wg、第三讲消费者行为理论海南大学余升国微观经济学PPT课件.ppt

2020 1 15 可编辑 请关掉手机 谢谢 1 2020 1 15 可编辑 第三讲效用与偏好 2 2020 1 15 可编辑 引子1 信子裙和大岛茂风衣2 新郎的心意3 饥饿营销 3 2020 1 15 可编辑 思考 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格 而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵 亚当 斯密的 价值悖论 4 2020 1 15 可编辑 第三章效用与偏好 每个人或家庭都对穿 吃 住 行 教育 娱乐 服务等需求 把他 她 的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面 正是所有家庭对各种商品的需求 形成任何一种商品的市场需求 需求曲线背后的故事 5 2020 1 15 可编辑 讨论 幸福是什么 6 2020 1 15 可编辑 效用萨缪尔森提出 幸福 欲望 使幸福增加的有效方法是 1 欲望不变而提高效用 2 清心寡欲 7 2020 1 15 可编辑 消费者行为模型 消费者满足最大化 产品消费量 产品价格 个人偏好 个人收入 要素提供量 要素价格 8 2020 1 15 可编辑 本章重点问题 边际效用 无差异曲线 边际替代率 收入效应 替代效应 消费者剩余 消费者均衡 吉芬商品家庭的选择 某个人偏好的改变可能通过怎样的途径影响到整个市场 9 2020 1 15 可编辑 第一节基数效用与消费者行为 一 欲望与效用1 欲望 对某种物品 既有缺乏的感觉 又有满足的愿望 二者相结合产生的一种心理感觉 10 2020 1 15 可编辑 2 效用 消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度 效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足 某种物品的效用 对同一个人来说是可比的对不同的人来说则是不可比的 同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同 11 2020 1 15 可编辑 两种效用理论 基数效用 cardinalutility 效用的大小可以用基数 1 2 3 来表示 可以计量并加总求和 基数效用论采用的是边际效用分析法 序数效用 ordinalutility 效用作为一种心理现象无法计量 也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低与顺序 效用只能用序数 第一 第二 第三 来表示 序数效用论采用的是无差异曲线分析法 12 2020 1 15 可编辑 3 基数效用 效用的大小怎样测量呢 西方经济学家有两种测量商品效用的方法 即基数效用论和序数效用论 基数效用是指可以用基数1 2 3 5 等具体数量测量商品的效用 效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的 13 2020 1 15 可编辑 二 总效用TU与边际效用MU 1 总效用TU TotalUtility 从商品消费中得到的总的满足程度 14 2020 1 15 可编辑 TU f QX g QY 或TU U X Y 显然后一种情况更比较符合实际 其一般形态为 TU AX Y 15 2020 1 15 可编辑 2 边际效用MU 例 消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605 1050 边际效用MU MarginalUtility 每增加一单位商品所增加的满足程度 面包的消费量从一个增加到两个 满足程度从5个效用单位增加到8个 即增加了3个效用单位 16 2020 1 15 可编辑 如果总效用函数为多元函数 TU f X Y Z 则 17 2020 1 15 可编辑 3 总效用TU与边际效用MU的关系 TU Q TU MU Q 当MU 0 TU MU P P 当MU 0 TU 当MU 0 TU最高点 总效应达到最大 处于 的拐点 总效用以固定增加时 边际效用不变 18 2020 1 15 可编辑 4 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 边际效用递减 随着对某商品消费量的增加 人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降 只生一个好 19 2020 1 15 可编辑 解释 生理原因 兴奋度递减 心理原因 人性 物品本身用途多样性 经济合理性原则 Q MU P 消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上 第二单位的消费品用在次要的用途上 20 2020 1 15 可编辑 边际效用递减规律有以下特点 第一 边际效用与欲望强度成正比 第二 边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比 人们不能准确说出每单位的边际效用 但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示 第三 边际效用离不开时间因素 是在特定时间内的效用 人们的欲望具有反复性或再生性 边际效用也具有时间性 第四 边际效用实际上永远是正值 虽然在理论分析时有负效用 第五 边际效用是决定商品价值的主观标准 21 2020 1 15 可编辑 案例分析 七个馒头和一条人命饥饿营销春节晚会与边际效用递减 22 2020 1 15 可编辑 5 货币的边际效用 货币如同商品一样 也具有效用 边际效用递减规律对货币也适用 随着货币的不断增加 货币边际效用递减 消费者用货币购买商品 就是用货币的效用去交换商品的效用 在分析消费者行为时 通常假定货币的边际效用不变 因为 一般情况下 单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分 支出的货币的边际效用的变化非常小 可以略去不计 富人的钱不值钱 穷人的时间不值钱 23 2020 1 15 可编辑 三 基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的条件 1 把全部收入用完 2 每一元钱都化在刀口上 每一元钱用在不同商品上的边际效用相等 1 消费者均衡的假设前提消费者的偏好 嗜好 既定消费者的收入既定商品的价格既定 效用最大化原则 收入既定的情况下 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等 或者 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 24 2020 1 15 可编辑 2 简单的 两种商品均衡条件 I 消费者的收入P1 1商品的价格P2 2商品的价格Q1 1商品的数量Q1 2商品的数量 MU1 1商品的边际效用MU2 2商品的边际效用 每元钱的边际效用 25 2020 1 15 可编辑 说明 对于消费者 同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用 这样 理性消费者就会调整这两种商品的购买量 减少商品1 增加商品2 意味者 总效用会增加 直到两种商品的边际效用相等时 便获得最大效用 26 2020 1 15 可编辑 3 举例说明 设 消费者购买X Y两种商品 消费者的收入I 100X Y的价格分别PX 10 PY 20 27 2020 1 15 可编辑 QXMUXQYMUY 12345678910 543210 1 2 3 4 12345 65432 组合方式 QX 10 QY 0 QX 8 QY 1 QY 2 QX 6 QX 4 QY 3 QX 2 QY 4 获得29单位的最大总效用 28 2020 1 15 可编辑 案例分析 钻石对人的用途很有限而价格昂贵 生命必不可少的水却很便宜 请运用所学经济学原理解释这一价值悖论 29 2020 1 15 可编辑 这一悖论可以从需求和供给两方面来说明 因为价格是由需求和供给共同决定的 从需求方面看 价格取决于商品的边际效用 而不是总效用 虽然人们从水的消费中所得的总效用很大 但由于世界上水资源数量很大 因此 其边际效用很小 人们愿意支付的价格就非常低 相反 钻石的用途虽远不及水大 但世界上钻石数量很少 因此 其边际效用很大 其价格也就相应地昂贵 30 2020 1 15 可编辑 从供给方面看 由于水资源数量很大 生产人类用水的成本很低 因而其价格也低 相反 钻石是非常稀缺的资源 生产钻石的成本也很大 因而钻石价格就相应地昂贵 综合需求和供给两方面的理论 关于水和钻石的 价值悖论 也就不难理解了 31 2020 1 15 可编辑 应用 一位大学生即将参加三门课的期终考试 他能用来复习功课的时间只有6天 假设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩见表 试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩最高 32 2020 1 15 可编辑 解析首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来 并列成表 21 33 2020 1 15 可编辑 由表3 2可以看出 经济学用3天 其边际效用是10分 管理学用2天 其边际效用是10分 统计学用一天 其边际效用也是l0分 而且3门课程所用的时间正好是6天 由消费者均衡条件可知 该同学把6天时间作如上的分配时 总分最高 需要指出的是 经济学用4天 管理学用3天 统计学用天 每天的边际效用虽也相等p都是8分 但所用时间是9天 超过了给定时间 所以 此方案不可取 21 34 2020 1 15 可编辑 案例 垃圾中的边际效用 美国是世界上经济最为强大的国家 人均消费商品数量居世界第一 人均垃圾量也没有一个国家能与之相比 美国的垃圾不但包括各种废弃物 也包括各种用旧了的家具 地毯 鞋子 炊具 乃至电视机和冰箱 美国是一个提倡消费的社会 它的生产力巨大 产品积压常常成为主要的经济问题 如果每个人将自己生产出来的产品 更精确地讲 是生产出来的价值 全部消费掉经济则正常运转 如果生产旺盛 消费不足 或者说 居民由于富裕而增加了储蓄 产品就会积压 所以对于美国来说 医治经济萧条的主要措施是鼓励消费 35 2020 1 15 可编辑 在美国旧东西有几条出路 或举办 后院拍卖 或捐赠给教堂 或捐赠给旧货商店 或当垃圾仍掉 旧东西在美国很不值钱你可以在后院拍卖中买到1美元一个的颠熨斗 在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书 20本 和5美元一套的西装 相反 旧东西在中国就值钱多了 在大城市 经常看到有人在收购各种旧的生活用品 然后运到贫穷 偏僻的农村地区以几倍的价格卖出 表面上看 这是一个矛盾的现象 相对穷的中国人 却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西 为什么呢 36 2020 1 15 可编辑 四 需求曲线的推导 1 基数效用论者均衡条件MU与商品数量一一对应 为常数上式反应了商品需求数量与价格之间的关系 37 2020 1 15 可编辑 2 例子 38 2020 1 15 可编辑 引子美容院的故事 39 2020 1 15 可编辑 五 消费者剩余 消费者剩余 消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差 边际效用递减 所以 消费者愿意支付的价格逐步下降 但 消费者购买商品时 是按实际市场价格支付 于是 消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额 是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到的福利 或者 消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额 40 2020 1 15 可编辑 消费者剩余的求解 Q 消费者剩余 Q0 A B P0 O P 令反需求函数Pd f Q 价格为P0时的消费者的需求量为Q0 消费者愿意支付的总数量 消费者实际支付的总数量 消费者剩余 需求曲线以下 市场价格线之上的面积 41 2020 1 15 可编辑 案例分析二手书市场学生买二手电脑的效用分析二手书市场分析我抓住了消费者剩余 42 2020 1 15 可编辑 第二节序数效用论 43 2020 1 15 可编辑 对效用的理解 最好吃的东西 说明效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价 44 2020 1 15 可编辑 对效用的理解 傻子地主 说明效用因地而异 金窝银窝不如自己的狗窝 45 2020 1 15 可编辑 对效用的理解 皇帝逃难 说明效用因时而异 46 2020 1 15 可编辑 对效用的理解 钻石和木碗 说明物以稀为贵 47 2020 1 15 可编辑 效用完全是消费者的一种主观心理感受 满足程度高 效用大 满足程度低 效用小 48 2020 1 15 49 2020 1 15 可编辑 消费者偏好序数效用论认为 效用只能根据偏好程度排列出顺序 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列 一 序数效用 第一 完全性 次序性 顺序性 可以明确比较和排列不同商品组合 要么AB 第二 可传递性 转移性 如果A B B C 那么A C 第三 非饱和性 一致性 对每一种商品的消费都不会达到饱和点 对任何商品 总认为多比少好 理性消费者的三大基本偏好 50 2020 1 15 可编辑 1 无差异曲线 用来表示X1 X2两种商品不同组合 却给消费者带来效用完全相同的一条曲线 X2商品 X1商品 U 无差异曲线向右下方倾斜 无差异 线上任何一点X1与X2的不同组合 给消费者所带来的效用相同 二 无差异曲线indifferencecurves 51 2020 1 15 可编辑 X2商品衣服 X1商品食品 U0 处于同一条无差异曲线上的两个点 两种商品的组合不同 但效用水平相同 A D 效用保持不变 减少X1 增加X2减少X2 增加X1 X1 X2分别为商品1和商品2的数量 U0是常数 表示某个效用水平 52 2020 1 15 可编辑 2 无差异曲线的特征 1 向右下方倾斜 斜率为负 3 同一平面上有无数条无差异曲线 不能相交 实现同样满足程度 增加一种商品 必须减少另一种 同一曲线代表相同效用 不同曲线代表不同效用 2 凸向原点 离原点越近代表的满足程度越低 效用越低 否则越高 因为高位的无差异曲线的商品组合量大 53 2020 1 15 可编辑 C B 矛盾 无差异曲线两两不能相交 54 2020 1 15 可编辑 同一平面图上可以有无数条不相交的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低 效用越低 否则越高 因为高位的无差异曲线的商品组合量大 I1 I2 I3 X Y I4 55 2020 1 15 可编辑 4 边际替代率MRS MarginalRateofSubstitutionofCommodities 商品的边际替代率 效用不变 增加一单位某商品 需放弃的另一商品量 某条效用曲线方程可以看作是X1 X2的方程 写为X2 f X1 其某点斜率为其方程的导数商品边际替代率 该点斜率绝对值 56 2020 1 15 可编辑 5 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律 消费两种商品 效用不变 一商品量连续增加 所需放弃的另一商品量递减 原因 拥有量较少时 偏爱程度高 拥有量较多时 偏爱程度较低 消费增加 想要获得更多这种商品的愿望减少 愿意放弃的另一商品量会越来越少 边际替代率递减 意味着无差异曲线的斜率绝对值越来越小 其曲线必定凸向原点 与边际效用递减规律相似 57 2020 1 15 可编辑 6 边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比 58 2020 1 15 可编辑 X Y O A B X消费量增加带来效用变化 MUX X Y消费量减少带来效用变化 MUY Y 效用变化MUX X MUY Y 0 59 2020 1 15 可编辑 7 无差异曲线的特例 MRS不递减 1 完全替代 两种商品之间的替代比例固定不变 无差异曲线是一条斜率不变的直线 MRS12 常数 例如 在某消费者看来 一杯可口可乐和一杯百事可乐之间是无差异的 两者总是可以以1 1的比例相互替代 60 2020 1 15 可编辑 2 完全互补 完全互补 两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用 无差异曲线为直角形状 边际替代率为0 平行于横轴 或为 垂直于横轴 例如 一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合 才能构成一副可供使用的眼镜 61 2020 1 15 可编辑 3 垂直 无用商品 没有多大用处的商品与有用商品 尿布的用处不大 不论消费多少 都不会增加效用 而增加食品则可以增加效用 食品 尿布 U1 U2 U3 62 2020 1 15 可编辑 4 倾斜 有害商品 在有害商品与普通商品之间 消费越少的这种有害商品 消费者效用越大 食品在Q2上 可以观察到 食品 过期牛奶 U1 U2 U3 Q1 Q2 Q3 63 2020 1 15 可编辑 案例 为什么肯德基在亚洲比在美国受欢迎 炸鸡 炸鸡 汉堡 皮萨 汉堡 皮萨 64 2020 1 15 可编辑 三 预算线消费可能线budgetline 1 预算线 收入与商品价格既定 消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线 X2 衣服 0 A B X1 食品 A点 全部买X1 无法买X2 B点 全部买X2 无法买X1 在预算线上的每一点 X1X2两种商品组合不同 但支出相等 65 2020 1 15 可编辑 2 预算线方程 以I表示消费者的既定收入 两种商品分别为X1和X2 商品价格分别为P1和P2 B A O 预算线方程 X2 X1 P1X1 P2X2 I 66 2020 1 15 可编辑 3 预算线的移动 1 平行移动 I变 P不变 收入减少 消费可能性线向左下方平行移动 收入增加 消费可能性线向右上方平行移动 2 I不变 两种商品的P同比例变动 上升 消费可能性线向左下方平行移动 下降 消费可能性线向右上方平行移动 X2 X1 67 2020 1 15 可编辑 3 预算线的旋转 I不变 其中一种商品P变化 Y商品价格上升 X商品价格不变 X1商品价格下降 X1商品价格上升 X2价格不变 Y商品价格下降 X1 X1 X2 X2 68 2020 1 15 可编辑 四 消费者均衡 无差异曲线与消费可能线合在一个图上 E 收入既定 预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切 切点 实现了消费者均衡 效用最大化 1 最优购买行为 商品组合 条件 第一 带来最大效用 第二 位于给定预算线上 X1 X2 69 2020 1 15 可编辑 1 消费者均衡的条件 W V T 70 2020 1 15 可编辑 如果U与AB两条曲线相交 C D 则是以较多的钱实现较低的满足程度 U2 E U3 U1 M N B A C D O 无差异曲线与消费可能线相切时 商品的组合 M N 是消费者在既定支出水平上 AB 所能实现的最大化效用 U2 2 解释 U1U2 但无法实现 X1 X2 71 2020 1 15 可编辑 3 消费者均衡的条件 切点E 无差异曲线和预算线的斜率相等 效用最大化 最优商品组合 均衡条件 预算约束下 MRS等于两商品价格比 72 2020 1 15 可编辑 4 序数效用分析与基数效用分析 73 2020 1 15 可编辑 已知衬衫价格为80元 肯德基快餐的价格为20元 在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上 一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少 解答 一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成 MRSxy Y X 其中 X表示肯德基快餐的份数 Y表示衬衫的件数 MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下 消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量 消费者效用最大化均衡点 MRSxY Px PY 即有MRSxy 20 80 0 25 表明 在效用最大化的均衡点上 该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS为0 25 74 2020 1 15 可编辑 某消费者的效用函数U x10 5x20 5 两商品价格分别为P1 P2 消费者收入为M 求该消费者关于商品l和商品2的需求函数 解答 1 由已知的效用函数U x10 5x20 5 可得 MU1 dTU dx1 0 5x1 0 5x20 5 MU2 dTU dx2 0 5x10 5x2 0 5 2 根据MU1 MU2 P1 P2 则 0 5x1 0 5x20 5 0 5x10 5x2 0 5 P1 P2 x2 x1 P1 P2 x2 P1x1 P2 3 P1x1 P2x2 M P1x1 P2 P1x1 P2 M 4 x1 M 2P1 x2 M 2P2 75 2020 1 15 可编辑 案例分析 美国食品券计划 1984年 美国实行的食品券计划涉及21000万人 总共花费120亿美元 假设某一个家庭有资格得到食品券 那他每月在食品上的支付超过80美元 便可额外得到70美元的食品 问 1 如果家庭每月的货币收入是200美元 不符合领取食品券的条件 把他的预算线画在图中 要求横轴表示每月消费的食品货币支出 纵轴表示每月消费的非食品货币支出 76 2020 1 15 可编辑 2 在图中画出符合领取食品券条件的家庭的预算线 3 试说明如果这个家庭得到70美元的现金而不是实物食品时 可以达到更高的满足水平 77 2020 1 15 可编辑 E 80 o OE 表示支付食品券费用之后可购买的非食品商品的最大数量 EF 凭食品券可获得的价值150美元的食品 DG 凭食品券可额外获得的价值70美元的食品 78 2020 1 15 可编辑 非 食 品 C L F D G 食品 K H U2 U1 79 2020 1 15 可编辑 80 2020 1 15 可编辑 五 货币收入变化对消费者均衡的影响 1 收入 消费曲线ICC 2 恩格尔曲线EC 收入 消费曲线ICC Y X O C B A W V U j i h g f e d a b c k n 商品Y的消费量 商品X的消费量 a c k I PX Og I PX Oi I PX Oe X数量 I O EC 或PY Of 81 2020 1 15 可编辑 3 根据恩格尔曲线来区分必需品 奢侈品和劣等品 恩格尔曲线斜率为正时 为正常品 即需求量随收入增加而增加 需求量增加比例小于收入增加比例 收入弹性 1 为 必需品 需求量增加比例超过收入增加比例 收入弹性 1 为 奢侈品 收入增加时 需求量反而减少 需求的收入弹性为负 为 劣等品 82 2020 1 15 可编辑 阅读材料二十年前的中国三大件如今风光不再 83 2020 1 15 可编辑 六 价格和收入变化对消费者均衡的影响 在消费者偏好 收入以及其他商品价格不变的条件下 商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹 1 价格 消费曲线 E1 E2 E3 O A X2 X1 U3 U1 U2 价格 消费曲线 价格 消费曲线的推导 1 2 B 3 84 2020 1 15 可编辑 2 消费者需求曲线 价格 消费曲线上的三个均衡点E1 E2和E3上 都存在着价格与需求量之间的一一对应关系 E1 E2 E3 O12B3 A X2 X1 U3 U1 U2 价格 消费曲线 E3 O123 P123 X1 根据这种对应关系 把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格 数量坐标图上 便可以得到单个消费者的需求曲线 85 2020 1 15 可编辑 三 替代效应和收入效应 1 替代效应和收入效应 商品价格变化引起对其需求量的变化 可以分解为收入效应和替代效应 价格发生变化时 会对消费者产生两种影响 收入效应 因价格变化而带来的实际收入的变化 导致需求量的变化 替代效应 商品价格变动引起其相对价格的变动 进而引起其需求量的变动 引起效用水平变化 表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上 不改变消费者的效用水平 86 2020 1 15 可编辑 2 替代效应和收入效应图解 Y X O A B C B1 A1 C1 J K K1 U2 U1 总效应 补偿预算线 总效应 替代效应 收入效应替代效应 假定实际收入不变 仅