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创意化营销激活炸薯条品牌“蓬莱汇洋炸薯条”上市策略及活动推广1广告主：蓬莱汇洋食品有限公司2实施时间：2010年3实施范围：全球4核心策略：为消费者吃炸薯条建立一个必要的理由，变炸薯条消费为“必须购买”5创新点：让炸薯条成为休闲娱乐的载体，体现核心价值。一背景 山东汇洋集团是从事水产品加工、远洋捕捞、海水养殖育苗、造船等业务的综合性股份制企业，与肯德基、永和豆浆等大客户进行长期合作，产品销售量日益上升 。一个综合性品牌需要寻找一个最具优势的品类为突破点。在汇洋品牌下的几种主打产品中，面对激烈的市场竞争，促进产业的发展，把炸薯条作为推销品牌。二策略突破 超越口味的定位 在薯条市场上，薯条品牌宣传总是基于味道和营养两点切入的。怎样让汇洋薯条卓然于其他薯条，从全新的角度挖掘产品卖点呢？ 研究发现，消费群的消费习惯仅仅停留在口感上，没有“必须吃”的理由。薯条需要一个崭新的概念，如果继续使用原名，产品便难以从繁杂的薯条市场中迅速突围。这样，起一个独具个性的新名字就成为产品差异化品牌征程中的起始之步。为薯条命名的过程也是确定策略点的过程。 三 产品命名（1） 薯条是一种把番薯切成条状後油炸而成的食品，是最常见的快餐食品之一（2） 酷的意思是特立独行、充满个性，在青少年心中有着极其重要的分量，（3） 薯条作为一种休闲食品，是人们饭后茶余的小点心，深受青少年的喜欢。（4） 朋友聚会，必不可少的食物（5）“酷薯”意思是吃薯条是一种快乐，酷酷的事情。四 营销传播 广告语：甜薯条，香薯条，我们想吃酷薯。画面：一群小袋鼠围着袋鼠妈妈要薯条（1） 在个交通要道，设立广告牌。(2)发放宣传单（3）张贴海报（4）刊登报纸，利用媒体的渠道。 （5）举办活动，免费品尝炸薯条，面向广大公众 （6）利用网络传媒，立体宣传五 包装 （1）产品名称（2） 一群小袋鼠围着妈妈要薯条的画面（3）规格：分大包装，小包装两种 小包装：10克，适于儿童 大包装;100克，适于青年(4)表明各成分的含量(5)厂家表明，厂址明确（6）表明生产日期，保质期（7）各种产品认证标志，合格证（8）要表明:贮存方式(处于干燥凉爽处，避免阳光直射),开袋即食等字
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