碳酸饮料的广告分析PPT课件.ppt

可口可乐 是全球排名第一的碳酸饮料 距今已有100多年的历史 也是全球最著名的产品之一 以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者 特别是年轻消费者的欢迎 如今 可口可乐 不仅是一种怡神的饮料 更成为了流行文化的一部分 可口可乐 1 可口可乐广告本土化策略 首先体现在其广告与中国文化的结合 中国人喜欢热闹 尤其是春节这个合家团聚的日子 而可口可乐广告引人注目的手笔就是春节贺岁片了 可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄 运用对联 木偶 剪纸等中国传统艺术 通过贴春联 放烟花等民俗活动 来表现中国浓厚的乡土味 2 3 4 5 可口可乐还就北京申奥成功 中国入世大打广告宣传 现在它又大力赞助中国足球队 声称喝可口可乐 分享世界杯精彩 可口可乐俨然成了中国本地产品 而这种乡土形象 确实达到了与中国消费者沟通的效果 6 7 8 可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人 可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略 目标客户显得比较广泛 近来 可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上 广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体 1999年 先是起用张惠妹 这个女歌手泼辣 野性 妹 力四射 赢得了一大批青少年的喜爱 然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员 2001年又推出当红偶像张柏芝 作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人 近几年 潘玮柏 刘翔 SHE也加入了可口可乐的阵营中 并提出口号 要爽由自己 9 10 可乐可乐作为世界饮料业的巨头 长期处于领导状态 占据着碳酸饮料市场的大部分份额 百事可乐作为挑战者 一直在做着不懈的努力 百事可乐 11 12 13 14 2020 1 15 15 16 雪碧 Sprite 是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料 主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售 是可口可乐公司用来对付于1929年已经以 锂化柠檬 LithiatedLemon 为名而大受欢迎的七喜饮品 雪碧 17 雪碧 一贯奉行世界级明星代言策略 篮球明星科比 布莱恩特 国际天后张惠妹 世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻 时尚的品牌内涵 广告语 透心凉 心飞扬 曾成为年轻一代人争相传颂的 歌谣 其品牌知名度几乎是家喻户晓 妇儒皆知 雪碧 已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌 18 19 20 21 七喜 英文原名7 Up 是DrPepper SevenUp公司的柠檬汽水品牌 从1987年开始生产瓶装产品 在美国境外 七喜是百事公司的注册商标 七喜 22 这个广告是在2010年拍摄的 其实整体来说是可以分成两个大块的 第一个部分在圣诞节的时候推出 以诙谐 幽默的对白 贴近现实的人物性格 流行的网络词汇 以及类似电影电视的拍摄方式来告诉大家七喜在圣诞节期间的所举行的活动 打开七喜 心愿亮起 给力圣诞心愿2010年的圣诞节 你想怎么过呢 是否有一个搁在心里好久的愿望从未说出口 也从未实现过 我的心愿是能与偶像吴克群见面 我的愿望是能在圣诞之夜与TA一起吃浪漫圣诞大餐 我的心愿是能去丽江体验四方街的风情 我的心愿是去芬兰看雪 你的心愿是什么呢 23 在活动中被评为最无私的愿望 心愿介绍 一个难得的实现心愿的机会 却有人愿意舍己为人 不为自己许愿 却希望为每个乞丐求一份肯德基或麦当劳大餐 这种精神实在是很让人敬佩 24 第二部分是在圣诞节过了之后 七喜又迅速拍摄了另外一只广告 也就是小月月穿越到了现代 这次拍摄的主题又变了 同样以诙谐幽默为主 也紧贴着上一部广告 以七喜 再来一瓶 中奖率高达27 为主题 拍摄了又一部令人难忘的广告视频 25 传统的饮料广告通常选择巨星做代言 后期配上炫目特效 耗费巨资在央视黄金时段进行投放 这样的广告通常成本在千万元以上 而七喜这支广告无任何上述元素 成本不及百分之一 没有雇佣网络水军 仅靠微博红人的帮衬 几个仅有5分钟 穿越 剧情的系列故事中的第二则 圣诞许愿 视频发出当天 被只有300多粉丝的新浪微薄主伦 凯利金伯 首次转发后 获6000多条评论和5万余次转发 成为当日新浪微博 热门转发 第二位 由此成为近期病毒式营销的典型案例 广告特