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信息时代的市场营销分析论文 一、我国现代企业市场营销中的问题 现代企业市场营销是一门连接企业、市场及中介机构的综合沟通桥梁和学科，它涉及经济市场领域和工作生活中的方方面面，可以说市场营销已经成为现代企业经营活动中重要的一环，现代经济行业领域中都不同方式和程度的应用了市场营销的概念和理论。在现代信息时代，市场营销的理念和方式都有了不同程度的更新和发展，现代经济市场对营销的运用更为灵活多变，然而我国现代企业尤其是国有企业还没有正确认识市场营销的概念和功用，竞争思想还是遵循以往传统概念，使得其营销认知产生偏差，造成其市场销售情况不佳，再加上部分公司营销方法比较简单、单一，手段缺乏灵活性，也缺乏一定的品牌意识，最终导致其市场营销问题多多。 二、现代企业市场营销创新作用和意义的研究 现代市场人们对于新的事物已经处于见多不怪的状态，因此对于某种产品的感兴趣时间一般不会持续太长，因此，现代企业就必须要时时进行市场营销的创新提高市场受众的关注度和新鲜度，这样不仅能够促进企业获得相应的经济利益，提高其资源配置优势，还有利于提高企业的市场核心竞争力。 （一）企业市场营销的创新能够提高企业资源利用率 新的产品制造技术或者是宣传方法能够有效地运用到市场营销活动及销售渠道，从而达到节约企业资源和人力资源的效果，同时也能够降低企业生产成本，从而达到优化企业资源配置，和提高企业资源利用率的效果和作用。因此，企业营销的创新促进了企业研究、管理、人力部门充分发挥其知识经济的作用和功效，促进企业产品、技术的新发展。 （二）企业市场营销的创新能够扩大企业成功机遇 企业营销产品的创新能够扩大企业营销通道，扩大营销范围，从而在使得企业产品能够出奇制胜，能够最大范围、最大限度地引起市场受众的好奇心和注意力，尤其是某种产品新功能的发展或者是新产品的出现都促进了企业在销售上的优势，从而有利于企业抓住发展机遇，有利于企业进一步扩大其经济实力，同时企业也能够选择最优市场来降低其发展风险的同时获得最佳利益，然后在不断创新的基础上发展进步，从而使得企业能够早日获得成功。 （三）企业市场营销的创新能够提高企业核心竞争力，促进企业发展 纵观我国产品销售情况和市场发展情况，企业新产品通过各种创新其市场营销，不仅能够吸引市场相客户和受众，还能够扩大企业对受众的挑选范围，从而优化企业的合作商家，进而为企业获得更多的利益和发展空间。与此同时，市场营销的创新还能够充分调动企业部门员工的想象力和潜能，促进企业员工知识潜能的发挥，有利于提高企业适应能力和创新能力，从而提高企业的核心竞争力，让企业拥有更多资源来进行确定其未来的发展方向，也就是有助于企业做好其适应性调整的工作，使得企业整合其发展优势来确定发展规划，从而推动企业切实可行的进步和发展。 三、结束语 在现代信息时代和网络计算机技术的影响下，各大企业纷纷创新其市场营销方法、观念和策略主要是为了提高企业在新形势下的发展潜力，是为了适应市场变化发展的需要，也是为了提高企业综合竞争力的手段，对于营销而言，创新尤为重要，只有独一无二，别具一格，让人耳目一新，才能深入人心，从而达到其营销效果。因此，现代企业就必须要结合时代元素，长期坚持下去，才能确保其在发展过程中不断壮大。 作者：高家伟单位：杭州师范大学钱江学院 （二） 一、信息时代市场营销策略 （一）树立正确的市场观念 在市场上，买卖双方的关系其实是辩证的。卖方提供商品，买方消费商品，双方都获得个人需求的满足，同时实现利益的转换。买方在消费的过程中，会给企业带来压力，引发激烈竞争，为企业提供发展机遇，促进市场的不断发展。 （二）建议买卖双方的信任 网络的虚拟性使消费者与企业在相互“看不见、摸不着”的情况下进行交易，消费者承担的风险很大。因此，消费者往往会倾向于与他信任的企业保持长期稳定的关系。企业的信誉对消费者的认可与进一步的交易有决定性的影响。所以现代企业，一般会构建高效安全的电子商务平台。通过个性与安全性具备的电子商务平台，与消费者建立互动关系。同时会特别注意消费者个人信息的保密，保证网上支付的低风险等。 二、发展趋势 时代的进步将加快人们的生活节奏，消费者希望更便捷地了解能够满足个性需要的商品。通过网络，可以足不出户即获得需要的信息。网络不仅可以为消费者提供全方位、多角度的视听商品信息，还能够为消费者介绍产品的使用特性，为消费者提供完全个性化的选择。消费者可以在网络上链接到自己需要的商品，进行在线购买，便捷的获取所需信息。 （一）虚拟市场营销 信息社会已经改变了传统的营销模式，在互联网技术为基础的市场竞争中，已经从电子商务到物理空间转变成一个虚拟的空间。互联网的特点是一个经验和信息共享、互动，可以不受限制地接受、拒绝或参与。基于互联网的技术和营销资源相互融合，产生一种新的虚拟市场营销模式，消费者无须亮明身份，消费行为通过网络转化为数字行为。时间上不再有限制，可以实现24小时在线营销，产品或服务通过网络推广直接、迅速地传递到客户，无地域限制。不需要直接与客户面对面交易，使用电脑在互联网上与客户直接交流，客户不再是被动地接受商品或服务。人们只需通过互联网，在虚拟的购物空间里即可确定自己的消费行为。 （二）品牌营销 互联网的发展和全球经济一体化使知识经济和信息社会合并成一个巨大的、没有空间和时间差异的统一市场空间。随着自由贸易区和国家政策法规的改善，全球市场不断开放。全球性的战略将进一步加快国际化营销，尤其是国家之间、地区之间和跨国公司之间的交流合作。品牌营销战略将专注于全球化的发展，一方面，全球化品牌植根于开放的市场和消费者购买模式的标准化，另一方面是因为世界各地的跨国公司之间的合并组建。越来越多的品牌在世界市场范围内流通，消费者在任何一个国家都可以买到他所熟悉的服饰、餐饮、旅游或银行服务。尤其是网络营销和电子商务的出现，不仅降低了全球品牌的经营成本，而且可以轻松在家享受世界知名品牌的产品。 （三）市场营销的社会价值 生活在信息时代的人们，面对电脑的时间会比人与人之间面对面的交流更长，从本源上来看，人们其实渴望亲情、友情和相互关怀。随着人们自身素质和文化修养的广泛提高，对社会更加关注，有强烈的参与意识。企业不仅要提供给消费者商品和服务，还需要把社会文化融入到每一个商品和每一次服务中。因此，企业的社会价值日趋显得重要。最终实现消费者在购买和消费商品时，也认知企业在关心社会的发展，参与关注社会的需求得到满足