论文,浅论现代礼品包装设计的文化观.pdf

营销策略 浅论现代礼品包装设计的文化观 伍云秀武汉科技学院艺术与设计学院 摘要 中国自古以来就讲究礼尚往来 礼品馈赠是人们生活中的一种情感表达形式 以 礼 情 的包装就显得尤 为重要 礼品作为特殊的商品 其包装就需要具备独特的个性特征 而这种特征就必须与中国特有的文化观结合起来 作 为一种文化形态来对待 关键词 礼品包装设计文化形态文化结构 礼品是人类美好情感的精神载体 是友谊和情感交流的纽带 它传递着人与人之间的亲请 友情 爱情以及各种复杂的情感 表达了人们对人性的赞美 对道德的诠释 对美的追求 对诚的 态度 如中国自古以来的传统节日春节 中秋节 端午节 还有 源于西方的许多节日圣诞节 情人节 母亲节等 正因为如此 礼品已成为古往今来的重要商品 它所体现的精神价值远远超过 商品本身的物质价值 而作为传递和承载人们情感的媒介 礼 品包装起着举足轻重的作用 它是指为了满足消费者在社会交际 中 对表示心意而馈赠的礼品所进行的特别包装 是现代包装体 系中的一个重要组成部分 当然 我们今天所说的礼品包装设计 并非单指某一特定的领域 如纪念品的包装就应溶入到商品包装 的全部领域 也包括食品包装 酒包装 土特产品包装 工艺品 包装 服饰包装 化妆品包装等 当今随着社会生产力的不断提高 生产社会化日益冲出国界 向全球化发展 人类生活水平不断向高档次 高品位迈进 人们 对商品包装设计的科学化 艺术化和合理化的要求也越来越高 所以礼品包装设计的发展 必须也要具有深厚的文化底蕴才能取 得长足地发展 正如著名文化人类学家马林洛夫斯基说过 在人 类社会生活中 一切生物的需要已转化为文化的需要 现代礼品 包装设计正是因为其特殊性 成了一门以文化为本位 以生活为基 础 以现代为导向的艺术设计学科 因此 我们无论是在理论上 还是在实践中都应把礼品包装设计作为一种文化形态来对待 一 文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富 的总和 为现代礼品包装设计提供智力支持和基础性作用 文化可以说包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所 创造的万事万物 以及基于这些方面所形成的各种观念 伴随着 科技的发展 生产力的提高及文化的进步 对礼品包装设计文化 的冲击力也越来越强 主要表现在生产 生活 价值 思维 审 美 道德伦理 民族心理观念等各个方面 它是礼品包装设计文 化的灵魂 并由此规定自己的发展规律 吸收 改造或排斥异质 文化的要素 左右设计文化的发展趋势 作为礼品包装设计典范 的酒类包装就充分体现了现代包装设计的文化观 我国的酒类包 装文化早在周代就已经形成 汉以后又得到了不断的丰富和发 展 是世界三大酒类包装文化古国之一 经历了数千年的沧桑巨 变后 现今仍然以精湛的工艺 独特的风格和最大的销量而驰名 世界 并以其悠久的历史 博大精深的内涵在世界酒类包装文化 之林中独领风骚 作为特殊形态的礼品 具有很广泛的社会性和 民族性 蕴藏着丰富的内涵 有着深厚的社会基础 鲜明的民族 特色和持久的生命力 在众多的酒类礼品包装设计中不乏漂亮大 1 21 方 出类拔萃 透明的玻璃质地 陶釉的光彩照人 粗粗动人的 身段 造型 更是藏而不露 深闺待字 待售 当然 其 中不少酒类礼品包装一律都是几何图形 块面分割 或者是金板 纸加产品的品名 这种形式也无可厚非 但缺少了自身产地的特 点 体现不出当地的文化特征 随着全球的沟通和激烈的竞争 只有越具有文化化 个性化 地方化 民族化 人性化的包装才 更具有国际化 才能被世人所认同 如酒盒上有杏花村 景阳岗 酒的武松打虎 宋河粮液上的清明上河图 三峡醇包装上的长江 三峡图 皆有画龙点睛之妙 茅台酒沿用的是老包装 一两百年 都是一直用这种包装形式 而名牌包装 它的包装形式本身就具 有地方的文化特色 反映了山区人的朴实 豪放的性格 也将中 国现代的礼品包装推向了发展的高峰 二 现代礼品包装设计文化的时代性和民族性 构成了包装 设计文化的社会属性和本质属性 德国古典哲学家黑格尔曾经说过 每种艺术作品都属于它的 时代和它的民族 而包装作为一种特殊的文化现象 同其他艺术 作品一样 也应当属于它的时代性和民族性 在包装设计领域里 不论是国外还是国内都应当充分发扬自己的民族特色 建立起具 有本土文化特色的现代设计 例如中秋佳节的月饼礼盒包装 中 秋佳节是中国的传统节日 它的包装所传达的语言就必须具有中 华民族传统文化的特色 只有民族的才是世界的 在现代商品包 装设计中 除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外 继承和 发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义 我国是一个有 着悠久文化历史的文明古国 民族化的东西很多 民族个性彰显 如果能充分发掘我国的民族文化遗产 必将大幅度地推动我国礼 品包装设计的发展与进步 入世以来我国商品包装面临着前所未 有的机遇 同时也面临着更加严峻的挑战 在礼品包装设计中 我们只有在弘扬本土文化的基础上结合现代设计理念 在民族化 特色上与国际接轨 才能利于我国礼品包装设计持续 健康 稳 定地发展 世界上的每一个民族 由于受到不同的自然条件和社会条件 的制约 形成了各民族不同的语言 习惯 风俗 道德 思维 价值和审美观念等 因而也就必然形成了与众不同的民族文化 而包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层 面上 反映了整个民族的心理共性 不同的民族 不同的环境造 就了不同的文化观念 而这些不同的文化观念被直接或间接地表 现在自己的设计活动和产品中 如德国包装设计的科学性 逻辑 性和严谨性的造型风格 日本的包装造型新颖 灵巧 轻薄玲珑 而又充满人情味的特点 意大利包装设计的优雅与浪漫情调等 营销策略 等 这些无不诞生于他们的不同民族文化观念的氛围中 再如中 国包装设计风格上的平稳 圆满寓意和形式上的完整性 对称性 也正是我国人民内心的心理特征和相对保守的社会意识 以及中 国民族文化特色的折射 而包装设计文化的时代性 主要反映在 包装设计文化的组织制度和物质外层上 设计是紧随时代重在观 念 在经济全球化 科技迅猛发展的今天 社会观念已发生了根 本的改变 尤其是信息的广泛而高速地传播 开放的观念激荡愈 趋激烈 社会结构与价值观念 审美观念等的多元化 人与人交 往的频繁 社会及人要求的不断增加 工业文明的异化所带来的 能源 环境和生态的危机 面对这一切我们是否能适应它 利用 它 使包装设计成为该时代的产物 这已成为当今设计师的重要 任务 三 作为文化和情感载体的现代礼品包装设计应以刺激消费 者的强烈购买欲望为其出发点和基本准则 能否激发消费者的购买欲望 是评价礼品包装设计成败的最 重要标准之一 消费者的认可与购买是对礼品包装设计成功与否 的标准 要想达到这一目标 设计者必须充分考虑包装的商业性 工艺性 艺术性 心理性等各方面的因素 本着 实践一设计一 再实践一再设计 的科学设计原则 从实际出发 立足市场 使现 代礼品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可 同时 包装是现代礼品生产和营销最重要的环节之 包装的 优劣直接关系到礼品在市场流通中的价值 而现代礼品包装正以 其简单 明了的造型成为礼品不可或缺的重要组成部分 它包括 商场销售性礼品 馈赠纪念性礼品包装 通用装饰性礼品包装等 包装不仅赋予了礼品独特的个性 而且也为礼品建立了完美的视 觉形象 当前的包装已经成为礼品生产厂家和经销商一种最直接 的竞销手段 随着我国入世的不断深入 礼品包装设计的必要性 和重要性曰渐突现 人们不断深刻体验到在经济全球化的今天 只有精美的礼品包装和优质的产品才能受到广大消费者的关注和 青睐 才能够对消费者的视觉和心理都形成强大的 中击力 才能 够激起消费者强烈的购买欲望 才能够在激烈的市场竞争中获得 一席之地 总之 未来的礼品包装设计要取得发展必须充分发挥现代科 学技术 审美意识 营销策略等文化要素的支持作用 面对当前 激烈的市场竞争 礼品包装设计已不仅仅局限于核心产品和产品 实体了 而且更强调具有高附加价值的包装设计 因此 只有包 装设计工作者具有较高的科技水平 敏税的市场洞察力 丰富的 想像力和大 I B i T g 新精神 才能在发展我国未来的礼品包装设计事 业中做出无愧于时代的贡献 参考文献 论文化底蕴对现代包装设计的影响 W W W d o l c n c o r n 2 陈天华 略论现代商品包装设计 w w w d o l c n C O I T I 5 酒类包装设计分析 W W W n e w s p a c k n e t C n 4 邬帆著 时尚礼品包装 广西科学技术出版社 2 0 0 1 年9 月 5 沈桌娅刘境奇编著 包装设计 中国轻工业出版社 2 0 0 2 釉嚣吉淳陈姘泡装艺术料重庆捌黼 2 0 0 2 年8 月 6 黄吉淳陈琏年 包装艺术设计 重庆大学出版社 年月 黑龙江绿色稻米营销模式选择 壬纪忠沈阳农业大学经贸学院硕士生 黑龙江农业经济职业学院教授 摘要 绿色稻米的营销特点决定了绿色稻米必须采用促销 导向的营销模式 且只能开展文化营销 产区营销 旅游观光营 销 事件营销等较低成本的渗透性营销模式 充分发挥黑龙江天 然的生态环境优势 争取率先培育出全国性的绿色稻米品牌 关键词 黑龙江绿色稻米营销模式营销特点 黑龙江土壤生态环境好 是世界著名的三大黑土带之一 有机 质含量高达5 以上 发展绿色稻米有着得天独厚的环境优势 但 是 由于南方主要产稻省份市场监控有力 企业营销模式灵活多 样 市场操作规范 其稻米品质 产量和销量已经逐渐达到或超过 黑龙江 其稻米品牌影响力也逐渐扩散到全国甚至国际市场 因 此 我们认为 绿色稻米的营销模式是决定不同地区绿色稻米市 场地位的重要因素 绿色稻米营销的特点主要体现在六个方面 一是绿色稻米按照既定标准进行生产 绿色稻米的生产是依 据国家的有关标准 在生产地环境 生产资料使用及加工等方面 严格遵照既定准则和操作规程进行生产 其产品质量必须符合绿 色食品产品标准 农药 重金属 硝酸盐及激素等有害有毒物质 含量 或残留量 必须控制在允许的安全范围内 符合国家有关强 制性标准的安全 优质和营养要求 二是绿色稻米产品质量和品质的控制难度大 绿色稻米由众 多经营户分散生产 由绿色稻米经营公司集中进行技术指导和质 量监控 而农户是从自身的经济利益出发进行生产经营活动的 加之绿色稻米经营公司的技术力量有限 因此农户的生产行为难 以时时得到有效监控 从而使绿色稻米产品质量和品质符合国家 绿色食品标准的难度加大 三是绿色稻米有特定的消费群体 由于绿色稻米产自良好的 生态环境 生产地的环境质量符合N Y T 3 9 1 2 0 0 0 标准要求 按 照绿色食品生产标准组织生产或加工 生产过程中严格按照绿色 食品生产资料使用准则和生产操作规程要求 限量使用限定的化 学合成生产资料 造成其生产成本上升 产量下降 产品的市场 价格较高 其消费群体是那些收入较高 购买力较强的消费者 四是绿色稻米的市场声誉面临考验 由于绿色稻米的生产 加工和运输有着严格的操作规程和标准 提高了生产经营的难 度 加之我国市场监督机制的不完善和某些监控职能的缺失 使 广大消费者对绿色稻米的质量和品质存在着严重的不信任感 在 较大程度上影响了产品的市场形象 五是绿色稻米营销具有相对稳定性 由于绿色稻米属粮食类产品 具有需求的大量性 连续性 多样性和需求弹性较小等特点 只要产品 品质好 1 3 感好 营养 安全 就能有稳定的和较大的市场需求量 六是绿色稻米的市场宣传手段较少 由于绿色稻米是与民生 关系较为密切的产品 在一定程度上受到国家有关政策的制约 其市场价格不能也不会偏离其市场价值太多 因此 市场盈利空 1 2 2 浅论现代礼品包装设计的文化观浅论现代礼品包装设计的文化观 作者 伍云秀 作者单位 武汉科技学院艺术与设计学院 刊名 商场现代化 英文刊名 MARKET MODERNIZATION 年 卷 期 2008 17 被引用次数 1次 参考文献 6条 参考文献 6条 1 论文化底蕴对现代包装设计的影响 2 陈天华 略论现代商品包装设计 3 酒类包装设计分析 4 邬帆 时尚礼品包装 2001 5 沈桌娅 刘境奇 包装设计 2002 6 黄吉淳 陈琏年 包装艺术设计 2002 引证文献 1条 引证文献 1条 1 刘晓霞 买椟还珠 还是 买珠还椟 浅谈高档礼品包装的设计 期刊论文 现代经济信息 2009 14 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 3d6323dc 0210 4bb4 9a26 9e2100a76d19 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 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