论服装卖场设计范文.doc

论服装卖场设计范文 论文关键词服装卖场展示设计名片论文摘要时下我国服装市场上品牌林立竞争激烈服装企业无一不感到巨大的压力和挑战为其服装企业都十分注重自我品牌的塑造和推广服装卖场展示设计在服装营销中起着不可忽视的作用服装卖场是服装企业、销售部门及个人按照一定的功能和目的利用展示空间、道具有序地安排和陈列服装服饰借助装饰、照明、音响等手段营造出的商业空间环境通过所创造的展示空间环境有计划、有目的地将服装服饰展现给顾客并力求对顾客心理、思想与行为产生相应的影响最终说服消费者而完成购买行为场所在服装销售中越来越多的服装品牌开始通过服装卖场来树立品牌形象今天的服装卖场已经不仅仅是服装服饰销售的场所更是一个展示品牌个性与特色使销消费者在浏览与购买服装服饰的同时更能深感美的享受和愉悦的精神体验场所服装卖场现已名副其实地成为服装企业和服装品牌的“名片”之一一、科学合理的卖场定位是“名片”成功的前提服装卖场定位就是服装企业的销售部门或商家要充分合理地分析自己所销售的服装服饰品牌构成、档次、形象、销售模式等内在因素同时还要认真地准确地分析卖场的档次、卖场所处的商业环境、顾客群体的构成以及同一卖场的其他商品的类型特征等要做到这些因素与自己的销售的服装特点、风格和营销策略相适合常言道：适合自己的才是最好的服装卖场定位不仅包括服装自身的风格定位还包括强势消费目标顾客群的定位如销售对象是白领阶层还是一般的工薪阶层；是大学生还是普通市民等等如果只是一味地考虑卖场环境的良好、客流量大等外在因素而不能科学的、合理的与自身品牌特征、价位等相称的服装卖场选址、定位和设计等必将事与愿违服装卖场定位应符合专业人士所说的“三适合”与商品适合、与顾客适合、与条件适合二、实用美观的卖场设计是“名片”成功的主体心理学研究表明在人们所接受的全部信息当中有83%源于视觉11%来自听觉因此可以把视觉影响看作是一种诱因它能够通过一系列的心理反应促使顾客产生购买动机无论顾客是否真的购买了服装服饰品这种影响都会给之留下深刻的印象并使之成为潜在的消费者服装是时尚性、流行性极强的物质载体而对美的追求和拥有是每个顾客所期待的服装卖场大到整个卖场小到一个展柜甚至一个衣架的造型、风格特征都应有较高的设计含量和艺术审美价值并能充分体现时尚服装卖场展示设计就要充分运用以上原理借助形象化的设计语言对服装品牌及企业文化加以阐述和说明从而实现与顾客的沟通以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化并达到促进服装销售、树立品牌形象、提高市场占有率的目的服装卖场空间可以根据服装品牌销售空间的构成、面积的大小、形体的状态等加以规划和布局要从实际需求与视觉心理以及不同空间关系间组合的特点等方面加以统筹考虑对于服装卖场空间来说一般分为视觉空间、心理空间和人机功能空间等几个方面服装卖场的视觉空间应讲究开阔感通透的空间容易给观者带来视觉上的舒适感为了增加这种感觉可利用照明和壁镜等设备来实现；心理空间是指观众对服装卖场空间的心理体验是放松还是紧张；人机功能空间也叫生理空间要按照人体工程学的原理进行设计使消费者自如地观看与选择服装产品空间布局是服装企业零售终端展示设计的关键因素合理的空间布局不仅可以提高服装卖场有效面积的使用水平和营业设施的利有率还能为顾客提供舒适的购物环境使顾客获得购物之外的精神和心理上的某种满足当然在很多情况下服装卖场空间是包含于公共空间之中的如大的服装商场、商厦因此必须对公共空间进行一定的隔断处理从而营造出一定的卖场空间归属感在进行服装品牌的卖场设计时卖场的设计者应充分利用展板、衣架、服装模特架等物体进行开放式外围布置以利用封闭性原则使消费者形成完整的视觉空间感在进行空间界定时一般可采用明示的手法如护栏、隔断、展台等还可以采用暗示的手法如地面色彩与吊顶造型灯光局部照射等手法 论文关键词服装卖场展示设计名片论文摘要时下我国服装市场上品牌林立竞争激烈服装企业无一不感到巨大的压力和挑战为其服装企业都十分注重自我品牌的塑造和推广服装卖场展示设计在服装营销中起着不可忽视的作用服装卖场是服装企业、销售部门及个人按照一定的功能和目的利用展示空间、道具有序地安排和陈列服装服饰借助装饰、照明、音响等手段营造出的商业空间环境通过所创造的展示空间环境有计划、有目的地将服装服饰展现给顾客并力求对顾客心理、思想与行为产生相应的影响最终说服消费者而完成购买行为场所在服装销售中越来越多的服装品牌开始通过服装卖场来树立品牌形象今天的服装卖场已经不仅仅是服装服饰销售的场所更是一个展示品牌个性与特色使销消费者在浏览与购买服装服饰的同时更能深感美的享受和愉悦的精神体验场所服装卖场现已名副其实地成为服装企业和服装品牌的“名片”之一一、科学合理的卖场定位是“名片”成功的前提服装卖场定位就是服装企业的销售部门或商家要充分合理地分析自己所销售的服装服饰品牌构成、档次、形象、销售模式等内在因素同时还要认真地准确地分析卖场的档次、卖场所处的商业环境、顾客群体的构成以及同一卖场的其他商品的类型特征等要做到这些因素与自己的销售的服装特点、风格和营销策略相适合常言道：适合自己的才是最好的服装卖场定位不仅包括服装自身的风格定位还包括强势消费目标顾客群的定位如销售对象是白领阶层还是一般的工薪阶层；是大学生还是普通市民等等如果只是一味地考虑卖场环境的良好、客流量大等外在因素而不能科学的、合理的与自身品牌特征、价位等相称的服装卖场选址、定位和设计等必将事与愿违服装卖场定位应符合专业人士所说的“三适合”与商品适合、与顾客适合、与条件适合二、实用美观的卖场设计是“名片”成功的主体心理学研究表明在人们所接受的全部信息当中有83%源于视觉11%来自听觉因此可以把视觉影响看作是一种诱因它能够通过一系列的心理反应促使顾客产生购买动机无论顾客是否真的购买了服装服饰品这种影响都会给之留下深刻的印象并使之成为潜在的消费者服装是时尚性、流行性极强的物质载体而对美的追求和拥有是每个顾客所期待的服装卖场大到整个卖场小到一个展柜甚至一个衣架的造型、风格特征都应有较高的设计含量和艺术审美价值并能充分体现时尚服装卖场展示设计就要充分运用以上原理借助形象化的设计语言对服装品牌及企业文化加以阐述和说明从而实现与顾客的沟通以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化并达到促进服装销售、树立品牌形象、提高市场占有率的目的服装卖场空间可以根据服装品牌销售空间的构成、面积的大小、形体的状态等加以规划和布局要从实际需求与视觉心理以及不同空间关系间组合的特点等方面加以统筹考虑对于服装卖场空间来说一般分为视觉空间、心理空间和人机功能空间等几个方面服装卖场的视觉空间应讲究开阔感通透的空间容易给观者带来视觉上的舒适感为了增加这种感觉可利用照明和壁镜等设备来实现；心理空间是指观众对服装卖场空间的心理体验是放松还是紧张；人机功能空间也叫生理空间要按照人体工程学的原理进行设计使消费者自如地观看与选择服装产品空间布局是服装企业零售终端展示设计的关键因素合理的空间布局不仅可以提高服装卖场有效面积的使用水平和营业设施的利有率还能为顾客提供舒适的购物环境使顾客获得购物之外的精神和心理上的某种满足当然在很多情况下服装卖场空间是包含于公共空间之中的如大的服装商场、商厦因此必