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文档简介

手绘POP广告设计 第一章POP个性字体 第一节关于POPPOP是英文 Pointofpurchase 的缩写 意思为卖点广告 其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛 形式有户外招牌 展板 橱窗海报 店内台牌 价目表 吊旗 甚至是立体卡通模型等等 POP最主要的作用是吸引人们的注意以及宣传产品 POP作为短期的促销使用 其表现形式夸张幽默 色彩强烈 为了能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲 作为一种低价高效的广告方式被广泛应用 POP广告有一个原则 围绕产品 作用之一是在导购人员不在场的情况 消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么 具体功能是什么 导购人员在的时候也可以起到提示作用 因此POP被称为 第二销售员 POP的功能1 在有限的空间引起顾客的注意 2 唤起顾客的潜在购买意识3 可以配合媒体广告和主题促销4 提升企业形象 赢得终端的支持 POP源起于美国 因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振 市场环境也一片死寂 广告费用成为厂商及卖方极大的负担 再加上美国超市如雨后春笋般的兴起 因此 POP式的广告逐渐攻入广告市场 节庆需要它 拍卖需要它 店面布置也少不了它 POP的制
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