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文档简介

2020 1 16 商业案列分析 论美团外卖的成功之道 你是否遇到了这些困惑 午休时间短 来不及吃饭了 去食堂吃饭太挤了 美团外卖为我们解决了困惑 那么问题来了 美团外卖如何取得如此巨大的成功 SWOT分析 S 团购和外卖有协同效应企业形象良好市场定位准确定价策略恰当 折扣定价 营销体系完善 业务 技术能力相对成熟 W 资金状况堪忧 盈利模式问题负面报道 美团外卖被罚 商家信息提供管理体制问题知名度和宣传渠道有待提高市场占有率有一定差距 O 市场够大 满足人们的 懒 餐饮外卖的时机成熟互联网技术的不断发展 互联网 政策 T 行业竞争愈发激烈 市场混乱多种因素影响 用户商家各有诉求 SO战略 利用美团进行品牌营销 依托美团知名度推广美团外卖利用已有的美团网站及APP营销渠道 打开外卖的线上销售道路运用折扣定价策略 抢得先机 抢占外卖市场 培养客户忠诚依赖度 WO战略 改善盈利模式 解决资金问题改善公司内部管理体系 梳理商家信息提供管理体制加强宣传推广营销的有效投入 和知名度打的广告或网络平台企业合作 提高美团外卖的知名度 ST战略 激励商家提高质量和服务 提高送餐效率优化点餐流程 丰富用户体验完善消费评价体系 搭建商家 用户信息交流渠道充分挖掘市场潜力 WT战略 在保证质量和服务水平的前提下 适当改良配送网络体系和营销方法 降低人力运输成本 增强产品竞争力 严格管理商家加盟信息审核 确保商家信息的真实准确 加大对商家的监督与管理托管融资渠道 通过巨量
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