论文,包装设计中图形设计的表现特征.pdf

第3 l 卷第5 期 2 0 0 9 年9 月 湘潭师范学院学报 t I 会科学版 J o u m a lo fX i a n g t a nN o r m a lU n i v e r s i t y S o c i a lS c i e n c eE d i t i o n V 0 1 3 1N o 5 S o p 2 0 0 9 包装设计中图形设计的表现特征 周知 湖南广播电视大学人文学院艺术系 湖南长沙4 1 0 0 0 4 摘要 包装设计的图形设计作为传递产品信息的要素之一 它能使产品内在的大小 形态 质感等本质因素上升为外 在表象因素 并通过视觉语言使人产生一种心理过程 但由于传达的方式 内容和媒体的不同 现代包装设计表现出诸多 特有的形式特点与规律 概括起来包装设计图形设计的特征主要体现在包装直接性 寓意性 竞争性 关键词 g 装设计 图形设计 直接性 寓意性 竞争性 中图分类号 J 2 5 4 2文献标识码 A 文章编号 1 0 0 9 4 4 8 2 2 0 0 9 0 5 0 0 7 5 0 2 在经济社会中 包装设计中的图形设计表现特征是包 装设计中最为直接 也最令人关注的因素 图形设计作为 传递产品信息的要素之一 它能使产品内在的大小 形态 质感等本质因素上升为外在表象因素 并通过视觉语言使 人产生一种心理过程 当人们在观看图形设计时 也会形 成一个习惯的视觉流动顺序 即首先表现为快速浏览整个 图形设计 以形成一个初步的整体印象 接着视线就会随 各个要素的强弱变化而作有序的流动 最后看完整个图形 设计 但由于传达的方式 内容和媒体的不同 现代包 装设计表现出诸多特有的形式特点与规律 概括起来包 装设计图形设计的特征主要体现在以下几个方面 一直接性 直接性具有一定的引导性和指向性 在具体的市场环 境下 以对观众进行直接和视觉求诉的方式进行信息传 达 能直接传达有关商品信息的功能 尤其是现代市场销 售方式的发展变化 对包装设计传达商品信息这一功能提 出了许多新的要求 由于超市等自助式销售商店的出现 包装越来越成为无声的推销员 图形在包装上是信息的 主要承载者 以其独特的表现力 在包装设计中展示着独 特的视觉魅力 图形是在包装设计要素中提高视觉注意 力的重要素材 图形能够下意识地左右包装设计的销售 效果 图形占据了包装重要版面 有的甚至是全部版面 图形往往能引起人们的注意 并激发阅读兴趣 图形给人 的视觉印象要优于文字 特别是食品等商品 人们还要求 最大限度地感性地 直观地了解产品 合理的运用图形符 号 会带来意想不到的信息传达效果 图形有具象图形与抽象图形之分 其中具象图形则 很能起到直接性的作用 具象图形 可表现客观对象的具体形态 同时也能表 现出一定的意境 它以直观的形象真实地传达物象的形 态美 质地美 色彩美等 具有真实感 容易从视觉上激发 人们的兴趣与欲求 从心理上取得人们的信任 基本忠实 于客观物象的自然形态 经过提炼 概括后 突出与夸张其 本质特征 其优点在于直观地表达具象特征 使人一目了 然 这种形式具有易识别的特点 具象图形应用在商标 上 通常所使用的图形非常具象 其笔画或线条比较复杂 因此在视觉传达的功能上比较弱 具象图形应用最为广泛的是摄影图片 摄影图片能真 实地表达产品形象 色彩层次丰富 在包装上的应用日广 泛 这类包装强化了商品的形象 结合商品的形象刻画描 述令人过目不忘 从而提高商品自身的知名度和信誉 增 强商品的竞争力 所以说 摄影图片运用的成败直接影响 销售量 影响着商品形象在大众心目中的价值和地位 甚 至是衡量一个商品形象的重要标志 摄影图形除写实表 现外 还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果 其次 是绘画图形 在包装设计中应用绘画手段 能根据所包装 的对象加以取舍和主观选择 使形象比实物更加单纯 完 美 以情动人 把人们带到美的情调中去 给人带来一种优 美 清新的感觉 相比之下它的真实感就不如摄影 但能给 人另一种唯美感觉 包装设计作为一种商品的外在附加物 其传达内容主 要是让浪费者正确而高效快速地了解产品内容 在市场 商品高度集中的条件下 由于时间与空间上的原因 包装 设计不可能也不必要传达更多的东西HJ 因而 大多包装 设计中的图形设计都是以具象图形为主 例如 日常所见 的达利 嘉士利等饼干包装都是以饼干摄影图片为主 各 种口味的饼干图形印在包装上 给人一种香酥可口的感 觉 商家以这种直截了当的方式吸引与打动消费者 收稿日期 2 0 0 9 0 5 1 8 作者简介 周知 1 9 7 9 一 女 湖南株洲人 讲师 主要从事国画 广告设计 包装设计的研究 7 5 万方数据 二寓意性 寓意性是指包装设计主要通过包装图形 容器 文字 等视觉上的一些要素 给消费者联想 引导他们对包装内 产品性质的理解 激发消费者对产品价值的认识以及特定 的文化上的亲近感 最终对产品形成购买欲望 图形设计中的抽象图形则很能起到联想和寓意性的 作用 抽象图形 运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内 容 是一种高度理念化的表现 具有单纯凝练的形式和强 烈鲜明的视觉效果 比具象图形具有更强的现代感 象征 性 典型性 抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束 缚 不受时空的局限 扩展了标志的表现空间 这种图形 往往具有深邃的抽象含义 象征意味或神秘感 抽象型标 志是用点 线 面 体等造型要素设计而成的标志 它突破 了具象的束缚 在造型效果上有较大的发挥余地 可以产 生强烈的视觉刺激 但在理解上易于产生不确定性 抽象图形具有广阔的表现地方 在包装画面的表现上 有很大的发挥潜力 虽然没有直接的含义 但是同样可以 传达一定的信息 在设计上推这一点很重要 在联想法构 思表现中 抽象图形同样可以引导观者的联想感受 例 如 G u a r d s m a n 品牌的油漆包装图形则是运用了简单的几 何抽象线条 但给人们联想到刷子在墙上刷油漆的感觉 在包装设计中 抽象图形的表现范围是很广的 尤其 是现代科技类产品 因其本身具有抽象美的因素 用抽象 图形更容易表现出它的本质特征 此外 对有些形象不佳 或无具体形象的产品 或有些内容与产品用具象图形表现 较困难时 采取抽象图形表现可取得较好的效果 因此 在设计与运用抽象图形时 抽象的形态应与主题内容相吻 合 表达对象的内容或本质 另外 要了解和掌握人们的 审美心理和欣赏习惯 加强针对性和适应性 使抽象图形 准确地传递信息并发挥应有的作用 包装设计的寓意性不仅仅产生于抽象图形 也有来自 于多方面的原因 有的是产品本身的性质给消费者带来生 理或心理的感受 有的则是地区历史民俗留下来的传统 例如 在中国月饼的包装上大多印上嫦娥的形象 而大家 一看也就知道买的是月饼 但如果换到其他国家的人民 就未必知道里面装的是什么了 也有的是来自于历史及 地域文化的传承 形成了对色彩等视觉要素言语的特殊的 认定方式 不同的民族有着不同的寓意认定 中国人认为 是吉祥的图案 在有些国家可能被认定为不吉祥的 中国 在封建社会统治时期龙寓意着皇权 而在今天龙成了代表 民族的一种象征 这种视觉语言应用方面的传统 是包装 设计者必须了解掌握的 三竞争性 竞争性是指包装设计必须从市场的具体环境出发 始 终将设计的定位放在研究对手的特点 使自己在色彩 图 形 造型等各种视觉要素上超过对手 在市场上压倒对手 图形设计的竞争性主要体现在直接的视觉表现语言 上 如图形的强度 辨识度与记忆度等方面 这种设计上 的竞争一方面要体现在与对手的各项这视觉要素的比较 上 另一方面要根据具体处理 设定适当的竞争对手 无 论是文字 图形 还是文字 图形的组合 都要立意新颖 独 具风格 具有足以与其他同类产品相区别的特点 图形设计的显著特征是图形所具有的独特性或可识 别性 也就是图形的强度与辨识度 图形的颜色对于产品 7 6 来说具有不可忽视的意义 如在色彩的纯度 明度 对比 等方面如何突出包装自身 强于对手 其次就是图形的造 型设计需要与众不同了 通过图形的造型设计的不同 不 但可以暗示包装内产品的价值与档次 还能体现外部造型 的气质与格调 因此设计师们运用各种具有幽默 滑稽 怀旧等表现语言 来提升包装设计形象对消费者情感上的 号召力 随着社会的高度发展 人们生活节奏越来越快 图形 的竞争性也遵循以下几个原则 1 易读易记 易读易记性是对包装设计的最根本要求 汤姆 盖 斯玛 T o mG e i s m a r 在谈到设计的时候指出 好的设计 必 须让观众在看第一眼的时候就能够把它深深在记忆住 好 像印在脑子里一样 同时 还应该有吸引力的 欢愉的 适 当的 因而易读易记才能高效地发挥图形竞争性功能 同时还要在易读易记中求变化 一方面传达正面信息 另 一方面能够启发联想 使人联想到绚丽多姿 欣欣向荣的 美好蓝图 2 简洁准确 在这个高效快节奏的社会中 简洁正是迎合了这个时 代的特点 因而更加容易被人们认可与记住 按常规的视 觉特点来说 标志越简洁明快就越易于信息的交流 绝大 部分之名度高的包装设计都是非常简洁的 准确性也是 包装设计的重要内容 比如亨氏食品包装 它的拱顶形己 有一个世纪的历史了 也正是这种拱顶形缎带它带来了良 好的竞争 使它在这信息时代中不会轻易被淹灭 这样也 有助于形象的塑造 3 独特新颖 独特要求包装的图形设计与众不同 并与其它图形区 别开来 对于任何包装图形来说 与其它图形的混淆会造 成很多不便的地方 因而大部分包装都有自己的独特性 这样能达到树立自身的地位和形象 也能与其它物品区别 开 新颖则是指标志设计要有新鲜感 符合潮流 创造新 概念 比如说科达 K o d a k 的标志在英文字典中根本查不 到 本身也没有任何含意 但从图形上来说 K 字的图案 标志新颖独特 消费者第一次看到它 精神就为之一振 这 就是图形的新颖性加深了消费者对K o d a k 的记忆 四包装设计的最后特征 包装设计中的表现特征很大程度是作用于人的视觉 感受 在进行包装设计时 每个设计者都有不同的设计风 格 国外不少学者认为包装商品是对购买行为造成最强 烈的影响 因为大部产品的实用功能只有在回家后才能 体验得到 而包装的图形设计是可以直接的 因而是促使 购买行为的主导因素之一 3 所以正确把握和使用图形 的直接性 寓意性 竞争性是非常重要的 是一个包装设计 是否成功的关键 也是一个好的设计师应具备的基本素质 之一 参考文献 1 鲁道夫 阿恩海姆 视觉思维 M 成滕守尧译 成 都 四川人民出版社 1 9 9 8 2 朱国勘 吴飞飞 包装设计 M 上海 人民美术出版 社 2 0 0 4 3 周敬煌 工业设计 M 台北 大陆书店 1 9 8 0 责任编校谢宜辰 万方数据 包装设计中图形设计的表现特征包装设计中图形设计的表现特征 作者 周知 作者单位 湖南广播电视大学人文学院 艺术系 湖南 长沙 410004 刊名 湘潭师范学院学报 社会科学版 英文刊名 JOURNAL OF XIANGTAN NORMAL UNIVERSITY SOCIAL SCIENCE EDITION 年 卷 期 2009 31 5 被引用次数 0次 参考文献 3条 参考文献 3条 1 鲁道夫 阿恩海姆 成滕守尧 视觉思维 1998 2 朱国勤 吴飞飞 包装设计 2004 3 周敬煌 工业设计 1980 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 严屏 YAN Ping 现代包装中图形设计的表现技巧 包装工程2006 27 4 包装设计作为一项具有目的性的创造门类 有很明确的从属性 必需与社会发展的物质生活需要相适应 在包装中把握好图形的各种表现形式 对设计 师准确的表现设计理念有极大的帮助 因此本文阐述了图形的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中 从而有效提高商品的市场 竞争力 2 期刊论文 崔国强 简论现代包装图形设计中的文化传承 电影评介2008 4 作为主要的视觉传达形式的图形 不仅满足着人们日益发展的新文化观念的需求 而且也为商家促进销售提供了 润滑剂 和 助推力 现代包装设计必 须高度关注包装设计图形的古典文化继承问题 以推陈出新 古为今用 3 会议论文 孙浩章 王丰 冯浩 产品包装中图形设计的应用 2004 从原始包装出现到产品包装走上商品竞争的舞台 艺术图形的视觉形象作用在包装设计中日益突显 利用这种属性体现商品个性 推动市场营销已 成为现代包装设计的共识与追求 本文重在探讨运用艺术图形的一些要点和技巧 以促进商品包装的整体设计 4 学位论文 臧蕊 现代儿童食品包装的图形设计研究 2008 在21世纪的市场经济环境中 包装早就与商品融为一体 儿章食品包装在吸引儿童注意力最终引导儿章食品消费方面起着重要作用 同时 完美的 包装在商战中扮演着举足轻重的角色 现代包装设计在传统包装基础上有了长足的发展 在包装装潢的视觉要素中 作为包装设计常用表现形式之一的 图形 是传递包装设计与商品的窗口和商品促销的媒介 解决好了生产厂家与消费者之间的传递问题 这样的商品包装才能对商品销售起到促进作用 图形凭借着在视觉上的吸引力来引导人们的购买行为 生长在当今这个信息爆炸互联网成群的儿章们 其审美能力 购物方式 都跟从前有很大的不同 在这种社会背景下 人们对包装图形提出了新的 要求和准则 在以后不断的创作中要具有超前思想 多站在儿童消费者的角度去考虑 设计 在图形与造型的搭配上以及图形与色彩的搭配上采用新的 搭配尝试 今天 包装的保护功能日益弱化 而促销功能却在逐渐加强 儿章食品包装已经不能够按部就班的按照老的方式去进行设计生产 它集娱乐趣味性 文化性 功能性 健康性于一体 儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽 新颖 功能最多样化的 所以 做好图形设计这个视觉艺术 抓住儿童消 费心理 才能够在吸引儿章好奇眼光的同时 说服家长为其掏钱购买 论文的具体内容及理论框架如下 论文分为引言 第一章 第二章 第三章和结束语共五个部分 引言部分对现代包装设计 图形设计的重要性作了阐述 第一章分析了当代儿章食品包装的发展背景 儿章消费心理以及影响图形设计的发展因素 第二章通过对图形设计在儿童食品包装中的地位与作用的论述 阐明了在20世纪图形设计是包装的一种广告传播 第三章是本文的重点 通过对具象 图形 卡通图形等案例的分析 归纳出图形设计在现代形势变化中的设计特征 结束语指出我国应加强对儿童食品包装设计方面制定正确的营销体制 能够更好的引导目标消费群体 这也是包装学研究者的重要课题 5 期刊论文 蔡伟 美学意境对包装设计的影响 包装工程2004 25 6 图形是包装设计中的重要组成部分 任何一个时代所产生的图形 都有其特征 都有其美学意境 在现代包装设计中 不仅有着传统美学的象征性 更蕴 涵着特定的意义和意味深长的意境性 6 期刊论文 肖著强 程思 XIAO Zhu qiang Cheng Si 浅析药品包装设计 包装世界2004 6 阐述某一范围的设计活动 即药品包装设计 它有与其它包装设计一样的构成元素 设计目的 以及相似的设计方法 但作为一种与其它不同的特殊商 品而言 它有关与其紧密相连的知识范畴 因此本文将从材料 造型 文字 装潢 防伪等方面论述药品包装的设计方法 7 期刊论文 芮雪莹 商品包装设计中的视觉表现 佳木斯大学学报 自然科学版 2002 20 4 阐述了包装设计的文字 图形 色彩在商品包装上的视觉冲击力 它们是产品销售的灵魂 是产品宣传和产品形象的不可缺少的重要手段 因此 图形 文字 色彩作为一种表达感情视觉语言 从而使包装设计更好地服务于产品 8 期刊论文 尚红燕 Shang Hongyan 包装图形设计在包装商品中的作用 包装 设计2006 5 从事商品包装设计的设计师们都知道 包装设计具有双重性 即艺术性与商品性 而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的 两者的融合 才是一件完美的销售包装设计 包装设计表达语言与及其它方面设计相比具有一定的共性 也存在着一定差异 它是一种视觉传达设计 由于文化传达的方 式 内容和媒体的不同 因而有其表达特点 9 期刊论文 徐晴 赵小芳 由饮料包装探讨现代商品包装装潢设计的识别性 中国包装2009 29 4 在众多的饮料商品货架中 只有通过了解包装设计的识别性 了解包装装潢设计元素的识别性的分析 才能搞好包装装潢设计 使包装设计真正能起到 刺激和引导消费的作用 本文章从饮料包装设计的色彩 图案 文字上探讨包装设计的识别性 10 期刊论文 梁观光 数码技术在包装图形设计中的应用研究 中国校外教育 理论 2009 10 包装是品牌的衣饰 高品位的包装设计可提升产品的内在价值 数码技术的出现 对包装设计产生了巨大的影响 伴随着数码技术的不断发展 数码技术 在包装设计中的创作表现越来越广泛 数码技术在包装设计中的应用具有极其重要的意义 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 74f67eb3 ad46 4765 8ed7 9e2100b3dd46 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 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