工美系列毕业论文.doc

泰山职业技术学院毕业设计（论文）题 目：品牌的流行趋势和市场发展系 部： 工艺美术系 专 业： 服装设计 学 号： 201104010110 姓 名： 王龙彩 指导 教师： 张海声 职 称： 高级讲师 二0一三年 十一月五日相关品牌的流行趋势和市场发展的分析摘要: 流行的车轮像是一股无形的)I昌推动着周而复始地重复着一些动作。品牌的设计师们每一季都会大动脑筋，花样翻新地为人们提供着最为时尚、最流行的服饰。每年的秋冬春夏两次的流行发布会后不久，街上的精品店、专卖店、大茵场的专卖区就会为我们展示应季的时髦服装。几乎同时一些不知名或根本设名的小零售店，也会挂出这样那样品质参差不齐的流行服装来满足不同层次消费者的需要。追求品位的人们依然会到那些他们信赖的品牌专卖店去选购最新的服装。因为那里提供的不仅仅是时髦的服饰，还有周到细致的服务，更重要的是一种生活品位，一种文化内涵的象征。它往往能展示一个人更多层面的东西，而不仅仅是一两件衣服。2l世纪是品牌的世纪，21世纪的市场竞争是品牌的竞争。好的品牌具有优良的品质，它是信首的象征，是对企业和产品的知名度、美普度、信赖度、忠诚度等的综合体现。对企业来说，成功的品牌是不可估量的无形资产。Abstract： Popular wheel like an invisible) I Chang pushed go round and begin again to repeat the action. Brand designers each season brings big brains, retrofit to provide for people with the most fashionable, the most popular clothing. Every autumn and winter two fashion conference shortly after, the street boutiques, shops, big Yin field of monopoly district will show us the seasonal fashion. Almost at the same Some not well-known or simply set up a small retail shop, also can hang out so that the quality of uneven fashion to meet the needs of consumers at different levels. The pursuit of quality of people will still go to buy new clothes to those they trusted brand stores. Because there is not only to provide fashionable dress, and thoughtful and meticulous service, the more important it is a taste of life, a symbol of cultural connotation. It can show a person more aspects of things, rather than just one or two pieces of clothes. 2l century is the century of brand, in twenty-first Century the market competition is the competition of brand. A good brand with excellent quality, it is a symbol of the letter first, is a comprehensive reflection of enterprise and product visibility, Purdue, trust, loyalty. To the enterprise, the successful brand is immeasurable intangible assets。关键词：流行，时髦，时装，品牌，消费，专卖店。目 录 前言 51市场调研 6 1.1女装主题分析 6 1.2男装主题分析 62流行趋势和市场发展分析7 3主题确定 8 3.1灵感来源 84. 面料分析 94.1 细节 94.2 轮廓 95服装工艺流程设计与制作 106服装成品展示及总结 11参考文献12致谢13前言 二十一世纪是品牌竞争的世纪，流行在当下瞬息万变，而流行性、时代感、顺应市场潮流之变化是每个服装品牌都应考虑的因素。无论是经典的还是年轻的、中庸的还是前卫的品牌都是如此。如著名时装品牌的创始人范思哲所说：“你不可能住在象牙塔里设计时装和其他艺术品，你必须生活在实际社会中。”服装企业通过各种方式获取当季和下一季的流行趋势信息，结合自身产品的种类、定位以及风格特点等将概念性的流行内容，转化成自身产品的具体内容，细化自身企业产品的色彩、材料、款型、细节等等。这个整合的过程要求服装品牌对流行预案有独特的理解及巧妙地运用，对流行趋势把握得好、分寸到位，可以强化品牌风格，得到消费者的青睐，从而提升品牌的竞争力。营销学家菲力普.柯特勒是这样定义“品牌”概念的:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称相互区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“李宁”、“耐克”等;品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈尔的双C标志的、阿迪达斯的三叶草标志等。按照服装产品的档次，服装品牌可以分为高级女装（高级时装）品牌、高级成衣品牌和成衣品牌。高级女装品牌在法国是受到法律保护不能任意采用的，有着严格的申请条件且合格过后还不是终身享此殊荣，这样的顶级品牌全世界只有十几家。而高级时装是指意大利等其他国家类似法国高级女装的服装品牌。高级成衣品牌是高级时装简化后的、小批量多品种的高档成衣，主要面向中产阶层。成衣是按标准号型批量生产的成品衣服，成衣品牌因此具有品质规格化、生产机械化、产量速度化、款式大众化等特点。当然服装的文化特征必须在差目中表现出来。个性化、差异化是国际名牌服装的侧重点。如瓦伦蒂诺的风格优雅、迪奥的历娟、夏亲尔的浪漫等都各具特色。品牌典型的文化特征与个性能令消费者产生具体的联想、深刻的感受，这也是品牌获得青睐、赞首的根源。寻求共性文化中的个性正是品牌的精髓。1市场调研女装主题分析 1.1洛可可式建筑风格：（Rococo Style）以欧洲封建贵族文化的衰败为背景，表现了没落贵族阶层颓丧、浮华的审美理想和思想情绪。他们受不了古典主义的严肃理性和巴洛克的喧嚣放肆，追求华美和闲适。洛可可一词由法语（贝壳工艺）演化而来，原意为建筑装饰中一种贝壳形图案。1699年建筑师、装饰艺术家马尔列在金氏府邸的装饰设计中大量采用这种曲线形的贝壳纹样，由此而得名。洛可可风格最初出现于建筑的室内装饰，以后扩展到绘画、雕刻、工艺品、音乐和文学领域。1.2 迪奥风格：Christian Dior品牌于1946年由法国的Dior创办，他是一位酷爱游戏的人，也是将传统服装带代功能主义革新过程中，极为重要的设计师之一。1947年，Dior举办了第一次服装秀，他设计的服装大胆地凸显女性身段的婀娜多姿；运用精巧的肩线凸显丰润的胸型，紧缩腰部线条并在臀部加垫，使得女性的迷人曲线毫无保留地展现在世人面前。该系列令Dior名声大噪，与传统时装模式相比，恰是二战结束后时装界的一次革命。Christian Dior的每一个系列，都能在时装界掀起一波高雅尊贵的浪潮。男装主题分析2.1海澜之家：集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。当做淡季，只是过渡一下。海澜之家通过广泛深入的市场调查分析，针对夏季市场，主推T恤、衬衫、休闲裤等产品，大胆运用红、黄在中国市场，很多男装品牌在销售上只做春秋冬三季，夏季大都、绿、橙、紫、蓝等亮丽色彩，并增强产品的功能性，提高产品的服用性能，深受消费者欢迎。在推出新品的同时，加大了畅销产品的投放量，做到数量足、尺码全，确保不断货，保证了每个门店的销售。海澜之家改变了传统的男装经营理念，把淡季当作大季做，做到了一年四季都是旺季。 2.2HUGO BOSS(波士)：Hugo Boss先生于1923年在德国创立了HUGO BOSS品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列，60年代开始推出高级成衣系列，BOSS锁定白领中产阶级为主要消费群体，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功。BOSS品牌以城市白领为消费群，具体有细分为以正装为主的(Black Label)以运动休闲装为主的(Orange Label)和以户外功能性服装为主的(Green Label)是目前世界上最为知名的西装生产和销售商。2流行趋势和市场发展分析 1：蓝色: 在春夏T台上，不同深浅的蓝色成为潮人们的最爱，既有柔和的淡蓝色，也有带有还有气息的海洋蓝。 2:蓝色加绿色：柔和的冷暖色相碰撞，蓝色与绿色成为今年秀场的主色调。 3:蓝色加橘色:从印花套装到街头休闲，蓝色和橘色的组合给人们带来跳跃的心情。 4:蓝色加红色：一个戏剧性的色彩发挥，蓝色与红色的组合，有点俏皮，也有点女人味儿，红蓝色彩让印花也都变得更加光彩夺目，同时塑造出性感的廓形。 5珊瑚色：各种粉色统领了春夏的T台，尤其是珊瑚色搭配一双性感的高跟鞋，绝对可以抹杀一切。 6绿色：我们总是喜欢绿色的装束，但是在春夏T台上的绿色是优雅的、前卫的、端庄的，从粉绿到翠绿，都让我们羡慕。 7：金属色：金属感的面料依旧是设计师们的最爱的元素，金属色可以轻松塑造出摇滚不羁的都市女郎，同时又不失无限的性感。 8：裸色：与肤色接近的颜色轻薄且透明的裸色调，在不经意间流露出含蓄的性感魅力。从闪闪发亮的裸色到浪漫的裸色剪影，都让人难以忘记。 9：橘色：橘色是一个相当大胆的颜色，如果你是自信的，你可以在任何场合随意穿着，不论是礼服还是套装，它将让你魅力四射。10：粉色：无论是柔软的腮红粉、棉花糖的甜蜜粉，或者是明亮的粉色调，粉色当然是这一季不可缺少的，粉色不仅仅适合单纯甜美的女孩，更适合帅气的中性造型。11：白色：当然白色的是春季和夏季的主色调，这种单色调的色彩既简单，但又不失时髦感。12：黄色：从淡黄到霓虹黄，这一季设计师们都爱上了黄色，黄色带给我们的是清爽、活力与朝气。 3主题确定灵感来源 1：时装绘画，时装绘画可以从地球的每个角落，从历史的每一个时刻，从姊妹艺术中寻找挖掘灵感。从非洲的旅游指南寻找各种原始的文化与装饰；从往昔的小说插图、祖父母时代的旧照片寻找浪漫情怀；以及从结构明朗简洁的后现代建筑物等灵感。另一方面，轻柔动听的乡村音乐，经典的苏格兰毛线编织，以及华贵典雅的旧式酒店，都有浓重的质朴感和线条美，亦是汲取灵感的来源。此外，时下年青人的世纪末逆反心态，对于过分严谨和谐传统的概念不表示兴趣；而榜反叛不羁、反映社会民生的标语和标志，“语不惊人誓不休”的各种装束，都被纳入潮流，成为街头少年一族的景观。总而言之，生活便是灵感的源泉，从历史、从民族、从现代观念等均可挖掘出时装绘画设计的灵感来。2 :苏醒年代价值观的回归为我们带来曙光，放弃顾虑和欲望，享受快乐本身所带来的能量，赋予生活更多单纯本质。色彩散发着鲜嫩的气息，柔白的质感包覆着浅淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长，乐观的情绪贯穿始终。呵护在自由呼吸的洁净空间里，把忧虑抛诸脑后，强调纯粹和健康，兼具浪漫与简洁的设计引领舒适原则下的美感。这是一个令人安心、具有呵护感、充满感情与诗意的新世界。色彩流露出朦胧的温柔，乳白的色感和偏冷的色调上覆盖着不透明的阴影，形成丰富的层次。 4. 面料分析 1细节：春夏季针织服装面料依然强调自然舒适，功能性和生态性并重:2014年春夏T恤针织面料产品强调自然舒适，功能性和生态性并重， 2014年春夏T恤面料选材主要有以下几大类：丝光棉因舒适透气、柔软抗皱、光泽极佳的优势依旧是高档商务休闲品牌T恤的主要材质；精棉类产品因柔软舒适，面料风格比较贴合大众，比较适宜年轻休闲品牌；半平针织棉布回到原色的棉帆布，形成鲜明的双面弹，加上棉竹编织和斑点小罗纹。轻量级棉麻纱和意想不到的轻盈平面针织物的形成，棉涤类产品因其功能性如吸湿排汗、抗紫外线、抗菌等性能成为运动休闲品牌的首选；循环再生材料在消费者追求环保、低碳的大环境下成为服装品牌的宠儿，国内外许多运动品牌已经开始大规模应用此类材料。春夏时节以染色、印花、色织、提花、剪花、彩格、彩条、朦彩格、朦彩条等系列为多。以大小格子、条子变化、刺绣电脑绣花组合而体现浪漫休闲特色，以扎染类产品表现面料新风格模仿家纺装饰织物的复杂提花，如满地印花或提花、壁纸地毯或挂毯的植物图案、复杂的装饰性几何纹样、精致的建筑风格图案，获得富有艺术气息的图案等.轻质人造革和人造仿麂皮具有柔软感和可塑性，所以其易成型、起皱以及折叠。定向皮革装饰和夏天簇绒利用梯状漂浮物，彩带和诗意的卷纱所构成。具有双层和三重结构的毛织品建立线形效果。2轮廓： 秋冬女装系列中出现一些流行轮廓设计曲线轮廓，圆润流畅，极致优雅。其中最具影响力的大概要数腰部装饰的短裙，应用于各种沙漏式轮廓设计的款式，包括上衣、铅笔裙和筒裙，春夏时装周上，2014年设计师们已经将目光瞄向了极简方形轮廓,Balenciaga典型H裙装趋势，无论是连衣裙还是半身裙都将方形轮廓演绎的淋漓尽致。Vivienne Westwood独具经典的宽松直筒九分裤还有春夏秀场中美轮美奂的透视松垮连衣裙。PORTS极具线条感的廓形突出极简风格的同时又不失设计感。Celine三维立体的建筑感廓形、夸张放大的比例是本季Celine的重头戏。宽松舒适的裤装和上衣让人们脱离拘谨的S型装扮，这样的组合必将成为职场流行点。Chlo像一杯午后的清茶带来雅致、清新的视觉享受。2014年这一季，Clare Waight Keller迷恋于各种宽度的百褶设计，务求用自然飘摆的褶皱制造具有质感的浪漫风格。突出舒缓而柔美的春日女性情致。Balenciaga典型H裙装趋势，还有不论是“会流动的建筑感”，还是几何造型，无疑将方形轮廓演绎的淋漓尽致。设计师用对建筑感与体积感的探索突显女性干练魅力Acne2014年春夏系列中设计师突出宽松肥大、有着阿拉伯长袍风格的长袖外套和裤裙。无论是撞色宽松装扮还是机车皮衣下的松垮九分裤，无疑是代表都市街头女性的个性风格。Vivienne Westwood春夏系列中以“垮”为设计特点，宽松直筒九分裤还有春夏秀场中美轮美奂的透视松垮连衣裙。都将会成为春夏的流行Victoria Beckham极简而奢华的设计风格，这些设计师们将流畅的线条勾勒出率性干练的魅力。这季Victoria Beckham的设计将成为女性强势、性感的代名词。5.服装工艺流程设计与制作1根据测量尺寸，利用作图工具画出相应的结构图。在结构图上把各边的放松量加上。2将布料折叠，在尽量不浪费布的情况下，将结构图放上(注意布料的经纬线和前片的整体性)。再按结构图的轮廓用粉饼画在布料上。3 将布料根据衣片褶裥的大小，把衣片的褶裥用两面衬粘起来，把周边的衣片边缘用大头针固定好，以免松乱。4 将固定好的衣片拿到烫板上，褶裥弄平复，再将衣片的熨烫平整，直到固定为止。5 把画好的布按线剪开（不要把布提起，剪到哪用手按到哪）将衣片测缝缝合，将边缘展开熨平6 将做好的裙子熨平，剪掉多余的线头。6.结论 营销学家菲力普.柯特勒是这样定义“品牌”概念的:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和。其目的是识别某个企业的产品，并同其他企业的名称相互区别。品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分，如“李宁”、“耐克”等;品牌标志是指可以被认出、易于记忆但不能用语言称谓的部分，通常由图案、符号等构成，如夏奈尔的双C标志的、阿迪达斯的三叶草标志等。按照服装产品的档次，服装品牌可以分为高级女装（高级时装）品牌、高级成衣品牌和成衣品牌。高级女装品牌在法国是受到法律保护不能任意采用的，有着严格的申请条件且合格过后还不是终身享此殊荣，这样的顶级品牌全世界只有十几家。而高级时装是指意大利等其他国家类似法国高级女装的服装品牌。高级成衣品牌是高级时装简化后的、小批量多品种的高档成衣，主要面向中产阶层。成衣是按标准号型批量生产的成品衣服，成衣品牌因此具有品质规格化、生产机械化、产量速度化、款式大众化等特点。企业要想领导市场取得先机，就要比其他品牌更早更快地获取流行信息。时尚信息的传递往往是像金字塔般从“时尚中心”如巴黎自上而下一级一级传递至其他相对闭塞的城市，而越靠近塔尖的得到流行趋势的信息越早，它们通常是世界顶级品牌，随着时间的推移，大众品牌逐渐得到流行讯息。在品牌众多的市场竞争中，服装企业需要及时把握流行趋势，多方位获取市场信息，融汇流行与自身特点，才能在品牌时代的浪潮中立不败之地。市场流行信息决定了服装品牌的运作，而品牌的运作不会脱离流行趋势而孤立地存在，不注重流行趋势的预测必将削减品牌的竞争力，在众多品牌竞争的大潮中湮没。当然，每个品牌都有其自身的独特风格特征，对流行信息不加筛选一味追求流行而失去固有风格将会对品牌造成损害，因此当季流行趋势与品牌自身风格的结合才能使品牌发挥其真正魅力，提升品牌形象同时提升品牌的竞争力。致 谢时光荏苒，大学专科三年的时间在转眼间已经接近尾声，回首既往，我在学习和思想上都受益匪浅。感谢三年宝贵的大学生活，感谢泰山职业技术学院的所有老师。在本次论文的写作过程中，我的导师老师对我倾注了大量心血，从最初的选题到开题报告，从写作提纲，到一次又一次的指出每次论文稿中的具体问题，严格把关、循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关心和帮助的各位老师以及关心我的同学和朋友。 毕业论文的撰写是服装专业知识的巩固过程和运用过程，毕业论文答辩的完成，同样也意