岳阳洞庭山茶业有限公司茶叶推广策划.doc

岳阳洞庭山茶叶有限公司媒体宣传推广方案一、宣传背景分析：媒体分析：在众多媒体中，电视媒体的广告投入所占的市场份额就占百分之七十之多，是最大的广告宣传媒体，原因在于电视是收看人数最多，接触时间最长的媒体，而且其直观性强，具有较强的冲击力和感染力。而在我国的电视媒体中，央视媒体是最具品牌价值、最具权威性的媒体。通过央视二套媒体对岳阳洞庭山茶业有限公司的相关品牌茶业进行报道，必将提升其品牌的知名度。宏观背景：随着经济的迅猛发展，茶文化市场的商业气息也越来越浓厚，人们对茶的认识越来越深入、需求的依赖性也增强。经医学研究，专家科学反复验证，发现茶中包括有机抗癌物质和无机抗癌元素，饮茶能保健青春、促进新成代谢减肥、防癌等作用和好处，因此喝茶成为人们健康生活的新时尚。由此看来，茶业具有广阔的市场空间，需要媒体宣传报道来进行挖掘。岳阳洞庭山茶叶有限公司分析：岳阳洞庭山茶叶有限公司是一家专业从事茶叶生产经营的民营企业，成立于1993年。公司下设洞庭山茶厂和茶叶科学研究所，公司拥有“巴陵春”与“荷山”两大茶叶品牌。其“巴陵春”品牌具有一定的品牌知名度，然而，品牌的建设并不是一蹴而就的，它需要借助权威高档次的媒体推广宣传，确保品牌持续发展，以进一步提升品牌的知名度，为企业发展提供更强劲的动力。二、宣传目的：通过电视媒体的新闻报道方式，实现新闻与信息之间的良性互动。通过对“巴陵春”功效品质全方位的介绍，辐射到岳阳洞庭山茶业有限公司茶业的优良品质，突显茶文化，借文化提升岳阳洞庭山茶业有限公司的茶品位与内涵。打响岳阳洞庭山茶业有限公司茶业在国内外的知名度，增强国内外的影响力和辐射力。三、宣传方式：中央二套 第一时间 电视新闻播出时间：7:009:00 播出时长30秒左右第一时间是CCTV-2的一档早间资讯栏目，主打社会经济新闻、实用信息和生活话题，是中央电视台播出时间最长的新闻类栏目之一。第一时间继续坚持“做中国最好的早间电视节目”的追求，力求为早间观众提供更加新鲜、更加丰盛的资讯早餐。第一时间这种寄信息与新闻的报道方式，能在最大程度上实现西樵山旅游风景信息的传播，同时有着最直接的互动，并且关于岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业品牌的新闻报道也符合第一时间这档名牌栏目的定位和追求。相比传统的宣传公关方式，对岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业品牌宣传，利用信息新闻报道的方式比利用固有的广告进行宣传效果更加明显。首先新闻报道这种公关传播的沟通方式易于接受，并且属于一种软性的沟通，不像广告沟通那样带有强迫性和硬性，而对于新闻报道的相关信息受众会产生天生的好感，这是新闻行销的独具魅力；同时通过新闻行销可以为岳阳洞庭山茶叶有限公司的茶业品牌创造更加良好的关系环境，用几万元的制作费就可以实现知名度全国范围内的提升，无论从成本还是覆盖效果来说这都是广告不能匹敌的。四、宣传重点：在CCTV-2的第一时间中以即时新闻的方式对岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业进行简明扼要的介绍和独到的点评，在提供关于茶业信息的时候还能得到指导帮助，能够满足受众对于茶业信息的指导需求，让受众在第一时间获得最多最好的关于茶叶知识的新闻信息，让受众在不经意间筛选出“巴陵春”品牌的茶业；站在经济新闻的高度通过全方位立体式的表述，使受众对茶业信息深入了解的同时拓展到的岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业的品牌效应，在宏观上形成一定的印象，用新闻特有的镜头语言打造岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业的品牌形象。1.以绿茶的功效为导入点茶业成为健康生活的新时尚，保健功效具有明显的优越性，尤其是绿茶，能够抗衰老、抑菌、降血脂、防癌、瘦身减肥、美白防紫外线等等。对绿茶知识进行介绍，引出岳阳洞庭山茶叶有限公司茶业的好品质。让人们学习茶业知识同时，不经意间记住“巴陵春”这一品牌。2.以“巴陵春”这一品牌茶业的优越性为主线“巴陵春”茶业拥有庞大的销售网点其中“巴陵春”牌岳阳毛尖、岳阳银针被评为岳阳市名牌产品，公司的销售区域覆盖湖南、湖北、江西、天津、山东等地，其中省内设办事处18个、直营卖场206个、卖点348个、“巴陵春”专卖店、茶屋48家。深入介绍“巴陵春” 牌君山银针茶业的品质岳阳洞庭山茶业有限公司自主科研创新，确保了茶业品质，“巴陵春”君山银针茶香气清高，味醇甘爽，汤黄澄高，芽壮多毫，条真匀齐，着淡黄色茸毫。制作工序分杀青、摊凉、初烘、复摊凉、初包、复烘、再包、焙干等8道工序。3以注重自主品牌建设为落脚点 在岳阳市政府领导对茶业产业高度重视与支持下，岳阳洞庭山茶业有限公司自主创新发展，全力打造品牌和实现名牌的带动优势，实现茶业在品质、品牌和产业上的良性互动。五、宣传目标：通过第一时间新闻的报道，对岳阳洞庭山茶业