂料巨头生产商之一,成立于1947年,总部位于美国俄亥俄州,拥有41家专业公司,在全球74个生产基地。 )Diamond Paints(U.S.)(美国钻石漆涂料集团总部位于美国爱荷华洲,1926年成立,1967年与沃格尔涂料合并,其建筑涂料在世界涂料市场占有率第一,是涂料品牌的领头羊。)SACAL(U.K.) (三彩国际集团公司一九一零年成立,总部于英国伦敦,是一家全球性的综合性公司,提供专业涂料产品和应用,三彩国际是在涂料、密封、粘接材料的行业领导者。)VALSPAR (U.S.) (威士伯公司凭借其独一无二的行业地位,为客户提供专业定制化的涂料解决方案,提供最全面服务的涂料供应商之一,世界清新、环保、功能涂料著名品牌。)Nippon Paint(JPN) (立邦(日本)涂料是世界著名的涂料制造商,成立于1881年,已有超过100年的历史,是世界上最早的涂料公司之一,业务发展覆盖到了12个亚洲国家。)经过从以上众多涂料品牌的销售情况来看国内外知名品牌如多乐士、立邦漆、嘉宝莉、华润漆等销量一直居高，同时也反映出群众对涂料的质量要求及受品牌效应的影响较大。市场容量.市场需求粉末涂料或成工业涂装领域黑马粉末涂料是一种新型的不含溶剂100%固体粉末状涂料。具有无溶剂、无污染、可回收、环保、节省能源和资源、减轻劳动强度和涂膜机械强度高等特点。据根成膜物质可分为热塑型和热固型两种，以成膜物质外观可分为消光型、高光型、美术型等等。据了解，在金融危机前，我国粉末涂料都保持了20%的高速增长，2008下半年金融危机后，受工业增速减缓，出口下滑等因素的影响，我国粉末涂料需求量开始下滑，真到2009年下半年，在国家积极救市的政策影响下，粉末涂料行业才得以恢复性增长。据慧聪网整理的数据显示，2009年粉末涂料产量为80万吨，占总产量的11%。未来五年，随着汽车内饰和零部件等产业选用粉末涂料做表面涂装处理方式的增多，粉末涂料在汽车制造业中的应用比例将会有大幅上升，此外随着船舶工业、管道工业、热敏材料等领域对粉末涂料需求的增长，粉末涂料将会成为工业涂料中一匹颇具实力的黑马。水性涂料在我国市场占有率将达20%虽然目前国内的水性涂料还不能与低碳划上等号，但是，随着消费者对自身健康了解，随着外界气候、消费习惯等因素的影响，水性涂料因自身所具有的环保性，在日本、欧美国家的市场占有率已在60%以上，而我国这一比例则明显偏低。业内人士表示，未来五年，水性涂料在我国市场的占有率或能达到20%。艺术涂料获市场青睐，受新一代推崇随着追求个性化、时尚化80后新一代的崛起，不甘没落的壁纸行业重整旗鼓，打着百变、时尚、个性的旗号重新涌进建材市场，如今市场上的壁纸产品更赋予了防火、环保、透气、舒适等更多功能，这些特征的出现不仅增长了市场份额，更对涂料市场形成了抢滩攻势。据所知，近些年，涂料企业为了打破纸壁行业的百变困扰，行业中已经出现了木纹漆、仿石漆、浮雕漆、肌理漆、壁纸漆等艺术涂料产品，这些产品因其效果逼真，且具有防尘、防水、防燃、可洗刷、耐摩擦、色彩历久等特点已被广泛应用装饰行业。功能性涂料或成新生代消费需求热点说到功能性涂料，大家或许会有很多的想法，比如是不是汽车涂料，是不是建筑涂料等等，今天笔者说说自己理解的功能性涂料的种类和特点，同时也为这种产品的诞生叫声好。在笔者进入涂料这个行业以后，有几种细分的涂料产品，让笔者记忆深刻。这些产品不仅打破了涂料产品的同质化，更加整合了消费者的消费理念与需求，把产品定位直接而又鲜明，那就是这种细分市场的功能性涂料产品，比如儿童漆、孕妇漆、婚房漆等等。这种以某一细分市场而定位的涂料产品，虽然需求面看似变小了，实际上是从功用上直接引导了消费者导买，也无形中促进了产品的销售。未来五年，笔者希望看到这种以细分市场为主导而打出的涂料产品，可以分布到每一个需求领域，比较老年漆、婴儿漆等等。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种涂料或将成为消费需求的热点。市场容量涂料产业的产值在世界经济的总产值所占比例微小，但是做为化工行业的一个分支，在世界500强企业也可寻觅到了几分涂料业的身影。只不过中国的涂料品牌想要突破层层强手，挤进世界的排名行列，还是得花一定的时间和努力。中国年人均家具的消费水平还比较低。据统计，美国人均年消费家具236美元、德国人年均消费家具371美元，日本人均年消费家具255美元，而我国大约在12美元左右，仅仅是欧美等发达国家的5%都不到。目前，随着国民经济的快速发展，越来越多人开始倡导低碳生活。对于生活中最为重要的房屋装修环节，涂料的环保性和功能性已成为所有业主尤为重视的一部分。这一切需求也都为水性涂料的发展奠定了一定基础。2009年我国涂料总产量达到755万吨，其中水性涂料为321万吨，占总产量的43%左右。然而另据了解，在2009年我国木器涂料年使用量大约在80多万吨，其中溶剂型涂料占98%，水性木器涂料仅占2%左右。虽然2009年我国水性木器涂料所占比例不高，但目前来看，我国涂料市场发展开始有变，自近两年受原油价格大幅上涨影响，涂料原料厂商开始对旗下产品进行多次提价，导致油性涂料价格不得已上涨，有的甚至已高过一些水性涂料，这种情况的出现从某种程度上推动了水性涂料的发展。非官方数据显示，2010年涂料总产量966.6万吨，同比增长22.8%.由此可见，2010年水性涂料势必会受涂料总体向好趋势带动而占据更多市场份额。另据预计，未来五年，水性涂料在我国市场的占有率或能达到30%甚至更高。市场定位水性涂料是指用水作溶剂或者作分散介质的涂料。现如今，水性涂料以其环保的优越性能抓住了一部分消费者的心，但是，就目前发展形势而言，我国的水性涂料还不能与低碳画上等号，距真正的水性涂料还有一定的差距。现代人主张低碳生活，随着消费者对自身健康和环境保护意识的提高，低碳生活已经是大势所趋，也是今后发展的必然，而水性涂料无疑是与低碳环保距离最近的涂料产品，此外，目前也只有水性木器涂料有争一日长短的权利。近年来，涂料中可挥发的有机化合物对于环境及人体的危害日益引起人们的关注，而水性涂料相对于传统溶剂型涂料能极大地减少VOC的排放，可有效降低对环境的影响，还有助于降低职业病发生的潜在概率，减少火灾风险和储存隐患，简化及降低企业通风、水处理等方面的流程及成本等。但是，目前我国水性涂料的发展似乎遇到了些许阻碍，主要表现在政策法规的完善、技术革新的加强以及大众认知的普及这三方面。回顾欧美等国的水性涂料发展历史，政策法规在其中扮演了至关重要的角色，相继出台的严厉政策法规迫使很多涂料企业不得不进行产业升级，走上水性化的道路。相反，国内由于政策法规不完善，涂料业界没有真正重视水性涂料的发展，企业的短视造成对水性涂料市场的投入不大，从而未能影响消费者实现最终的购买行为，而消费者的行为又会影响政策规范制定者及企业对水性涂料市场的判断。因此加快中国涂料水性化的发展步伐要从政策法规、技术推广、市场教育等多方面入手。现如今，人们生活水平日益提高，在装修的过程中越来越关注环保与健康，无形中推动了市场中对水性涂料的需求。而我国涂料业在水性涂料的研究、生产和应用等方面也正以前所未有的速度向前推进，新产品层出不穷，扩大了水性涂料的市场空间。与此同时，上述提及到的原料价格不断上涨的缘故，油性涂料价格高过了一些水性涂料的价格，这种局面的出现，也是助推水性涂料发展的一个难得机遇。当然，水性涂料在我国的发展可谓占尽了天时、地利、人和，我国水性涂料产业必将实现飞跃。但是，我们也必须认识到，水性涂料也不是万能的，目前在许多领域以水性涂料完全代替溶剂型涂料还为时过早，目前，一些水性涂料品种在耐水性、硬度、光泽等性能指标上还不及溶剂型涂料。在基础材料的研制、成膜物质的合成、成膜机理的创新、生产工艺的改进、制造成本的降低以及涂装工艺的成熟与规范等方面，还有很多工作要做。正如涂料专家所说的那样，应该踏踏实实地推动水性涂料事业的健康发展，决不能借此炒作，那些标称自己涂料“零VOC”的做法要不得。市场竞争分析市场竞争环境中国涂料市场虽然厂家众多，但绝大多数都是产量比较低的涂料生产企业，在一万多家涂料企业中，年产量5000吨以上的不足3%。中国的涂料市场经过了这么多年的发展，虽然取得了一定成绩，但同时有些问题也客观存在，如果不处理好这些问题，将对我国涂料市场的健康发展造成严重额的影响，主要的问题表现在以下方面：1、市场集中度低;中国涂料市场虽然厂家众多，但绝大多数都是产量比较低的涂料生产企业，在一万多家涂料企业中，年产量5000吨以上的不足3%，过10000吨的企业不足1%，在中国涂料市场上最大的涂料企业的市场占有率不超过10%，排名前十位的企业的市场份额不到30%。而在国外，涂料市场相对比较成熟，在欧洲排名前十位的涂料公司所占市场份额超过75%，在美国更是高达85%以上，仅美国宣威公司一家的产量就超过100万吨。目前，我国涂料产量全球排名第二。排名第一的美国年产600万吨，有670家企业，排名第三的日本年产200万吨，有167家企业。而我国年产量500多万吨，却有10000多家企业，行业集中度非常低。我国由于市场发展的不成熟，存在着大量规模小、生产工艺落后的小规模的涂料生产企业，这些企业的存在，严重影响和制约了我国涂料市场的健康发展。2、产品同质化现象严重;由于大多数中小涂料企业，技术研发力量薄弱，基本上还停留在一张配方指导生产的阶段，所生产的产品基本上都是技术含量较低，包装水平低、产品价格低的“三低产品”，生产出来的产品不仅品种单一，而且质量较差，但由于中国的广大农村市场消费水平较低，这一类的产品在广大农村市场仍然占据着一定的市场份额。产品同质化还表现在产品模仿现象严重，从产品名称到产品包装风格，在市场上很多产品都似曾相识，市场上的“三合一”“五合一”“全效合一”满天飞，不同品牌，不同档次产品共用同一名称的现象，在涂料行业已经成为普遍现象，使得消费者在面对众多产品进行选择时，往往无法判断产品的优劣，显得无所适从。3、滥用多品牌策略;在中国涂料行业，绝大多数企业都进行了多品牌的运作，这其中不仅有排名前几位的行业巨头，也有一些名不见经传的小企业，这些企业拥有品牌的数目，少则两、三个，多则十几个，甚至有些企业的品牌超过了二十个。虽然选择多品牌运作的初衷各不相同，但造成的结果确实市场上品牌泛滥，品牌名称更是挖空心思，动物名称用完了，用植物的名称，再不行就把外国人名也用上，各品牌之间虽然品牌名称各异，但品牌形象、宣传手段、产品类型都趋于同质化，造成在市场上大多数品牌你方唱罢我登场的热闹局面的形成。多品牌的运作虽然也给一些企业带来了短期业绩的提升，但由于大多数企业实力有限，多品牌的运作不仅分散了企业的资源，使每一个品牌都营养不良，无法健康成长，另一方面由于品牌过多，使许多企业自己的品牌在市场上成为竞争对手，造成“同室操戈”，极大的浪费了企业有限的资源。4、研发技术力量薄弱;虽然目前国内的涂料企业普遍开始重视产品的技术研发，但由于大多数企业的基础比较薄弱，同时又受到企业实力和观念的影响，技术研发依然成为企业发展的短板。跨国涂料企业在进入中国市场时，凭借其母公司在涂料行业多年的经验和强大的技术研发力量，在中国市场上不断推出性能优越的涂料产品，牢牢占据着中国涂料的中高端市场。国内的涂料企业除了较有实力和规模的企业拥有专业的技术研发队伍外，很多中小型的涂料企业只有几名技术人员，来保证配方的稳定，根本谈不上技术研发，市场上流行什么产品，就想办法找来配方照猫画虎仿制产品推向市场。这两年随着市场监管力度的不断增强，这一部分企业的生存空间将日益缩小，如果不及时调整发展策略，在不久的经来必将会被无情的淘汰出局。5、传播推广手段单一;由于立邦漆在中国的成功，中国的许多企业纷纷效仿立邦的传播推广模式，以大规模的广告宣传开路，各种媒体轮番轰炸，结果却没有再“轰”出一个立邦漆来，在效仿立邦失败后，广告成功论逐渐被广告无用论所替代，企业广告量锐减，取而代之的是通过各种公关活动进行推广和宣传，诸如人喝涂料、动物喝涂料、涂料人体彩绘等促销公关活动纷纷粉墨登场，但在活动热闹之余，产品的销售并未有较大的增长，有些进行各种热闹公关活动的企业最终也不知去向。由于众多的中国涂料企业缺乏明晰的战略规划，以至于在后期的传播推广中没有各种有效的传播手段与之相适应，造成传播手段的单一，影响整体传播推广的效果。6、整体竞争力较弱;目前的市场竞争已经由局部竞争逐渐上升到了企业的全面竞争阶段，企业除了在产品、价格、渠道方面需要具备很强的竞争力外，企业的内部管理、物流、与政府的关系等其他的一些因素对企业的竞争力的影响也越来越大。目前国内的涂料企业，往往在某一个或几个方面具有竞争优势，但在跨国涂料企业的全面竞争优势面前，往往显的力不从心。跨国涂料企业的整体竞争优势是通过多年的积累，逐步形成的，在这方面我国的涂料企业还有很长的路要走。.市场竞争影响因素1、防腐涂料得到广泛应用。2012年虽然涂料市场经历了消费市场大幅波动以及原材料价格持续高位徘徊的影响，但中国涂料行业依然保持了其旺盛的生命力。2012年国家保障房建设继续开展以及国家对工业等基础建设的重视，防腐涂料在石油工业、重型机械、城市基础设施和管道建设领域得到广泛应用，2010年产量约65万吨，2011年达到了接近80万吨，增长速度超过20%。近年来，长江涂料坚持“科技兴企、以人为本、产业报国、以强为荣”的企业文化和“打造百年涂料企业”的公司愿景，以科技引领转型，以创新驱动发展，坚定走科技涂料、高端涂料、绿色涂料的可持续发展道路，取得了产品研发、队伍打造、实力提升等诸多方面的成就。低碳、高性能涂料产品占35%以上，高新技术产品占65%。长江涂料的“单组分氯磺化聚乙烯防腐涂料及其制备方法”获得国家发明专利。2、随着城镇化建设的不断推进，统筹城乡发展，加大对农村基础设施建设投入将更加突出，建筑涂料需求将呈现一定比例的上涨。广东汇龙涂料有限公司董事总经理陈辉庭在2013年汇龙涂料优秀经销商代表会议上的报告中讲到：“2012年房地产行业投资仍保持超过GDP2倍的投资增速，显示行业仍处于高度活跃期。2012年，房地产行业在震荡中企稳回升，销售面积和销售额再创新高。综合来看，将工业化、农业现代化和信息化和城镇化进程捆绑在一起，已经成为未来我国促进更有质量城镇化的基本国策。按照目前中央及各省的规划，未来10年，各级政府将投入近40万亿建设新型城镇化，这其中相大一部是房地产等基础建设，对于房地产行业发展来说，尤其是三四线城市来说，这才是真正的春天，房地产行业的春天也意味着涂料行业的春天，尤其对于汇龙涂料而言，我们以三四线城市为主，更是难得的机遇，我们要做的是构筑自己的护城河，在区域或专业领域取得领先优势，比如木门漆甚至家具漆。”渝三峡董事长兼总经理苏中俊表示，公司已成立了建筑涂料子公司。目标是满足公租房、新型城市建设中创造出的对建筑涂料产品的巨大市场需求。一直偏重于发展工业涂料的江苏(南京)长江涂料有限公司开始加速向民用市场挺进，该公司董事长张卫中认为他们优势明显。高度环保健康的理念、领先的技术、先进的生产设备、长江人一贯的细心严谨、精益求精的品质，正在快速拉动长江漆的民用市场。3、调查结果显示，在涂料企业近期推出的新产品中墙漆占了所有涂料新产品差不多一半的比例，墙漆以健康环保为主题，产品的功能则主要集中在保温隔热、抗菌、装饰等方面。业内着名的涂料专家林宣益表示：“传统乳胶漆及平涂市场进一步萎缩，反观真石漆的由于在工艺简单、成本低廉及质感效果等特点市场需求较大，具有强大的增长空间。2012年中国涂料的产量增长的11.79%这个数据中，有很大一部分来自真石漆。真石漆有望成为建筑涂料行业，特别是在外墙涂料领域新的增长点。”固克涂料集团有限公司自主研发的天工石节能板使一种全新的外墙装饰材料迅速席卷市场，在业内掀起保温装饰一体化的新潮，开创节能环保新纪元，其独有的涂层技术和安装工艺都达到顶尖水平;而固克与陶氏化学联合研发的真石漆王刷新了真石漆最高标准，其中真石漆王首创的“氟硅网盾”技术和连混工艺等革命性技术突破更是达到前所未有的高度，有效推动了行业进步。4、广东省已经在十二五规划中制定了至2015年，广东水性涂料将要占广东涂料总产量的40%-50%。水性涂料等环保技术必将会成为涂料行业的主流。2012年8月17日，由嘉宝莉化工集团股份有限公司与华南理工大学开发研制的“水性双组分哑光清面漆HTM103”获得国家科技部“2012年度国家重点新产品计划立项”，该项目将探明涂膜性能的调控机制和演化规律，建成年产3000吨生产线，打破水性双组份涂料国外垄断、我国长期依赖进口的局面，使我国高性能工业涂料实现由“中国加工”到“中国造”的转变。三峡油漆股份有限公司总工程师魏雪峰介绍了开发成功的产品好漆士，生产该款油漆使用的水乳化技术是三峡油漆最新的技术，使用了水乳化技的好漆士调和漆中挥发性有机溶剂的含量由原来的500g/L下降到250g/L，大大降低了对有机溶剂的需求。而新工艺采用水乳化技术用塑料瓶以及特制水做原料，制漆的成本比传统工艺降低了大约20%。”魏雪峰表示，三峡油漆将以重庆市企业技术中心和重庆市防腐涂料工程中心为平台，加强“产、学、研”结合力度，围绕“采用新材料、新技术、新工艺对现行产品进行技术改造和产业升级”以及“研发节能环保、低污染、高性能新产品”两条主线进行研发。.竞争对手及优劣势分析2009年我国涂料总产量达到755万吨，其中水性涂料为321万吨，占总产量的43%左右。然而另据了解，在2009年我国木器涂料年使用量大约在80多万吨，其中溶剂型涂料占98%，水性木器涂料仅占2%左右。虽然2009年我国水性木器涂料所占比例不高，但目前来看，我国涂料市场发展开始有变，自近两年受原油价格大幅上涨影响，涂料原料厂商开始对旗下产品进行多次提价，导致油性涂料价格不得已上涨，有的甚至已高过一些水性涂料，这种情况的出现从某种程度上推动了水性涂料的发展。非官方数据显示，2010年涂料总产量966.6万吨，同比增长22.8%.由此可见，2010年水性涂料势必会受涂料总体向好趋势带动而占据更多市场份额。另据预计，未来五年，水性涂料在我国市场的占有率或能达到30%甚至更高水性木器漆曾因性能及价格等劣势因素，制约了自身推广的道路。但由于原材料价格上涨的因素导致了部分油性涂料价格上涨，可以说给水性涂料市场带来了些许的发展。但就其性能而言，水性木器漆不少性能指标不及传统聚酯漆，尤其是木器漆特别要求的硬度、耐磨性、膜面丰满度等。目前，水性漆全面推广的难度主要在于其工艺不及传统油漆成熟，在水性漆的物理性能方面有更大的改进和提高空间。鉴于此，水性漆在市场上还无法占有绝对优势。综而述之，水性木器漆若想完全取代油性木器漆，还需要跨过一段漫长而艰难的里程。不管水性漆取代油性漆还要经历怎样的过程，从长远角度看，水性漆代替油性漆将是家具、家居产品使用涂料的一个必然的发展趋势。中国著名涂料品牌多乐士(阿克苏诺贝尔集团旗下,全球财富500强企业,油漆十大品牌,全球最大的油漆生产商之一)立邦漆(立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一,业务发展覆盖到了12个亚洲国家。)嘉宝莉(中国驰名商标,广东省名牌,广东省著名商标,国内最大的民营涂料生产企业之一)华润漆(中国驰名商标,中国名牌,国家高新技术企业,中国环境标志产品,十大油漆品牌,广东华润涂料有限公司始建于1991年，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料 、水性涂料及高科技工业涂料等系列产品的专业化集团企业。)巴德士(中国驰名商标、国家免检产品、广东名牌、广东省高新技术企业、广东省涂料旗舰企业巴德士是广东巴德士化工有限公司旗下第一品牌，生产的产品种类包括：水性木器漆、环保型墙面漆、高档家具漆、多用途汽车漆、原子灰、拼板胶、防水涂料以及全效合一、生态概念、健康概念三大类健康无毒害室内装修漆等十二大系列共千余个品种，充分满足市场要求。)大宝漆(中国驰名商标,广东省名牌产品,广东省著名商标，是目前亚洲最大的涂料生产基地之一。)花王漆(中国著名油漆品牌，家具漆品牌；通过了ISO9001：2000国际管理体系认证。)沙漠绿洲(中国驰名商标，中国涂料十大品牌，中国排球联赛官方供应商，央视星光大道战略合作伙伴)灯塔漆(高新技术企业,中华老字号,中国驰名商标,天津市著名商标,天津市名牌产品)嘉丽士(涂料高端品牌，品牌价值35.92亿（2010），李冰冰形象代言，中国十大涂料品牌)庄典漆(PRE-TEX庄典漆作为中国涂料行业的首个中美联合品牌，是全球涂料巨头的美国戴梦得瓦格集团全球经典品牌，也是集团成功收购中山市凌骏涂料有限公司的主要在华投资品牌)杜威漆(世界十大涂料品牌,具有11277项涂料的世界专利技术;每年投入的研发费用占总营业额的6%以上，具有强大的研发实力。涂料项目有航天航空、汽车、建筑装璜、高固体、家电、辐射固化、粉末、防水隔热、特种涂料等等。)紫荆花(中国名牌、大型上市集团公司，知名的香港涂料品牌“紫荆花漆”成立于1982年，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司的三大核心业务之一。企业一直秉承“专心在漆、用心在人”的企业精神，在品牌成立的这30年间，“紫荆花漆”通过了ISO9001等众多的权威认证, 旗下产品皆获得CCC、FDA认证。多年来“紫荆花漆”一直被香港房屋署列为认可的建筑物料，除了民用漆，“紫荆花漆”在工程用漆领域更是广泛应用于社会各类大型场所。)金飞马漆(全球十大涂料品牌,中国油漆十大品牌,早已成为蜚声全球的油漆涂料品牌及全球供应商)美涂士(中国驰名商标、广东省著名商标、中国环境标志产品、,国家高新技术企业、美涂士化工集团经过13年的迅猛发展已成为一家资金、技术、实力雄厚的现代化集团企业，先后获得中国化工行业百强企业、中国涂料十强品牌、国家免检产品、中国建筑施工首选环保优质建材等荣誉。至今为止，成功推出的健康星家族系列产品成为市场上最健康环保的产品，被誉为家居健康卫士，深受广大消费者的喜爱与肯定。蒋雯丽为品牌形象代言人)皇家钟意(中国驰名商标、大型中外合资企业、NICE PAINT皇家钟意蜚声全球的油漆涂料品牌及全球供应商。北美涂料前三强和全球十大油漆（涂料）生产企业集团。遍及世界120多个国家和地区，在32个国家和地区开设了63间油漆生产厂，成为真正的全球品牌。)大地漆(中港大地涂料化工有限公司是一家集科研，生产、销售于一体的大型建筑涂料生产企业。引进日本、澳洲等国际一流水平的生产、检测设备，专业生产高品质内、外墙环保乳胶漆、无苯聚酯漆、地板漆、家具漆、水性木器漆、万能胶、防腐工程漆等涂料系列产品。厂区位于经济发达、交通便利，有“中国侨乡”美誉的广东江门市。)卡丹漆(卡丹漆是广东巴德士化工有限公司旗下品牌。中国涂料十大品牌，明星代言，产品质量卓越，是广大消费者信赖的涂料品牌。卡丹漆一贯秉承“产品第一、关爱健康”的产品理念。卡丹漆系列产品全面通过十环标准认证；品质稳定，环保健康，在国家质检总局产品质量抽查中，连续3年荣登优质产品榜。 )君子兰(君子兰集团始创于1994年,广东省著名商标,高新技术企业,广东省优质涂料产品)菊花漆(中国名牌，香港十大名牌，菊花牌漆在香港已经有七十余年历史，是广受欢迎的家居及建筑涂料)大澳漆(中国驰名商标,通过了ISO9001：2000国际管理体系认证；中国环保产品认、)三棵树(中国驰名商标、中国名牌产品、福建省省级技术中心、福建省高新技术企业；福建省农行A)大象漆(江苏大象东亚制漆有限公司，中国知名油漆-涂料品牌，中国驰名商标，中国名牌，漆涂料品牌行业重点企业)湘江漆(中国驰名商标，湖南省著名品牌产品，湖南省著名商标，2010年销售额过20亿元)长颈鹿Giraffe(于19