浅谈武汉广告业的发展.doc

浅谈武汉广告业的发展一、广告的作用人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。二、广告的渊源以及中国广告的发展历史广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。 中国广告发展历史： 在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。三、武汉广告业的发展现状 随着武汉经济的不断发展，作为一个新兴的产业的广告业也在不断的发展，但是看看武汉2000多家广告公司，不管是外来的，还是本土的，总的说来，还没有一家真正具有全面整合能力的公司，根本不能同国内发达地区的广告公司竞争，这也正说明武汉的广告也具有很大的发展空间。四、广告业存在的问题（一）广告运作水平有待提高 与国内发达地区相比，武汉的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，使用率较低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。广告从业人员队伍整体素质也不高，广告运作水平有待提高。（二）创意水平与技术支持发展不平衡现在越来越多的企业，更看重广告公司的策划能力，而不仅仅是它的创意能力。走到这一步，对广告公司人员的素质要求比以前要高得多，也就是说，广告公司的人更苦了。你要懂得更多，因为你要学得更多。现在的社会已经不同于以前那个只要你有一技之长就可以走遍天下的社会了，它越来越多元化，需要的人才也不仅仅局限在一定范围之内。作为广告公司人员，不仅需要过硬的技术，同时还需要更多拿得出手的创意。但是目前的社会现实却不是如此，大多数人将技术放在第一位，因为面对着就业的压力，而忽略了对与创意的运用，这是一个极大的不平衡。（三）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的公司少随着社会经济的发展，广告业作为一个新兴的产业，逐渐的吸引了越来越多的投资者，这就造成了广告经营者数量多，规模小的局面。由于这些广告经营者没有经过专业的培训，只能靠招聘一些广告方面的人才来维持，所以综合实力并不强。另一方面，也有很多拥有综合实力的广告公司为了扩展自己的市场占有率，获得跟多的经济利益，也纷纷在各地开起了分店，这便使得主公司在管理上出现了诸多问题，企业在营销队伍、渠道网络、终端布局等等方面的规划，应由企业自己来完成，或者是企业聘请专业的管理咨询公司来完成，或许是资金不足或者其他原因，使得分公司无法同主公司一样拥有综合实力。不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。（四）思想观念过于陈旧，不能推陈出新武汉的文化虽然越来越多的趋向多元化，思想观念的解放程度不够，仍然是内地的保守的市场观念。市场环境是造成广告业水平不高的一个主要因素，广告的表现好坏主要体现在创意，创意就是一个思想观念的问题，接受不接受、成功与失败是联系很大的。（五）广告从业人员的素质不高比较来说，我国的广告业起步较晚，发展总体来看是比较的快，这就导致了现在许多的广告公司出于对经济利益和发展速度的考虑，单方面的聘请一些只有广告方面技术的人员，却忽略了他们自身的素质修养，使得从业人员素质是参差不齐，一部分素质不高的从业人员从事广告也不利于广告业的发展。（六）缺乏良好的竞争环境广告业流行几句话：“广告就是做关系”、“广告很黑”、“广告很赚钱”，这些和我们市场经济改革的步伐、竞争环境是有很大的关系的。广告就是做关系，如果是做正常的客情关系也是很正常的，但很多的时候会表现在利用权力等方面，不正当的竞争，不透明的竞争环境对广告业的发展造成很大危害。恶性竞争是广告业发展缓慢的障碍，广告业的竞争对于广告客户来说，绝对是个好消息，但在降低成本的同时，相当部分会造成客户广告质量的损失，在制作选用材料上下功夫节俭、在投放上玩技巧等，最终使部分客户利益受到损失，也造成广告业发展的不良影响。五、对于问题的改善措施（一）转变观念，把握市场方向社会需求都是发展的，相互联系的。要想适应它，驾驭它，必须深入地了解它，研究它。在以消费者为主导的当代市场，这种研究尤为重要。在产品为主导的消费时代形成的观念和做法显然已不适应于今天的市场。要想在市场经济的条件下取胜，必须首先转变观念，告别陈旧。用市场的观念、专业的观念主导市场运作。对于广告主、广告经营者来说，要从计划经济条件下的思维定式中解放出来，摆脱“让消费者购买”的主体意识，进行让消费者满意的客观思考；树立整合营销观念，提高整合营销传播策划能力；重知识、重人才、重信誉，而不要依赖保护，更不要相信人情关系在市场中的魔力。注重树立品牌意识，这样才会吸引更多的客户。（二）加强管理,营造良好环境严格市场的准入，提高行业经营主体资质。对于广告经营者，不仅要有资金、设备、经营场所的要求，也应有人员素质的要求，应制定市场准入标准和各类人员最低的文化和业务资质标准，这些标准不但应在准入时进行考核，还应建立年度考核制度，如有违法和人员素质严重失准，应采取措施，促其改正，如情节严重或坚持不改，应取消经营资格，以保护合法经营，鼓励规范性操作，保证行业素质不断提高。同时建立广告业人才培养教育机制，加快广告专业人才培养，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度，优化人才成长环境，全面提高广告业人员素质。（三）广告业朝专业化方向发展每一个广告公司应正确定位，扬长避短。因为广告公司过多导致经营业务都不尽相同，毫无特色。所以不管大的小的广告公司都应摆正自己的定位，在使技术专业化的同时，也应注意发展自己的特色，使得公司在越来越大的竞争压力下也能发展起来。（四）发展广告创意产业集群依托省内软件园动漫基地、文化产业创意园区和省内高校软件学院技术力量，鼓励兴办广告创意设计服务业或建立广告创意设计和制作园区，以广告创意设计为核心竞争力提升广告服务的附加值，发展具有特色的优质广告创意产业集群。六、武汉广告业现阶段的表现1、广告资源进一步向有实力的大公司集中，很多广告资源集中到一家或者几家公司中。2、广告公司的强强联合显的非常迫切，这里的联合，不是单一的几个公司简单的拼凑，而是做到真正的业务调合，发挥各自的优势，为客户提供更多的服务。3、由传统的不规范的全面代理，向单一服务前进，走专业化的发展道路，如：在地产全面代理方面，在医药全面代理方