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文档简介

模块四新媒体的经营与管理 作为新媒体 实现盈利是生存与发展的基础 首先要选择恰当的盈利模式 目前 新媒体的盈利模式主要有以下几种 1网络广告模式 免费阅读与使用 靠广告收入来发展 其中的代表是各类门户网站 2电子商务模式 目前主要是网络直销与网上拍卖 打破新闻网站 门户网站 商务网站的界限 3收费模式 其提供的信息或服务具有不可替代性 4将以上盈利模式相结合 1经典的 免费 网络广告 模式 广播模式 在互联网上 免费获取信息已经成为网民的一种习惯 互联网上因此出现了大量的免费网站 网站主要是通过积聚人气 提高访问量 通过广告收入来获得回报 该模式类似于广播电视模式 即让人免费收听广播 收看电视 广播电视公司的收入来源于广告 目前的门户网站 雅虎Yahoo 新浪等 主要采用该模式 2010年中国网络广告市场规模达到321 2亿 iResearch艾瑞咨询 2010年中国网络广告市场规模达到321 2亿元人民币 同比2009年增长54 9 2电子商务模式 网络媒体开展电子商务的模式 1YahooShopping模式该模式是借助于门户网站Yahoo的知名度 高访问量 为大大小小的商家提供一个虚拟的 摊位 Yahoo收取手续费和提成 2Amazon模式 该模式是Amazon网站自身在网络上销售图书 电脑等各种商品 同时也为商家提供一个虚拟的 摊位 Amazon收取手续费和提成 国内 xx网是该模式的典型代表 3walmart模式 该模式是自身有成熟的传统店铺 借助互联网扩大营业额 在中国国内 国美公司运用该模式比较成功 4ebay模式 该模式是进行网络拍卖 在中国 运用此模式比较成功的是易趣网和淘宝网 4dell模式 该模式是知名生产企业借助互联网进行直销 以减少流通环节 降低销售成本 3收费服务模式 新媒体进行收费服务 其信息或服务必须具有权威性或不可替代性 或者对免费与收费用户实行差别服务 1收费服务
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