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文档简介

可口可乐 美国 SWTO分析 1 可口可乐公司简介 可口可乐公司 Coca ColaCompany 成立于1892年 总部设在美国乔亚州亚特兰大 是全球最大的饮料公司 拥有全球48 市场占有率 可口可乐是软饮料销售市场的领袖和先锋 透过全球最大的分销系统 畅销世界超过200个国家及地区 每日饮用量达10亿杯 占全世界软饮料市场的48 其品牌价值已超过700亿美元 是世界第一品牌 优势分析 全面的质量标准和评估体系 成功的管理经验良好的企业形象 成本低效益高 产品的神秘感与铺货率 企业的劣势 各国的政策支持 良好的竞争环境 传承的企业的文化 2020 1 15 7 可口可乐企业内部内部因素评价矩阵 关键内部因素权重重要性得分 5 5 加权数优势可口可乐悠久的历史0 1530 45良好的体系和管理经验0 120 20良好的企业形象0 120 20独特的口味和低成本0 240 80劣势组织大不易控制0 1 2 0 20年轻族群的认同感不足0 15 3 0 45产品所致的健康问题0 15 2 0 30各地产品质量难测0 05 3 0 15合计10 55 可口可乐企业的外部因素评价矩阵 关键外部因素权重重要性得分 5 5 加权数机遇各国政策对外资企业的支持0 240 80良好的竞争环境0 1530 45企业文化对消费者的影响0 2541 00威胁各类品牌竞争的竞争0 15 3 0 45品牌形象的老化0 15 3 0 45管理缺乏创新存在漏洞0 1 2 0 20合计10 25 可口可乐公司SWOT分析图表 采取的应对策略 可口可乐公司可以通过与同类行业的知名企业进行合作 一方面可以提高本企业的知名度 另一方面可以取长补短 共同发展 最终实现共同盈利 可口可乐是外国品牌 要想进入别国就要将信息传达给消费者 树立强有力的品牌形象 建立消费者对新进品牌的偏好 从而鼓励消费者从其他品牌转向本品牌的购买 将产品融入到这个国家的文化之中 也可以说是本土化战略 新产品要想进入新市场 就一定要有其独特性与差别性 通过满足顾客特殊的需求与利
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