第三讲成本分析管理经济学华中科大张克中PPT课件.ppt

第三讲 2 生产成本 管理挑战 企业销售收入翻番 但利润却不增加 1 市场份额太小 达不到规模经济的要求 2 生产控制水平低 浪费和残次品率过高 3 生产能力过剩 冗员过多和固定成本太高4 采购渠道单一 原材料成本过高 企业资产处置不当 5 财务政策不好 费用报销制度漏洞百出 6 资金成本过高 利息太重 工资水平过高7 组织结构不合理 部门协调存在壁垒 8 决策不当 产品或方案设计发生错误 概要 前面考察投入与产出的关系 现探讨生产技术与投入要素的价格是如何决定企业的成本短期成本与长期成本 短期成本与长期成本曲线范围经济与学习曲线 引入 生产函数考察投入与产出之间关系给定生产技术 管理者考虑如何生产为探讨最优的投入与产出组合 我们需要考虑成本 一 经济成本与会计成本 会计成本仅考虑显性成本 wages salaries materials andpropertyrentals经济成本考虑隐性成本和机会成本 Opportunitycostisthecostassociatedwithopportunitiesthatareforegonebynotputtingresourcesintheirhighestvalueduse 经济成本与会计成本 会计学重视显性成本 explicitcosts 即反应在财务报表中的企业工资 原料等支付 而经济学家则重视隐性成本 implicitcosts 即由企业所有和使用的所有资源的成本 会计费用表现为显性成本 而机会成本则可能以与隐性成本形式存在 几年前购置的办公楼 虽然在现期财务报表上不再发生新的显性支付成本 但是它仍然发生相当于最高租金的隐性机会成本 从这一角度看 真实成本也是往往被低估了 沉淀成本 有的成本 如办公楼 汽车 计算机 可以通过出售或出租在较大程度上回收 属于可回收成本 有的不可回收 属于沉淀成本 sunkcosts 如广告 办公楼的企业标志 特殊设计的专用设备 企业并购中雇佣财务 法律 会计公司成本等 基本原则 进行面向未来决策时不应考虑沉没成本 例如 当未来市场和赢利预期表明企业应当退出某个市场时 不应因沉没成本而改变或推延决策 对于机会成本 斤斤计较 相反 经济学家主张对沉淀成本采取 随它去 的超脱态度 Sunkcostissunk Bygonesshouldbebygones 二 短期成本函数 总产出是可变投入与固定投入的函数 成本函数反应产出量与成本之间关系 短期中企业不能改变某些投入品数量 长期则所有投入品数量都可以改变 成本函数需要分短期和长期两种情况讨论 短期内劳动力数量通常是可以改变的投入 Variableinputs 资本设备则是固定不变的投入 Fixedinputs 生产的总成本等于固定成本与可变成本 短期成本 不变成本 FC FixedCost 如生产前购置厂房 机器和聘用骨干人员的费用 在一定产出数量范围内 这些投入不随产量增加而增加 因而称作不变投入 与不变投入联系的成本称作不变成本或分摊成本 OverheadCosts 可变成本 VC VariableCost 随产量不同而改变 如服装厂用的布匹原料 餐馆用的蔬菜鱼肉 印刷厂用的纸张等 购置这类投入的费用是可变成本 总成本 TC TotalCost 为不变成本与可变成本的和 TC FC VC AFirm sShort RunCosts 050050 150501005050501002507812828253964350981482016 732 749 34501121621412 52840 555013018018102636650150200208 32533 3750175225257 12532 1850204254296 325 531 8950242292385 626 932 4105030035058530351150385435854 53539 5 RateofFixedVariableTotalMarginalAverageAverageAverageOutputCostCostCostCostFixedVariableTotal FC VC TC MC CostCostCost AFC AVC ATC CostintheShortRun 边际成本 MC 增加一单位产出所增加的成本 即产出为 Q 1 时总成本减去产出单位为Q时总成本 MC TC改变量 Q的改变量 VC改变量 Q的改变量 CostintheShortRun 平均总成本 ATC 分摊到每个单位产出的总成本 AC TC Q CostintheShortRun 平均可变成本 AVC AverageVariableCost 分摊到每个单位产出的可变成本 AVC VC Q平均固定成本 AFC AverageFixedCost 分摊到每个单位产出的固定成本 AFC FC Q CostintheShortRun 短期成本的决定 生产函数与成本的关系可通过递增的报酬和成本或递减的报酬和成本来解释存在递增报酬时 产出相对于投入与可变成本增加 总成本相对于产出下降反之 存在递减报酬 产出相对于投入与可变成本减少 总成本相对于产出上升 短期成本 ForExample 工资 w 固定 Then CostintheShortRun Continuing CostintheShortRun Continuing CostintheShortRun 结论 低的边际产出 MP 导致高的边际成本t MC 反之 AFirm sShort RunCosts 050050 150501005050501002507812828253964350981482016 732 749 34501121621412 52840 555013018018102636650150200208 32533 3750175225257 12532 1850204254296 325 531 8950242292385 626 932 4105030035058530351150385435854 53539 5 RateofFixedVariableTotalMarginalAverageAverageAverageOutputCostCostCostCostFixedVariableTotal FC VC TC MC CostCostCost AFC AVC ATC CostintheShortRun AVCandtheProductionFunction CostintheShortRun AVCandtheProductionFunction CostintheShortRun Summary生产函数 MP AP 表明投入与产出之间关系成本表示对生产函数的影响 CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price peryear 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price peryear 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC Fixedcostsarethesameatalllevelsofoutput CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price peryear 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC Variablecostincreaseswithproductionandtheratevarieswithincreasing decreasingreturns VC CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price peryear 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC VC TotalcostistheverticalsumofFCandVC TC CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price peryear 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC VC A TC CostCurvesforaFirm CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price perunit 25 50 75 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price perunit 25 50 75 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 AFC Averagefixedcostfallcontinuously CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price perunit 25 50 75 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 AFC Averagevariablecostdecreasesinitiallythenincreases AVC CostCurvesforaFirm Output unitsperyear Price perunit 25 50 75 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 AFC AVC ATC Averagetotalcostdecreasesinitiallythenincreases CostCurvesforaFirm Marginalcostdecreasesinitiallythenincreases CostCurvesforaFirm Thelinedrawnfromtheorigintothetangentofthevariablecostcurve 斜率为AVCTheslopeofapointonVCequalsMCTherefore MC AVCat7unitsofoutput pointA Output P 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC VC A TC B CostCurvesforaFirm Theraydrawnfromtheorigintothetangentofthetotalcostcurve Theslopeofatangentequalstheslopeofthepoint ATCat8units MCOutput 8units Output P 100 200 300 400 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 FC VC TC A B CostCurvesforaFirm UnitCostsAFCfallscontinuouslyWhenMCAVCorMC ATC AVC ATCincrease CostCurvesforaFirm UnitCostsMC AVCandATCatminimumAVCandATCMinimumAVCoccursataloweroutputthanminimumATCduetoFC 为什么有U型边际成本曲线 雇工人数较少时 工人间劳动协作配合可能会使劳动效率更快提高 从而使新增加工人带来的产出增加数量大于此前每个工人能够创造的产出数量 使边际成本在产出数量一定区间下降 随着雇工人数增加 给定设备和厂房面积等固定投入条件 会出现 窝工 现象 劳动边际产出递减规律发生作用 劳动边际产出下降 在劳动投入是全部可变投入的生产函数中 劳动边际产出下降意味着边际成本上升 在可变投入包含不止一个投入要素时 只要整个可变投入边际产出发生先升后降的情况 也会出现先降后升的U型边际成本曲线 MC AVC和AC曲线关系 1 AC是AVC与AFC之和 由于AFC曲线单调下降的 因而只要AVC下降 AC必然下降 前面说明 MC下降时 AVC必然下降 所以MC下降时AC必然下降2 MC上升时 AC不必马上上升 只要MC绝对水平仍高于AC 则MC上升时AC仍会下降 MC与AC会在某点相交 此后MC高于AC 3 AVC曲线与AC曲线都会上升 但是 由于AC需要分摊固定成本 因而它永远会高于AVC 当产出量增加时 AVC曲线会不断逼近AC曲线 但是永远不能与后者相交 于是AC止降转升 MC由下向上从AC最低点穿过AC曲线 当MC AC时 AC上升 当MC AC时 AC下降 当MC AC时 AC最小 MP AP L MC AVC 三 长期成本 长期与短期 劳动和资本两种投入都可以变化 代表了经济分析长期情况 长期 和 短期 是经济分析方法中两个重要概念 短期和长期表示经济主体调节行为受限制程度不同的两类时间条件 短期表示受到限制较小 因而调节时间较短 如厂商对于劳动 原料投入数量的调节等属于短期问题 长期则指调节受到的限制较大 因而需要调节时间较长 如通过固定资本投资来改变企业最大产出能力 不同行业不同企业的 长期 对应的具体时间长度有显著差别 德国大众 为削减成本计划裁员5000人央视国际2004年03月10日10 35 1 德国大众集团宣布 受到了汽车需求不振和美元汇率下降的影响 大众公司去年的赢利下降了62 为了提高盈利 大众汽车公司提出了一项削减成本计划 公司计划到2005年底在原来削减20亿欧元成本之外 再削减20亿欧元 另外 大众公司还宣布 今年将通过提前退休等方式裁员5000人 其中将有一半工作岗位在德国 长期成本 假定两种投入 Labor L capital K 劳动工资率 w and资本租金率 r 由竞争性市场决定 长期成本 成本决定模型C wL rK等成本线Isocost 同样成本购买L K的组合 长期成本 RewritingCaslinear K C r w r LSlopeoftheisocost 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear C0 COC1C2arethreeisocostlines 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear C0 C1 COC1C2arethreeisocostlines 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear COC1C2arethreeisocostlines C0 C1 C2 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear Q1isanisoquantforoutputQ1 IsocostcurveC0showsnotcombinationofKandLcanproduceQ1atthiscostlevel C0 C1 C2 Q1 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear IsocostC2showsquantityQ1canbeproducedwithcombinationK2L2orK3L3 However bothofthesearehighercostcombinationsthanK1L1 C0 C1 C2 K1 L1 K3 L3 K2 L2 A Q1 在最小成本下的产出 Laborperyear Capitalperyear IsocostC1showsquantityQ1canbeproducedwithcombinationK1L1 ThisisthelowcostcombinationbecauseitistangenttoQ1 C0 C1 C2 K1 L1 A Q1 投入价格变化时投入替代 Laborperyear Capitalperyear C1 K1 L1 Ifthepriceoflaborchanges theisocostcurvebecomessteeperduetothechangeintheslope w L A Q1 投入价格变化时投入替代 Laborperyear Capitalperyear C1 K1 L1 ThisyieldsanewcombinationofKandLtoproduceQ1 CombinationBisusedinplaceofcombinationA Thenewcombinationrepresentsthehighercostoflaborrelativetocapitalandthereforecapitalissubstitutedforlabor K2 L2 C2 A B Q1 长期成本 等产量 等成本与生产函数 长期成本 最小的成本组合可表示为 长期成本 Question Ifw 10 r 2 andMPL MPK whichinputwouldtheproducerusemoreof Why 长期与短期成本曲线 可变投入的成本最小Afirm sexpansionpathshowstheminimumcostcombinationsoflaborandcapitalateachlevelofoutput 扩展线 Laborperyear Capitalperyear Thefirststepindrawingafirm sexpansionpathistocalculatethecost minimizinginputquantitiesforeachoutputlevelandresultingcost 扩展线 Next locatethetangencyoftheisocostlinewitheachisoquant Laborperyear Capitalperyear A 扩展线 Next locatethetangencyoftheisocostlinewitheachisoquant Laborperyear Capitalperyear A B 扩展线 Next locatethetangencyoftheisocostlinewitheachisoquant Laborperyear Capitalperyear A B C 扩展线 Next locatethetangencyoftheisocostlinewitheachisoquant Laborperyear Capitalperyear A B C D 2020 1 15 65 扩展线 Next locatethetangencyoftheisocostlinewitheachisoquant Laborperyear Capitalperyear A B C D E 扩展线 Laborperyear Capitalperyear A B C D E ExpansionPath Theexpansionpathillustratestheleast costcombinationsoflaborandcapitalthatcanbeusedtoproduceeachlevelofoutputinthelong run 短期固定性 Laborperyear Capitalperyear Q1 L1 B K1 BeginwithQ1andisocostABwhichyieldsK1L1 短期固定性 Laborperyear Q1 L1 Q2 A B P K1 AssumeKisfixed short run andoutputisincreasedtoQ2 CombinationK1L3wouldhavetobeusedonisocostEF Capitalperyear F E L3 短期固定性 Laborperyear Capitalperyear Q1 K2 L1 Q2 A B L2 D F C E K1 IfKisflexible long run isocostlineCDisusedyieldingcombinationK2L2 CDisalowercostlevelthanEF Inthelong run thefirmsubstitutescheaperKforL 短期固定性 Laborperyear Capitalperyear Q1 K2 L1 ExpansionPath Q2 A B L2 D F C E K1 Thelong runexpansionpathisdrawnasbefore 长期平均曲线 LAC 固定规模报酬如果投入加倍 产出加倍 而平均成本固定 长期与短期成本曲线 长期平均成本 LAC 递增规模报酬Ifinputisdoubled outputwillmorethandoubleandaveragecostdecreasesatalllevelsofoutput 长期与短期成本曲线 Long RunAverageCost LAC 递减规模报酬Ifinputisdoubled theincreaseinoutputislessthantwiceaslargeandaveragecostincreaseswithoutput 长期与短期成本曲线 LAC 长期 厂商经历递增与递减的规模报酬的过程 因而长期平均成本曲线是 U 型 长期与短期成本曲线 LAC 长期边际成本与长期平均成本IfLMCLAC LAC上升因此 LMC LAC处于LAC最低点 长期平均成本与边际成本 Output Cost perunitofoutput 长期平均成本与边际成本 Output Cost perunitofoutput LMC 长期平均成本与边际成本 Output Cost perunitofoutput LMC LAC 长期与短期成本曲线 问题当长期平均成本固定 长期平均成本与长期边际成本的关系怎样 规模经济 定义 规模经济是指随着生产规模的扩大而引起单位产量的成本呈下降的趋势 度量 规模经济通常用长期平均成本曲线来度量 最佳规模 长期平均成本最低点所对应的规模 最小有效规模 继续扩大规模时 成本下降的幅度不再明显 规模经济包含了规模收益这一特例 但是由于它允许企业改变投入品数量比例 因而具有更为普遍的分析意义 是一个重要的管理经济学概念 规模经济形成的原因 生产规模经济 1 生产分工与专用化 2 技术因素 自动化 生产匹配 生产规模的纬度效益 设备成本并不与生产能力成正比 经营规模经济 管理 销售 采购 融资科研 规模不经济 问题 大企业与规模经济并非同义词 并非所有行业都存在规模经济 经济学家通常认为 在规模经济不显著的行业中 应该鼓励小企业的发展 规模经济效益必须以足够大的市场为前提 规模经济与世界500强 2004年 财富 500强中国有16个 新增4个 宝钢 上汽 中国石油化工和国家电网公司 香港和记黄埔公司 规模与效率 中国石油天然气 73 比挪威国家石油公司 112 的收入高35 但雇员是后者的53倍 中国需要什么样的规模经济 以格兰仕为例 格兰仕把做工厂和做品牌巧妙地结合起来 兼取二者之利 格兰仕做品牌 其产品在中国市场和海外一些市场上的知名度很高 格兰仕从没有放弃在产品研发 市场开拓上的投入 但这样一个知名度很高的企业并不迷信于品牌 没有把 品牌 当成束缚自己生产扩张的包袱 非 正名不嫁 格兰仕在做品牌的同时 还大量接受贴牌生产的定单 目前全世界每 台微波炉中 就有 台是格兰仕的品牌 一个值得论道之处就在于 一家拥有自己知名品牌的大企业为什么仍甘于 为她人作嫁衣裳 小规模优势 小规模企业的运作模式在四个方面有明显优势 他们把公司安置在热点地区 并使公司接入当地信息网络 争取更快地对客户需求做出反应 且尽可能地顺应地区的需求潮流 使公司监控那些潜在的具有破坏性的技术 在培养管理才干时 帮助降低劳动力成本 规模经济与规模报酬 规模报酬来源于规模经济 规模经济是因 规模报酬是果 规模报酬是投入与产出的变化率之比 重在实物形态 规模经济是成本与产出变化率之比 重在价值形态 短期成本与长期成本关系 可以利用短期与长期成本来决定厂商最优规模 固定规模报酬的长期成本 Output Cost perunitofoutput Known TheSACforthreeplantsizeswithconstantreturnstoscale 固定规模报酬的长期成本 Output Cost perunitofoutput Q1 SAC1 SMC1 固定规模报酬的长期成本 Output Cost perunitofoutput Q1 Q2 SAC1 SAC2 SMC1 SMC2 固定规模报酬的长期成本 Output Cost perunitofoutput Q1 Q2 Q3 SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 固定规模报酬的长期成本 Output Cost perunitofoutput LAC LMC Q1 Q2 Q3 SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 WithmanyplantsizeswithSAC 10theLAC LMCandisastraightline 固定规模报酬的长期成本 观察最优的规模决定于预期的产出 e g Q1选择SAC1 etc 长期平均成本是短期平均成本曲线的包络 envelope 规模经济与规模不经济长期成本 Output Cost perunitofoutput Known Threeplantsizeswitheconomiesanddiseconomiesofscale 规模经济与规模不经济长期成本 Output Cost perunitofoutput SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 规模经济与规模不经济长期成本 Output Cost perunitofoutput LAC SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 规模经济与规模不经济长期成本 Output Cost perunitofoutput LAC SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 LMC 规模经济与规模不经济长期成本 Output Cost perunitofoutput LAC SAC1 SAC2 SAC3 SMC1 SMC2 SMC3 LMC IftheoutputisQ1amanagerwouldchosethesmallplantSAC1andSAC 8 PointBisontheLACbecauseitisaleastcostplantforagivenoutput 10 Q1 8 B A 长期与短期成本曲线 什么是公司长期成本曲线 公司在长期可改变规模以调整产出 长期成本曲线的SAC部分代表各种产出水平的最小成本 规模经济与规模不经济长期成本 观察LAC没有包括小与大厂商最小的点 Whynot LMC并不是短期边际成本的包络 Whynot 范围经济 当一家企业同时生产两种 或以上 产品的总成本低于这两种 或以上 产品分别生产时的总成本之和 则存在范围经济 第一 范圍經濟來源之一是投入要素的共享 第二 共享管理决策系统带来的成本节省 如正大同一决策系统管理鸡肉和鸡蛋生产程序 第三 在消費者对象群體具有共同特征背景下 通过分享市場經驗和營銷成本 costmarketing 带来范围经济 大学 教学与研究 汽车公司生产轿车与卡车 电信局提供电报 长话与市话 产品转换曲线 Numberofcars Numberoftractors 产品转换曲线 Numberofcars Numberoftractors O1 EachcurveshowscombinationsofoutputwithagivencombinationofL K 产品转换曲线 Numberofcars Numberoftractors O1 O2 O1illustratesalowlevelofoutput O2illustratesahigherlevelofoutputwithtwotimesasmuchlaborandcapital 范围经济 范围经济度量 C Q1 是生产Q1C Q2 是成本Q2C Q1Q2 联合生产成本 范围经济 解释 IfSC 0 EconomiesofscopeIfSC 0 Diseconomiesofscope 比较 范围经济与规模经济 范围经济利用相同技术设备生产多种产品而形成的经济 规模经济指大规模生产同种产品而形成的经济 二者并无直接联系 多元化 迈克尔 波特 多元化一不小心的确会成为一个陷阱 我想首先重要的是你们要清楚自己的核心价值模式是什么 这个模式在进入其他产业的时候是否可以复制 如果不可以 那么 在新进的产业中又如何形成自己的价值模式 而且 新的产业中竞争的情况又是怎样的呢 这些还是有赖具体的情况而定的反思 多元化投资与专业化经营 例 万科与德隆 例 报纸行业的范围经济 南方报业集团 学习效应与学习曲线 学习曲线 Cumulativenumberofmachinelotsproduced Hoursoflaborpermachinelot 10 20 30 40 50 0 2 4 6 8 10 TheLearningCurve Cumulativenumberofmachinelotsproduced Hoursofl