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文档简介

泸州老酒坊微博客是当下最热的话题之一，人人微博的时代已经到来。国内最大的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过3亿，这样庞大的用户人群吸引了众多的政府机构、企业和品牌登录，抢占微博时代的高地，与微博用户展开对话和沟通。根据新浪2012年最新财报数据显示，每月有1500家企业加入微博营销大军。 中国是白酒大国，白酒历史悠久，白酒文化已经融入中国人的血液。千百年沉淀下来的知名白酒品牌也非常多，大小不一，甚至一城一县就有一个白酒品牌。如何推广品牌，关乎白酒品牌的生存。赤水坊酒业就首创了行业微博营销的成功案例。虽然白酒销售主要有传统经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超等渠道，但互联网仍是不可忽略的重要平台和渠道。一方面互联网已经渗透到生活的每一个角落，另一方面新生代的消费者几乎是伴随网络成长起来的。因此，如果忽略了网上的消费群体，也就失去了与这部分消费人群建立联系的机会，失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会，同时也会对白酒企业今后的可持续发展带来巨大的负面影响。沸点白酒招商网介绍一些白酒行业企业在微博上的营销。跟大家首先介绍的是洋河。在分享过程中，网民通过微博分享了他们对于亲人之间的感受，这段时间也是引爆了，在春节期间，中秋时间，跟大家、亲朋好友之间的分享。每个人可以在微博平台上面，写下最想跟亲朋好友说的一句话，来计算出此时此地和亲人之间的距离。然后是泸州老窖在微博营销方面，已经有了呈体系的微博矩阵。在招聘端、营销端等都有微博，泸州老窖的紫砂大曲，以及泸州老窖的金奖特曲，会有它自己的电商帐号，甚至在招聘端也有自己的创意活动。我们可以看到泸州老窖通过微博营销积攒了大量的粉丝，这是泸州老窖的中国荣耀，这是粉丝的年龄构成，基本上是26岁到40岁之间的这样一个群体。泸州老窖在微博营销中，它的表现是非常出色的。它推出这样一个活动，节假日里有这样一个活动，也引发了活动上面6.5万次的讨论。因此，在讨论微博营销如何和白酒行业进行深度结合的时候，分别从是趋势，改变，挑战和我们的解决巧妙的通过微博的口碑传播，让传播事半功倍。所以对于新浪微博本身而言和白酒行业的合作，首先在社交媒体上展现不同凡响的自己。第二个，利用活动平台和我们的消费者产生有效的这样一个互动，培养信任关系。如果信任关系都没有，当出现危机的时候，出现一些话题爆发的时候，你就很难与用户达到很难的沟通。第三点是借助热点，口碑让我们能够事倍功半。这是我们对微博能够改变白酒品牌和消费者之间的沟通方式三个最重要的方面。在未来的营销上面，我们不难得出白酒行业营销的发展趋势，我们从互动营销端能够看到的三个大的趋势。第一个品牌的分化升级。第二个网络营销的扩张。分化升级上，白酒行业经过了十年的黄金时间，这个时间可以称之为奔腾年代，我们称之为是狂飙的
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