浅谈多媒体技术时代的广播节目策划技巧.doc

浅谈多媒体技术时代的广播节目策划技巧以东广FM101.7为例摘要：随着网络的广泛延伸,多媒体时代正以排山倒海之势向我们走来。数字化技术和光纤通讯技术,通过集电话、传真、电脑、电视、广播、录像等为一身的信息处理、传输和显示的多媒体,将丰富多采的信息迅速及时地、高度精确地传送给四面八方的受众。广播的发展也受此影响，并且，广播节目的策划成为关于广播发展的讨论热点。关键词：广播 多媒体技术 节目策划 信息时代，媒介聚合速度不断加快，曾经拥有过辉煌的广播似乎早已风采不再。电视的出现是对广播的强烈冲击，较之电视，广播缺乏声画并茂的特点，而进入二十一世纪之后，互联网又成了受众的新宠。如此一来，便有人叫嚣着，这个时代，已不需要广播。但作为在历史上发挥了重要作用的媒介，广播也有着其他媒介无法企及的特点。多媒体技术时代，层出不穷的新媒体和多媒体技术对广播而言，确实是一个很大的冲击，但是，多媒体技术的发展，也给广播的发展带来了契机。在多媒体技术的推动下，广播业也有了新的发展趋势，总体说来：广播由本土化传播走向全球化和社区化传播，由单向模拟传播模式拓展为多元交互式传播模式，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”。于此同时，我国广播的听众和收听格局也有了转移。具体有六种请况：从高龄向年轻受众转移，从乡村听众向都市听众转移，从草根阶层到精英白领阶层的转移，从固定收听到移动收听的转移，从专注聆听到伴随收听的转移，从教化式收听到娱乐消费式收听的转移。由此看来，移动中的用户群体成为广播信息的主要消费者；新技术如，手机等各种手持终端的迅速推广，也使得广播媒介成为移动中的用户群体接触率最高的媒介。所谓多媒体，指的是能让用户以交互式将文本、图片、音频、动画、静态图像和动态视频等多种信息，经计算机获取操作、编辑存储等处理后，以单独或合成的形态表现出来的技术及方法。多媒体技术在现在的广播节目中运用频繁，数字化的音频技术给广播节目的制作和播出带来了更加便利的条件。同时，多媒体技术时代，广播的发展环境有了更多的不同。就环境而言，新媒体的出现，尤其是网络媒体的迅速出现和壮大，受众呈现出加速分化的趋势，广播原有的一部分听众转移至网络；另一方面，广播媒体也吸引了年轻的受众群，年轻的受众对于方便的广播有很强的接触兴趣。因此，在进行广播节目策划时就应该更有侧重。另外，现在，我们不仅能在电台频率上听到广播，还能在一些网站上或是专业广播网、某节目的官方网站上收听节目。并且，即使错过了节目也可在网上搜索节目资源。听众之间还可彼此分享资源。总结来看，现有的受众市场和传播环境对于广播的发展而言，有着诸多的好处，关键是在策划时紧绕广播现有的发展环境，从实际出发。广播靠声音传递信息，也是靠声音吸引听众。广播不需要动用人的视觉系统，只需调动人的听觉器官即可，广播的伴随性由此可体现出来。伴随性是指广播能够有效陪伴听众日常工作和生活的播出运行特点,是广播区别于其他媒体的优势所在。1受众在浏览网页时可以同时在其他广播网站上在线收收听节目。除此之外，广播仍有许多优势，在多媒体时代，只有将这些优势与多媒体技术结合起来才能做出好的广播节目策划。下面本文将以东广FM101.7为例，浅析多媒体时代，如何做好广播节目策划。1、 东广FM101.7是全国音乐广播综合实力第一名。频率覆盖长三角诸多城市，在15到35岁年轻都市群体中占有绝对领先优势。这个城市中的移动人群毫无争议的首选电台。频率口号是：流行音乐广播，为充满年轻活力的你度身订制。频率有音乐早餐、中文金曲馆、东方风云榜、午后原味音乐、音乐万花筒等多档节目。每一档节目都以流行音乐为主线，涉及流行音乐新歌放送、歌曲榜等内容。频率和内容的策划都以迎合年轻听众为主。所以，一档广播节目要想争取受众，就要了解受众的需求，找准目标听众群。2、 多媒体是一种交互式的技术。网络媒体不同于其它媒体的典型特征之一在于其交互性。交互性可以被理解为一种双向互动的性质。从传播的基本模式来看，传播是一种双向的过程，传者发出讯息，并通过受者的反馈来确认传播的效果;而受者不但接收讯息，而且也会根据自己的理解做出相应的反馈。传播的这种双向互动性质，即可理解为交互性。2所以，在广播节目策划时就要建立与网络的广泛联系。同时，与手机等移动终端合作，争取移动中的听众。M101.7是一个以流行音乐为主的广播电台，它拥有自己的官方网站，还可在线收听，更主要的是，由于它是流行音乐电台，其听众主要以年轻人为主，而年轻人也是网络上占大多数的受众，即便该频率的节目在其节目时段流失了一部分听众，也可以通过网上资源来吸引听众，使之形成节目的忠实听众。三、加快以数字化为核心的技术更新应用，实现广播结构的系统变革，以夯实生存和竞争的物质基础。DMB全称为数字多媒体广播（Digital Multimedia Broadcasting），是在数字音频广播DAB（Digital Audio Broadcasting）基础上发展起来的面向未来的新一代广播系统在第三代广播-DAB广播已将传统AM、FM摸拟广播声音质量提高至CD级别的基础上，DMB又将单一的声音广播业务推向了多媒体领域：即在发送高质量声音节目的同时，还提供了影视娱乐节目、智能交通导航、电子报纸杂志、金融股市信息、互连网信息、城市综合信息等可视数据业务，广泛应用在公交车、出租车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各种流动人群等移动载体上或家庭、办公室里。上海东方传媒集团有限公司隶属于上海文化广播影视集团。仅广播频率就有11套，除101.7之外还有东方都市广播、第一财经广播等频率。集团的传媒娱乐产业群正在进行全方位拓展，集团也致力于通过资本运营的方式发展壮大，集团积极遵循融入全国、服务全国的发展战略，开放资源和市场，寻求伙伴和商机，正努力实现从为播出而制作转变成为市场而制作，从一个地方广播电视播出机构转变成面向全国，乃至全球华语世界的内容提供商和发行商。可以说，101.7拥有一个强大的资金支持，也就拥有了技术力量。并且，在于其他产业的开发合作上，也具有很大的优势。四、多媒体技术时代，数据的传输速度非常快，只要是有技术支持的广播电台及其节目都能做出广播精品节目。要想在众多的节目中脱颖而出，就要对节目做精确的定位。在进行市场定位的过程中，一个重要的环节就是显现该频率节目的特色。只有特色鲜明，节目才能够方便听众进行选择和产生兴趣。3东广FM101.7就是将自己准确的定位为“中国最好的流行音乐广播”。“流行音乐”即是它的特色。五、品牌是通过一系列物质载体来表现自己的无形资产，品牌具有明显的排他性，是一种无形资产，是产品参与市场竞争的有力工具。品牌定位指为自己的品牌在市场上树立一个明确的、不利于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心目中占领一个有力的位置。FM101.7虽然是一个发展时间不长的频率，但是已经拥有一大批忠实的拥趸。节目的忠实听众还在网上建立了节目的贴吧，在一些年轻人的社交网站上还有专门的讨论组和群。六、多媒体时代，节目仍然是决定媒体地位的关键性因素。内容为王，传统媒介就不至于会消亡；网络为王，新媒体便能独霸天下。所以开发新节目是当务之急。所谓创新，包括语言创新，角度创新，内容创新。节目的样式要进行创新，题材要进行创新，在节目创新的同时，整个频率的整体风格要保持稳定，调整应为渐变式的而不是颠覆性，否则既不利于形成品牌，更不利于培养受众的收听习惯。七、节目编排上要多种战略方式结合。尤其是要在节目的环节设置上加强与听众的联系。过去常用的与听众的互动的方式有听众来信、电话连线，而现在更多的方式是短信互动。自从微博兴起，许多节目开通了自己节目的微博，可将节目上传至微博让错过某一期节目的听众能够听到想听的节目，也可通过别人的转发扩大节目的影响力。此外，还可在第一时间获得听众的反馈信息，改进节目。八、广播节目的主持人也尤为重要。在传媒业竞争激烈的今天，不管是电视台还是电台都试图通过打造明星主持人来增强节目的影响力和号召力。上海是中国的时尚之都，FM101.7不仅有中国最新最快的流行音乐咨询，也拥有最年轻时尚的主持人。所以，在策划节目时可以加强主持人与听众之间的联系，让年轻的主持人从播音间里走到台前。结语：广播是世界上第一个真正的电子媒体，但与现代传媒技术下各种新兴的媒体相比，它又可被归为传统媒体。多媒体技术时代的到来并不意味着传统媒体的终结，她似乎还酝酿着一次传统媒体的新生。广播节目的策划