可口可乐百事可乐品牌演变历程PPT课件.ppt

可口可乐和百事可乐的品牌演变 品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着一个企业的利益和形象 更在于它是一个企业生命 生命体需要通过新陈代谢来适应外部环境的变化从而达到保持活力的目的 品牌也要通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持和增强其竞争力与活力 1 可口可乐公司 简介品牌演变历程 2 公司简介 可口可乐公司成立于1892年 是全球最大的饮料公司 它在全球200多个国家和地区拥有160余种饮料品牌 包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡 与此同时 它也是全球最大的果汁饮料经销商 2011年 其品牌价值位列全球第一 3 公司发展历程 1888年 一位名叫阿萨 G 坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景 遂购买了可口可乐的股份 掌握了全部生产销售权 并于1892年成立了可口可乐公司 坎德勒被称为可口可乐之父 1923年 罗伯特 伍德鲁夫接任公司总裁 他的目标是使可口可乐走向全球 同时加强质量管理 改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动 在伍德鲁夫的苦心经营下 可口可乐在全球得到推广 最终成为世界最有价值的品牌 4 可口可乐标志的演变 可口可乐是世界公认的第一饮品品牌 一百年来其标志形象已深入人心 令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受 当前可口可乐中英文标识 5 可口可乐标识的演变 可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更新 以适应不断变化的市场口味 尽管商标几经修改 但今天可口可乐的标识与19世纪80年代推出时仍十分相似 它的字体独特 在字体下的波浪线颇具韵律感 异常醒目 充满激情与活力 在消费者脑海中烙下深刻印记 6 可口可乐标识的演变 变化后的新标志虽然保留了其总体设计特点 但还是令人眼前一亮 感觉相当具有现代气息 新标识的红色背景中加入了暗红色弧形线 增加了红色的深度和动感 并产生了多维的透视效果 但同时它也受到简约风潮影响 品牌标识更加简洁 7 可口可乐 品牌秀 8 百事可乐公司 简介品牌演变历程 9 公司简介 百事可乐公司于1919年成立 原名为洛夫特公司 1941年改名为百事可乐股份公司 1965年改为百事可乐公司 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的 60年代开始向多种经营方向发展 如今 百事可乐成为世界上最成功的消费品公司之一 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员 2004年销售收入293亿美元 为全球第四大食品和饮料公司 百事可乐包括的饮料品牌 百事可乐 七喜 美年达 激浪 亚洲 北冰洋 天府 佳得乐 系列 都乐 系列等 它也是可口可乐公司的最主要竞争对手 10 2020 1 15 11 公司发展历程 1894年 在美国北卡罗莱纳州伯恩市 药剂师科尔贝 布莱德汉姆 CalebBradham 在配制有助于消化的药剂时 意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱 他由此得到启发 进而试制了一种碳酸饮料 取名为 布莱德 Brad 饮料 1898年 布莱德汉姆将其易名为 百事可乐 Pepsi Cola 1902年 布莱德汉姆创建了百事可乐公司 在当时众多同类公司中 这家小公司毫不起眼 但沧桑百年之后 当初绝大多数的公司已不见踪影 由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一 12 百事可乐标志的演变 从百事可乐的历史看来 百事可乐已换过11次标志 是可口可乐的2倍多 最近一次改标是08年花巨资改的笑脸标志 这是继2003年的最新的一次改标 13 百事可乐标志的演变 1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现 是 百事可乐 四字 到后期才有了大的突破 14 百事可乐标志的演变 发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型 强化了饮料的说明性特征 其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破 15 百事可乐标志的演变 1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形 将造型简约化 增加了方形背景 使标志更突出 视觉效果更简约有力 16 百事可乐标志的演变 此次标志是由全球最大的广告公司之一omnicom旗下的Ainell分公司化5个月时间设计的 百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的 微笑 中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形 露齿轻笑是百事清怡 满脸微笑则代表百事可乐 而大笑则代表Max 17 百事可乐标志的演变 最新一次改标将微笑上扬 又一次改变了百事可乐的标志的新意 18 百事可乐 品牌秀 19 可口与百事品牌演变比较 可口与百事都是饮料行业中的巨头 两个企业可以说是一对世纪对手了 他们在各个方面展开了激烈的争夺 比如说在品牌的演变中就进行了激烈的较量 正是百事可乐和可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念 这两个可乐品牌自始自终都是难解难分的 在20世纪80年代 二者都走的时动感道路在20世纪90年代 二者又不约而同的转向了