北京奥运场馆赛后运营研究.pdf

2010 9体育文化导刊 60 北京奥运场馆赛后运营研究 陈瑞 董杰 1 首都体育学院研究生部 北京 100088 2 首都体育学院理论学科部 北京 100088 摘要 采用文献资料法 实地研究法等 对 2008 年 10 月至 2009 年 12 月北京奥运会比赛场馆举办的各项活动 进行分类研究 分析体育赛事 旅游等各类活动的基本情况 研究北京奥运会比赛场馆赛后利用的情况 关键词 体育经济 北京奥运会 比赛场馆 赛后运营 第一作者作者简介 陈瑞 1980 女 河北省邯郸人 在读硕士研究生 主要从事体育社会学 奥林匹克运 动研究 TELE mail chenrui 现代奥运会比赛场馆建设规模日趋扩大 奢华成 风 1972 年慕尼黑奥运会以来 多数主办城市都力求 将奥运会办成奥运会历史上最好的奥运会 在比赛场 馆建设过程中求大求全 场馆建设规格普遍较高 北 京奥运会比赛场馆同样具有场馆规模大 投资高的特 点 导致了比赛场馆的赛后维护费用高 这也说明了 北京奥运会比赛场馆的赛后利用难度大 如果没有很 好的对其开发利用 非但不能收回建设成本 还可能 成为北京市的负担 要提高对新建比赛场馆的使用率 就必须开展多种经营活动 通过各种渠道 例如 职 业俱乐部 音乐会 展览 演出等来增强吸引力 提 高使用面积等满足不同群体的需要 经营项目只有多 样化 大众化 才能充分挖掘体育项目的商业价值 赢得更大的市场空间和经济效益 一 北京奥运会比赛场馆赛后运营的基本情况 一 利用较好的场馆 主要是指在 2008 年 10 月至 2009 年 12 月一年多的时间里 这些场馆都分别 得举办了了不同的活动对场馆进行积极的利用 没有 出现闲置的状态 国家体育场 国家游泳中心 国家 体育馆 五棵松体育馆 顺义奥林匹克水上公园这些 综合性功能的场馆在旅游 承办赛事和商业演出方面 都采取了积极的开发 逐步的步入正轨 国家射击馆 和国家自行车馆赛后单一性功能的场馆除作为国家队 训练基地 为我国实施奥运战略提供支持外 也在积 极地探索适合自身发展的利用途径 建在大学校园内 的奥运场馆一方面用于满足高水平赛事的需要 另一 方面为大学生及周边居民的运动健身提供服务 二 利用较差的场馆 主要是指在 2008 年 10 月至 2009 年 12 月一年多的时间里 这些场馆大部分 时间处于闲置状态或者只举办过一次赛事或者其它活 动的场馆 北京大学体育馆在奥运会结束后一直处于 闲置状态 即没有对校内学生开放也没有对北京市居 民开放 北京奥林匹克网球场除了举办 2009 年中国 网球公开赛外 没有举办过任何赛事或者其它活动 也没有对公众开放 基本也是出于闲置状态 由此可 以看出 这些新建比赛场馆没有充分发挥场馆的功能 在今后的场馆运营还有待进一步提高 二 北京奥运会比赛场馆赛后的主要活动 一 承办体育赛事 根据国外奥运会比赛场馆赛后运营的经验 在奥 运会场馆继续举办一些大型的体育赛事 是避免场馆 闲置的一个十分有效的途径 例如 悉尼奥运会后许 多运动场馆都破产了 从 2003 年起悉尼奥林匹克公 园组织了 38 个项目的体育比赛 有 400 万观众到奥 林匹克公园观看比赛 奥运会后举办的橄榄球联赛单 场观众纪录为 109874 人 在奥运会比赛场馆内承办 大型的体育赛事 不但使这些专业性的场馆得到了利 用 还满足了体育爱好者观看体育比赛的需求 同时 也带来了一定的门票收入 增加了场馆的收入 也减 轻了场馆赛后维护的负担 2009 年 在北京奥运会比 赛场馆内共承办了 8 场大型的体育赛事 这标志着后 奥运时期比赛场馆的综合利用朝着竞赛场馆的功能定 位方向迈进了重要的一步 见表 1 通过承办这些体育赛事 1 避免新建比赛场馆的闲置 通过在北京奥运会 比赛场馆举办大型的体育赛事 避免了奥运会后新建 61 比赛场馆的闲置 合理利用北京奥运会体育场馆资源 2 加速了北京市成为国际化体育中心城市的建设 的步伐 国际性的体育赛事的成功举办 提高了北京 市举办国际性比赛的水平 更进一步推动了北京市成 为国际化体育中心城市建设 3 有利于提高我国运动员的专业水平 4 比赛项目受欢迎 从举办的比赛项目来看分别 是足球 篮球 网球等 这些项目都在北京市有一定 的群众基础 都是受到北京市民的喜爱比赛项目 满 足体育爱好者的欣赏需求 北京奥运会比赛场馆在举办体育赛事方面主要的 不足之处 1 承办体育赛事的数量少 其主要原因之一是由 于我国自身的体育赛事少 以及水平不高有关 2 部分体育赛事的现场观众人数少 以 2009 年 中国网球公开赛为例 主要原因有以下几个方面 1 是比赛时间方面 2009 年的中国网球公开赛的比赛时 间是从 2009 年 10 月 2 日开始到 10 月 11 日结束 对 于观众来说不能到现场观看的原因主要有两个 一是 这一段时间是国庆长假 很多人选择了外出旅行 二 是进入 10 月 北京的天气已经进入秋季 天气温度 变低 就算是再精彩的比赛 部分观众也不愿意到现 场去观看 2 是宣传力度不够 导致一些北京市民 对比赛的关注度不够 因此 比赛现场观众人数不多 3 是网球的普及程度不够 就算是到现场观看比赛 的观众 有部分观众还是对比赛的规则不够了解 不 能很好的欣赏比赛 二 举办商业演出 北京奥运会比赛场馆从残奥会结束后就开始举办一 些大型的商业演出 这些大型的商业演出主要集中在国 家体育场 国家游泳中心 五棵松体育馆 见表 2 从观众角度上看 愿意购票去北京奥运会体育场 馆观看演出其中主要有以下几个原因 1 奥运会比赛场馆的知名度 因为这些比赛场馆 已经成为北京市地标性的建筑 具有一定的影响力 很多观众愿意购票观看演出 其目的除了去看演出以 表1 2009年北京奥运会比赛场馆开展体育赛事一览表 序号时 间地 点赛 事 名 称 1 2 2009 01 16 2009 08 08 老山自行车馆 国家体育场 2008 2009 北京国际自盟场地自行车世界杯赛 2009 年北京国际足球季意大利超级杯 32009 05 02顺义奥林匹克公园2009 百年牛栏山杯中美滑水明星对抗赛 42009 06 14老山自行车馆2009 年全国场地自行车锦标赛 52009 09国家游泳中心全国游泳锦标赛 62009 10 01奥林匹克网球中心中国网球公开赛 72009 10 11五棵松体育馆2009 NBA 季前赛 北京站掘金 VS 步行者 82009 11 02国家体育场2009 世界车王争霸赛 表2 2008 2009年北京奥运会比赛场馆承办大型商业表演一览表 序号日 期地 点商 业 表 演 12008 09 30国家游泳中心梦幻水立方 22008 10 06五棵松体育馆艾薇儿演唱会 32008 11 29国家体育馆中残联集善嘉年华慈善晚会 42009 01 03国家体育馆2009 郎朗北京新年音乐会 52009 05 01国家体育场成龙和他的朋友的演唱会 62009 06 01国家游泳中心北京传说 72009 06 01国家体育馆永不熄灭的圣火 82009 06 26国家游泳中心梦幻水立方天鹅湖 92009 06 30国家体育场魅力中国 102009 08 22北京科技大学体育馆飞轮海 SHE 等歌友会 112009 10 06国家体育场图兰朵 122009 10 23五棵松体育馆碧昂斯演唱会 132009 10 24北京科技大学体育馆孙燕姿等歌友会 142009 12 13五棵松体育馆美国哈林花式篮球中国巡回表演北京站 152009 12 20五棵松体育馆中国移动无线音乐咪咕会 162009 12 26五棵松体育馆李宇春演唱会 62 表3 2008 2009年北京奥林匹克公园比赛场馆内外举办大型会展活动一览表 序号日 期大 型 活 动地 点 12008 10 01第 2 届中国品牌节国家体育馆 22008 11 16奥迪 A4L 新车上市发布国家体育馆 32008 11 28芝华士骑士风范北京盛典 主题派对 国家体育馆 42008 12 6安利中国行国家体育馆 52009 02 15奥运记忆中国当代艺术展暨笔会国家体育馆 62009 04 25北京市农村实用人才创业成果展奥林匹克公园 72009 06 19劳斯莱斯古董车专场国家体育馆 外 同时还能去参观这些奥运会的比赛场馆 2 演出质量高 从已经举办的演出来看 演出的 质量都比同类型的演出质量要高 例如 成龙举办的 演唱会 就邀请了上百位的演出嘉宾 还包括了国外 的一些嘉宾 3 演出的类型受欢迎 在 14 场商业演出中 有 7 场演唱会 这些演唱会都是一些当红的偶像歌手 受 到了大众的喜爱 特别是受到了年轻人的喜爱 在我国体育场馆中以举办娱乐性的商业演出而闻 名的应属香港体育馆 红馆 香港体育馆在启用后 头两年 使用率分别只有 55 7 和 46 3 而经过多 年的市场推广 2004 年的使用率高达 96 7 入场总 人次为 1 623 000 其中在 187 项活动中 有 147 项 78 6 属娱乐性节目 至于体育性质的活动则只有 5 项 2 7 另有 35 项 18 7 属其他性质的活 动 比如演讲和聚会等 红馆虽然是多功能体育馆 但现在却以举行娱乐节目驰名 特别是中文流行曲音 乐会 其 环型 的多层式设计不但能够营造非常亲 切温馨的气氛 视线更不会受阻 北京奥运会比赛场 馆举办商业性表演活动 能够为新建比赛场馆起到一 定得宣传作用 并带来一定的经济收入 从演出方来 看 能够在这些奥运会的新建比赛场馆进行演出也是 一种荣誉 三 举办宣传活动 奥运会结束后 新建比赛场馆充分的利用场馆的 内外部空间 并根据内外部空间的特点举办一些大宣 传活动 按照宣传活动的类型分类 可分为大型的主 题活动和大型的会展活动 随着会展活动的国际化 品牌化 专业化程度的 要求越来越高 对于场馆设施的要求也越来越高 而 奥运会新建的比赛场馆的内部空间从设施和服务上都 能够满足举办会展的需求 见表 3 北京奥运会举办期间 就开始充分利用奥运会场 馆的外部空间举办了一些大型的主题活动 此类活动 表4 2008 2009年北京奥林匹克公园比赛场馆内外举办部分大型主题活动一览表 序号日 期大 型 活 动地 点 12008 08 21圆奥运梦想 成就孩子未来奥林匹克公园 22008 10 25华北电力大学建校五十周年庆典国家体育馆 32008 12 01中国红十字会纪念艾滋病日活动奥林匹克公园 42008 12 06环境文明引导活动奥林匹克公园 52008 12 24牵手 鸟巢 主题活动国家体育场 62009 01 26卡酷春节雪上嘉年华奥林匹克公园 72009 04 01北京市园林绿化局野生动物保护法律法规宣传活动启动式奥林匹克公园 82009 04 04第 25 届首都大学生绿色咨询活动奥林匹克公园 92009 04 11垃圾分类 绿色文明奥林匹克公园 102009 04 18健康生活 健康北京奥林匹克公园 112009 04 30 消防法 宣传活动奥林匹克公园 122009 05 012009 未来儿童乐园奥林匹克公园 132009 05 052009 北京青年创意周闭幕式奥林匹克公园 142009 05 31亚运天使奥林匹克公园 152009 06 20和谐杯千台万人乒乓球展示活动奥林匹克公园 162009 06 13 世界垒球日 宣传活动国家体育场 172009 07 126 城市长跑北京站活动奥林匹克公园 182009 08 08 鸟巢 外舞太极拳奥林匹克公园 63 多为公益性的活动 其目的是为了更好的像群众宣传 和普及一些相关的知识 丰富北京市民的文化生活 见表 4 通过举办宣传活动 1 充分利用了新建比赛场馆的内外部空间 同时 也为新建比赛场馆增加了游客的数量 2 举办内容丰富的主题活动 帮助北京市民增长 了一些相关的知识 丰富了普通市民的文化生活 3 多数活动选择在周末举办 丰富了北京市民的 周末生活 也方便了市民参与活动 4 促进了北京市会展业规范 有序发展 举办这些大型的宣传活动的不足之处 1 这些活动多数都是临时性的 未设有定期固定 的主题活动 缺乏活动的延续性 2 如果举办大型活动数量过多的话 势必增加清 洁和安保的工作量 也会相应地加大场馆的维护费用 四 发展旅游业 现代大型体育运动盛会往往能够带动赛事举办地 旅游业的发展 奥运会的筹备能够促进城市基础设施 旅游设施和服务设施的完善 奥运会的热烈宣传能够 帮助城市树立良好的形象和城市旅游品牌 并带来大 量游客 1 成为北京市新景点 奥运会结束后 北京奥运会比赛场馆就成为北 京市的新的旅游景点 2009 年 4 月 11 日至 6 月 17 日由北京市旅游局联合携程旅行网共同举办的 我 心中的新北京十六景 评选活动 其目的在于评出 北京奥运会之后最能代表北京形象的 16 处景点 参 与海选的景点共有 60 个 收到的有效地投票数共为 14 394 859 票 位列前五名的分别是八达岭长城 国 家游泳中心 故宫 国家体育场和天安门广场 通过 这次评选活动可以看出 北京奥运会比赛场馆已经成 为北京市的新的地标性建筑 也会为北京市带来一定 的旅游收入 例如 奥运会和残奥会结束后 国家 体育场和国家游泳中心开始对外开放 游客可以凭 票进行参观 国家体育场的全价票为 50 元 国家游 泳中心的全价票为 30 元 国家体育场自 2008 年去 年 10 月至今年 1 月累计参观客流量 308 万人次 其 中 十一 期间约 42 万人次 春节期间约 16 万人次 2009 年 3 月份以来 随着天气转暖 游客增多 奥 林匹克公园日增客流量近 10 万 周末游客数量达到 8 万人次以上 周一到周五游客量保持在 4 万人次左右 而在冬季 周末客流量有 4 万 5 万人次 平日则在 2 万人次左右 2009 年 5 月 1 日起 顺义的奥林匹克水 上公园作为北京市唯一的水上比赛场地也开始对外公 众有偿开放 票价为 20 元 通过出售比赛场馆的参 观门票为北京 2008 奥运会比赛场馆不仅带来了经济 收入 同时奥运场馆游也为奥运后北京旅游产业发展 做出贡献 2 增设新的娱乐项目 从 2009 年 1 月开始 国家体育场的周围的空地 增设了一些娱乐项目 目前已经增设的分别是溜冰场 欢乐嘉年华 马戏团和冰雪季 增设新的娱乐项目能 够丰富游览项目 增加游客数量 并且随着季节的变 化 娱乐项目也在不断地改变和增加 例如 2009 年 1 月份 国家体育场的北面增加了溜冰项目 2009 年 4 月份 欢乐嘉年华增加悬挂过山车以及大峡谷 激 流 勇 进 等 水 上 项 目 2009 年 5 月 份 引 进 NBA 欢 乐彩车 欢乐嘉年华活动将持续至 2009 年 10 月底 2009 年 12 月 国家体育场内部增设了滑雪项目 从 项目设置上来看 都是比较受大众欢迎的项目 从项 目票价上来看 也比较接近普通消费者的消费水平 例如 欢乐嘉年华的票价为 50 元人民币 国际大马 戏团的最低票价为 80 元人民币 这些票价普通消费 者都能够承受 3 出售旅游纪念品 中国奥委会将第一家特许商品店选址在举行过北 京奥运会开闭幕式的国家体育场内部 这也意味着中 国奥委会意在继承北京奥运会留下的宝贵遗产 努力 创建具有中国特色 面向国际的体育特许经营平台 为后奥运时代开启中国奥委会市场开发打下基础 在 国家体育场内部除了中国奥委会的特许商品店以外 还有鸟巢特许商品店 这些特许商品店 除了出售中 国奥委会的特许商品和北京 2008 奥运会的特许商品 外 还有国家体育场 图兰朵 车王争霸赛的纪念品 这些纪念品的出售满足了那些未能在国家体育场观看 演出和比赛的观众的需求 奥林匹克公园内开设了三座客服中心 一座是在 水立方西北角 是功能最全的一座 另外两座分别位 于北辰西路南端和国家体育场南路东侧 主要为游客 提供信息咨询 医疗急救 邮政服务 出售纪念品等 水立方西北角的游客服务中心内还将设立邮政固定网 点 游客可收寄国内 国际函件和特快专递等 出售旅游纪念品不仅吸引了游客 对北京 2008 奥运会比赛场馆进行了宣传 同时也大大增加了比赛 场馆的收入 据统计 截至 2009 年 3 月 水立方已 经开发的特许商品有 22 大类 300 余种 不但实现了 丰厚的商业利润 同时为水立方品牌的建设打下了良 好的市场基础 而这些经济收入也对于减轻场馆的赛 后维护费用起到了一定的作用 4 开展特色旅游项目 奥运会后 对于北京奥运会旅游项目的开发收到 不错的成效 主要因为奥运会场馆的旅游收入已经成 为场馆经济收入的重要来源 但是在奥运会结束后 这些比赛场馆并没有很好的结合场馆自身的特点开展 一系列和奥运会相关的特色旅游项目 游客到这里旅 64 游仅仅只能从这些奥运会场馆建筑中感受一下北京奥 运会的气氛 虽然在国家体育场开展过特色旅游 例如模拟奥 运会领奖和历届国际奥委会主席蜡像馆展览 但这些 特色旅游没有达到预期的效果收入 例如 模拟奥运 会领奖受到了社会的质疑 以至于最终取消 蜡像馆 展览由于照相收费高 大家对国际奥委会主席不熟悉 等等原因没能达到预期的效果 而在比赛场馆周围可 以借鉴悉尼奥林匹克公园的经验 每周末举行固定的 活动 可以使游人回忆起 2008 年在这里举行的夏季奥 运会 活动持续一天 把时间表排满 参与一系列综 合性的体育文艺活动 模拟奥运会的各种项目组织的 业余比赛 比赛完全仿照奥运会的正式规则进行 甚 至连开赛时间和官员的讲话也可以进行模仿 无论男 女老少都可以参加 体会当 奥运健儿 的乐趣 如果比赛场馆单纯的依靠出售参观门票来作为主 要收入来源的话 势必会存在一定的风险 而举办一 些和奥运会相关的特色旅游则会增加游客的数量 同 时也可以增加比赛场馆的赛后利用率 并提高比赛场 馆的经济收入 五 成为训练和健身场地 北京射击馆和老山自行车馆在场馆建设之初就已 经被确定为赛后国家队的训练场地 北京奥运会后 北京射击馆中的部分场地就已经成为了国家射击队的 日常训练基地 而老山自行车馆 除了保证国家自行 车队的训练外 举办了两场大型的专业赛事 并成立 了两个俱乐部 两个俱乐部分别是老山自行车俱乐部 和老山击剑俱乐部 现在场馆外环已经被老山自行车 俱乐部和老山击剑俱乐部利用 奥运期间用作运动员 入场和休息的底层场馆已经被装修一新 现作为两个 俱乐部的活动 办公和休息区 北京奥运会比赛场馆中有 4 座建在了高校 见表 5 在高校建设场馆 无疑将会促进学校各类体育活 动的广泛开展 使青少年受益 同时也能够保证在赛 后成为附近社区居民廉价的健身 休闲 娱乐场所 这对于提高社区居民的凝聚力 增加居民对社区活动 的参与度 进而增强居民的民主意识 提高社区的社 会管理能力是非常有益的 因此 高校场馆在奥运会 结束后开展有偿对公众开放 为市民提供了专业性的 体育锻炼场所 从一定程度上增加了北京市体育健身 锻炼场