无线E整合型搜索推广系统升级操作手册PPT课件.pptx

无线E 整合型搜索推广系统升级介绍 产品市场中心 2020 1 15 1 目录 1 为什么要做整合型搜索推广系统升级 2 什么是整合型搜索推广系统 3 整合型搜索推广系统将为我们带来什么 4 如何平滑升级 2020 1 15 2 客户管理成本太高 2020 1 15 3 整合型搜索推广系统将解决您的难题 此外 您还可以享受如下整合营销特权 两套URL同时投放 推广实况同时展现 质量度单独查看 创意同时预览 无须新建计划移动PC双全出价统一管理 经济高效更多移动优化功能 2020 1 15 4 目录 1 为什么要做整合型搜索推广系统升级 2 什么是整合型搜索推广系统 3 整合型搜索推广系统将为我们带来什么 4 如何平滑升级 2020 1 15 5 跨屏整合型搜索推广系统 推广计划1 推广计划2 推广计划70 推广计划1 推广计划2 推广计划70 多屏幕多物料投放 管理繁锁 维护成本高 推广计划1 推广计划2 推广计划70 普通搜索推广 一套物料 多屏投放 统一管理 经济高效 强大的调价比例 2020 1 15 6 升级前后计划设备对比 升级前 1 未开启多设备推广管理 仅有少量推广结果投放在移动设备上2 开启多设备推广管理后 可选择全部设备 仅计算机 仅移动设备 升级后 1 默认全部开启 全部推广结果均有机会展现在移动设备上2 取消多设备推广管理选项 默认全部设备投放 可通过设置出价比例来决定移动设备上的出价 升级后所有计划均为全部设备投放 2020 1 15 7 在计划层级投放时段与否定关键词之间加入 移动设备投放价格 设置标签提供出价系数设置 支持计划层级 根据不同的设备进行出价的调整 从0 20 10 00 以支持同个计划在不同场景下的出价需求 新建推广计划时 可在如右图所示的新建计划窗口中设置移动设备投放价格比例 出价比例功能 2020 1 15 8 升级后移动设备推广位预览增加模拟移动终端设备 大幅提升预览效果 多设备创意预览 2020 1 15 9 升级后 默认展现全部设备推广实况 计算机 移动设备 也可以人工分设备查看 此外 移动设备推广实况图全面升级为高端机线上样式 根据浏览器不同可能样式会略有不同 多设备推广实况 2020 1 15 10 创意和关键词状态新增 部分无效 即当PCurl或移动url有一个被拒绝时产生 点击小灯泡后会提示URL的具体问题 此功能方便用户更加明确移动端推广目标页面的审核情况 若移动URL无效时 状态会显示部分无效 只有当PC和移动URL都同时有效时 整个创意才会有效 部分无效 状态可进行筛选 在关键词层级下可通过筛选功能 批量修改问题url每个状态都有对应的小灯泡进行具体的问题提示 双url状态提示 2020 1 15 11 双出价状态提示 当关键词在移动端的出价低于最低出价不能展现时 关键词状态也会表现为搜索无效 只有当PC和移动出价都高于最低出价时 关键词状态才为有效 搜索无效 部分无效状态可以进行筛选 每个状态都有对应的小灯泡进行具体的问题提示 2020 1 15 12 2020 1 15 13 升级前后URL设置对比 未开启计划 开启全部设备计划 开启仅移动计划 开启仅计算机计划 升级前 升级后 只有PCurl 双URL可填 只有移动url 只有PCurl PCurl不变移动url为空 PCurl不变移动url不变 PCurl填为移动url移动url不变 PCurl不变移动url为空 升级前完成通知 2020 1 15 14 升级前后出价对比 升级前 升级后 未开启计划 开启全部设备计划 PC出价不变 PC出价不变 开启仅移动计划 开启仅计算机计划 PC出价不变 出价比例为上限 PC出价为1 00 10 出价比例为下限 出价比例为1 出价比例为1 例如原计划下 关键词 鲜花 出价为1 00元 升级前完成通知 2020 1 15 15 目录 1 为什么要做整合型搜索推广系统升级 2 什么是整合型搜索推广系统 3 整合型搜索推广系统将为我们带来什么 4 如何平滑升级 2020 1 15 16 更多移动客户 更多移动展现 对移动有强烈需求 重点投放 认可移动流量 试探性投放 26 9 对移动搜索推广持观望态度 60 没准备好 暂时先不做投放 5 65 的客户升级前并未主动做过移动投放 升级后这部分客户将随大势一同进入移动时代60 的客户前期仅有少量推广结果会在移动上展现 升级后所有结果均可以移动设备上展现 2020 1 15 17 更激烈的移动竞价环境 三条展现位 出价的客户增多 同一关键词的出价队列加长 抬高最低展现价格 2020 1 15 18 目录 1 为什么要做整合型搜索推广系统升级 2 什么是整合型搜索推广系统 3 整合型搜索推广系统将为我们带来什么 4 如何平滑升级 2020 1 15 19 升级前强沟通 仅PC类 第1步 升级后移动出价比例为0 2第2步 宣贯移动升级价值 引导建站 A 仅M类 第1步 升级后PC上的出价将为当前出价的10 第2步 PCurl将默认为移动url 需要修改 可以选择提前修改计划为全部设备计划 改好调价比例 加好pcURL也可选择升级前不修改 升级时在关键词层级批量添加PCurl B 仅M类 第1步 升级后仅M的计划 PC上的出价将为当前出价的10 仅PC的计划升级后移动出价比例为0 2第2步 仅M的计划升级时PCurl将默认为移动url 需要修改 2