任务书_05080N(定量）051222.doc

致联市场研究公司任务书（定量）To:Johnny、Sandy、Winnie、冰冰、KennyJob No:05080NFrom: Vivien Title:机油概念/使用量测试 CC: Josephine和Lucia Date:2005/12/22 访问方式：面访访问：5个城市拦截面访 招募方式：在停车场、汽车美容店、汽车装饰城等地方拦截，然后约就近或约时间访问；部分可以预约（详细请看项目指引）问卷长度：高度中度参与(白问卷)大概35-50分钟, 低度参与（蓝问卷）20-25分钟访问城市广州、上海、北京、成都、深圳5个城市测试点排列研究目的5个城市的消费者如何评价以下机油以及可能的购买量:总体样及被访者定义总样本数为N=1750u 广州N=400u 北京N=400u 上海N=400u 成都N=275u 深圳N=275u追加样本数为N=120/概念广州 N=25北京 N=25上海 N=25成都 N=22深圳 N=23根据客户以往经验，可能最终总共需要追加140-150个样本。被访者甄别条件及配额- 年龄18-64- 汽车或卡车的拥有者- 家里汽车日常维护和维修的负责人- 过去3个月内在汽车零件商店或平价/量版式商店等零售店中购买过机油- 家里选择机油品牌的主要决策者或参与决策者- 本人或亲属无从事非市场研究、公关广告公司以及汽车相关行业公司工作- 过去半年内未参加过任何汽车或者汽车维修的市场研究- 至少是一辆汽车（包括轿车/小车，小型货车，面包车和越野车）或卡车的拥有者/使用者- 最常使用车的使用目的为私人使用， 非商务或以营利为目的用车- 最常使用的车是轿车/小车， SUV（越野/吉普）， 面包车， 皮卡或轻型卡车- 最常使用的车是以汽油或柴油作为车动力燃料- 他/她本人或配偶是最常使用的车的拥有者或者车的负责人，对此车的机油更换有决策作用- 愿意并有时间接受访问- 过去12月内更换过此车的机油配额：- 供七个概念，每个概念蓝卷最多做50份。（详细解释见项目指引） 概念广州上海北京成都深圳合计（人）C15857573939250C25758573939250C35757583939250C45757574039250C55757573940250C65757574039250C75757573940250合计（人）4004004002752751750访问准备工作及物品文字示卡任务时间问卷翻译11月9 -16日概念卡翻译完成11月14日收到美国的测试用卡片12月19-20日培训指引完成12月20日督导培训1 2月22日（下午）地点：URC广州公司当地培训1 2月23-24日开始访问-到QC结束主样本访问+追加样本访问+QC时间：12月25日 - 2月14日（已经去除元旦/春节假日）收到客户开放题的码表日期还待客户确认首50%主样本数据给客户2月9日问卷提交给DP最后一批到达DP的时间：2月16日提交最终数据给客户2月22日负责数据处理城市广州注意事项：- 每周周一和周四下午2点前提供进度和接触状况更新情况（两个表格将由研究部统一给FW）- 概念卡、品牌表和示卡全部在美国制作，项目完成后需要回收，注意保管好。- 客户提供data map(已标注在问卷上)- 开放题的码表由客户提供。如需要增加编码时，请先同研究员沟通。- 除了运作部的同事，研究员要陪访- 所有访问员必需如实填写接触记录表，保留所有接触数据（特别是