2004 10 新闻事业.doc

专门收集历年试卷做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2004年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( D )A.信息流动与传播专业B.信息处理与传递服务产业C.信息载体与信息机械制造产业D.信息活动支援产业2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( B )A.采编B.发行C.销售D.广告3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( C )A.消费者B.广告受众C.广告媒体D.广告公司4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( C )A.一个月B.三个月C.一年D.六个月5.广告管理的基础是( A )A.媒体广告效果调查B.广告传播效果测定C.销售额增长幅度调查D.广告促销效果测定6下述说法中不正确的是( A )A.报纸影响力并不与发行量成正比B.发行量小的报纸不会有太大的影响力C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( B )A.英国B.美国C.德国D.法国8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( B )A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( B )A.调幅B.调频C.测量D.隔振10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( A )A.报纸的编排内容B.报纸的定价方式C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式11.下述观点中正确的是( A )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益12.因特网在信息经济中属于( D )A.信息流动与传播产业B.信息活动支援产业C.政府信息管理活动产业D.信息处理与传递服务产业13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( D )A.基础工资B.级别工资C.职务工资D.工龄工资14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( A )A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系15.电视剧摄制中的最高负责人是( B )A.导演B.制片人C.制片D.制片主作16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( A )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( C )A.受众B.节目C.广告D.媒体18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( D )A.商品特性控制B.廉价报纸的实现C.分配渠道的优化配置D.促销活动的策划与实施19.广告代理业在信息经济中属于( C )A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( C )A.开机率B.平均收视率C.总收视率D.相对收视率21.报纸的主要内容是( B )A.新闻和广告B.新闻和时事评论C.新闻和副刊D.时事评论和副刊22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( B )A.热排铅印B.冷排胶印C.凸版印刷D.彩色印刷23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( A )A.认知率B.注意率C.接触率D.行动率24.对报业经营来说，最好的发行方式是( A )A.订阅B.有偿发行C.零售D.无偿发行25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( A )A.石印技术B.雕版技术C.水印技术D.铜版技术26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括( D )A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( C )A.产品的样品B.药效分析报告C.有关审查机关的批准文件D.药品安全证书28.广播电视节目计划管理的中心内容是( C )A.节目制作计划B.节目播出计划C.节目选题计划D.节目预算计划29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( A )A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( A )A.报社总收入B.报社销售总收入C.报社办报总收入D.报社办报销售总收入二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( ABE )A.5分钟B.15分钟C.25分钟D.35分钟E.45分钟32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( ABE )A.编辑(业务)部门系统B.经营(管理)部门系统C.印刷(出版)部门系统D.广告(营业)部门系统E.行政(党务)部门系统33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( ABDE )A.证明材料齐B.广告内容清C.广告图片清D.广告文字清(楚)E.认播(刊)手续清34.下述选项中属于报纸送达方式的是( ABCD )A.街头赠阅B.订阅送报到户C.邮寄赠阅D.零售随机送达E.邮发合一35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( ACD )A.成本B.制作费C.税金D.利润E.制作水平36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( BCD )A.汉字印刷B.汉字通信C.汉字情报检索D.汉字精密照排E.汉字冷化制版37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表示，例如( ACE )A.净资产利润率B.存货周转率C.销售成本率D.全员劳动生产率E.利润增长率38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的技术。这些操作包括信息的( ABCDE )A.识别B.提取C.复制D.显示E.存储三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）39.节目成本节目成本是指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。包括物资消耗费用，人员成本及发行、销售成本。40. 报纸有用销量 报纸的有用销量，指的是在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量。 41. 广告推广 新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。 42. 离散媒体 所谓离散媒体指的是以空间维度为基础的媒体，即从声音，运动图形、运动图像等形念出现的媒体。四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）43.新闻事业管理研究的内容是什么?新闻事业管理第一个方面的研究内容，是对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。通过这一方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效的方式。 新闻事业管理第二个方面的研究内容。是作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法：通过这一方面的研究，解决建立、健全新闻单位的维生机制，并使其以有效盗的方式运行的的问题。44. 计算新闻纸实际采购量的公式是什么? 通常，计算新闻纸实际采购量的公式如下： 实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量期初储备量=编制计划的实际盘点数+期初的到货量一期初前的消耗量。 45. 视听众对广播电视节目的消费特性是什么? 基于听众对广播电视节目的接受方式及广播电视节目的传播方式，广播电视媒体具体如下消费特征： (1)视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。 (2) 视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。 46. 广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? 受众购买力量是指受众所具有的消费水平他们的经济收入所决定的购买产品的能。因为收入水平直接决定消费衍的支付能力许多消费者往往是在权衡自己对某商品价格的承受能力后作出消费决定的。收入水平不同对商品的选购要求也会不同，如低收入者往往以价廉为购物标准，高收入者则求求品质好，甚至追求极品消费，而将价格放在次要地位。生活方式是指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。由于社会阶层(收入、文化水平、职业等)的差异以及生命周期的阶段(年龄、是否结婚、有无子女等)的差异，因而受众在生活方式上也表现出很大的不同，进而导致消费行为上的差异47. 什么叫报纸星网? 报纸星网即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中报纸作为一种大众传播媒体既能传播新闻，又能传播广告。48. 与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性? 电视台使用非线性编辑的好处是：能随机存储素材-只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存人记录媒体，不像线性编辑那样，各个素材镜头要按时间顺序排列和复制；素材管理方便.-有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索加以显示；组织节目制作方便在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其他编辑访问或调用；操作方便-制作节目时，可以不区别素材节目,在制节目和成品节目,因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有索材始终留存在记录媒体中的原来地方并不被抹去，对在制节目不满意可自由地修修补补乃至完全推倒重来。五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。 广告客户之所以要购买报纸的广告版面来发布广告并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸星网的“送达功能。广告客户不难掌握纸张、油墨、印刷设备一类的 “刊发”手段，但这些都无法将他们“刊发”的商业讯息迅速地、大量地“送达”到读者手中。他们购买的不是刊发的那块广告版面实体。而是广告版面所附着的“讯息送达网”。就其集合受众的可能性而言，它是报社“编辑和能力”的产物；就其集合受众的现实性而言，它是报社发行能力的产物。报社的维生机制，就其“本业”而言，就是获取发行收入和广告收入的机制,而广告收入的获取有赖于发行网-传播网-讯息送达网的建立。报纸是网的中心结点对符终端的吸引力是编辑工作的成果。以编辑促发行促广告是报纸“双重出售”良性循环的起动链条，以广告促发行促编辑。则是该循环的回报链条。在报社经营管理的实务工作范围内。发行工作处在良性循环的起始地位上，它为报社建立健个维生机制。实现“双重出售”运作的机制的良性循环奠定了基础。50. 广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手? 广播电视作为承要的传播媒介，有极大的影响力。广播电视节目所传播的内容必须遵守国家政策、法令，有利于安定团结，符合时代潮流。为此必须建立节目播出前的审查制度： (1)节目审查的内容 对广播电视节目进行播前审查，要从以下几方面入手： 节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结。 节目内容对敏感话题的处理是否得当。 节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化。 文艺性节目内容是否健康有益，打斗、察露镜头的表现是