天津市居民影视旅游出游意向调查问卷设计.doc

天津市居民影视旅游出游意向调查问卷 数据与分析：第1题 您的性别： 单选题选项男女本题有效填写人次第2题 您的婚姻状况： 单选题选项未婚已婚本题有效填写人次第3题 您的年龄 单选题选项16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上第4题 您的职业 单选题选项公务员/事业单位企业管理者或职员专业技术人员（如医生、教师或律师）个体经营者学生军人农民离退休人员其他第5题 您的文化程度 单选题选项初中及以下高中或中专大专本科硕士及以上第6题 您每月的可支配收入 单选题选项1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上第7题 想寻找影视中拍摄道具或象征物，与真实进行对照区别 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第8题 想寻找影视中的熟悉场景和画面，重温影视作品 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第9题 被影视中的故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第10题 想追寻影视明星偶像的足迹 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第11题 被影视中怡人的自然风光所吸引，希望寻找优美环境 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第12题 被影视中的人文景观或独特的民族风情所吸引，希望亲身感受 量表题选项很不满意不满意一般满意很满意第13题 置身影视拍摄现场，体味做演员的感受 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第14题 希望能发生与影视人物相似的故事经历 量表题选项很不满意不满意一般满意很满意第15题 想暂时摆脱繁忙的工作或感情问题 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第16题 想逃避平淡的日常生活，追求新的生活体验 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第17题 想购买影视中出现的独特经典物品 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第18题 影视拍摄地的知名度很高 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第19题 希望邂逅一段浪漫感情或结识有趣的陌生人 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第20题 为了进行旅游创作（如摄影、写作），搜寻素材和灵感 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第21题 希望增进与旅游同伴的感情，创造共同的记忆 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第22题 希望增长知识、见闻、阅历，与他人分享旅游经历 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第23题 这是一种新鲜时尚个性的旅游方式 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第24题 受到他人的带动或亲朋好友的推荐 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意本题有效填写人次第25题 媒体的大力宣传和报道 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第26题 自己一时冲动就，随便就去了 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第27题 在看到以下选项提示前，最初你认为什么方式是影视旅游？ 多选题选项影视城旅游影视资讯节目导致的旅游影视节旅游拍摄过影视作品的外景地动漫游戏产地游其他第28题 观看影视作品后，您是否产生了到影视拍摄地旅游的欲望？ 单选题选项是否第29题 您在选择影视旅游时，倾向的出游时间是： 多选题选项节假日（如春节或十一）周末寒暑假单位休假其他时间第30题 您在选择影视旅游时，喜欢采用什么方式？ 多选题选项旅行社组织个人出游单位组织与家人同行与朋友结伴其他第31题 您一般选择哪一种交通工具外出影视旅游？ 多选题选项长途汽车自驾车火车飞机轮船其他第32题 您在影视旅游目的地，愿意停留的天数是： 单选题选项1天2天3天4天5天以上第33题 在影视旅游目的地。您倾向住在： 多选题选项星级酒店经济型酒店亲戚或朋友家度假村或别墅当地特色民居第34题 进行影视旅游时，您意愿消费的水平是： 单选题选项200元以下200-500元500-800元800-1000元1000元以上第35题 当您决定影视旅游时会考虑以下哪些因素： 多选题选项时间价格距离气候旅行社信誉旅游产品质量其他一、调查目的研究天津市居民影视旅游的动机和因观看电影而产生的出游意向旨在了解影视旅游者到拍摄地旅游的主要动机。二、资料收集和整理本调查收集和参考了大量有关旅游动机和出游意向的文献，基于影视作品体现文化元素的多样特点，从旅游角度和影视接受心理两方面分析，初步定出影视旅游者的旅游动机指标和出游意向问项。三、调查形式 采取定点调查和简单随机抽样相结合的方式进行，调查于2013年5月31日到6月10日进行。其中，定点调查包括天津万达电影城、天津延安电影院、天津光明电影院、金逸国际影城；随机抽样调查的地点选择在天津市人口流动量大的滨江道、和平路。四、问卷预调查 进行预调查的主目的就是为了验证问卷的信度与效度问题，并将不符合实际或大家普遍都不认同的问项剔除因此，我于2013年5月29日对问卷先进行了一次预先调查，分别选择在天津财经大学图书馆和H座教学楼为调研地点，找到30名旅游专业学科学生对30份问卷进行现场填答，经过与他们的交流，最终确定了本文研究的调查问卷。五、形成最终问卷经过一系列上诉步骤，形成最终问卷，定点发放，回收。六、数据获取分析问卷数据输入和分析采用Excel2003和SPSS17.0进行。 实证分析结果1样本人口统计学特征 在抽样调查中，性别和婚姻状况的比例较为均衡；年龄构成以中青年为主，老年人数量最少；职业构成具有多样性，基本涵盖了各种职业，其中企业管理者或职员比例最高；文化的构成具有学历偏高的特征；每月可支配收入具有中等偏高的特征。总体而言，样本涵盖了人口学特征的各个方面，样本具有代表性。如表1所示。表1研究样本特征人口变量样本百分比人口变量样本百分比（%）（%）性别男14351.81公务员/事业单位3412.32女13348.19企业管理者或职员9434.06婚姻状况未婚12244.2专业技术人员3813.77已婚15455.8职业个体经营者3613.041625岁7025.36学生5018.122635岁13548.91离退休人员186.52年龄3645岁3713.41其他62.174655岁238.331 000元以下4817.3955岁以上113.891 0012 000元4817.39初中及以下20.72月可支2 0013 000元8831.88高中或中专3111.2353 0014 000元5218.84配收入文化程度大专4817.394 0015 000元2910.51本科14452.175 000元以上113.99硕士及以上5118.482量表信度、效度检验与因子分析科学的量表首先应该具有一定的有效性，这时需要先使用信度分析对量表的有效性 进行判断，信度检验广泛使用的是克隆巴赫（Cronbachs Alpha）系数。一般认为其值介 于01之间；系数越接近1，信度就越好；一般 要求大于或等于0.7。对17个影视旅游动机构成 因子进行总体信度分析，得出系数为0.873， 表明其具有很高的内部一致性。表2 KMO和Bartlett的检验KMO测量0.822近似卡方分配2 711.132Bartlett球形检验自由度df136显著性概率Sig.0.000表3动机因子分析及信度检验结果指标名称载荷特征值累计方差贡信度献率（%）系数公因子1：寻找“有意义”的地方5.70333.5470.856V4被影视中内涵丰富的人文景观所吸引，希望感受不同文化0.832V1被影视中怡人的自然风光所吸引，希望寻找优美环境0.826V7被影视中独特的民族风情所吸引，希望亲身感受0.742V8被影视中人迹罕至的地方吸引，希望去游览探险0.694V11为了进行旅游创作（如摄影），搜寻素材和灵感0.617V12希望增长知识、见闻、阅历与他人分享旅游经历0.600V13希望体验一种新鲜时尚个性的旅游方式0.587公因子2：印证2.76349.7970.847V5想寻找影视中的熟悉场景和画面，重温影视作品0.895V6被影视中的故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验0.829V3想购买影视中出现的独特经典物品0.800V2想寻找影视的象征物或拍摄道具，与真实进行对照区别0.728公因子3：膜拜或朝圣2.04061.7990.784V15置身影视拍摄现场，体味做演员的感受0.808V16想追寻影视明星偶像的足迹0.800V17影视拍摄地知名度很高0.724V14希望能发生与影视人物相似的故事经历0.557公因子4：逃避现实1.10768.3130.773V9想暂时摆脱繁忙的工作或感情困扰0.808V10想逃避平淡的日常生活，追求新的生活体验0.8003.方差分析 表4不同性别和婚姻状况在影视旅游动机上的T检验分析因素名称组别均值标准差F值显著性（双尾）寻找“有意义”的地方动机男20.980.7723.4930.001*女23.770.801印证动机男15.670.97411.3490.008*女17.011.126膜拜或朝圣动机男12.671.1766.2450.041*女13.421.132寻找“有意义”的地方动机未婚21.321.1153.1010.003*已婚23.131.098印证动机未婚15.531.1630.1660.002*已婚16.921.425膜拜或朝圣动机未婚13.291.1729.8360.037*已婚12.671.048注：* 表明 P 值小于 0.05，* 表明 P 值小于 0.01。表5四大影视旅游动机对不同人口统计学特征的差异性分析因素名称各公因子均值差（IJ）显著性不同年龄城市居民印证动机0.579*0.000膜拜或朝圣动机0.497*0.001寻找有意义的地方动机0.513*0.004不同职业城市居民印证动机0.660*0.000膜拜或朝圣动机0.482*0.006寻找有意义的地方动机1.694*0.004不同文化程度城市居民印证动机1.435*0.002逃避现实动机0.543*0.000寻找有意义的地方动机0.674*0.007不同每月可支配收入城市居印证动机0.824*0.004民膜拜或朝圣0.663*0.001逃避现实0.362*0.004影视旅游开发建议基于对影视旅游认知人群的分析及其出游意 向的差异性，可以在影视旅游开发中相应采取以 下对策：第一，制定针对影视旅游中女性旅游群体的 营销策略。由于女性旅游者较之男性旅游者的情 感更丰富，对新鲜事物的感受更敏感，因此，影 视旅游目的地在产品设计和服务内容上，可借助 影视中明星所展示或使用的物品和住过的酒店为 噱头或卖点，打造主题商店、主题酒店、餐饮等 旅游项目，形成满足女性需求的旅游线路。第二，制定针对影视旅游中青年旅游者的营 销策略。青年人更多地追求时尚、个性和浪漫的 生活方式，喜欢刺激、冒险的旅游形式，如果影 视旅游目的地更多地是以自然风光和罕见的地貌 景观为依托，便可以借助影视中展示的故事场景 和浪漫事件设计建设主题娱乐设施、打造表演与 互动相结合的活动、邀请明星或与媒体合作举办 大型演唱会，增加探险、潜水等旅游项目，以满 足年轻人的旅游需求。第三，制定针对影视旅游中高收入和高学历 旅游者的营销策略。这类高端旅游者更加注重旅 游产品的内涵和精神享受，追求深度旅游体验。 目前我国大多数影视城或影视旅游目的地的开 发建设仍处在初级阶段，对其文化内涵的挖掘太 少，影视旅游目的地可对影视中所展示出的当地 文化和民俗进行深度挖掘，如果是具有强烈民族 特色和文化底蕴的旅游目的地便可开发文化体验 游，增强游客的参与性，借助品牌影响力，提升 旅游的服务质量和品质，打造高端旅游产品和旅 游配套设施。第四，后续营销和整合营销。影视作品播映 后，持续的后续营销很重要。影视旅游地可借助 传统或新型媒体（微博）不断对影片进行宣传， 以此加深人们的印象；可对影视作品进行重播 培养新的出游群体，并积极主动寻找新的影视作 品，紧跟时代潮流。围绕影视作品这一核心深度 挖掘相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并将 其系统性地整合，形成跨行业、复合型旅游产业链。第五，在影视旅游产品的设计方面，我国 目前把大量的人力物力和关注点投入到某影视城 或电影主题公园这一个独立的点上面，且在开发 中仍停留在初级模仿阶段，观念陈旧，没有挖掘 丰厚的民族传