互联网时代活性印花增稠剂品牌打造的5个关键词.pptx

互联网时代 营销的本质并没有变 还是需要我们把握需求 满足需求 控制需求 但在互联网和移动互联网时代 打造品牌的工具和方法却一直在变化 以前 我们通过大规模的广告运动和推广活动让消 费者知晓品牌 知名度 然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广 认知度 这时受众缩小了 再通过连续的有针对性的推广和活动形成美誉度 直到忠诚度的形成 之后形成良好的品牌联想 最终成为口碑 即消费者帮助我们去传播 互联网时代的陶瓷品牌怎么做 刚好相反 先做口碑 再做忠诚度直到全面覆盖受众 以下是互联网和移动互联网时代陶瓷品牌打造的个关键词 极致极致口碑来 源于什么 当然是极致产品 没有好的产品 一切都是空中楼阁 怎么做到极致呢 第一 小而精 如果一年推出几百种产品 要做到 极致 很困难 但如果一年只推出几款产品 就可以做到 第二 界 定好边界 品牌都要有边界 一个品牌只能代表某类消费群 而不能是全部的消费者 所以要有所界定和取舍 如娃哈哈做地产 做超市 做童装 甚至做白酒不会成功 第三 快速革新和升级 任何一个 顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品 特别值得注意的是 口碑的来源是超出客户的期望 如宜家的购物环境体验 我觉得 宜家的购物体验总体是非常好的 到了宜家 上扶梯你可以看到扶梯外面 还有一个保护装置 大概是防止儿童乘梯出现意外 让人感觉很贴心 在一张床垫的旁边或者一张沙发的上面 你会看到这样的温馨提示 请躺下 坐下 试试 而在国内很多卖场 你会看到这样的提示 非请勿坐 一看到这样的 警告 想立马转身走掉 忠诚度有人说 互联网时代是去中心化 媒体碎片化 没有权威的时代 因为大家自身都是 权威 是媒体 这话无不道理 但专家认为互联网时代 一样可以形成品牌忠诚 一样可以塑造伟大的品牌 由内而外的品牌塑造 更有爆发力和穿透性 由铁杆粉丝 骨灰级 玩家形成的口碑 带动最核心的目标用户 完成最关键的消费群 圈子 建立 这 些用户是种子用户 可以不断进行向外的辐射和影响其他用户 美誉度种子用户积累到一定程度 就需要向更大的消费群进行扩容 实际上这是最关键的一个环节 口碑 忠诚度的消费群还是小范围的 也 是我们可以控制的 如小米的粉丝从人发展到人的时候 但如果要达到人到万人 甚至百万人的时候 我们需要怎做 其一 需要社会化媒体的参与 如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效 果非常好 引发事件 在陌生人之间快速传播 其二 需要最终 引流 到目标消费群上 一般通过活动形式开展 如微博的抽奖 关注转发有奖等手段 在内容上有趣好玩 认知度从美誉度到更广泛的认 知 其实就是要让传统媒体参与进来 利用传统媒体的优势 更广泛的覆盖消费群体 这一步是借助传统媒体进行传播 特别是免费的传播 为品牌的继续强化服务 举一个褚橙的例子加以说明 褚橙是怎 么大火 成为励志橙的呢 经过前期周密的策划 褚时健的曲折 励志人生 微博大V的自动转发 褚时健的名人效应迅速放大并跟褚橙建立了联系 也迅速成为微博热点事件 传统媒体快速跟进 一场免 费的报道扑面而来 产品还没上市 新媒体上已经沸腾了 柳传志 王石 潘石屹 韩寒 蒋方舟等都大量转发微博和对 褚橙进京 新闻进行免费的 推广 潘石屹和柳传志还适时推出了潘苹果和柳桃 猕猴桃 柳传志说 有佳果与梦想相伴 就是生活本来的样子 王石在微博上转发 褚橙进京 新闻报道 并引用巴顿将军的话评价褚时健 衡量一个人的成功标志 不是看他登到顶峰的高度 而是看 他跌到低谷的反弹力 知名度经过以上的四个步骤 基本完成了互联网时代的品牌打造 最后是需要线上和线下的结合 打造成为一个全社会有影响力的品牌 这个时候需要央视等全国知名的传统电视 杂志 报纸等媒体平台的参与 如小米手机 从诞生之日起 从没有在传统媒体上打过一分钱的广告 直到年春节联欢晚会 才在央视一套打出了第一个形象广告 这个时候 是品牌全面覆盖消费者的时候 也是互联网时代品牌建立的最后一步 已经快速且成功的建立了一个公众品牌 从品牌营销的角度来说 这个步骤当然不是孤立存在的 但从企业价值 顾客价值的角度上来说 知名度 绝对不是品牌 的一个初级阶段 而是品牌的终极阶段 需要不断的扩大知名度 要不厌其烦 美誉度 忠诚度当然可以起到口碑传播 带动销售的作用 但 知名度 覆盖达不到全体受众 就不会成为一个全社会有影响