工艺美术对茶叶包装设计的应用论文.doc

工艺美术对茶叶包装设计的应用论文 摘要：作为茶的国度我国拥有举世瞩目的茶文化每年茶叶的出口量也颇具规模在如今城市化迅猛发展的时代人们的物质生活大大改善今非昔比丰富的物质生活促使人们追求精神层面的满足因此如果茶企业仅仅注重茶叶本身忽略茶叶的包装已经不能勾起消费者的购买欲了除此之外精美的包装还能够在同行企业中一枝独秀形成自己的企业特色因此本文将从工艺美术如何应用在茶叶的包装设计的角度探讨茶叶包装设计中的创新 关键词：工艺美术；茶叶包装；设计 1工艺美术概况 作为一个拥有悠久历史的文明古国中国的工艺美术是中华民族的瑰宝其最早诞生在原始社会经过漫长的封建社会的发展和演进表现出了不同的艺术形式如：雕刻工艺、绣织工艺、工艺篆刻等新中国成立后我国的工艺美术迎来了全新的发展机遇经过不断的完善其物质生产与美的创造相结合的特性愈加明显在本文中工艺美术指的是能够引起消费者共鸣的、形成良好的视觉观赏效果的、将具体的工艺美术要素应用在茶叶包装设计中的艺术形式有利于提升茶叶的附加值 2工艺美术运用在茶叶包装设计中的重要性 2.1继承、发展、传播丰富的中华文化 在不断加快的现代化进程中工艺美术这种经过精雕细琢而形成的工艺品正在慢慢退出人们的视线这种艺术瑰宝的光彩也在慢慢变得暗淡一般而言饮茶的消费者中有一部分是中华文化的热爱者因此如果能够在茶叶的包装与设计中融入工艺美术将会取得相得益彰的效果一方面工艺美术作为一种新的形式在新时代被注入新鲜的血液而不断更新、前进；另一方面由于中国疆域辽阔各民族形成的工艺美术千差万别独具特色因此如果这种特色运用在茶叶的包装与设计上浓厚的民族气息更容易获得地域消费者的青睐更重要的是随着茶叶企业发展壮大走出国门那么这种与茶叶包装融为一体的工艺美术就会把中华文化传播到海外有利于让世界人民更好地了解中国的工艺艺术 2.2有利于形成广告效应提升茶叶附加值 茶叶生长在自然界中生长经受风吹、日晒、雨淋因此茶叶具有高雅清新脱俗的特质这种精神与当下人们追求的绿色、环保理念相一致因此如果能够在设计包装茶叶的时候把茶叶的这种特性通过绘画书法等一些工艺美术的形式体现出来将会吸引住消费者的眼球进而增加消费者购买欲望这样富有工艺设计的包装就发挥了广告的宣传效应也有利于茶叶企业在激烈的市场竞争中形成自己的独特的卖点另外我国作为一个礼仪之邦一直遵循礼尚往来的传统而茶叶作为很不错的一种礼品如果包装设计优美将会更加能够表达馈赠的情谊同时由于包装与设计提升了茶叶的审美性和观赏性这样能够满足大众消费者不断增长的精神文化需求促使茶叶这种产品得到升值进而大大增加茶叶的附加价值 2.3有利于企业拓展海外市场 在茶叶的包装设计中如果恰到好处地融入工艺美术能够形成企业独特的文化也有利于我国茶叶发展海外贸易作为茶的发源地自古以来我国的茶叶就远销海外美名远扬但是在如今的时代茶叶曾将作为出口霸主地位的风光已经减退因此我国的茶叶企业要运用合适的经营策略争取能够重现茶叶曾经的辉煌而把工艺美术运用在出口茶叶的包装设计中可以凸显中国文化的特点加深世界对中国及中国文化的了解也可以让企业在激烈的国际市场上独树一帜迅速占领市场 3工艺美术在茶叶包装设计中面临的挑战 3.1技术门槛高难以规模化生产 工艺美术经过不断的演进已经有最初的平面设计的内涵转变为手工工艺品但是在与茶叶包装、设计相融合的时候或者说是把茶叶这种实用品艺术化的时候却面临着重重困难首先由于工艺美术在长期的发展演进中形成了不同的艺术形式因此虽然设计者拥有自己的兴趣爱好也付出了努力去进行了一些锻炼最后设计中的产品可能还是不能够被采纳因为设计者不仅要精通工艺知识具有丰富的阅历和高质量的审美水平还必须了解每种茶叶的功效了解目标顾客的消费心理、茶叶的市场定位等因此考虑这些因素后包装设计创作的过程费时费力而且如果有一个环节考虑得出现偏差就会影响整体形象也会让本来作为锦上添花的包装显得不伦不类因此虽然这种包装受到消费者的欢迎程度深但是由于技术的制约还是不能够大范围、规模化地生产制约了茶叶企业进一步发展壮大 3.2包装设计与茶叶内涵不吻合 把工艺美术应用在茶叶的包装设计中还要根据当下消费者的饮茶习惯与消费心理设计的过程中必须熟练掌握被运用到的艺术元素能够从丰富的艺术形式中挑选出适用的元素这是至关重要的一步除此之外还要结合茶叶本身环保、绿色、质朴的本质属性但是在实际的运用中的时候设计者往往不能统筹全局更有甚者直接在同类茶叶产品企业中借鉴同类的艺术元素或者是生搬硬套地复制然后在进行改头换面这行设计方法严重违背了包装设计的原有的使用价值不能为茶叶产品的精品化、层次化添彩也不能让消费者感知茶叶产品所具有的文化底蕴更重要的是部分消费者可能会把包装和产品联系起来认为这种伪劣的包装下的茶叶口感和色泽会差影响茶叶产品的销量 3.3包装设计融入茶叶的实用性、审美性的层次低 在当前的的茶叶包装设计的过程中出现了审美性与实用性融合层次低的问题茶叶的包装设计非常精美促进了消费者的购买欲可是当消费者仔细观察包装的时候发现包装设计与茶叶的品级、质量、价格严重脱节这样就对茶叶的销售起到消极的影响如今消费者选择商品的空间大大增大茶叶的包装与设计不能够与当前社会大众的认知水平相匹配工艺美术融入茶叶包装设计的时候不能兼顾到茶品本身的价值要与大众审美进行深层次融合 4工艺美术在茶叶包装设计中具体应用对策 4.1进行专业培训促进工艺美术规模化生产 虽然工艺美术技术门槛高但是茶叶企业可以联合起来对茶叶的包装设计者进行专业的培训不仅培训设计者专业工艺美术知识的知识也可以对设计者培训企业的文化、经营理念等这样针对每一个企业来说既在一定程度上节省了单独培训的成本又能了解到本行业的总体设计思路设计出产品之后茶叶企业需要具有把产品大规模出产的技术促使工艺美术也能与机械化、规模化相结合工艺美术也要反映当下的高新技术和先进的生产工艺水平紧跟时代的审美的步伐只有这样才能促进工艺美术与包装设计不断发展 4.2寻求工艺美术融合茶叶包装设计的结合点 寻求工艺美术融合茶叶包装设计的结合点然后立足工艺美术与茶叶包装设计的共同点通过融入丰富的工艺美术元素培养消费者对茶叶的理解对茶叶的文化内涵的理解融入的过程要多方面考虑包括企业的文化理念茶叶的特点、功效等这样才能促进创新理念的创新突破传统的包装设计思路为了提升整个茶叶的综合价值在完善包装设计理念的基础上与茶叶的品质、等级相匹配这一过程实际上也是引导茶叶消费者以全新的视角去理解、认知茶叶文化进而理解企业文化工艺美术元素的选取更应该谨慎选择合适的、能够体现茶叶价值的工艺元素 4.3增强包装设计的实用性、审美性 茶叶作为一种传统的商品自古以来就受到消费者的追捧但是如果过分地注重包装忽略茶叶作为一种饮品的功用可能会误导一部分消费者特别是茶叶企业拓展海外市场的时候因此茶叶的设计与包装要能够反映茶叶的特性也要能丰富茶叶的文化内涵例如：在茶叶的包装上用工艺美术的方法将人们采茶、炒茶、泡茶的过程表现出来也可以是茶叶的产地、茶叶的生长环境等用工艺美术的方法去表现促使工艺美术经济化工艺美术也可以增加茶叶企业的广告元素以及一些科普内容让目标消费者在接受茶叶包装的同时了解茶叶的生活常识进而也乐意接受茶叶企业的广告 5结语 经过与工艺美术的完美融合之后消费者不仅仅体会到茶叶的功效价值更重要的是接受茶叶中蕴含的丰富文化内涵在以后茶叶的包装与设计中茶叶企业要创新设计理念这有利于企业更好地占领市场也有利于工艺美术在新时代的推陈出新 参考文献 1张春新.中国美术在茶叶包装设计中的应用J.福建茶叶,(11):195196