科技电视节目的互动性活动探索.pdf

科技电视节目的互动性活动探索 张晶晶 内容摘要l 电视行业里一直用 沙发里的土豆 形象地描述那些整天埋在沙发里 在 电视机前打发日子的人 现在 我们不得不承认在这个信息时代 不加选择的 沙发土豆 越来越少了 人们需要快乐 刺激 实用 而更重要的是一一需要演给自己看的电视 近 年来 随着科技和文化的发展 因特网作为继报纸 广播 电视之后的 第四媒体 已经 登堂入室了 并且在很大程度上拓展了观众参与节目的广度和深度 激发了观众参与的热 情 使单向的线性传播转变为双向和多向性互动传播 因此 第四媒体的崛起给电视提了 个醒 要与网络竞争 拓展电视媒体的生存空间 就需要在 互动 上下工夫 关键词 互动性活动真人秀电视效果 眼下 国内越来越多的电视节目都开始强调与观众之间的互动 或采取短信参与 或 让观众参加抽奖 甚至是带领观众直接加入节目制作中来 这种互动方式既能为节目带来 收视效益 更能加强节目与观众之间的联系 在观众和节目之间架起一座桥梁 缩短彼此 之间的距离 事实上 目前国内的很多互动性节目已经越来越向 真人秀 节目形式靠近了 从一 定程度上说 真人秀 是互动性节目的一种良好体现 因此 作为向大家传播科学生活 知识 生活小窍门之类的科技节目 魅力科学 周六版块 妙想无边 就在改版后采用 了进入社区和现场观众互动合作 让观众配合节目需要 以一种非典型性 真人秀 的方 式完成整体节目的 这样不仅充分发挥了现场交流的优势 更是提高节目的知名度和知识 的推广度 一 增强科技电视节目互动性的必要性和积极意义 电视节目就在于 以人为本 最火程度地满足观众的心理需求 因为 观众是否具 有 主动 的心理需求 是 互动 能否成立的心理动因 长期以来 人们都直觉地认为 看电视是一个消极接受的过程 参与和卷入知识接受的程度很低 随着时代的进步 人们 的主体意识也日益增强 这样就使得大众对电视传播的期待趋向多样化 复杂化 我们正是顺应了观众的这一心理需求 拍摄制作了外景式非典型 真人秀 节目 妙 想无边 除了注重互动 妙想无边 还特别强调了 真人秀 这个特点 当然这就不得 不说说 真人秀 节目兴起的原因 1 真人秀 满足了电视观众对真实的强烈需求 电视艺术是基于人类希望能更进一步逼真地模拟外部世界而产生的艺术 它最大的优 势 最基本的特性就是 所具有的客观而且完整地再现外部世界的能力 真人秀 诉之 真实 源自电视诞生的本质要求 顺应了当今电视观众对真实强烈需求的趋势 真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动 参与者的行动 在活动进行过程中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众 活动有明确目的 而且 2 2 0 参与者要在制作者规定的情境中 按照既定的游戏规则进行 具有故事化 情节化的特征 因此 真人秀节目满足人们日益求真的文化消费心理 2 真人秀使电视传播成为观看与参与的互动 真人秀节目是现阶段观众参与程度最高的电视节目 真人秀所呈现的人物和故事不是 与观众无关的完成时态的东西 在真人秀节目中 节目中的主角不是演员 而是通过一定 方式从 普通人 中选拔出来的 观众本身是节目的组成部分 虽然 妙想无边 不是 通过活动选拔人员的单纯的选秀节目 也不是完整地记录人物在活动中的各种表现 但是 我们抓住了其中很重要的一点 就是参与 观众本身就是我们节目的一大看点 他们不但 要从我们的节目中获得知识 同时要配合我们拍摄节目 让电视机前的观众感同身受 专家预言 互动 真人秀是未来三 五年内电视节目发展的一大趋势 因此 作为偏重于生活指导的科学节目传播者 自然要意识到观众的积极 主动的收 视和人们的期待能否满足之间的密切关系 因为只有观众自觉地 主动地接受 电视节目 的意义和价值才能实现 妙想无边 的目的就是让更多的人们了解到生活当中的各种科 学知识和生活品的巧妙应用 所以 面对面地互动模式是最直接 最有效的满足观众主体 意识需求的方式 二 如何为增强电视效果而设置互动活动 妙想无边 每期以一个契合主题的脑筋急转弯或谜语开场 吸引现场和电视观众参 与到节目中来 提出问题之后 以现场游戏p k 科学小实验 生活小窍门三种活动形式串 联整期节目 突出我们节目内容中 A 物B 用 简单实用的生活妙想 将我们设计好的问 题和解决办法 也就是生活妙想 贯穿其中 这种面对面地交流自然加强了电视和观众之间的互动 而现场的四个组成部分也是缺 一不可 1 主持人的设计 英国的恶搞型 真人秀 肯尼迪的实验 有两大特点 一是节目的不连续性 二是 主持人和节目深入融合 节目通过主持人和现场观众的恶作剧来拉近距离 主持人本身就 是节目的卖点 同样 我们的主持人也完全融入到整个节目制作中来 在整个节目中 主持人控制着整个活动的进程和调动现场的气氛 其重要性不言而喻 主持人卢迪的开场白是一句 司定语言 这样可以强化观众的记忆 加深印象 而主持人的 部分也是为了节目而设置的环节 毕竟现场观众不是专业的演员 要让他们在摄像机面前 表现自如 达到我们制作节目的目的 就必须给他们一个既定角色 同时安排主持人作为 表演对象 一问一答 并且主持人还可以在观众或者嘉宾跑题影响拍摄进度时及时地打断 或拉回主题 这样 虽然我们的节目内容都是些鸡毛蒜皮 比较琐碎的生活小知识 但由 于有了主持人幽默风趣的语言 观众积极参与的热情 嘉宾清新自然的演示 使节目的整 体风格轻松活泼 生动有趣 2 嘉宾的安排 妙想无边 的嘉宾其实就是物理化学等各个领域的专家 他们都能将复杂的现象用 最简单的物理化学变化解释清楚 并且可以从生活中发现一些有意思的现象做成实验教给 观众 比如我们有一期用米饭团去除墨渍的实验 就是通过各种常规去除办法和饭团之间 的比较 用结果事实说话 既出人意料又有很强的说服力 还有节目中的生活小窍门像 夏天的自制橘皮蚊香 秋天的衣物收藏和废旧塑料瓶巧分蛋黄蛋清之类的 很多都是专家 智囊团提供的 专家不仅有着丰富的专业科学知识 同时因为常常参与电视节目的拍摄 了解观众的需求和心理 也有一定的表演技巧 因此 通过科学小实验的现场演示和专家 出招的环节 不仅吸引了现场观众的临时加入 同时也协助主持人更好地完成整体节目 2 2 l 3 现场观众的调动 观众是 真人秀 节目很重要的一个组成部分 在我们的节目中 观众既是演员 也 是观众 说他们是演员 是冈为在活动过程中 很多环节和内容是依靠观众完成的 比如 说开头的游戏环节 就需要观众积极参与进来 和主持人一起合作玩游戏 包括之后的实 验和小窍门 其实整体节目都少不了观众的帮助和参与 说他们是观众 是冈为现场的人 员不光要配合我们完成节目录制 同时也是我们传播知识的接受者 是我们节目的第一受 众 电视机前的观众也会因为他们在现场的表现而感同身受 我们还可以在拍摄中通过他 们的表现和感受及时地调整我们的思路和各环节方式 以便提高收视 由此说明 观众身 份的多重性是拉近心理距离和调动积极性的方式 除此之外 还要重点说明的是 虽然我们节目的合作对象是社区的中老年人 但是由 于是为了电视节目需要而设置的外景互动性活动 我们现场的一部分观众不是随意安排 的 而是之前经过反复沟通 精心挑选的 大多数能很好地联系节目主题 帮助我们演绎 一些生活小窍门 是节目的有机组成部分 当然这些观众其实也并不是像大部分 真人秀 节目那样经过层层选拔和培训出来的 他们的表演还是来源于普通生活 因此更贴近百姓 具有亲和力 正是他们烘托了现场气氛 配合主持人表演 增强了节目的现场感 互动感 和真实感 展示了节目的现场动态过程 让电视机前的观众感受着动态的节目发展 从思 想上参与进去 所以说 外景互动类科学节目的现场观众是电视传播平民化的要求 是为节目服务的 4 环节规则的设置 电视机前的观众是一切节目的最终落脚点和归宿 为了让电视机前的观众有现场参与 的感受 我们在环节和规则设置 包括道具上都有一定的考虑和独到之处 电视节目环节设计有一个基本原则 越简单越好 下面就这三部分内容予以说明 因为是外景拍摄 多人参与 所以必须要设置游戏环 节进行比赛和交流 这样比赛规贝0 容易设置 现场观众也容易参与 况且游戏热闹 吸引 力强 很容易聚集人气 这样不仅能够很好地调动现场观众的积极性 使之在比赛p k 的 过程中学到知识同时感受到快乐 更能帮助我们引发电视机前观众的好奇心 从而留住收 视 而第二个环节科学实验则是通过某些实验反映生活中的现象或者是依靠实验得出结 论 评出最好的问题解决方案 这个环节本身有因有果 最后的实验结果就是吸引观众看 下去的不二法宝 最后的生活小窍门既没有游戏热闹有人气 又不如实验有悬念 但是正 是冈为它更贴近生活 更实用 再加上一般都由现场观众演示操作 容易引起电视机前观 众的共鸣 这三个环节之间从理论上设计都可以互相转换 或当游戏或做实验或成为小窍门 不 过考虑到现场应用和画面的效果 它们就有一定的角色了 以最近制作的 点 靓 家居 生活 为例 游戏环节是用废旧牛奶盒自制家居装饰品 实验环节是制作怀旧照片 小窍 门是厨卫清洁妙招 这三个环节看起来都可以互换 其实是各司其职 首先牛奶盒做装饰 品是个需要多人参与的活动 每个人都可以发挥自己的创意 做出喜欢的装饰品进行p k 最后由专家点评支招儿 而实验的环节是一个等待结果的环节 如果拿去做游戏就缺乏了 动手动脑的比赛性 做小窍门又不需要比较 并且很适合外拍 所以定位成实验最合适 最后的窍门环节大都是室内自拍短片 一般冈道具条件所限的内容都会安排在这个环节 里 本期 审目需要厨房和卫生间的环境 因此作为小窍门也是在合适不过了 电视节目环节设计的另外一个基本原则是 按照时间划分节目段落 电视观众对于一 个电视内容的注意力 是逐渐递减的 所以一个2 0 分钟的节目应该是每7 到8 分钟一个 段落 最好的节目 往往总是每1 0 分钟 就提供给观众一个兴奋点 而我们前面所说的 真人秀 节目 肯尼迪的实验 的环节设置就是有很强的不连续性 大概7 8 分钟的 几个专题合成一期节目 这样安排的好处就是不容易造成收视疲劳 无论观众从哪个环节 看起都自成一个内容 不影响观众收看 自然能保持一定的收视 所以遵循这一原则 我 们的 妙想无边 也分为了三个版块 它们自成系统又相互联系 并且我们把时间较长 现场气氛最好的游戏环节放在开始 现场拍摄的实验放在第二部分 而把有可能需要在室 内拍摄的部分放在最后 并且每段落时间呈递减趋势 这样可以在很大程度上减少观众的 流失 除此之外 虽然这不是一档故事化的节目 但是为了引起观众的兴趣 引导他们看下 去 在结构的设置上也使用了制造悬念的手法 每一个环节看似一个独立的个体 但事实 上前一个问题的解决立刻会引出下一个问题 这样环环相扣 再加上开场部分脑筋急转弯 的设置 观众自然会主动地参与到节目中来 或猜题或学习知识 形成良好的互动 提高 收视效果 作者单位 北京电视台 科技电视节目的互动性活动探索科技电视节目的互动性活动探索 作者 张晶晶 作者单位 北京电视台 相似文献 4条 相似文献 4条 1 会议论文 车进 论生活类科技节目的选题寻找 2007 通过生活类科技节目的实际状态 结合栏目实践 本文分析了科技类生活节目的选题方向和寻找选题的方法 2 期刊论文 王剑 科技节目的创新与创优 中国广播电视学刊2002 6 竞争和危机从来没有像现在这样表现的如此现实和不可回避 仅就科技节目而言 近两年国外科技节目在国内电视媒体上的播出成倍增长 而国内各电 视台自制的科技节目因投入少 规模小 品种少 产量低等方面的原因发展缓慢 长此以往我们就有可能失去这一市场 进而损害我们的舆论阵地 时代呼唤电视工作者奋力拼搏迅速摆脱困境 时代呼唤科技节目的创新与创优 江泽民总书记曾经指出 创新非常重要 创新是一个民族进步的灵魂 中华民 族是有这种灵魂的 创新也是国家兴旺发达的不竭动力 这是人类历史发展的经验反复证明的客观真理 我们应当认真遵照总书记的指示精神 努力实现科 技节目的创新 并在创新的基础上实现创优 很显然 如果我们把创新看作是过程的话 那么创优才是结果 在目前的情况下 如何才能实现节目的创新与创 优呢 3 期刊论文 吕孟涛 地方电视媒体在农业科技传播中的作为 东南传播2010 7 科技信息在我国农业发展中发挥着重要作用 地方电视台以受众定位的地域性 信息传播的快捷性和节目制作的本土化在农业科技传播中发挥着越来 越重要的作用 农业科技节目实施差异化 优势互补和多样化的传播策略成为地方电视台值得研究的课题 4 期刊论文 聂仲志 杨伶敏 袁莉 NIE Zhongzh