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文档简介

康安丰田驾校广 告 策 划 文 案 邢琛 目录一、前言1二、广告目的1三、广告区域1四、广告期间1五、广告对象1六、策划构思2七、广告策略2 1、品牌口号22、高考考点外宣传23、在学校宣传2八、广告主题表现及媒体运用31、广告内容32、微信平台广告3一、 前言 随着汽车的普及，再伴随着大学校园考生的不断壮大，在现今大学生中又悄然兴起一股考驾照的热潮。同时也为了能在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热的一大热点。大学生是驾校不可忽略的市场，但由于考驾照热流的冲击下，许多驾校纷纷涌出，要想在激烈的竞争中走在行业的领头地位，就必须把握住商机。如何能在众多的驾校中建立、提升品牌形象吸引学员来我校报名学车，是本策划案的目标。二、 广告目的在广告期间内，在目标地区提高驾校知名度，吸引目标群体来我校考本。三、 广告区域呼市地区各大高校，呼市高考各个考点外。四、 广告期间2016年6月7号-8号（呼市高考各考点外）2016年9月到10月（呼市各大高校）五、 广告对象呼市地区参加高考的考生及家长，各大高校在校大学生。六、 策划构思 因人们生活水平的提高，驾驶证在目标群体需求量较大。目标群体1：每年有相当一部分的高中毕业生在高考完的假期里报驾校考本，而这一部分目标群体报考驾校受家长以及同学的影响较大，所以针对这部分目标群体，要对家长及考生本人做广告宣传。目标群体2：呼市是内蒙古的政治经济文化中心，内蒙的大部分高校集中于此，每年进入呼市高校的大学生数量繁多，这部分目标市场不可忽略。针对这部分群体，广告要在其学校内部进行宣传。 如何促使这两部分目标群体来我校报考为我们广告推广的目标。七、 广告策略1、品牌口号 丰田驾校，考本就是快！2、在高考各个考点外宣传 在高考各个考点外，给考生家长，考生本人发放传单，广告扇，搭建遮荫棚供考生家长休息，建立与考生家长交流的机会。3、在学校宣传 在呼市各大高校发放传单，宣传栏张贴海报，在食堂，宿舍张贴海报，也可聘用一些在校大学生代理宣传。4、除这些宣传外，在高校周围的公交站牌等其他广告位上张贴海报，以弥补部分目标受众没有接收到宣传信息的缺失。八、 广告主题表现及媒体运用1、广告扇、传单广告内容丰田驾校，考本就是快！在广告扇、传单上印上丰田驾校的航拍照片，突出驾校车辆多，场地大，也向人们传达正规大驾校的理念。2、微信平台广告在大学生关注度比较高的公众平
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