卡通形象论文：卡通形象应用于电视广告中的艺术表现.doc

卡通形象论文：卡通形象应用于电视广告中的艺术表现【中文摘要】动画片的诞生就有着与广告的多重联系,我国第一部动画片就是1922年由万氏三兄弟创作的广告片舒振东华文打字机。随着社会的进步与发展以及电视的高普及率,动画的各种艺术表现越来越多的为电视广告所运用。基于国内卡通形象应用于电视广告的现状,课题通过对卡通形象的本体特性和电视广告设计相关方面进行研究,提出卡通形象应用于电视广告有助于提升和丰富电视广告的艺术表现。本文采用文献研究法、案例分析法、比较法等科学的方法进行研究分析,进一步探讨卡通形象应用于电视广告的可能性,并结合相关的例证进行阐述,力图对卡通形象应用于电视广告的艺术表现进行探索。【英文摘要】The birth of animation had multi-relationship with advertisement. The first Chinese animation made by Wans Three Brothers was the Shuzhendong Chinese Typewriter in 1922. With the development of society and the high popularity of television, different kinds of animation techniques were used by TV Commercials.Based on actualities which domestic cartoon characters were applied in the TV Commercials, the article researched on the basic specialties of cartoon characters and the design of TV Commercials, and suggested the application of cartoon character will help the artistic expression of TV Commercials. The article used the literature research method, case analysis method and comparison method to analyze the facts, and discussed the further possibilities which the cartoon characters could do. By several examples, the article were trying to explore the space of cartoon character application in the TV Commercials.【关键词】卡通形象 电视广告 艺术表现 动画【英文关键词】Cartoon Character TV Commercials Artistic Expression Animation【目录】卡通形象应用于电视广告中的艺术表现中文摘要6-7英文摘要7第一章 绪论8-101.1 课题研究背景与动机8-91.1.1 卡通形象应用于电视广告的现状81.1.2 课题研究动机8-91.2 课题研究方法与意义91.3 国内外研究现状9-10第二章 卡通形象与电视广告概述10-122.1 卡通形象102.2 电视广告10-112.2.1 电视广告的概念10-112.2.2 电视广告的特性与目的112.3 卡通形象在电视广告中运用的两种类型11-122.3.1 纯动画形式运用112.3.2 动画与实拍结合形式运用11-12第三章 卡通形象的艺术表现12-153.1 卡通形象的视觉表现形式123.1.1 二维形式123.1.2 三维形式123.1.3 混合材料形式123.2 卡通形象的动画表演艺术特性12-143.2.1 动画艺术的夸张表演133.2.2 动画艺术的形变特征13-143.2.3 动画艺术的透视复杂结构表现143.3 卡通形象的听觉识别14-15第四章 卡通形象的艺术表现应用于电视广告的作用15-204.1 视觉说服有效吸引观众注意力154.2 成本控制合理降低成本预算15-164.3 市场导向巧妙地赢得儿童和青少年受众市场16-174.3.1 儿童受众市场16-174.3.2 青少年受众市场174.4 品牌影响充分地体现卡通形象代言优势17-204.4.1 卡通形象代言具有较高的识别度184.4.2 卡通形象代言更具有长期有效性18-194.4.3 卡通形象代言更安全地维护品牌形象19-20第五章 卡通形象应用于电视广告具有一些普遍性原则20-235.1 卡通形象应用于电视广告的单纯性与关联性20-215.1.1 卡通形象应用于电视广告的单纯性205.1.2 卡通形象与品牌之间关联性20-215.2