建好媒体网站和传输网络发展网上音视频增值业务.pdf

一一一一 专访与报道 第三届全国因特网与音视频广播发展研讨会 N W C 2 0 0 3 侧记 山雨欲来风满楼 一种名为 S A R S 病毒引起的灾害由 南向北在神州大地肆虐而 第三届全国因特网与音视频广 播 网上广播 发展研讨会 N W C 2 0 0 3 已定于2 0 0 3 年 4 月1 8 日至2 2 日在昆明召开 这场天灾无疑给大会笼罩了一 层厚重的阴云 压得主办者有点喘不过气来 令人意外而又 惊喜的是 近2 0 0 名来自全国各地广电局 电台 电视台 有 线电视网络公司的领导 专家 代表以及宽带节目和设备提 供商 网络运营商的代表 怀着对因特网与音视频广播事业 的执着追求 对前两届会议内容丰富 收效显著的良好印象 如约来到了昆明 第三届全国因特网与音视频广播发展研讨会 C N W C 2 0 0 3 是由国家广电总局科技委员会和信息产业部电 子科技委员会支持 国家广电总局广播科学院主办 云南省 广播电视局协办的 本刊和 广播与电视技术 中国有线 电视 电信技术 国家广电总局嗣站 中央电视台网站 中央人民广播电台网站 中国国际广播电台网站 中国广播 电视技术网 等碣站均是N W C 的支持媒体 在各省 市 区 广电局的协助下 几十家中央和地方电视台 电台 网络公 司 广电局的网站与N W C 的网页 w w wc b t m c o m n w c i n d e x h t m 进行了链接 2 0 0 3 年4 月1 9 日上午 隆重的大会开幕 式如期在昆明泰丽国际酒店举行 开幕式由大会执行主席 国家广电总局科技委员会秘书长周志强主持大会主席 国 家广电总局广播科学院院长陈晓宁致开幕辞 国家广电总局 科技委员会常务副主任郭炎生 副主任陈智教以及云南省广 t 本刊特约编辑季石 播电视局副局长汪宣亮等领导出席了大会 国家广电总局广播科学院院长 广播影视信息网络中心 主任 中广影视传输网络公司董事长陈晓宁先生在开幕辞中 指出 最近国际电联C u 和国际标准化组织 I S O 经过 协商 已经就M P E G 4 和H2 6 4 两大不同体系的传输标准达成 共识 即今后在传输上格式趋于一致 人们通过不同的传输 媒介可以享受到高码率的多媒体业务服务 也就是说 通过 电信网也能看电视了 而不光是通过广播电视网才能看电视 所以技术的发展对广电系统是一种压力 这种压力是在我们 不知不觉中随着新技术的发展逐渐到来的 我们广电系统得 有思想准备 有朝一日各种媒介网络都能看节目 我们自己 怎么办呢 为此我们必须研究 在未来的流媒体环境里 我 们利用这些新技术开拓一些什么业务 这次会上一些专家 学者将会介绍在新的流媒体环境下 我们能作些什么业务 我们已经开展了什么业务 N W C 2 0 0 3 在继续保留广播电视网站的建设 运营与 管理 和 宽带网与网上音视频业务 两个主题的基础上增 加了 网上音视频内窖的建设与运营 会议特别邀请到国家 信息技术与软件基础规划项目首席科学家顾钧教授 国家广 电总局中广影视传输网络公司总工程师局毅博士 中国社科 院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪研究 员等专家作主题报告 我国I P 技术的开拓者 国家广电总局 高级技术顾问 中国科学院侯自强教授专为大会撰写了报告 顾钧教授在题为 建立网上广播的专业平台 的报告中 万方数据 指出 目前网上广播面临的主要问题是网上广播系统只管理 数据发送端 服务器 播放的质量和可靠性得不到保证并 缺乏有效的内容管理和计费手段使用户不愿意付费 网上 广播大多只能提供免费服务 内容供应商也不愿意为网上广 播提供内容 要解决节目播放质量问题 必须对整个网络包 括节目发送端传输链路和接收端在内的所有环节进行监控 和管理 为此应建立基于现有网络 如有线电视 卫星 互 联网等 支持M P E G 一1M P E G 一2 M P 3 A V I M P E G 一4 等 多种格式内容传输和播放的 全网管理平台 低成本高质 量 高效率地进行节目分发和管理 要解决内容管理和计费 问题应建立一个统一 独立的内容整合平台用户只需通 过一个集中的接口 经过一次认证即可享受各种不同的内容 服务 用户缴费只面向内容运营商而不必面向数量众多的内 容供应商 以最大程度地保障用户使用的便利性 内容供应 商根据内容的具体使用情况与内容运营商拆账 候自强教授在专为大会撰写的报告中 重点阐述了 数 字电视和宽带交互新媒体 他强调 单纯的数字电视只是将 电视信号数字化 以便于存储和传输 它提高了电视影象和 伴音质量及信道传输容量 但并没有改变电视服务的基本模 式也不能提供更个性化的服务 很难形成新的消费热点 而 数字电视和宽带互联网结合将产生宽带交互新媒体 能够提 供多样化个性化的服务 它将改变广播影视服务的模式 可 能推动形成新的消费热点 传输数字电视的数字化广播电视 网络和宽带I P 互联网将有一个长期共存的局面 如何实现数 字化内容在这两个网络之间的互连互通和融台 成为发展广 播影视新体制的关键 它涉及到统一高效的信源编码 加扰 和条件接收统一的内容制作和供应 业务驱动型网络 统一 的终端平台等关键问题 在信源编码方面 互联网流媒体 联盟I S M A 已选择M P E G 一4 作为唯一标准 在互联网上提供 视频业务 实现各服务商之间的互通 I T U 和I S O 合作发展 的H2 6 4 即M P E G 一4p a r t l 0 有可能被广播 通信和存储媒 体 C D D V D 界接受而成为统一的标准最有可能成为宽 带交互新媒体的标准 在加扰和条件接收方面 要保证互 联网上的内容不被盗看 盗播和套改 必须保证端到端的安 全 在四个关键部位 I P 网络前端 骨干网传输 小区视频 服务器内容和客户端 分别采取设置防火墙阻止非法八侵 对传输内容加扰 在本地环路加扰 在机顶盒上对视频加扰 等安全措施 在内容管理和分发方面未来的宽带交互新 媒体将出现统一的内容管理平台 按照产权协议经过不同的 传输平台以不同的形式提供给不同用户 固在业务驱动型 网络方面 需要将业务从承载网中剥离出来在原有的传输 平台和业务运行支持系统之间建立一个业务平台 其主要作 用是在宽带上交付业务和管理业务 在统一的终端平台方 面 用户需要一种综台接收设备I R D 能够接收不同传输平 台 不同内容服务商的内容 作为我国最早从事网络媒体研究的著名学者 中国社科 院新闻与传播研究所网络与数宇传媒研究室主任闰犬洪研究 员以 关注广电传输网络及广电媒体网站的市场效益 为题 进行了演讲 他指出 截止2 0 0 1 年底 我国已有3 1 1 家广播 电台 3 5 8 家电视台建立了网站或网页 网络媒体已成为中 国重要的传媒形态 随着网民的不断增长 网络媒体的作用 和影响会进一步显现出来 我们开始进入数字传媒时代 数 字化沟通了以往泾渭分明的信息 计算机 业 电信业 大 众传媒业三大领域 不仅出现了以往业务的相互交叉及 三 网融合 的新趋势 而且出现了跨领域企业间的并购与整台 网络媒体要做大做强 就应该强化经营意识 将如何赢利放 在十分重要的位置 广告目前不可能成为网络媒体最主要的 营收手段 而网络媒体由于各自形态 定位不同 不可能有 单一的适用于所有网站的赢利模式 而是有多种赢利模式 如 信息内容收费 服务功能收费 手机短信 电子商务网 络接人 多种经营 宽带新服务网络广告等 在与电信及 其它行业网站的竞争中 广电传输网络及广电媒体网站应充 分发挥自己的优势 强化经营意识关注市场效益 国家广电总局中广影视传输网络公司总工程师周毅博士 以 广电在线 多媒体发送与管理平台为例 介绍了网上广 播的实际应用 该平台以 广电在线 为中心点 通过国家 有线电视宽带数据网与各区域点和各地加盟站连接平台包 括个人信息管理 运营支持 论坛管理 游戏管理 本地信 息节目管理 节目交换和计费管理等系统 广东电视台网站 安徽电视台网站 四川电视台网站代 表结合各自的实践经验和体会 畅谈了广电媒体网站的定位 与传统媒体的关系 内容建设与运营 机构设置与管理 今 后的发展思路等 天津北方网和广播科学院高科技中心的代 表分别论述了北方网多媒体互动发布系统在广播电视互动节 目中的实践与探索 开展数字电视电子商务的几点建议 金 通信团 浪潮集团北京新视来公司所做的 广电媒体网站 平台的建设 运营及管理 浪潮网上音视频自动捶出系统 下转2 2 页 万方数据 童 中心技术 竺苎苎拳 竺竺享苎 苎竺兰苎键童的竺e 苎量与篓紫苎 随着国内民族企业的发展壮大和技术飞跃 虚拟演播室 苎 堂每三妻的矍苎矢苎竺孽 确苎 j 兰兰竺 8 b i t 竺兰苎特别是真 f t 虚拟演播室的技术规范已经逐渐成熟 跨越虚 竺 竺苎竺尊要5 7 导 补 髦詈2 霎尘竺和麓 3 鬈竺望拟和现实的界限 实现如梦如幻的美的感受 并在国际市场 与场苎 兰地等三 篓了 置佳的色键登嚣 苎 一堡堂苎 中发挥着越来越重要的作用 N g a 色度矢量处理方法生成的8 b i t 线性键能够实现半透明物 上接1 5 页 和 网络媒体发布系统的几个问题 的专题技术报告 提供 了网站建设的系统解决方案 进一步开阔了代表们的视野 上海龙林公司介绍了专门针对流媒体而开发的M P 技术 引 起了与会代表 尤其是有线电视网络公司代表的极大兴趣 2 0 0 3 年是国家广电总局的 网络发展年 全面整合广播 影视的节目资源和用户网络资源 拓展新业务 开辟新的经 济增长点 是本年度广播影视行业的工作重点 国家广电总 局领导2 0 0 3 年3 月在谈到开展有线数字广播影视业务的主要 任务时 明确要求 制定实施节目平台 传输平台 服务平 台和监管平台方案 建立有线数字广播影视技术新体系 开办传输平台和增值业务平台 发展互联网上视音频服务等 增值韭务 以流媒体技术为基础的网上音视频广播业务步A 新的快速发展时期 宽带节目提供商 网站平台运营商 宽 带接八服务商开始进行实质性的合作 2 0 0 3 年元月 国家广 电总局还发布了1 5 号令一 互联网等信息网络传播视听节 目管理办法 为此 会议围绕 流媒体及相荑技术的最新进 展与应用 和 宽带内容与宽带网络的运营与管理 两大议 题组织了讨论和交流 共商应用流媒体及相关技术 发展我 国互联弼上视音频服务的大计 在与会代表积极参与 共同努力下 N W C 2 0 0 3 在紧张 热烈的气氛中落下了帷幕 代表们惜别之际 共同祝愿人类 早日战胜S A R S 病毒 祝愿我们的因特网