中国五大城市品牌服装价格问题个案.doc

丝带绣教程 WWW.CAIDAIXIU.COM DD中国五大城市品牌服装价格问题个案生意社3月1日讯近年来，服装价格一直在“高歌猛进”。这么层层递涨的服装涨价潮还会持续吗?此次，记者在春节期间选取了5座城市多条商业街道内的商场，对服装品牌价格问题作了一番分析。北京：本土品牌折后价普涨国际品牌价格基本平稳春节期间各品牌为了吸引更多的消费者，不遗余力地打出各种优惠策略。记者在北京复兴门的百盛商场购物时发现，一款嘉德丽亚镂花莫代尔睡裙今年1680元，送一件棉质睡衣;去年的莫代尔睡裙款式与今年相近，但无镂花，当时售价为1280元。而一款潮流前线棉质衬衫今年120元，去年110元。如国内知名男装品牌依文丝光棉长袖衬衫今年的新款1680元，可打8折;去年1680元，可打6折。诺丁山衬衫今年的新款1580元，可打9折;去年1580元，可打5折6折。诺丁山休闲裤今年的新款1380元，可打9折;去年的旧款标价也为1380元，可打5折6折。再来看一下鄂尔多斯，作为羊毛羊绒的中国领军品牌一直受到消费者青睐，不过高昂的价格也不免令人感叹。如一件羊毛衫，标价4000元以上，打对折后仍要2000多元。三四年前，此类羊毛衫的标价还是3000多元，打对折后1000多元。而在美特斯邦威西单旗舰店内，负一层为特卖场，一层至四层分别为校园男装、女装、都市男装和女装。店内导购介绍，今年的服装标价与去年同期相比涨幅不大。又由于该店美邦服装的销量一直不错，尤其在春节期间，美邦推出的打折促销和“买赠红包”等活动吸引了不少消费者光顾。但即便如此，细心的消费者会发现虽是大幅度降价，但不少服饰打完折实际仍不便宜。记者在中关村和新街口走访后还发现，主打“轻奢侈”的服装品牌吊牌价格在不断上涨，例如欧时力等。与之不同的情况是，国内快时尚品牌也开始登上各大商场的重要位置，例如mcjeanstown作为新兴的上海服装品牌，价格几乎与线上服装持平，可以说是走亲民路线。同时保持自己的风格，赢得不少新生代消费者的欣赏，确定了品牌在大众心目中的定位，得到了很多忠实客户。值得注意的是，2005年进入中国市场的韩国少淑女装品牌ROME，价格波动并不明显，但近些年，大部分服装品牌都会配合商场的安排，相应折扣次数稍微会频繁一些，但ROME会坚持新品上市不打折，春季新装单衣价格在500元700元左右。日系品牌Honeys，近些年在国内销售也算顺风顺水，换季时价格折扣很大，通常都可以达到3折左右。MANGO、ZARA都是来自西班牙的快时尚品牌，针对人群都是喜爱时尚、钟爱流行的都市女性，适合大众。价格基本与去年持平，但随着在国内开店数越来越多，适当的加大了折扣力度。不仅是服装，饰品类如美国COACH黑色褶皱包今年标价为6950元，也没有打折活动，与去年价格相同。而在通州北苑、果园和九棵树附近商场，记者发现，大部分服装品牌际华户外、艾莱依、艾格周末、AZONA等纷纷推出3折5折的优惠活动，但是大多都非新品打折。如一款AZONA毛衣针织衫2012年价格为308元，2013年相同款式价格为358元;又如璞玉品牌更是标出50元、100元、150元、200元特价区，产品多为近几年的过季款式。这一区域的产品价格与北京繁华商业区有极大差别，商场入驻品牌销售的产品多数为过季产品，新品数量相对少，特卖折扣活动较多。天津：国际快时尚品牌价格稳定着力加大促销力度近两年，国际快时尚品牌迅速抢占国内服装市场，因其产品更新速度快、品类丰富、价格适中深受国内消费者追捧。在天津大悦城，记者看到包括ZARA、H&M、GAP、MANGO、WE都推出了2013春节新款服装，对比新品与2012年价格发现，这些快时尚品牌的服装均未提高价格，丝毫没有受到国内服装品牌价格上涨而带来的萧条状况。在新品陈列的区域之外便是SALE产品，99元、149元、199元的产品随处可见，甚至有的300元的产品折后竟可降到200元。其实不难发现，这些快时尚的SALE产品也不过是库存而已。明知是库存产品，仍然有不少消费者在“卖力”挑选。吉林：少淑装品牌价格波动不大5年来仍有不同程度涨价记者在吉林市百货商场走访调查了解到，近几年，吉林市百货商场里的服装品牌价格都有不同程度的增长，一些国内女装一二线品牌与北京等其他城市定价相同，水涨船高，由于人均收入水平不及一二线城市，因此对于普通消费者来说购买成本在提升。但是比较2012年与2013年初的价格，一些少淑女装品牌A02、Eland、ROEM、欧时力的产品价格基本维持不变，浮动不大，比如2012年ROEM的一款长毛衣搭配衬裙价格为898元，2013年初类似款式毛衣价格也在800元1000元之间。Eland某长款毛衣2013年价格850元左右，与2012年价格持平。A02某款短裙2013年初价格700元左右，基本没有过度涨幅。尽管2012年与2013年的价格波动不大，但是自2008年以来，以上少淑女装的涨幅均有不同程度的涨价变动，比如过去一款毛衣的价格在400元600元浮动，现在基本在700元1000元。哈尔滨：时尚潮流品牌新品价格上涨实体店款式不及网店齐全哈尔滨市中央大街，它是该城市的重要商圈，在这条百年老街上有多家大面积店面的直营店，于是走访了这条街上的几个知名时尚潮流品牌。这些品牌的新品较2012年和2011年都有所上涨，在观察之下记者发现这几个品牌在5小时之内的成交量普遍不高，原因何在呢?其中卡宾品牌的优惠力度最为惊人，店内的服装在原价基础上降价65%左右，在此基础上又“买一赠一”。记者试穿了一条牛仔裤，该牛仔裤原价599元，降价后的价格为399元，还可享受赠送同等价位的服装一件。即便这样的情况下，最终结果仍以落空告终，而且很多消费者在这家店面“只看不买”。原来，店内的多数商品并非新品，服装样式也并非符合近期流行趋势。THETHING是少数能在商场打开市场的本土潮流品牌，近几年得到越来越多潮流人士的追捧，该品牌打出了“满299元减59元”的优惠活动，可成交量依然不高。后经一位消费者分析：“让我无奈的是价格在近几年不断上涨，店内的款式不如网上商店齐全，按照一件服装的成本加上各项附加费用已不值此等价位，像我这样的老顾客也只能过过眼瘾了。”与此同时，马可街头流行馆、PLORY、Jims同样做了相应的折扣活动，但是前来购买的消费者实在少数。沧州：非最新款价格仍偏高折扣力度不如一线城市位于沧州市中心的华北商厦，以华北商厦为首而形成的商圈，已经俨然成为了当地人眼中颇具地方特色的“西单”与“王府井”。在这里，在一线城市中常见的品牌都可以见到，成为当地消费者的购物天堂。但是对于一个三线城市而言，这里的服装价格，与一线城市同品牌的价位有多大差距?记者在与一些消费者的交流中了解到，以某女装品牌为例，一款女士风衣标价1300元左右，折扣为8折，款式也不是一线城市流行的最新款，与北京春节期间新款5折折后价相比差距不大。华北商厦的购物环境与北京、天津比较接近，北京、天津有的服装品牌这里基本上都能找到，唯一有区别的就是价格和款式。虽然这里是个地级市，但是价位比起北京、天津来并不低，尤其是在过节的时候，这边的折扣就没有那么让人心动，而且在款式上要稍稍落后一些，更多意义上是满足大家对品牌的消费需求。也有消费者这样对记者说：“一些三线城市现在几乎是一些服装品牌过季款式的倾销目的地，比如波司登、冰洁等羽绒服品牌，现在正是旺销的时候，但是在地级市或者县级市，我们能买到的只有老款式，价格也大约在700元1000元左右，并不便宜，今年的新款一般是要明年才能见到，或者去网上才能买到，而网上的东西，是真是假，有时候是很难辨别的。”“很多品牌在款式上都是倾向于现在一线城市投放市场的，毕竟这里的消费能力和对款式的认知度，与北京那样的城市相比还是有差距的，这不是我们能左右得了的。不过，现在信息发达了，差距也没有以前那么大了。”对于价格上的劣势，销售人员则将其归结于品牌的价格定位于商场的运营成本，“大品牌一般是很少有很大的低价促销的，这样对自己的品牌不好，而且现在的商场购物环境变得更加豪华，成本也就提高了。”生意社3月1日訊近年來，服裝價格一直在“高歌猛進”。這麼層層遞漲的服裝漲價潮還會持續嗎?此次，記者在春節期間選取了5座城市多條商業街道內的商場，對服裝品牌價格問題作了一番分析。北京：本土品牌折後價普漲國際品牌價格基本平穩春節期間各品牌為了吸引更多的消費者，不遺餘力地打出各種優惠策略。記者在北京復興門的百盛商場購物時發現，一款嘉德麗亞鏤花莫代爾睡裙今年1680元，送一件棉質睡衣;去年的莫代爾睡裙款式與今年相近，但無鏤花，當時售價為1280元。而一款潮流前線棉質襯衫今年120元，去年110元。如國內知名男裝品牌依文絲光棉長袖襯衫今年的新款1680元，可打8折;去年1680元，可打6折。諾丁山襯衫今年的新款1580元，可打9折;去年1580元，可打5折6折。諾丁山休閒褲今年的新款1380元，可打9折;去年的舊款標價也為1380元，可打5折6折。再來看一下鄂爾多斯，作為羊毛羊絨的中國領軍品牌一直受到消費者青睞，不過高昂的價格也不免令人感歎。如一件羊毛衫，標價4000元以上，打對折後仍要2000多元。三四年前，此類羊毛衫的標價還是3000多元，打對折後1000多元。而在美特斯邦威西單旗艦店內，負一層為特賣場，一層至四層分別為校園男裝、女裝、都市男裝和女裝。店內導購介紹，今年的服裝標價與去年同期相比漲幅不大。又由於該店美邦服裝的銷量一直不錯，尤其在春節期間，美邦推出的打折促銷和“買贈紅包”等活動吸引了不少消費者光顧。但即便如此，細心的消費者會發現雖是大幅度降價，但不少服飾打完折實際仍不便宜。記者在中關村和新街口走訪後還發現，主打“輕奢侈”的服裝品牌吊牌價格在不斷上漲，例如歐時力等。與之不同的情況是，國內快時尚品牌也開始登上各大商場的重要位置，例如mcjeanstown作為新興的上海服裝品牌，價格幾乎與線上服裝持平，可以說是走親民路線。同時保持自己的風格，贏得不少新生代消費者的欣賞，確定了品牌在大眾心目中的定位，得到了很多忠實客戶。值得注意的是，2005年進入中國市場的韓國少淑女裝品牌ROME，價格波動並不明顯，但近些年，大部分服裝品牌都會配合商場的安排，相應折扣次數稍微會頻繁一些，但ROME會堅持新品上市不打折，春季新裝單衣價格在500元700元左右。日系品牌Honeys，近些年在國內銷售也算順風順水，換季時價格折扣很大，通常都可以達到3折左右。MANGO、ZARA都是來自西班牙的快時尚品牌，針對人群都是喜愛時尚、鍾愛流行的都市女性，適合大眾。價格基本與去年持平，但隨著在國內開店數越來越多，適當的加大了折扣力度。不僅是服裝，飾品類如美國COACH黑色褶皺包今年標價為6950元，也沒有打折活動，與去年價格相同。而在通州北苑、果園和九棵樹附近商場，記者發現，大部分服裝品牌際華戶外、艾萊依、艾格週末、AZONA等紛紛推出3折5折的優惠活動，但是大多都非新品打折。如一款AZONA毛衣針織衫2012年價格為308元，2013年相同款式價格為358元;又如璞玉品牌更是標出50元、100元、150元、200元特價區，產品多為近幾年的過季款式。這一區域的產品價格與北京繁華商業區有極大差別，商場入駐品牌銷售的產品多數為過季產品，新品數量相對少，特賣折扣活動較多。天津：國際快時尚品牌價格穩定著力加大促銷力度近兩年，國際快時尚品牌迅速搶佔國內服裝市場，因其產品更新速度快、品類豐富、價格適中深受國內消費者追捧。在天津大悅城，記者看到包括ZARA、H&M、GAP、MANGO、WE都推出了2013春節新款服裝，對比新品與2012年價格發現，這些快時尚品牌的服裝均未提高價格，絲毫沒有受到國內服裝品牌價格上漲而帶來的蕭條狀況。在新品陳列的區域之外便是SALE產品，99元、149元、199元的產品隨處可見，甚至有的300元的產品折後竟可降到200元。其實不難發現，這些快時尚的SALE產品也不過是庫存而已。明知是庫存產品，仍然有不少消費者在“賣力”挑選。吉林：少淑裝品牌價格波動不大5年來仍有不同程度漲價記者在吉林市百貨商場走訪調查瞭解到，近幾年，吉林市百貨商場裏的服裝品牌價格都有不同程度的增長，一些國內女裝一二線品牌與北京等其他城市定價相同，水漲船高，由於人均收入水準不及一二線城市，因此對於普通消費者來說購買成本在提升。但是比較2012年與2013年初的價格，一些少淑女裝品牌A02、Eland、ROEM、歐時力的產品價格基本維持不變，浮動不大，比如2012年ROEM的一款長毛衣搭配襯裙價格為898元，2013年初類似款式毛衣價格也在800元1000元之間。Eland某長款毛衣2013年價格850元左右，與2012年價格持平。A02某款短裙2013年初價格700元左右，基本沒有過度漲幅。儘管2012年與2013年的價格波動不大，但是自2008年以來，以上少淑女裝的漲幅均有不同程度的漲價變動，比如過去一款毛衣的價格在400元600元浮動，現在基本在700元1000元。哈爾濱：時尚潮流品牌新品價格上漲實體店款式不及網店齊全哈爾濱市中央大街，它是該城市的重要商圈，在這條百年老街上有多家大面積店面的直營店，於是走訪了這條街上的幾個知名時尚潮流品牌。這些品牌的新品較2012年和2011年都有所上漲，在觀察之下記者發現這幾個品牌在5小時之內的成交量普遍不高，原因何在呢?其中卡賓品牌的優惠力度最為驚人，店內的服裝在原價基礎上降價65%左右，在此基礎上又“買一贈一”。記者試穿了一條牛仔褲，該牛仔褲原價599元，降價後的價格為399元，還可享受贈送同等價位的服裝一件。即便這樣的情況下，最終結果仍以落空告終，而且很多消費者在這家店面“只看不買”。原來，店內的多數商品並非新品，服裝樣式也並非符合近期流行趨勢。THETHING是少數能在商場打開市場的本土潮流品牌，近幾年得到越來越多潮流人士的追捧，該品牌打出了“滿299元減59元”的優惠活動，可成交量依然不高。後經一位消費者分析：“讓我無奈的是價格在近幾年不斷上漲，店內的款式不如網上商店齊全，按照一件服裝的成本加上各項附加費用已不值此等價位，像我這樣的老顧客也只能過過眼癮了。”與此同時，馬可街頭流行館、PLORY、Jims同樣做了相應的折扣活動，但是前來購買的消費者實在少數。滄州：非最新款價格仍偏高折扣力度不如一線城市位於滄州市中心的華北商廈，以華北商廈為首而形成的商圈，已經儼然成為了當地人眼中頗