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市场营销毕业论文范文 市场营销毕业论文格式 本文章版权归作者所有 更多市场营销毕业论文范文 市场营销毕业论文格式请浏览 服装业贴牌生产与品牌国际化战略 目目目目录录录录 一 xx 服装业发展现状分析 1 二 贴牌生产的利弊分析 3 一 贴牌生产在中国的产生和发展 3 二 贴牌生产的优点 5 三 贴牌生产的缺点 6 三 xx 服装业贴牌生产存在的问题分析 7 一 品牌意识淡薄 缺乏自主品牌 7 二 国际形象不佳 国内品牌很难得到国外市场的认可 8 三 缺乏技术创新 服装产品的自主开发能力薄弱 9 四 缺乏先进管理理念 管理水平落后 9 四 xx 服装业贴牌生产与品牌国际化对策 9 一 提高产品质量 提升自身形象 10 二 调整企业内部结构 注重产业技术升级和创新 10 三 推进管理创新 提高经营管理水平 11 四 通过贴牌生产 加强国际合作与交流 12 五 贴牌与创牌并行 建设自主品牌 12 六 加大政府扶持力度 完善发展环境 13 参考文献 16 摘要 xx 服装业经过二十多年的发展 成为全国服装行业的一个亮点 贴牌给 xx 服装业带来了机遇 同时也带来了负面因素 尤其是中国加入世贸后 服装行业的竞争不只是国内竞争 还有来自国外的竞争 要想与国际接轨 使 xx 服装业长盛不衰 必须找到出路 本文通过对 xx 服装业发展现状和贴牌生产 利弊的分析 并通过剖析 xx 服装业贴牌生产存在的问题 提出以走品牌国际化道 路为主要方向的 xx 服装业未来发展思路 并给出相应的积极的对策 关键词 xx 服装业 贴牌生产 品牌国际化 PinghuPinghuPinghuPinghu clothingclothingclothingclothing industryindustryindustryindustry OEMOEMOEMOEM andandandand thethethethe brandbrandbrandbrand internationalizationinternationalizationinternationalizationinternationalization strategystrategystrategystrategy Abstract Abstract Abstract Abstract Pinghu clothing industry after 20 yearsofdevelopment has become one of the highlightsofthe national clothing industry OEM to bring the opportunity to Pinghu simultaneously has also brought the negative factor Especially after China joins World Trade Organization the competition of the clothing industryisnot only the domestic competition and the competition from foreign countries Ifyou want to in line with international standards make the clothing industry of Pinghu prosperous forever must find the outlet This article through the development of Pinghu OEM status and the advantages and disadvantages of the OEM aswellas Pinghu clothing industry OEM production and the analysis of the existing problems propose the thinking of future development of clothes industry of Pinghu With the brand of internationalization the main development directionfor the future and gives corresponding countermeasures of positive KeyKeyKeyKey wordswordswordswords Pinghu clothing industry OEM brand internationalization 一 xx 服装业发展现状分析 早在 2002 年 xx 市就被中国纺织工业协会 中国服装协会授予 中国出口 服装制造名城 称号 作为中国最大的出口服装基地之一 xx 所拥有的这个称 号绝对名副其实 能得到这样的殊荣 跟 xx 当地的一些优势是分不开的 一是区位优势 xx 市地处浙江东北部 南濒杭州湾 东邻上海市 处于环 杭州湾经济带的中心位置 全市陆地 嘉兴发电厂坐落在 xx 市内毗邻 乍浦港的海滨 中国最大的跨海大桥 杭州湾大通道已建成并与乍嘉浦高速公 路相贯通 众多国家级基础设施项目建成所产生的辐射和集聚效应 将为 xx 经 济和服装行业插上腾飞的翅膀 二是体制优势 xx 市市场取向的改革起步很早 体制优先 使 xx 的服装企 业能比较早地进行产业组织形式 产权制度等方面的改革 抓住发达国家产业梯 度转移的机遇 走外向型经济发展路子 使 xx 的服装企业走出去 三是人力资源优势 xx 地处江南水乡 劳动力资源相对比较丰富 大多数 人具有一定的文化水平 心灵手巧 肯吃苦 展提供了有利条件 xx 的这些优势的存在也直接推 大致经历了四个阶段 第一阶段 依靠 内联 起家 开拓国内市场 20 世纪 80 年代初 xx 利用紧靠上海的区位优势和上海劳动力密集型产业向 周边地区转移的有利时机 一批企业 风衣 飞达 羽绒服等国内知名品牌 服装都在 xx 市加工或联营生产 使 xx 服装企业实现了资本和技术初始积累 第二阶段 以 引资 求发展 跻身国际市场 20 世纪 80 年代末 90 年代初 随着 过程中 涌现出了一大批规模大 设备优 效益好的三资企业 其中最成功的当属与日方合资的茉织华集团 如今 它已成为亚洲最大的服装生产企业 第三阶段 通过 技改 升级 促进产业规模壮大 1998 年以来 xx 服装产业在经历了亚洲金融危机和日元贬值风波后 通过 政府政策激励 扶持 走过了一条依靠技术改造和科学管理的发展路子 不断推 进企业上规模 上档次 产业规模也越来越大 第四阶段 集群 发展的同时 开展资本经营和多元化经营 2002 年 xx 服装业实现销售收入达到超百亿元 已形成了区域性特色支柱 产业 在全国服装行业占有一定地位 并 于是 一些有条件的企业积极进行 此类探索并已初显成效 如茉织华集团在发展服装主业的同时 成立了浙江茉织 华印刷有限公司 还成功收购了上海和北京的两家印刷厂 xx 服装业以其独特的优势 在经历了四个阶段的发展后 其产业规模也越 来越大 服装企业现已发展至 17 团 有限公司进入 产品销售收入 利润 总额 双百强企业行列 嘉兴市悦莱春羊绒衫 7年 xx服装业实现产值 124 96 亿元 销售 122 41 亿元 利税 8 32 亿元 利润 3 60 亿元 同比分别增长 19 4 19 4 26 9 16 0 1xx 服装产量约占浙江省服装产量的 10 占全 国服装出口产量的 2 xx 服装业能有这么大的产量 能实现这么大的产值 得益于它长期为国外 知名品牌作贴牌生产 到 2008 年止 已有 100 多家世界知名品牌在 xx 进行贴牌 加工 包括 耐克 迪桑都 xx 因此成为目前国内最大的县 市 级出口服 装制造基地 现有 9 家服装企业联合入 中国服装跨国采购产业基地 称号 这是 xx 服装业继获得 中国出口服装制造名城 后的又一张 OEM 名片 这些殊荣 对于 xx 这个县级市来说 是莫大的荣耀 但是殊不知 这背后 却藏着巨大的危机 2008 年美国次贷危机爆发 而远在中国的 xx 服装企业却遭 遇 大地震 2008 年 1 至 6 月 该市 24 亏损企业 122 家 行业亏损面 49 亏损企业亏损额 1 05 亿元 同比增长 51 7 xx 服装业出现如此严重的亏 损 究其原因 与其长期从事以出口加工为主的贴牌生产密切相关 经历了重创之后的 xx 服装业 应重新审视贴牌生产 沿着贴牌在中国的发 展史 深入发掘贴牌的利弊 并剖析 xx 服装业贴牌生产存在的问题 同时寻找 更有效的对策 只有这样才能使 xx 服装业取得更长远的发展 二 贴牌生产的利弊分析 一 贴牌生产在中国的产生和发展 贴牌生产 original equipment manufacturer OEM 英文直译为原始设 1来源于平湖统计信息网 备制造商 也称定牌加工 它是指拥有优势品牌的企业为了降低成本 缩短运距 或抢占市场 委托其他企业进行加工生产 式 从理论上讲 贴牌生产代表的 实际上是国际分工的一种新现象 产品内分工 其最大的特点在于实现了品牌 与生产的分离 使生产者更专注于生产 品牌持有者则从繁琐的生产事务中解脱 出来 而专注于技术 服务与品牌推广 例如 美国耐克公司 其年销售收入高 达 20 亿美元 自己却没有一家生产工厂 只专注于研究 设计及营销 产品全 部采用贴牌生产方式 成为目前世界上贴牌经营的成功典范 6 加强人才队伍建设 一是管理培训和创业意识培训 提高他们的经营管理水平 重视职业经理人 才引进 对引进经营管理人才的企业 在政策上予以鼓励 进一步落实明星企业 优秀企业家评选制度 规模以上企业的排名制度 形成你追我赶 竞争向上的浓 厚氛围 二是加强专业人才队伍建设 在加强人才使用和培训的同时 重点加强 外经贸人才 服装设计人才和 动态信息 三是服装协会要制定 xx 市服装行 业信用标准 规范行业行为 四是建立产业预警机制 以利于企业快速反应 规 避风险 及时发现和制止不正当竞争 维护产业安全 引导 xx 市企业开拓市场 展开良性竞争 在竞争中求生存 求发展 本文章版权归作者所有 更多市场营销毕业论文范文 市场营销毕业论文格式请浏览 参考文献 1 姚钟华 张涛 OEM与加工贸易管理方略 广东经济出版社 2002年6月第 1版 第1 43页 2 孙海峰 我国服装业国际品牌战略研究 对浙江省服装业的分析 企 业经济 2008 年第 8 期 3 叶春霜 胡丹婷 浙江服装品牌国际化路有多远 浙江经济 2006 年 第 2 期 4 金明华 从贴牌生产到创建国际品牌 学术交流 2004 年第 6 期 5 王娟 从贴牌生产到自创品牌 中国企业跨国经营的战略选择 宁夏 党校学报 2004 年第 3 期 6 王彬妮 关于创建中小服装品牌之我见 黑龙江纺织 2005 年第 1 期 7 孟淑云 关于贴牌生产的思考 商场现代化 2005 年第 9 期 8 叶斌 论中国服装的贴牌生产 新西部 2008年第2期 9 张波 严璋鹏 浅析贴牌对中小企业发展的利和弊 西安邮电学院学报 2007年第4期 10 李秦阳 浅析我国制造业企业贴牌战略选择 商场现代化 2005年第 10期 11 邢伟 未来中国服装业发展方向之我见 江苏商论 2004年第2期 12 陈颖 张航宇 我国纺织服装企业国际化经营中的贴牌战略 上海纺织 科技 2003年第3期 13 熊亚丹 殷耀如 朱静 我国服装业